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送你《2019中國旅游地產(chǎn)趨勢預(yù)判》
人類與動物有著很深的生命淵源,，與動物交流時(shí)的親切治愈是無論什么都無法取代的,。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，被催促著轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級豐富內(nèi)容的動物園漸趨于主題化，動物主題樂園市場將如何生存,？ “到動物園逛逛，到動物園逛逛,，在星期天的下午,，去動物園逛逛是一件多么愜意的事！”,，這是19世紀(jì)下半葉,，在英國倫敦音樂廳活躍著的一支名為“獅子丑角”的樂隊(duì)，他們將樂隊(duì)聽眾定位在中產(chǎn)階級,，因?yàn)闃逢?duì)的歌很快傳揚(yáng)了出去并且受到追捧,。也是這一首《逛逛動物園》（Walking in the Zoo）將動物園一詞帶入了大眾的視野,。
歌詞中唱到的動物園成立于1826年,，是世界上第一家動物學(xué)會——倫敦動物學(xué)會收集與展示動物的場所，即當(dāng)今倫敦動物園的前身,。它是世界上最早向公眾開放的動物園,，在成立之初周一至周日僅供動物學(xué)會會員進(jìn)行科學(xué)研究，只有星期天才對倫敦市民開放,，因此出現(xiàn)了歌中的場景,。
根據(jù)世界動物園和水族館協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，每年全世界造訪動物園的人數(shù)超過6億萬次,。盡管現(xiàn)在已經(jīng)有各類電子產(chǎn)品,、先進(jìn)科技可以看到看到動物、對其模擬形態(tài),，但人們似乎更熱衷于去到真實(shí)的動物園與之接觸,。基本上都是以家庭為單位的親子出游,，而在參觀娛樂的同時(shí),，就會有意無意的接受科學(xué)的傳播。所以動物園既是治愈娛樂之所在,，又是能作為教育科普的地方,。
中國的動物園可分為兩種，城市動物園和野生動物園,。創(chuàng)建于1906年的北京動物園是城市動物園的開端,，它到二十世紀(jì)五六十年代達(dá)到了發(fā)展頂峰，各大城市建的公園內(nèi)都會辟出一隅來飼養(yǎng)動物供觀賞,。有些城市則是用專門的建筑來放置動物,，動物園由最初的學(xué)者進(jìn)行科學(xué)研究，到后來的為民眾提供觀賞以及科教普及,。城市動物園主要收費(fèi)群體是市民,，所以收費(fèi)價(jià)格自然比較親民,，且在城市動物園里的動物是以參觀為主，與民眾交流的互動體驗(yàn)性比價(jià)差,。如此一來就衍生出了野生動物園,，它擁有較大的可利用場景為動物們模擬生活環(huán)境，增加了更多的體驗(yàn)互動模式,，極大地拉近了與人們之間的親密關(guān)系,。
但野生動物園的弊端也在慢慢顯現(xiàn)。因其場地大,、動物數(shù)量多,、飼養(yǎng)需求量大等原因，加之動物園的收費(fèi)過高,，這些都是野生動物園艱難運(yùn)營的阻礙,。尤其現(xiàn)如今各類IP化主題樂園的興起，家長陪同孩子玩耍的地方漸漸轉(zhuǎn)了陣地,，所以動物園的升級是在時(shí)情下的必要轉(zhuǎn)向,，也是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的的情況下以滿足游客更高的消費(fèi)欲望。主題樂園之所以受到人們歡迎的幾點(diǎn)就在于：IP支撐衍生周邊供主題樂園消費(fèi),、對應(yīng)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈作背景,、鮮明的主題風(fēng)格特色等。而動物主題樂園最明顯的IP就是動物,，優(yōu)質(zhì)的動物類動漫資源引入,、以動物為主題的酒店餐飲玩具、IP主題紀(jì)念品等,，都是幫助動物主題樂園的最大資源流量點(diǎn),。
動物主題樂園的直接消費(fèi)來自于動物的觀賞和互動所帶來的消費(fèi)，而周邊商品的售賣,、動物主題餐廳等的消費(fèi)則是幫助動物樂園提升更大經(jīng)濟(jì)利益的二次消費(fèi),。許多動物都有晝伏夜出的生活習(xí)性，所以白天大多是昏昏欲睡,，人們無法看到許多動物真實(shí)的面貌狀態(tài),。而隨著夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)觀念的興起，各大博物館,、主題樂園都紛紛效應(yīng)此舉,，夜間與眾不同的表演形式，增加的觀賞時(shí)長都為夜經(jīng)濟(jì)添加了獨(dú)特的魅力,。新加坡夜間動物園是世界首家供游客夜間游覽的夜間動物園,，他不是普通的夜間照明觀賞的形式，而是于夜間在熱帶叢林中觀賞野生動物而獲得的獨(dú)特體驗(yàn)。夜間動物園以八個(gè)地理區(qū)域規(guī)劃開來,，如：東南亞雨林,、非洲稀樹大草原、尼泊爾河谷,、南美州彭巴斯草原,、緬甸叢林等。游人可通過3條步行道或通過游覽車游覽2條環(huán)路,。約45分鐘的導(dǎo)覽車程,，沿途設(shè)有站點(diǎn)供觀賞實(shí)里達(dá)畜水池、布滿樹木的山坡和翠綠平原的宏偉全景,。
在動物園中雨林中蜿蜒的步行道,，即漁貓小徑、巨木森林小徑和花豹小徑,，均能讓游人靠近那些不容易從導(dǎo)覽車上看到的動物,，例如懶猴和眼鏡猴。此外,，園內(nèi)保存了新加坡僅存的幾塊熱帶雨林,。在園內(nèi)的巨木森林小徑上漫步,，游人能夠看到超過百種本土植物,，其中一些有過百年的樹齡。夜間野生動物園另一重要亮點(diǎn)是名為《夜晚的精靈》動物表演這項(xiàng)節(jié)目每夜于園內(nèi)的露天圓型劇場舉行,。節(jié)目形式創(chuàng)新,，以娛樂方式配合舞臺燈光及影響效果，呈現(xiàn)夜間動物特有的自然習(xí)性參與表演的動物包括美洲獅,，熊貍,，東方小爪水獺以及網(wǎng)紋蟒蛇。
鮮明的IP元素進(jìn)駐,，打造出屬于自己的文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)强沙掷m(xù)發(fā)展的最關(guān)鍵因素,。長隆野生動物世界是動物IP應(yīng)用最成功的地方，不滿足于純粹的IP內(nèi)容引入,，而是利用自身的獨(dú)特資源優(yōu)勢孵化,，打造自身的IP產(chǎn)業(yè)文化鏈，迸發(fā)出強(qiáng)大的IP吸引力和生存活力,。長隆野生動物世界存在著500多種,，20000多只野生動物，這是其最具底氣的動物元素根基,，也為培育,、孵化自己的IP提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢條件。長隆擁有自己的標(biāo)志性卡通角色“卡卡”虎，之后推出了一系列自有卡通角色“琦琦”“波比”等,，這一系列的角色都來源于動物的主題旅游產(chǎn)品,。不只是園區(qū)吉祥物、旅游紀(jì)念品,、主題包裝元素,，長隆野生動物世界還與影視綜藝結(jié)合，打響了更高的名聲,。參加綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》《奇妙的朋友》等,，全球唯一熊貓三胞胎“萌帥酷”為長隆獨(dú)有，借《功夫熊貓3》沖進(jìn)好萊塢打造國際動物明星“熊貓三寶”,，創(chuàng)造出中國歷史上第一個(gè)孵化于主題樂園真實(shí)存在的動物的動漫IP,。
2014年，長隆針對熊貓三胞胎展開了一系列布局,。熊貓寶寶滿月之際,，長隆啟動了全球征名活動，為熊貓三胞胎奠定了一個(gè)完美的國際形象,；而在三胞胎一周歲時(shí),，又通過“全球唯一大熊貓三胞胎周歲慶典”再次將“全球唯一”這一要素展現(xiàn)于世人面前。2015年,，熊貓三胞胎參演動畫喜劇大片《功夫熊貓3》,；2016年，推出熊貓三胞胎動畫片《爸爸去哪兒2之熊貓三胞胎童話次元大冒險(xiǎn)》,；2017年全新推出熊貓樂園和空中纜車兩大新項(xiàng)目 ,，第一次將長隆原創(chuàng)IP大熊貓三胞胎結(jié)合主題公園包裝，是世界首創(chuàng),，真正意義上實(shí)現(xiàn)主題樂園IP線上與線下實(shí)體娛樂的無縫結(jié)合,。 室內(nèi)主題消費(fèi)，供應(yīng)城市大基數(shù)人群將動物園般進(jìn)室內(nèi)不是一件簡單的事,，籠舍的清理,、與顧客的互動、新奇創(chuàng)意程度都是室內(nèi)動物園建立的關(guān)鍵,。但與此同時(shí)室內(nèi)主題動物園的創(chuàng)建成功又會成為一個(gè)商城,、一座城市鮮明的特征，是雙向共贏的一種消費(fèi)模式,。首家BoomPark動物主題公園位于綿陽市東辰九宜城·城市奧萊三樓,，Boom = the Best Of Original Zoo’s Maker，意為“最具獨(dú)創(chuàng)力的動物園制造者”,，它向大眾傳達(dá)的是一種品牌創(chuàng)新態(tài)度和創(chuàng)造精神,。Park,，意為“公園”，是要向大家明確地表達(dá)出品牌產(chǎn)品形式為“主題公園式”的旅游產(chǎn)品,。BoomPark動物主題公園選址奧萊,，滿足周末家庭短途旅游的消費(fèi)模式。生活在都市中的人,，很難專門抽出時(shí)間帶孩子去動物園接觸到真實(shí)的生命并與其互動,，而BoomPark室內(nèi)主題動物園的建立，園區(qū)內(nèi)除了定時(shí)有動物表演以外,，所有人都機(jī)會觸摸或喂食小動物,，在觀賞游玩的同時(shí)接收動物科普吸收知識。BoomPark“邀請”到了國內(nèi)都很少見的耳廓狐,，松鼠猴等等超級稀奇的動物,，成為抓人眼球又吸引人的少見場所。公園內(nèi)的樂高區(qū)又被稱作“東南亞瞭望山丘”設(shè)在了亞洲區(qū),，就在綠長鬣蜥的家上面,，隔著一面玻璃，在玩樂高的同時(shí),，能很清楚的看到綠長鬣蜥在活動,。還能眺望到遠(yuǎn)處的食魚鱷，和小熊貓打招呼,，滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)與互動感受,。
僅僅是動物園的普通消費(fèi)游樂觀賞很難留住消費(fèi)者的腳步，更多人希望的是關(guān)在玩的同時(shí),，能夠寓教于樂,、能夠得到德智體能的全面發(fā)展,。BoomPark動物主題公園在針對青少年健康成長安排了許多傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新互動課程,，比如在沙池中學(xué)英語、在活字印刷區(qū)域體驗(yàn)中國四大發(fā)明,、科普實(shí)驗(yàn)室,、少兒解說員、學(xué)習(xí)京劇文化等等每月不同的活動形式,。除此之外,，隨著如今消費(fèi)模式的升級，野生動物的認(rèn)養(yǎng)也是一個(gè)短缺潛在的消費(fèi)市場,。游客可以約定從認(rèn)養(yǎng)時(shí)間,、認(rèn)養(yǎng)價(jià)格上領(lǐng)略到與動物的親情互動，當(dāng)游客忙于工作時(shí),，認(rèn)養(yǎng)的動物可以再寄養(yǎng)在動物園內(nèi),，由動物園進(jìn)行專業(yè)飼養(yǎng),。給動物打上屬于自己的標(biāo)簽，建立與人的親密關(guān)系也是動物主題樂園的一種創(chuàng)新消費(fèi)模式,。
5D影院的建立可以讓動物的世界更好地進(jìn)入孩子們的視野里,。用5D影院來展示遠(yuǎn)古的動物、現(xiàn)存的動物,、未來的動物,，表現(xiàn)出科幻、動漫,、科普教育于一體的方式,，使年輕客群從自然環(huán)境的動物觀賞，走進(jìn)虛擬世界里,，感受到風(fēng),、雨、雷,、電,、 雪，加上座椅互動的沉浸體驗(yàn),。讓動物園的游覽品質(zhì)得到更大提升,，是未來的配套項(xiàng)目，也為動物主題二次消費(fèi)增加了新的亮點(diǎn),。動物主題樂園作為一個(gè)平臺,，更多的是要從游客出發(fā)，完成游客到達(dá)動物園身心愉悅的目的,、寓教于樂的使命,。動物主題樂園未來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會趨于豐富多樣化、強(qiáng)大的IP產(chǎn)業(yè)鏈作引力,、新經(jīng)濟(jì)模式的加入,，與其他主題樂園共同構(gòu)成樂園綜合體等，都將促成與提升動物主題樂園的可持續(xù)發(fā)展,，這也是時(shí)代背景下被催促著的升級轉(zhuǎn)變,。
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，你是否看好未來動物主題樂園的發(fā)展市場,？你覺得還有哪些可能性,，以及你所預(yù)見的未來？
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