醫(yī)療健康服務(wù)為大健康主要細分市場

　　中國是醫(yī)療大國,，醫(yī)療健康支出規(guī)模龐大且穩(wěn)步增長。2019年中國的醫(yī)療健康支出總額排名位居全球第二,，2019年達到人民幣65200億元,。

中國的大健康市場是醫(yī)療健康行業(yè)的重要組成部分，包括與維護,、恢復(fù)及增強健康相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù),。其主要包括五個分部：(1)藥品零售；(2)非藥健康產(chǎn)品零售,；(3)醫(yī)療健康服務(wù),；(4)消費醫(yī)療健康服務(wù)；及(5)醫(yī)療健康基礎(chǔ)設(shè)施,。2019年中國大健康行業(yè)的市場規(guī)模達到人民幣81310億元,。

2019年在大健康細分市場中，醫(yī)療健康服務(wù)市場規(guī)模為45430億元,，市場占比超過50%,；藥品零售市場規(guī)模為1633億元，占比為20.06%,。

數(shù)字技術(shù)改變大健康行業(yè)

　　大數(shù)據(jù),、云存儲及人工智能等數(shù)字技術(shù)的進步和可及性已從本質(zhì)上改變提供健康產(chǎn)品及服務(wù)的方式。數(shù)字大健康市場主要包括在線零售藥房,、在線問診,、線上消費醫(yī)療健康及數(shù)字醫(yī)療健康基礎(chǔ)設(shè)施等。

　　目前,，中國醫(yī)療健康行業(yè)仍處于數(shù)字化初期階段,。2019年，中國僅有2.4%的藥品通過院外在線零售藥房分銷,。同樣,，2019年，就中國門診量而言,，在線問診占總咨詢量的6.0%,。此外，2019年,，中國數(shù)字化大健康市場規(guī)模為2180億元,，大健康市場的數(shù)字化比例占中國醫(yī)療健康支出總額的3.3%。

2019年在數(shù)字化大健康市場中,，在線零售藥房和數(shù)字化健康基礎(chǔ)設(shè)施市場為主要力量,，二者的市場規(guī)模分別為2180億元和1050億元,，占比分別為48.17%和27.98%。

多因素促進數(shù)字大健康市場發(fā)展

　　醫(yī)療健康市場的改變,，為數(shù)字化大健康市場的發(fā)展提供了機遇：

　　擴大處方藥外流,。處方外流是醫(yī)療健康行業(yè)的一個重要新趨勢。院外銷售規(guī)模逐年增大,。2019年中國醫(yī)藥市場院外線下銷售和院外線上銷售的規(guī)模分別達到4810億元和390億元,。

近年來，醫(yī)藥產(chǎn)品線上渠道銷量占院外渠道的比例不斷增加,。預(yù)計處方外流將在未來5至10年逐步推進,。已與基本醫(yī)療保險掛鈎的醫(yī)院和基層醫(yī)療機構(gòu)附近的藥店預(yù)計短期內(nèi)將從該趨勢中受益；然而,，具有大量SKU,、強大供應(yīng)鏈能力及處方流轉(zhuǎn)能力的平臺預(yù)計將成為長期受益者。

日益完善的醫(yī)療健康支付體系,。預(yù)計到2030年,，中國醫(yī)療健康支出的支付結(jié)構(gòu)在基本醫(yī)療保險、商業(yè)保險和自費間分布更加均衡,。基本醫(yī)療保險項目線上支付的實施,，有利于在線問診的發(fā)展,，原因是其充當連接線下醫(yī)院和處方流的入口，因而增加了用戶群,。擁有品牌認可度,、技術(shù)優(yōu)勢及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的平臺將在與基本醫(yī)療保險接軌方面成為領(lǐng)先者。商業(yè)保險長期專注于用戶體驗,，因此具有強大服務(wù)能力和密集網(wǎng)絡(luò)的平臺能夠充分發(fā)展與他們的深度合作關(guān)系,。此外，數(shù)字化平臺過去已吸引大量自費用戶,。展望未來,，預(yù)計此類用戶繼續(xù)優(yōu)先選擇具有品牌認知度、信任度和卓越用戶體驗的平臺,。

數(shù)字化大健康細分市場蓬勃發(fā)展

　　“互聯(lián)網(wǎng)++醫(yī)療健康”政策框架和技術(shù)轉(zhuǎn)型已促使中國在線零售藥房市場蓬勃發(fā)展,。中國在線零售藥房市場在2019年增至人民幣1050億元，2015年至2019年的復(fù)合年增長率為23.7%,。數(shù)字化大健康細分市場蓬勃發(fā)展

　　“互聯(lián)網(wǎng)++醫(yī)療健康”政策框架和技術(shù)轉(zhuǎn)型已促使中國在線零售藥房市場蓬勃發(fā)展,。中國在線零售藥房市場在2019年增至人民幣1050億元，2015年至2019年的復(fù)合年增長率為23.7%,。

　2019年我國在線問診行業(yè)市場規(guī)模為90億元,。在線問診一般涵蓋咨詢和處方續(xù)簽,、復(fù)診、醫(yī)院預(yù)約及慢性病管理,。COVID-19疫情不僅提高健康與保健意識,，也使該服務(wù)的接受度增加，從而使消費者養(yǎng)成使用在線問診的長期習(xí)慣,。結(jié)合預(yù)期會進一步規(guī)范服務(wù)的扶持政策環(huán)境,，在線問診將變得更高效、更可靠且質(zhì)量更好,。