文 /《美業(yè)觀察》楊子鶯 發(fā)自成都

時間：2019年7月12日

地點：成都,，妍C未來醫(yī)美

嘉賓：小飛，造視傳媒抖音運營高級講師

主題：《抖音的真正邏輯,，以及如何在美業(yè)里應(yīng)用,？》

讀者：他們來自華熙生物、歐華美科,、肌本演繹,、成都八大處醫(yī)療美容醫(yī)院、美麗一生集團,、詩麗堂,、朵寇私密、妍C未來醫(yī)美,、格萊麗醫(yī)美,、漢密爾頓醫(yī)美,、漾膚醫(yī)美、美綻美醫(yī)美,、梧桐星語,。

小飛，造視傳媒抖音運營高級講師

? 抖音為什么會在全球范圍內(nèi)都受歡迎,？小飛介紹說，抖音的成功,，可能得益于人類歷史中一類長期的興趣點,。

? 公元618年開始，中國就出現(xiàn)了走馬燈,、搖燈畫,、皮影等娛樂形式。以皮影戲為例,，藝人們在白色幕布后面一邊操縱影人,，一邊用當(dāng)?shù)亓餍械那{(diào)講述故事，同時配以打擊樂器和弦樂,。這種形式流行范圍極為廣泛,，并因各地所演的聲腔不同而形成多種多樣的皮影戲。到了七八十年代,，隨著改革開放,，國內(nèi)涌現(xiàn)出一股以人物劇情出彩的港臺、日本影視劇的國民電視熱,。到2008年,，全球互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，以熱點,、話題發(fā)聲體為主的現(xiàn)象開始普遍化,，土豆視頻、56視頻開始大熱,。

? 以上形式有什么共同特點,？音畫化、人格化,、內(nèi)容化,、標簽化。也就是說,，具備這些特點的娛樂形式長期以來就收到大眾喜愛,，所謂雅俗共賞。抖音作為短視頻符合上述特點,，以豐富內(nèi)容輻射各類文化群體,，在日漸碎片化網(wǎng)絡(luò)時代一舉成為最強“時間殺手”,。

美業(yè)小集現(xiàn)場

? 數(shù)據(jù)顯示，截止2018年12月,，短視頻月活躍用戶達 5.05億,，占國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%。用戶總使用時長占整個互聯(lián)網(wǎng)二級細分熱門行業(yè)的8.8%,，同比增長3倍,。用戶日均使用時長超60分鐘，總使用時長為 7267億分鐘,，增長4.7倍。而且短視頻男女兼顧,，用戶性別比基本持平,。同時用戶整體偏年輕化，也在向三四線城市深度下沉,。

? 小飛表示,，自己查看了一下美業(yè)類抖音，發(fā)現(xiàn)大多美業(yè)公司處于弱運營狀態(tài),，整體呈現(xiàn)比較明顯的金字塔結(jié)構(gòu),。弱運營狀態(tài)有哪些表現(xiàn)？無人設(shè),、風(fēng)格不統(tǒng)一,、數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般、存在“空殼”賬號等,。

? 只有少部分可以將娛樂性熱點話題結(jié)合爆款抖音技術(shù)體系,，巧妙地融合本行業(yè)特點，從而獲取大量粘性粉絲,。換句話說,，美業(yè)在抖音里的競爭還沒有開始，有很多空白機會點,。

? 美業(yè)機構(gòu)適合做抖音嗎,？小飛說，美業(yè)和抖音至少有兩大共通點：（1）屬性一致,。美業(yè)本質(zhì)是為了服務(wù)大眾,，讓大眾變得更美，而抖音本性也是服務(wù)大眾,，讓大眾生活更美好,。（2）目標一致。美業(yè)目標是實現(xiàn)人們對美好的追求,，抖音也是滿足人們對美,、健康,、美好生活對向往。

? 因此,，美業(yè)和抖音從邏輯上恰好高度匹配,。美業(yè)機構(gòu)完全可以通過抖音建立更為人格化、年輕化的品牌形象,，令潛在用戶更理解其品牌價值與理念,。

美業(yè)小集現(xiàn)場

? 具體運營方法則可重點關(guān)注5個方面：技術(shù)應(yīng)用、抖音要素,、熱門行業(yè),、數(shù)據(jù)分析、營銷策略,。

? 抖音有一套自己對識別技術(shù),，符合這些技術(shù)應(yīng)用的視頻會獲得更多流量分配，比如人臉識別技術(shù),，應(yīng)用了美顏濾鏡的會更好,，肢體識別中會優(yōu)先捕捉動作，語音識別中對方言比較支持等,。

? 標題和封面重要性占比很高,，不少抖音內(nèi)容生產(chǎn)者可能生產(chǎn)了好內(nèi)容，但是不夠重視標題和封面,，瀏覽量也不會高,。

? 抖音上是有一些熱門行業(yè)的，比如文化娛樂,、教育培訓(xùn),，借助這些熱點可以事半功倍。

? 可以嘗試更多具有參與性,、互動性的內(nèi)容,，或者模仿爆款視頻，同時讓內(nèi)容進入關(guān)系鏈,，借助平臺搭建自己的用戶關(guān)系渠道,。

? 粉絲質(zhì)量由3大權(quán)重組成：（1）粉絲數(shù)據(jù)貢獻權(quán)重；（2）互動參與權(quán)重,；（3）優(yōu)質(zhì)粉絲權(quán)重,。運營抖音需要認真分析這些數(shù)據(jù)，了解傳播效果,。

抖音的部分關(guān)鍵詞

    美業(yè)機構(gòu)自己想做抖音的話,，團隊?wèi)?yīng)該怎么搭建？招人應(yīng)該找什么學(xué)校什么專業(yè)的人比較匹配,？

? 答：至少需要3個人：新媒體運營,、品牌負責(zé)人,、演員。第一,，新媒體運營應(yīng)該找具備新媒體經(jīng)驗的人,，對熱點要有一定捕捉能力。第二,，品牌負責(zé)人得是能拍板的人,，明確品牌目標和自己要什么，能準確將需求傳達給新媒體運營,。第三,，演員不需要專業(yè)，重要的是敢于在鏡頭前表現(xiàn),。

    有明確品牌目標和還沒有明確品牌目標的企業(yè),，可以怎么做抖音？

? 答：第一,，有明確品牌目標的,，比如成都八大處的“整形國家隊”,，那么可以突出技術(shù)更先進,、更規(guī)范，給人營造一種權(quán)威的感覺,。比如部隊化的威嚴莊重感,，通過轉(zhuǎn)場等技術(shù)傳達一些有意思的內(nèi)容，突出“國家”二字,。第二,，如果沒有明確品牌目標，只是想做宣傳的話,，可以先嘗試打造KOL,，通過一個人或一件事引起一個話題，制造一個熱點,。

? 美業(yè)小集是《美業(yè)觀察》讀者群的線下活動,，定位是“美業(yè)小集，當(dāng)面聊透一個問題”,?；顒硬辉诰€直播，僅在線下實行,。