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美業(yè)一周要聞|玻尿酸針劑市場,今年情況怎樣,?

 美業(yè)觀察 2020-10-14


這是美業(yè)觀察的第1005期內(nèi)容,;新朋友請點(diǎn)標(biāo)題下藍(lán)字或搜索微信號mygc360關(guān)注。

美業(yè)一周要聞

本周選出三篇新聞做點(diǎn)評:

1,、艾爾建美學(xué)緹顏?中國上市,。

2、天貓國際與河貍家達(dá)成合作,,服務(wù)包括到家為顧客敷面膜,。

3、超體·首屆鼻整形咨詢與測量設(shè)計(jì)大賽進(jìn)行中,。

關(guān)鍵詞:艾爾建美學(xué),、上門美容鼻整形

文 /《美業(yè)觀察 龔偉 發(fā)自成都

艾爾建美學(xué)緹顏?中國上市

    新聞源:美業(yè)觀察

? 2020年9月22日,,博鰲樂城 —— 全球醫(yī)美行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者艾爾建美學(xué)旗下產(chǎn)品喬雅登?緹顏?(Juvéderm VOLIFT with Lidocaine)中國上市發(fā)布會在海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)舉行,。緹顏?是注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠,用于面部真皮深層注射,,以糾正中重度鼻唇溝皺紋,。

? 作為在中國獲批的首款含利多卡因的喬雅登?系列產(chǎn)品,緹顏?有助于減輕患者在治療中的疼痛感,,改善治療體驗(yàn),,可滿足18歲以上希望通過治療補(bǔ)充或恢復(fù)容量以糾正鼻唇溝的醫(yī)美患者的求美需求。

? 艾爾建美學(xué)中國總經(jīng)理丘漢華說:“緹顏?展示了艾爾建美學(xué)的深厚創(chuàng)新能力,,它將更好地滿足中國醫(yī)美消費(fèi)者多元化,、定制化的需求?!?/em>他表示,,艾爾建美學(xué)將把全球最新產(chǎn)品源源不斷地引入中國,并持續(xù)加大在醫(yī)生培訓(xùn)和消費(fèi)者教育方面的投入,,幫助中國醫(yī)美行業(yè)取得健康,、可持續(xù)的發(fā)展

? 此外,著名演員李若彤蒞臨發(fā)布會現(xiàn)場并分享都市獨(dú)立女性的求美態(tài)度,。她表示:“現(xiàn)代女性對于美的追求是普遍的,也是多樣化的,。我贊同艾爾建美學(xué)所倡導(dǎo)‘知美敢美’的理念,,用科學(xué)、理性的方式追求自然美,,同時(shí)更自信地享受多樣人生,。”

演員李若彤出席活動

    短評

? 即便在NMPA非常嚴(yán)苛的審批之下,,截至目前已有超過26個型號,、超過15個品牌的玻尿酸在中國獲得了批號,其中進(jìn)口產(chǎn)品大約占1/3,。

? 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),,2018年中國市場銷售的正規(guī)玻尿酸(排除假冒偽劣或走私玻尿酸)大約500萬支。市場終端價(jià)低于3000元玻尿酸,,銷售數(shù)量上占比約90%,,終端價(jià)高于3000元的銷售數(shù)量占比約10%,但是其銷售額占比高,,以進(jìn)口品牌為主,。2019年,中國正規(guī)玻尿酸銷量大概也是500萬支,,個別中低定價(jià)品牌在這一年遭遇了銷量斷崖式下滑,。

? 究其原因:第一,玻尿酸市場紅利期已結(jié)束,,從供小于求到供大于求,,任何玻尿酸品牌想獲得增長不再容易;第二,,消費(fèi)者面對玻尿酸的消費(fèi)理念逐漸成熟,,價(jià)格不是唯一因素,品質(zhì)和品牌同樣重要,。疫情后,,消費(fèi)者花錢更理性,他們偏愛“品質(zhì)更高,,價(jià)格更低(不是最低)”的產(chǎn)品,。

? 2020年,中國玻尿酸市場發(fā)展并沒有停滯,,新型號,、新品牌依然層出不窮。同時(shí),我們看到新獲批的玻尿酸在品質(zhì),、品牌上,,明顯都花了更大精力??梢哉f,,玻尿酸市場正在經(jīng)歷“量變到質(zhì)變”的過程。

天貓國際與河貍家達(dá)成合作,,服務(wù)包括到家為顧客敷面膜

    新聞源:界面新聞

? 9月24日,,天貓國際與美業(yè)服務(wù)平臺河貍家達(dá)成合作,宣布雙方將共同發(fā)展“線上跨境商品+線下美容服務(wù)”新模式,。

? 所謂“線上跨境商品+線下美容服務(wù)”,,指的是由天貓國際的入駐商家提供進(jìn)口美容產(chǎn)品,交由河貍家平臺上的“手藝人”,,為下單的用戶進(jìn)行堪比專業(yè)美容院的美容護(hù)理服務(wù),。相關(guān)服務(wù)可到家或在指定機(jī)構(gòu)完成。

? 界面時(shí)尚查詢河貍家天貓旗艦店與APP發(fā)現(xiàn),,上述服務(wù)目前已正式上線,。不過,根據(jù)相關(guān)產(chǎn)品詳情頁的描述,,目前該服務(wù)僅在北京,、上海、杭州三座城市開通,,其中上門服務(wù)主要輻射3個城市的重點(diǎn)商圈,。而據(jù)天貓國際公布的信息,之后該服務(wù)會陸續(xù)擴(kuò)展至深圳,、成都,、重慶、廣州等共計(jì)11座城市,。

    短評

? 從更大范疇看,,美業(yè)分成:美容零售業(yè)(護(hù)膚品、美妝,、彩妝)和美容服務(wù)業(yè)(美業(yè)門店),。一方面,雖然二者都屬于美業(yè),,但實(shí)際上這兩個行業(yè)從業(yè)者的交集很少,,各有自己的協(xié)會和圈子。另一方面,,二者的消費(fèi)者卻有很大交集,,她們既要買護(hù)膚品在家用,,又要去美業(yè)店里做項(xiàng)目。

近年來一個明顯趨勢是:美容零售業(yè)和美容服務(wù)業(yè)開始相互走進(jìn),,相互融合,。商場專柜增加一張美容床,美容師給下單客戶做護(hù)理,。美容院/醫(yī)美機(jī)構(gòu)增加貨柜,,讓做完美容的客戶再買面膜、噴霧,、玻尿酸回家用。天貓國際與河貍家達(dá)成合作,,是這個大趨勢里注定發(fā)生的事件,。

? 兩個行業(yè)融合過程中,必然會經(jīng)歷很多迭代,。新聞中提到“為下單的用戶進(jìn)行堪比專業(yè)美容院的美容護(hù)理服務(wù)”這個觀點(diǎn),,就有待商榷。上門美容不是新鮮事物,,2015年就有很多人嘗試,,彼時(shí)暴露出的問題包括:美容師不能攜帶專業(yè)設(shè)備上門,只能提供最基礎(chǔ)服務(wù),;客戶家沒有專業(yè)美容床,,美容師操作不方便;美容師遇到惡劣天氣或交通堵塞,,無法準(zhǔn)時(shí),;個別客戶嫌棄美容師衛(wèi)生,不尊重對待導(dǎo)致美容師心情差,;上門美容師發(fā)現(xiàn)要掙錢不如呆在店里,,等等

? 問題歸問題,,但辦法總是更多,。隨著法規(guī)進(jìn)化、產(chǎn)品功效化,、設(shè)備小型化,、耗材標(biāo)準(zhǔn)化、消費(fèi)者理念轉(zhuǎn)變等,,美容零售業(yè)和美容服務(wù)業(yè)將有更好的融合,。

超體·首屆鼻整形咨詢與測量設(shè)計(jì)大賽進(jìn)行中

    新聞源:美業(yè)觀察

? 超體·首屆鼻整形咨詢與測量設(shè)計(jì)大賽,由中國整形美容協(xié)會醫(yī)學(xué)美學(xué)設(shè)計(jì)與咨詢分會主辦,,珠海萊奇醫(yī)美科技有限公司承辦,,以鼻整形咨詢領(lǐng)域深度交流探討、豐富咨詢經(jīng)驗(yàn)、鼻部測量與設(shè)計(jì)為主線,,以大賽+培訓(xùn)模式,,旨在提高咨詢師的專業(yè)技能,為求美者提供更專業(yè),、更全面的鼻美學(xué)設(shè)計(jì)方案,。

? 本次大賽有何倫教授、黃金龍教授,、尹衛(wèi)民博士,、劉麗娟老師、李帥岷老師,、賴華元老師等多位行業(yè)專家評委,,通過三個階段進(jìn)行公平把關(guān)、評審,。目前,,網(wǎng)絡(luò)海選賽已于2020年9月1日啟動,已有多名咨詢師報(bào)名參賽,。

    短評

? 近年來,,鼻整形需求量增大,對應(yīng)著咨詢量增大,,鼻整形消費(fèi)者也正變得專業(yè),。鼻整形作為一個復(fù)雜項(xiàng)目,消費(fèi)者決策周期長,,醫(yī)美咨詢師必須具備更高專業(yè)水平,,才能應(yīng)對海量咨詢和專業(yè)客戶。某醫(yī)美機(jī)構(gòu)曾遇到一位客戶,,該客戶拿著最新的鼻整形論文說:“近兩年全球最近發(fā)表的鼻整形論文我都看過了,,我今天想來討論下自己的隆鼻方案?!?/strong>

? 如何從“重銷售輕專業(yè)”升級為“專業(yè)技術(shù)銷售”,,是擺在醫(yī)美咨詢師面前的一道考題。在鼻整形領(lǐng)域,,面向中青年醫(yī)生鼻整形的手術(shù)賽事逐漸增多,,但尚缺咨詢師賽事。關(guān)注咨詢師在鼻整形領(lǐng)域的發(fā)展,,補(bǔ)齊美學(xué),、測量、設(shè)計(jì)短板,,同樣重要,。

? 對醫(yī)美機(jī)構(gòu)而言,,打造一支高績效的鼻整形咨詢團(tuán)隊(duì)不是閉門造車,新的知識,、前言理念,、成功經(jīng)驗(yàn)等的汲取不可缺少,醫(yī)美咨詢師成長同樣重要,。通過競賽形式,,讓咨詢師跳出固有的圈子和同行交流、切磋,,是不錯的方法,。


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