特殊時(shí)期的長(zhǎng)假最該休息，反最忙碌,，走親訪友,、結(jié)婚嫁娶，樁樁件件皆是開心事,，然而一天三四場(chǎng),，同樣令人身心俱疲。媒體報(bào)道,，十一假期貴州男子在8天時(shí)間里要趕23場(chǎng)婚禮,，除了睡覺，不是在婚禮的現(xiàn)場(chǎng),，就是在婚禮的路上,。10月4日，微信向部分用戶開放了朋友圈“話題標(biāo)簽”的功能,，時(shí)機(jī)挑選的可謂“微妙”,。作為一個(gè)自媒體人自然要搶先嘗試一番，體驗(yàn)后,，最大的感受就是——雞肋,。

產(chǎn)品經(jīng)理圈里，張小龍的克制,、微信的極簡(jiǎn)主義,，擁有大批的擁躉和信徒。

這個(gè)“話題標(biāo)簽”的功能,，無論站在哪個(gè)角度看,，都和極簡(jiǎn)、克制和不打擾用戶的張小龍式理念不沾邊,。

微信里的“六度空間理論”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，提到營(yíng)銷推廣離不開“兩微一抖”，抖音作為短視頻APP暫且掛起不提（視頻內(nèi)容娛樂性天然強(qiáng)過媒體性）,。單說微博,、微信兩大社交媒體,，國內(nèi)很多大事件輿論的“冷啟動(dòng)”都在它們之上發(fā)起。微博更偏重于媒體屬性,，微信更偏重于社交屬性,。前者是開放式互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式的集大成者，將信息的傳播由傳統(tǒng)社會(huì)的“六度空間理論”,，凝縮到“二度空間”,。

舉個(gè)栗子，一個(gè)只關(guān)注肖戰(zhàn)的00后,，或許會(huì)因?yàn)槲⒉┑臒崴寻窨吹紷迪拜旅游局 的一條微博,，她通過轉(zhuǎn)發(fā)就可以實(shí)現(xiàn)信息的再傳播，而@迪拜旅游局 理論上也會(huì)因?yàn)榭吹搅嗽?0后的轉(zhuǎn)發(fā),，通過回復(fù),、點(diǎn)贊甚至分享的操作實(shí)現(xiàn)一次完美的閉環(huán)互動(dòng),。

微博這種社交媒體形態(tài),，將互聯(lián)網(wǎng)信息高效流通的機(jī)制發(fā)揮到了極致。

微信,，確切地說微信朋友圈,，其魅力在于“反開放式互聯(lián)網(wǎng)”，將現(xiàn)實(shí)世界的“六度空間理論”嫁接到朋友圈里,。朋友圈每月,、每周也會(huì)爆發(fā)一些刷屏的大事件，但這種傳播確實(shí)基于一個(gè)又一個(gè)“島鏈”傳播,。

比如說,，馬化騰朋友圈發(fā)一個(gè)吐槽友商的微博，他的好友可能會(huì)先截圖并在朋友圈里發(fā)布,。10s的時(shí)間里,，好友的好友再轉(zhuǎn)朋友圈，…的好友再轉(zhuǎn)朋友圈,?！傲瓤臻g理論”下，一個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)的小鎮(zhèn)青年,，同樣有機(jī)會(huì)在幾秒的時(shí)間里看到這條朋友圈截圖,。

那“六度空間理論”和“二度空間理論”究竟有何本質(zhì)上的不同呢？天浩認(rèn)為主要差異在于傳播和社交的關(guān)系上,。

六度空間理論里社交是一切輿論發(fā)酵的基礎(chǔ),，你朋友，朋友的朋友,，…的朋友關(guān)不關(guān)心某件事,，決定了你朋友圈發(fā)布的圖片,、文章鏈接、視頻的傳播范圍,。這種模式下的社交平臺(tái),，人看到的信息大多數(shù)是和自己擁有某種關(guān)聯(lián)，畢竟一條內(nèi)容被你看到要經(jīng)過“層層篩選”,。缺點(diǎn)是,，你無法“越過”你的好友看他的好友的朋友圈，更無法和他的好友（非共同好友）進(jìn)行交互,，信息質(zhì)量上去了,，互動(dòng)性卻很差。

易烊千璽與微博粉絲互動(dòng)

微博的“二度空間理論”則反著來,，由于該平臺(tái)內(nèi)容傳播機(jī)制非常多元,，你的微博主頁內(nèi)容五花八門，感興趣的,、討厭的,、無感的甚至費(fèi)解的，琳瑯滿目,。

優(yōu)勢(shì)的是,，你看到感興趣的內(nèi)容，可以很快的參與進(jìn)去,。如果你是個(gè)“玩梗達(dá)人”,，甚至能引起天王巨星“翻牌子”。也就說微博上信息質(zhì)量可能因?yàn)椤俺d”讓人煩躁,，可強(qiáng)勢(shì)的互動(dòng)性,，也令人心馳神往。為啥現(xiàn)在“飯圈”在微博上最活躍,？他們是最渴望得到明星“垂青”的一群人,，只有在這里，才距離明星最近,。

本段落來個(gè)知識(shí)小百科：六度空間理論是一個(gè)數(shù)學(xué)領(lǐng)域的猜想,，名為Six Degrees of Separation，意思說,，你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過六個(gè),，也就是說，最多通過6個(gè)中間人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人,。這就是六度分割理論,，也叫小世界理論。

以此引申,，二度空間理論,，意味著人和陌生人之間只隔了1個(gè)人,，理論上通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論,、點(diǎn)贊等操作,，兩個(gè)陌生人可以實(shí)現(xiàn)直接的關(guān)系達(dá)成（也就是互動(dòng)）。

這兩個(gè)概念精煉概括了兩個(gè)平臺(tái)的傳播特征,。

微信為什么要向“二度”兼容,？

就像微博為了加強(qiáng)社交屬性推出了聊天功能，微信也一直想著通過新的內(nèi)容產(chǎn)品,，加強(qiáng)自身媒體屬性,。

一切的一切，都為了讓用戶更久的留在自己生態(tài)里,。

豬,，只有留在自己家的“圈”里，才能夠想什么時(shí)候吃肉,，什么時(shí)候抓起來,。短視頻這種內(nèi)容產(chǎn)品的異軍突起，沖擊著一切互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的黏性,，微信即使做到了中國網(wǎng)民全覆蓋,，可使用時(shí)長(zhǎng)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)正在被“對(duì)手”進(jìn)攻,。

為了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)化,，如何增加單個(gè)用戶微信使用時(shí)長(zhǎng)將是騰訊未來最大的目標(biāo)，“話題標(biāo)簽”就是這樣的一個(gè)產(chǎn)物,。

圖片來源：《2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年度報(bào)告》

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,，上半年疫情影響，短視頻的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)占據(jù)總時(shí)長(zhǎng)份額的20%,，僅次于即時(shí)通訊,。而且從上面圖片中的各個(gè)曲線來看，短視頻對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的“蠶食”,，已經(jīng)部分的壓縮了即時(shí)通訊APP的時(shí)長(zhǎng),。

微信產(chǎn)品極簡(jiǎn)主義、克制,、不打擾用戶等等理念,，歸根結(jié)底是張小龍要在互聯(lián)網(wǎng)上，打造了一個(gè)有別于開放式互聯(lián)網(wǎng)的半模擬世界,。更強(qiáng)調(diào)社交重要性的朋友圈,，其信息的傳播依照著“六度空間理論”而進(jìn)行。不過,，隨著微信用戶突破12億,，朋友圈的活躍度已經(jīng)來到頂端,。由于微信好友關(guān)系的“成分”復(fù)雜程度越來越高，用戶達(dá)到十幾億,，部分層面也影響了一些微信用戶的活躍性,。

近兩年，微信一系列的動(dòng)作,，總結(jié)的來看,，無非是如何在不破壞用戶舊有習(xí)慣情況下，將開放式互聯(lián)網(wǎng)的“二度空間”模式移植過來,。

我們回顧一下近幾個(gè)月朋友圈的變化：7月7日,，微信小程序內(nèi)測(cè)支持分享朋友圈；8月12日,，視頻號(hào)支持以視頻卡片樣式轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,。10月4日，每日曝光量達(dá)到100億次朋友圈向部分用戶開放：朋友圈標(biāo)簽,。

小程序也好,、視頻號(hào)也好，它們和微信打造的公眾號(hào)一樣,，是附庸在微信上的媒體屬性的內(nèi)容產(chǎn)品,。將它們紛紛向朋友圈開放，一方面能給這些產(chǎn)品導(dǎo)流,，一方面可以豐富朋友圈里內(nèi)容形式,。

而朋友圈標(biāo)簽則是一次較大的改革，直接將微信的生態(tài)搜索給關(guān)聯(lián)起來,。

經(jīng)過天浩驗(yàn)證,，在相關(guān)的話題標(biāo)簽下，里面聚合了視頻號(hào)動(dòng)態(tài),、朋友圈動(dòng)態(tài),，點(diǎn)擊最下方“更多結(jié)果”則直接顯示微信搜一搜的搜索結(jié)果。

但是我們會(huì)發(fā)現(xiàn),，這種向“二度”的鏈接,，其實(shí)并不完整，用戶只是和信息更近了,，但并沒有解決互動(dòng)的問題,。比如說，你可以通過話題標(biāo)簽,，發(fā)現(xiàn)更多的有趣,、有價(jià)值、好玩的內(nèi)容，并通過二次朋友圈分享,，實(shí)現(xiàn)朋友圈私密空間-開放式內(nèi)容-朋友圈私密空間這樣的信息傳播閉環(huán),。可這僅僅限于內(nèi)容的傳播,，并不涉及互動(dòng),。

總結(jié)的說，以社交為根基的朋友圈,，它的缺陷是,，只能夠在一些“全民”性的話題產(chǎn)生爆炸裂變的效果?？蓪?duì)于那些,，只是特定人群關(guān)注的中、小話題,，在朋友圈里會(huì)因?yàn)楦鞣N各樣的“孤島壁壘”,，導(dǎo)致無法形成一種廣泛的傳播。

要想增加用戶在朋友圈的使用時(shí)長(zhǎng),，通過話題標(biāo)簽直達(dá)視頻號(hào),、朋友圈、搜索內(nèi)容,，可以讓信息傳播不再是直線式的,，賦予了其更為多元的觸達(dá)方式，會(huì)客觀上一定程度提升用戶活躍度,。

追憶微博做聊天功能的失敗,，想要兼容“二度傳播”的微信，成功概率高嗎,？

“二”與“六”或許不可兼得

QQ的突然“冷寂”,，用戶感覺只是換了個(gè)聊天軟件，騰訊元老層受到的沖擊,，是外人無法體會(huì)的。

能夠按條件查找網(wǎng)友,，QQ空間里公開信息任何人都能隨便查閱,，留言板里哪怕一個(gè)損友大放厥詞，打開留言板的人都能看到,。私密性太差,，是許多人離開QQ，最終擁抱微信的原因,?；蛘蛉绱耍瑥埿↓埖目酥啤O簡(jiǎn)主義,、不打擾用戶等理念,，才會(huì)得到當(dāng)時(shí)元老層的支持，并在這十余年時(shí)間里貫徹至今,。