【原】【周忠專(zhuān)欄】去年?duì)I收115億,！櫥柜,、衣柜、整裝大家居齊發(fā)力,，論歐派家居三大支柱產(chǎn)業(yè)?。ū緳谀坑烧b云冠名）

泛家居圈 2020-10-15

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作者：周忠，泛家居圈創(chuàng)始人,。

姚良松和百億歐派的傳奇

營(yíng)收突破百億,，歐派家居用了二十多年的努力，這是歐派家居的成功,，也是中國(guó)家居建材家裝業(yè)改革開(kāi)放后四十多年發(fā)展的豐碩成果之一,！

二十三年前，我在《南風(fēng)窗》雜志做記者的時(shí)候,，第一次采訪了歐派家居董事長(zhǎng)姚良松,。那時(shí)，歐派櫥柜剛剛創(chuàng)立了兩年,，在廣州白云區(qū)鶴邊橋租了廠房辦公生產(chǎn),。我記得，這次采訪之后,，我在《南風(fēng)窗》寫(xiě)了一篇報(bào)道：《從流浪漢到千萬(wàn)富翁》,，報(bào)道刊出后，引起了廣泛關(guān)注,。后來(lái)，我才得知,，在那個(gè)人人渴望成萬(wàn)元戶(hù),、百萬(wàn)富翁的時(shí)代，姚良松的故事特別引人注目,，許多其他報(bào)刊紛紛轉(zhuǎn)載了這篇報(bào)道,。再后來(lái)，姚良松告訴我,，那是他第一次接受媒體采訪,，也是媒體第一次深度報(bào)道他的創(chuàng)業(yè)故事。

當(dāng)我以《南方都市報(bào)》記者的身份采訪姚良松時(shí),，他已經(jīng)是櫥柜巨子億萬(wàn)富翁了,，歐派家居的工廠和辦公地點(diǎn)已經(jīng)搬到了廣州白云區(qū)江高鎮(zhèn)，那是十幾年前的事,。

最近一次以《泛家居圈》創(chuàng)始人身份與姚良松深度溝通是在前年,，即2017年歐派家居成功上市的時(shí)候,，這時(shí)，姚良松已經(jīng)是全屋定制巨子身價(jià)幾百億,，歐派家居的總部已經(jīng)喬遷到了廣州花都區(qū),。

二十幾年，彈指揮間,，姚良松和他創(chuàng)立的歐派家居,，成就了中國(guó)家居建材家裝行業(yè)里的一段傳奇！

櫥柜?,、衣柜?,、整裝大家居，歐派家居的三大支柱產(chǎn)業(yè)

眾所周知,，歐派家居是中國(guó)櫥柜產(chǎn)業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者,，25年前，歐派家居將起源于歐洲的櫥柜產(chǎn)業(yè)引入中國(guó)市場(chǎng),，并且,，歐派家居一直是中國(guó)櫥柜產(chǎn)業(yè)的第一品牌。歐派家居去年的財(cái)報(bào)顯示：2018年歐派廚柜和衣柜業(yè)務(wù)仍然是集團(tuán)主要收入來(lái)源,，其中,，歐派廚柜板塊在各個(gè)品類(lèi)中營(yíng)收最高，為57.65億元,，而增幅為所有品類(lèi)中最低,，為7.67%；衣柜板塊營(yíng)收41.48億元,，同比增長(zhǎng)25.86%,。衛(wèi)浴和木門(mén)品類(lèi)營(yíng)業(yè)收入接近，分別為4.53億元,、4.75億元,，同比增長(zhǎng)49.51%、47.69%,。

以上數(shù)據(jù)表明,，就去年而言，歐派櫥柜的營(yíng)收是57.65億,，占據(jù)了歐派家居營(yíng)收的半壁江山,，是歐派家居的第一支柱產(chǎn)業(yè)。

歐派家居去年年報(bào)還顯示：門(mén)店方面,，歐派廚柜總數(shù)2276,，2018年新增252家，值得注意的是，本年度歐派廚柜門(mén)店也關(guān)閉了126家,。衣柜門(mén)店新增315家,，共2113家。而歐派衛(wèi)浴,、歐鉑尼木門(mén)和歐鉑麗家居定制門(mén)店數(shù)分別為559,、825、935,，新增130,、216、202家,。

經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量方面,，歐派廚柜依然領(lǐng)跑各大細(xì)分品類(lèi)，共1618位,，歐派衣柜,、歐鉑麗家居定制、歐派衛(wèi)浴和歐鉑尼木門(mén)的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)分別為973,、892,、488和808。

可見(jiàn),，在門(mén)店和經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量方面,，歐派櫥柜依然是歐派家居各品類(lèi)中的老大。

但是,，在增幅方面,，歐派櫥柜則是歐派家居各品類(lèi)中最低的，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況,？

是因?yàn)?，櫥柜的紅利期已過(guò)，是因?yàn)?，歐派櫥柜的體量和基數(shù)太大,，等等。

歐派衣柜,，是中國(guó)衣柜產(chǎn)業(yè)的跟隨者，目前,，在歐派家居體系內(nèi)部處在第二的地位,，在外部也是處在第二的地位（僅次于索菲亞衣柜），但是,，歐派衣柜的發(fā)展勢(shì)頭絕對(duì)不容低估,。

在歐派家居體系內(nèi)部，就去年?duì)I收而言,，衣柜板塊是41.48億,，和櫥柜板塊相差16億多,，但是，其增速高于櫥柜18點(diǎn)多,，假以時(shí)日,，衣柜很可能超過(guò)櫥柜；就外部競(jìng)爭(zhēng)而言,，歐派衣柜就一直對(duì)索菲亞衣柜構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅,。

需要特別關(guān)注的是，歐派整裝大家居,，歐派家居去年財(cái)報(bào)顯示：2018 年是歐派整裝大家居的發(fā)展元年,，經(jīng)過(guò)一年發(fā)展，已經(jīng)在在22個(gè)城市落地,。此外,，歐派整裝大家居與各地龍頭家裝公司直接合作，率先提出了“整裝賦能”的商業(yè)模式,，有望成為集團(tuán)未來(lái)3-5年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主引擎之一,。