華熙集團(tuán)趙燕:用沉浸式體驗(yàn)和年輕人交心謀發(fā)展,。如果問現(xiàn)在北京最潮的地方是哪里,,很多年輕人會(huì)回答“華熙LIVE”,,而不再是清一色的“三里屯”,。位于北京海淀區(qū)的華熙LIVE作為這兩年人氣頗高的商圈,已成為京西品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的新地標(biāo),。華熙集團(tuán)從“C端思維”切入,,憑借創(chuàng)造力和運(yùn)營(yíng)能力,開創(chuàng)了“華熙LIVE”模式,,為中國(guó)商業(yè)綜合體的創(chuàng)新提供了模版,。 華熙集團(tuán)董事長(zhǎng)趙燕在接受媒體訪時(shí)表示,城市建筑一定要為人承載,、為人服務(wù),。華熙LIVE是中國(guó)第一條以文化、體育產(chǎn)業(yè)為核心的特色商業(yè)街,,目前總經(jīng)營(yíng)面積超過35萬平方米,,不僅奠定了海淀在北京商業(yè)板塊的一席之地,,更為城市更新提供了前所未有的生活方式樣本。 打造5小時(shí)生活方式全新體驗(yàn)地 做有靈魂的城市建筑 華熙集團(tuán)趙燕:用沉浸式體驗(yàn)和年輕人交心謀發(fā)展,。華熙LIVE最早緣起于五棵松體育館,。眾所周知,奧運(yùn)場(chǎng)館的賽后利用一直是世界性難題,,2006年華熙集團(tuán)剛接手五棵松奧運(yùn)場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)時(shí),,趙燕提出的基本理念就是:充分發(fā)揮建筑的最大價(jià)值。 第一步縱向深挖場(chǎng)館潛力,,華熙集團(tuán)在五棵松體育館建設(shè)期就果斷追加5億元投資,,將單一功能體育館變成綜合性場(chǎng)館,用如演唱會(huì),、籃球賽,、冰球賽等持續(xù)不斷的大型文體活動(dòng)延續(xù)生命力,將場(chǎng)館利用率提到世界最高水平,。 趙燕提到,,做建筑首先要從內(nèi)容出發(fā),先確定產(chǎn)業(yè),,再?gòu)倪\(yùn)營(yíng)端反推需要什么樣的建筑承載形式,,“得有東西裝進(jìn)這個(gè)建筑里,它才會(huì)有魂,,否則建筑就是一個(gè)空殼,。” 2012年開始,,華熙LIVE不斷豐富內(nèi)容并向外擴(kuò)展,,以中心廣場(chǎng)匯聚人氣,商業(yè)街圍繞廣場(chǎng)構(gòu)成完整環(huán)形動(dòng)線,,富有藝術(shù)感,、雕塑感的主力店佇立兩端,匯集文化體育,、文化娛樂,、文化藝術(shù)、文化教育,、文化生活五大業(yè)態(tài),,打造城市年輕人5小時(shí)生活方式全新體驗(yàn)地。 2020北區(qū)擴(kuò)容 瞄準(zhǔn)開放式街區(qū)增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn) 對(duì)于城市綜合體的創(chuàng)新之路,,疫情是危機(jī)也是契機(jī),。2020年4月以來,華熙LIVE接連推出主打夜經(jīng)濟(jì)的美食街區(qū)“調(diào)調(diào)街”,,和主打網(wǎng)紅親子游樂概念“七彩時(shí)空滑道”,,開放式建筑形態(tài)滿足了時(shí)下大眾對(duì)露天的偏愛,,大幅帶動(dòng)商圈客流升溫。 華熙LIVE在2020年8月宣布北區(qū)擴(kuò)容,,瞄準(zhǔn)了場(chǎng)景式消費(fèi),、開放式街區(qū)和沉浸式體驗(yàn)這幾個(gè)轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。 北區(qū)建筑面積約2萬平方米,,地面層為街心公園,,配以園林式裝飾,供市民休閑娛樂,;地下層打造五大區(qū)域,,下沉廣場(chǎng)與群落式建筑相結(jié)合,以回字形走廊連通,。 南,、北區(qū)之間,用一條兼具慢跑功能的網(wǎng)紅時(shí)空隧道銜接,。未來還將增設(shè)跳樓機(jī),、、各式電子科技等娛樂體驗(yàn)業(yè)態(tài),,與南區(qū)HI-UP五棵松體育館,、華熙LIVE冰上中心、M空間,、HI-PARK籃球公園,、華熙等共同形成華熙LIVE·五棵松,完善區(qū)域內(nèi)文體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈,。 在趙燕看來,,“LIVE”的基因決定了它更有活力,更具動(dòng)感,,也更具體驗(yàn)性,。城市年輕人在這里產(chǎn)生情感鏈接,構(gòu)建起有溫度的線下社交場(chǎng)所,,目前華熙LIVE的客流已經(jīng)恢復(fù)到往年同期水平,,周末單日客流達(dá)到10萬人次,。華熙集團(tuán)預(yù)計(jì)2021年5月北區(qū)建成后,,周末客流量將翻倍。 帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)轉(zhuǎn)型 塑造年輕人全新生活狀態(tài) 趙燕在接受采訪時(shí)直言,,現(xiàn)在中國(guó)的年輕人都太累,、太焦慮,華熙LIVE試圖通過體育,、娛樂,、藝術(shù)去帶領(lǐng)年輕人,,真正獲得一種尋找幸福的能力。她希望華熙LVE能夠在未來5到10年獲得社會(huì)的認(rèn)同,,落地10-15個(gè)人口超過500萬,、經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)發(fā)達(dá)的城市,把多年探索出來的模式推廣到全國(guó),。 2018年開幕的重慶華熙LIVE·魚洞,、成都華熙LIVE·528,在復(fù)制“文體+”核心邏輯的同時(shí),,根據(jù)當(dāng)?shù)啬贻p人的喜好和習(xí)慣設(shè)定內(nèi)容,,讓每一個(gè)華熙LIVE都符合當(dāng)?shù)氐墓┬桕P(guān)系,成為體驗(yàn)型都市新生活概念的指標(biāo)性空間,。她表示:“只要一進(jìn)入這個(gè)城市綜合體中,,就能夠拋棄一些煩惱,獲得一些幸福感,。這將是未來城市綜合商業(yè)體的發(fā)展方向,。” “城市更新一定要有一批真正有理想,、有情懷的人來思考“,,相比許多僅將建筑作為盈利工具、一味復(fù)制粘貼的商業(yè)模式相比,,華熙集團(tuán)秉持著“堅(jiān)持堅(jiān)守,、創(chuàng)新?lián)?dāng)”的價(jià)值觀,踏踏實(shí)實(shí)“趴在地上做實(shí)業(yè)”,,用心了解每座城市年輕人的需求,,用理想和情懷,讓人與城市建筑在互塑中共成長(zhǎng),。 將創(chuàng)新創(chuàng)意與人民對(duì)于美好生活多層次,、廣領(lǐng)域、全維度的需要相結(jié)合,,華熙LIVE十余年累積的經(jīng)驗(yàn)為中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)設(shè)計(jì)發(fā)展的突破提供了新的思考和方向,,真正做到讓城市生活更美好。 |
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