在家居行業(yè)，視頻作為重要的品牌傳播和營(yíng)銷方式近年來深受歡迎,。對(duì)企業(yè)而言,，利用視頻進(jìn)行品牌傳播和營(yíng)銷的目的不言而喻，而且相較于傳統(tǒng)的傳播思路無疑增添了更多吸引人的魅力,。

今年,，美妝博主李佳琦的名字家喻戶曉，他以高人氣“直播帶貨”成為消費(fèi)主義時(shí)代的一種文化現(xiàn)象,。當(dāng)下,，短視頻和直播承載起了全新的銷售模式，對(duì)于傳統(tǒng)家居業(yè)來說,，這也是一種喜聞樂見的新嘗試,。

視頻營(yíng)銷、短視頻,、直播等等,，都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌為取得被過量信息包圍的年輕消費(fèi)者的關(guān)注,，讓消費(fèi)者潛移默化地記住產(chǎn)品的特點(diǎn),、品牌理念,，從而采取的新型營(yíng)銷方式。歐派,、尚品宅配,、維意定制、好萊客等頭部品牌走在行業(yè)前列,，營(yíng)銷方式與時(shí)俱進(jìn)。

歐派家居是一家將視頻營(yíng)銷做到極致的企業(yè),。

從《狼人的中秋煩惱》系列、《爺爺?shù)哪Хā?、《我的機(jī)器人爸爸》大獲成功,，到《共享爸爸》引發(fā)地震級(jí)的熱議，歐派近兩年來爆款視頻屢屢破圈,，給受眾留下了深刻的印象,。

歐派的系列視頻，均與春節(jié),、中秋節(jié)這些與家相關(guān)的重要節(jié)日高度相關(guān),。歐派焦聚家與愛，循序漸進(jìn),、潛移默化的主體灌輸,，讓“有家有愛有歐派”的品牌理念和“每個(gè)人都值得獨(dú)一無二的定制”產(chǎn)品服務(wù)理念深入人心。

尚品宅配由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展而來,，本身具有的互聯(lián)網(wǎng)基因讓其對(duì)流量入口的抓取向來是快、準(zhǔn),、狠,。

今年是尚品宅配的豐收年。抖音全網(wǎng)布局了十幾個(gè)賬號(hào),，累計(jì)7000多萬的粉絲,，其中“設(shè)計(jì)師阿爽”獨(dú)占鰲頭，粉絲數(shù)有1300萬+,，再現(xiàn)微信紅利時(shí)期的全勝戰(zhàn)局,。

目前，尚品宅配旗下的新居網(wǎng),，不僅是獨(dú)立的電商平臺(tái),，更關(guān)鍵的是線上引流入口，負(fù)責(zé)各種自媒體運(yùn)營(yíng),，并且把自己做成了專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu),，覆蓋多個(gè)平臺(tái),，打造網(wǎng)紅達(dá)人，最終達(dá)到帶貨目的,。

在自媒體營(yíng)銷上,，無論是內(nèi)容創(chuàng)作，還是平臺(tái)選擇,，尚品宅配都以矩陣式的超強(qiáng)組合拳截獲流量入口,，其先發(fā)制人的布局優(yōu)勢(shì)，使得競(jìng)爭(zhēng)者難以企及,。

花開兩朵，各表一枝,。同樣將營(yíng)銷玩得很溜的維意定制可謂是家居界的“抖音之王”,，既是傳奇，也是標(biāo)桿,。

早在2017年維意開始接觸抖音,，2018年發(fā)力運(yùn)營(yíng)，真正把握住了抖音這個(gè)全新的營(yíng)銷平臺(tái)所釋放的紅利期,。高頻的曝光讓維意定制在2019收獲了粉絲沉淀和口碑沉淀,。

搶先入局之外，維意定制的專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也在其進(jìn)擊“抖音之王”的道路上起到了重要的作用,。只有專業(yè)的團(tuán)隊(duì),，才能將抖音平臺(tái)特點(diǎn)、爆款內(nèi)容形式與企業(yè)的品牌調(diào)性和定位相結(jié)合,，從而做好內(nèi)容策略和運(yùn)營(yíng)規(guī)劃,。

好萊客打造的大號(hào)“超哥設(shè)計(jì)好房子”,，運(yùn)營(yíng)短短6個(gè)月,，在抖音、快手,、火山,、微視、小紅書等多個(gè)平臺(tái)上的粉絲數(shù)已接近500w,，獲贊數(shù)超4000萬,，視頻播放總量超10億。其中抖音數(shù)據(jù)最為驚人,，發(fā)布視頻共計(jì)148個(gè),，粉絲數(shù)已達(dá)383萬，獲贊數(shù)超2327萬，播放量突破8億,。

目前,，好萊客短視頻矩陣總粉絲量已達(dá)950萬。這樣的成績(jī),，令人驚嘆,。據(jù)悉，未來好萊客將繼續(xù)在抖音布局更多家裝達(dá)人賬號(hào),，充分利用線下資源捕捉線上流量,，鞏固線上線下一體化的營(yíng)銷閉環(huán)。

根據(jù)億歐智庫(kù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告,，家居行業(yè)依靠經(jīng)銷商和網(wǎng)點(diǎn)覆蓋實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的方式已到瓶頸,，未來的競(jìng)爭(zhēng)在于渠道之外的優(yōu)勢(shì)建立，互聯(lián)網(wǎng)將給行業(yè)帶來多元化渠道選擇,。

通過直播、短視頻等目前正熱的互聯(lián)網(wǎng)流量入口,，探索出一條“線上線下聯(lián)動(dòng)”的新型營(yíng)銷方式,，線下資源為線上輸血，線上流量反哺線下門店,。 以歐派,、尚品宅配、維意定制,、好萊客等為代表的家居“網(wǎng)紅”品牌們,，在新型營(yíng)銷賽道上呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。