好的短視頻內(nèi)容,，吸引大批用戶的圍觀，而短視頻運營,，則是將吸引來的流量轉(zhuǎn)化為真實有效的客戶,，挖掘真正的需求，實現(xiàn)真正的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化,。

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短視頻為什么要做運營,？

1、運營讓流量變成留存用戶

眾所周知,，好的短視頻內(nèi)容可以帶來流量,，而且這種流量往往是免費的，因為平臺需要好內(nèi)容,，好內(nèi)容可以帶來優(yōu)質(zhì)用戶,，因此平臺會樂意用內(nèi)容來置換自己平臺的流量給到短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方。

而這些流量如果換算成純粹的廣告價值,，可能就是一個天價了,，尤其是在線上流量如此昂貴的今天。

所以做可以帶來優(yōu)質(zhì)流量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，就是短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團隊做短視頻初期,，在商業(yè)和戰(zhàn)略意義上最有價值的事情。

而短視頻運營的價值就在于,，幫助內(nèi)容團隊實現(xiàn)真正的獲客和用戶留存,，因為流量本身是不能直接變現(xiàn)的，只有通過獲得真實有效用戶后，才可能挖掘出真正長期有效的商業(yè)模式,，實現(xiàn)穩(wěn)定變現(xiàn),。

不要讓你用內(nèi)容置換來的寶貴流量像流水一樣嘩嘩流走，要用運營去把水匯聚起來,，用水去生萬物,。

2、運營讓內(nèi)容更具個性化

在短視頻內(nèi)容產(chǎn)品的設(shè)計方面,，運營層面的工作需要在最初就包含進來,。因為運營幫助內(nèi)容和用戶更好地交流，也幫助內(nèi)容產(chǎn)品在完成上線之后,，持續(xù)發(fā)酵,，產(chǎn)生長尾效應(yīng)。

好的運營,，一定是以人格化的方式,，結(jié)合內(nèi)容產(chǎn)品的定位，以某種人設(shè)的身份,，參與到用戶評論區(qū)管理,，以及精細化運營過程中的。

每一次通過運營反饋的用戶留言與評論,，以及發(fā)動的線上活動等等,，都讓你的內(nèi)容產(chǎn)品更具有人格化與個性化標簽，讓你的內(nèi)容產(chǎn)品真正地被記住,。

3,、運營讓內(nèi)容更具及時性

因為運營的背后是一個人，甚至有時會是一個團隊,，在精細化運營的作用下,，你的內(nèi)容產(chǎn)品會變得更加柔韌。

因此,，在遇到熱點事件以及一些偏資訊類內(nèi)容時,，運營可以實現(xiàn)即時的市場和用戶需求反饋。

在互聯(lián)網(wǎng)上,，你比別人更快,、更敏感，反饋給用戶的信息速度越快,，所帶來的流量紅利可能就更大,。

4、運營讓溝通清晰可見

互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳遞的方式一定是相互的,，單向的傳遞方式都是低效和無意義的,。

運營可以將來自用戶的反饋,，變成新的內(nèi)容和信息再傳遞反饋給用戶。

比如評論區(qū),、彈幕區(qū)的管理,，微信后臺留言的回復(fù)等等。

對于運營人員來說,，不能讓這些來自用戶的信息“石沉大?！薄?/p>

從某種程度上來看,，內(nèi)容的目的就是為了激起用戶的主動信息反饋,。而在這些反饋的信息里，往往包含了內(nèi)容的新選題,、新的產(chǎn)品迭代思路、新的市場需求,、新的消費需求等等,。

這些信息，對于一個品牌主或者企業(yè)方來說,，是極其寶貴的信息,，如果換算成交給咨詢公司的服務(wù)費，那估計也是一個天價了,。

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那么我們應(yīng)該如何做好短視頻運營呢?

一,、短視頻定位

很多新手做短視頻就是定位很混亂，今天去做美妝視頻了,，明天都去做數(shù)碼測評了,，后天又去做娛樂視頻了。過了一段時間,，號作廢了,，結(jié)果自己也很懵逼。

做短視頻定位目的就是,，讓我們有一個清晰的目標,，并且一直朝著正確的方向努力，減少我們試錯的成本,。就像我們現(xiàn)在就要確定現(xiàn)在什么樣,，要成為什么樣子以及如何成長。

1.是否真人出鏡

在短視頻平臺我們經(jīng)?？梢钥吹?，有真人出鏡的視頻也有非真人出鏡的視頻，所以我們在做短視頻之前要首先確定要不要真人出鏡,。

真人出鏡類的視頻,，可以更好的塑造在用戶心中的形象,，也會給讀者更加直觀的感受。很多小伙伴會認為自己沒有經(jīng)驗,，不敢面對鏡頭,，這也是大多數(shù)人的雞肋。其實,，大多數(shù)人在面對鏡頭的時候都會有膽怯的心理,，但這也是不可避免，只要我們每天對著鏡頭練習,，練習的多了自然熟能生巧,，也就不害怕鏡頭了。

很多不想要出鏡的小伙伴也不用擔心,，還可以做這些類型的短視頻：圖片圖集視頻,、文字翻轉(zhuǎn)解說類視頻、技術(shù)類特效視頻,、電影解說類視頻,。

2.內(nèi)容定位

我們在做短視頻之前首先要給自己的內(nèi)容做好定位，比如娛樂,、美食,、外貌、才藝展現(xiàn),、知識普及,、行業(yè)細分、寵物,、惡搞,、整人、教程等等,，只要吸引到用戶都可以,。

不過要注意的是，創(chuàng)作的內(nèi)容要對用戶有價值,，根據(jù)用戶的需求,，創(chuàng)作相應(yīng)的內(nèi)容，比如你的客戶是高端一點的人群,，我們就要創(chuàng)作出專業(yè)的內(nèi)容,。同時內(nèi)容的選題也要貼近生活，接地氣的內(nèi)容也更能讓用戶有親和感,。

3.找到標簽

大家可以看到,，火爆的網(wǎng)紅都是有自己的特點的，比如代古拉K的顏值很抗打,，毛毛姐很搞笑,，李嘉琪的OMG很魔性等等,。在這個眼球經(jīng)濟的時代，能吸引到用戶的眼球才是王道,。因為沒有特點的作者,，很難被用戶記住，很可能用戶刷一遍就忘了,。

4.定位群體

當你知道自己的內(nèi)容方向以后,，就要定位賬號的群體。也就是說,，我們的內(nèi)容要給誰看,？產(chǎn)品要賣給誰？

其實,，我們賬號的內(nèi)容就是一個很好的方向,，比如你是育兒領(lǐng)域的作者，我們要尋找的群體就是即將成為寶媽或者已經(jīng)有寶寶的人群,，這樣我們輸出的內(nèi)容就可以是孕期的注意事項,、產(chǎn)后如何護理等等。

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二,、短視頻內(nèi)容運營

1、內(nèi)容一定要做到垂直

做短視頻運營最忌諱的就是什么視頻都發(fā),，今天發(fā)搞笑視頻,，明天發(fā)旅游視頻，后天音樂視頻,。這樣,，賬號里的內(nèi)容就成了大雜燴。

我們可以換位思考一下,，如果是你,，會定閱嗎？

因為如果你僅僅是為了播放量而一味的追求熱播視頻,，往往得不償失,。

如果什么都發(fā)什么都不擅長，一段時間不僅自己不知道發(fā)啥,，就連平臺機器也不知道該把你的視頻推薦給誰了,。

2、堅持天天更新

如果用戶一直能看到你,，那么他會養(yǎng)成一個固定的習慣,，當固定的習慣養(yǎng)成之后他每天都會來看你，那么這個用戶就成為你的一個粉絲,，成為粉絲之后才能做進一步的商業(yè)價值的變現(xiàn),。

其實,，一個好的短視頻平臺就像一個網(wǎng)站，網(wǎng)站能帶給客戶什么,，短視頻賬號就能為用戶帶來什么,。

我們可以想想，到底是每天更新的流量大,，還是每周更新的流量大呢,？這就是短視頻為什么要日更的原因。

3,、注意考慮發(fā)文時間和標題的命名

短視頻發(fā)布和圖文內(nèi)容差不多,，都需要考慮發(fā)布時間。不同的時間點發(fā),，閱讀量也會不一樣,。

這里，小編建議大家先在各個時間點發(fā)布視頻,，一段時間后,，總結(jié)一下短視頻的最佳時間點。

短視頻的標題如果想要吸睛,，要具備三大要素：

1.讀者相關(guān)性,；

2.獨特性；

3.懸疑性,。

相關(guān)性是必須的,；而懸疑性和獨特性又決定著我們的閱讀的高低；我們視頻內(nèi)容都是要通過標題來突顯出來,，標題留有懸念,。

4、數(shù)據(jù)整理

數(shù)據(jù)整理這一塊,，一般我們要關(guān)注閱讀量,、評論量、收藏量,、評論率和收藏率,。

閱讀量、評論量,、收藏量能幫助我們分析哪些視頻受歡迎,，評論率能讓我們知道哪類內(nèi)容能引起大家討論的欲望。

收藏率能側(cè)面看出這篇文章對大家是否覺得有價值,。有了這些數(shù)據(jù),，我們就能及時調(diào)整內(nèi)容方向和選題。

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5,、學會案例分析

對于一名優(yōu)秀的短視頻運營人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力,，這也是一種高效學習的方法論,，去粗取精、去偽存真,、由此及彼,、由表及里。那么我們?nèi)绾稳シ治鲆粰n短視頻欄目呢,？

1）數(shù)據(jù)分析

比如說我們要分析的對象是papi醬,，我們需要把papi醬近3—6個月的相關(guān)視頻標題、播放量,、收藏量和轉(zhuǎn)發(fā)量匯總統(tǒng)計分析,，分析變化趨勢，尤其是收藏量和評論量,。

收藏量在一定程度上說明用戶對于你的短視頻內(nèi)容喜愛程度,，而評論量則表明了用戶對于哪個話題活躍性強，對于以后做內(nèi)容選題有一定的參考價值,。

2）內(nèi)容分析

內(nèi)容分析,，簡而言之，就是對她的視頻內(nèi)容進行全面分析,，尤其是置頂?shù)臒衢T視頻,，分析這些視頻哪些地方或者內(nèi)容能夠激發(fā)人們的共鳴，用戶轉(zhuǎn)發(fā)或評論的原因,。

通過這樣的全面分析,，逐條翻看她過去的短視頻以及用戶的評論轉(zhuǎn)發(fā)情況，看是否和自己分析的一致,。這樣做的目的是讓我們能更加了解這條短視頻挖掘的痛點是什么，用戶的喜好是哪些,。

3）用戶研究

關(guān)于用戶分析這方面,，跟大家分享一個小妙招。

我們可以提前找若干陌生人看papi醬的視頻,，在周圍觀察他人在看這段視頻中的表情變化（微笑,、狂笑、皺眉）,，并記下對應(yīng)的時間點,，回溯尋找對應(yīng)鏡頭和臺詞，思考哪些內(nèi)容更易于引發(fā)搞笑,。

這種方法可以幫助大家近距離的接觸用戶,，并且可以直觀了解到用戶反饋，有助于我們了解用戶的需求,。

4）同類對比

這一方面呢,，主要是找到一些同類型的優(yōu)秀視頻和普通視頻,，或是自己的視頻，分別進行對比分析,。觀察優(yōu)秀的視頻有哪些共性,，自己的視頻與這些視頻有哪些差異。papi醬有哪些突出的特點與其他視頻不同,，才造成了papi醬如此火爆程度,。進行一下對比，我們會比較清楚自己與這個方向優(yōu)秀的欄目在哪些方面有差異,，并針對性的提高,。

在我們?nèi)粘＿\營中，需要不斷的學習,，不斷的思考,。去了解用戶、反復(fù)體驗,、思考產(chǎn)品,，并在產(chǎn)品和運營實踐中不斷冒出新的想法。同時,，還要積極的去獨立思考,，針對看到的現(xiàn)象及推論不斷追加為什么，并嘗試找到答案,，而這個答案可能會不斷接近我們所要找尋的運營規(guī)律,，幫助我們在短視頻運營這條路上走的更遠更長。

三,、實用工具推薦

做短視頻運營過程中確實需要不少工具輔助,，比如剪輯工具、去水印工具,、數(shù)據(jù)分析工具,、視頻制作工具等，那么根據(jù)工作經(jīng)驗推薦幾個實用的短視頻工具,。

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1,、數(shù)據(jù)分析平臺

在做抖音過程中要涉及到大量的腳本撰寫和不斷學習抖音玩法，更關(guān)鍵的是要分析視頻數(shù)據(jù),，分析競品玩法,。只有在數(shù)據(jù)的反饋下我們才能更好的優(yōu)化視頻內(nèi)容，迭代新型玩法,，快速打造視頻爆款,，實現(xiàn)變現(xiàn)

這里推薦一個數(shù)據(jù)分析平臺：抖查查。

里面分析數(shù)據(jù)涉及全面：熱門視頻、熱門音樂,、熱門話題,、熱門商品榜、帶貨視頻榜,、好物榜等等數(shù)據(jù),。

只要你想查的數(shù)據(jù)都能概括到，這個平臺的好處不指數(shù)據(jù)全面,，還有大量短視頻腳本可以參考

除此之外還有短視頻的免費教程學習,，讓你學習最新短視頻運營技巧，免費報名參加,，建議做短視頻的小伙伴,，可以使用此平臺進行數(shù)據(jù)分析。

2,、剪輯工具

剪輯中比較專業(yè)的剪輯軟件就是PR和AE,，這兩款屬于電腦端剪輯軟件，操作難度比較高,，如果你要是徹底入局短視頻領(lǐng)域,，還是要對這2款軟件進行深入的學習。

3,、手機剪輯軟件

如果說你感覺時間不是很充足,，學習PR和AE比較費時間，而且說你面臨的視頻不需要太復(fù)雜的剪輯和特效,，那么建議你學習手機剪輯軟件就行,，上手比較簡單，效率比較快

手機剪輯軟件我建議：剪映,、快影,、inshot、快剪輯,、美冊,、一閃、VUE,。

4、視頻水印處理平臺

因為你在做視頻中難免會涉及到去水印,，我建議使用以下這兩款去水印軟件：碩鼠 ,，V視頻助手。

5,、視頻格式修改

如何你涉及到視頻格式的修改,，比如MP4格式想換成MOV格式，我建議你使用“視頻工廠”工具去操作。

以上就是本次分享的全部內(nèi)容,，喜歡的記得點個贊點點關(guān)注哦,！