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最近,，國慶檔熱門大片《奪冠》宣布提檔至9月25日上映,，隨著提檔消息一起發(fā)布的，還有一則《電影<奪冠>抵制偷漏瞞報行為的通知》,。 《通知》中,，片方呼吁院線、影院方面給予配合,，共同抵制和打擊票房偷漏瞞報行為,。 毫無疑問，《奪冠》是《八佰》之后的又一部商業(yè)大片，是國慶檔最熱門的大片之一,。而不管是《奪冠》還是《八佰》,，都對“偷票房影院”采取了零容忍的態(tài)度，并通過市場監(jiān)察個“間斷密鑰”的方式,，公開向“偷漏瞞票房”行為宣戰(zhàn),。 “間斷密鑰”能否成為打擊偷票房的殺手锏？ 此前《八佰》上映時就曾發(fā)出市場監(jiān)察聲明,，并首次采用了“間斷密鑰”,。即每日23:00至次日8:59沒有密鑰，且密鑰每兩天更新一次,。 為此,，片方還特別組建了一支700余人的團隊覆蓋全國500余個城市，對“不使用電腦售票系統(tǒng),，非法使用假系統(tǒng),、雙系統(tǒng)，手工票,，偷漏瞞報票房,，偷揶票房，截留電影片款”等各種違規(guī)行為進行監(jiān)察,，每天對全國各影院數(shù)據(jù)進行實時監(jiān)測,，并與專資辦票房數(shù)據(jù)進行比對。一經(jīng)查實,，對違規(guī)影院將停止其密鑰供應(yīng),。
《奪冠》密鑰同樣采用分時段發(fā)放方式,，每階段密鑰有效期為4天；如發(fā)現(xiàn)影城有偷漏瞞報等行為,，發(fā)行方將選擇與該類影城終止合作,，停發(fā)本片后續(xù)密鑰，并終止該類影城本片發(fā)行方后續(xù)所有影片密鑰提供,。 也就是說,，一旦發(fā)現(xiàn)偷漏瞞報行為,，不僅《奪冠》密鑰停發(fā),，發(fā)行方后續(xù)所有影片都將永久停止在這些影院放映。 而《奪冠》監(jiān)察偷漏瞞票房的方式,，主要包括以下兩點： 1,、將影城上報專資辦的票房數(shù)據(jù)跟第三方電商出票數(shù)據(jù)進行比對,，再結(jié)合數(shù)據(jù)錄入時間、退票率等,，一旦發(fā)現(xiàn)嚴重偏離市場正常值,，將視為有偷漏瞞報行為。 2,、線下人工監(jiān)察和觀眾有獎舉報,。 《奪冠》羅列出了8種常見的偷票房行為：1、手寫票,；2,、會員聯(lián)票（會員只刷卡不出票）；3,、虛假票,；4、無效票,；5,、票價高手低報；6,、票房數(shù)據(jù)與現(xiàn)場監(jiān)察實際人數(shù)不符,；7、捆綁銷售賣品不出票,；8,、包場不出票。經(jīng)確認存在偷漏瞞報行為的影城,，將通報業(yè)界同行,，并上報電影主管部門。 可見,，不管是《八佰》還是《奪冠》,，都采取了“間斷密鑰”的方式。 “間斷密鑰”明顯比以往的密鑰發(fā)放方式更加繁雜,，對于發(fā)行方、密鑰制作方和影院都增加了一些流程,，但間斷密鑰可以避免片源提前泄露而被盜版的可能性,，起碼夜間偷錄盜錄的情況會得到遏制。 而且因為是“間斷密鑰”,，所以一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)影院,，立刻就可以停發(fā)密鑰。“停發(fā)密鑰”才是對影院的真正制裁,。 而在監(jiān)察方面,，《奪冠》在《八佰》的基礎(chǔ)上更加完善,，通過線上數(shù)據(jù)比對，再加上線下人工監(jiān)察和觀眾有獎舉報,，揪出“偷瞞報票房”影院的幾率更大,。 “停發(fā)密鑰”更多的只是威懾作用 事實上，“停發(fā)密鑰”的制裁手段早已有之,。 早在2016年,，博納影業(yè)董事長于冬就曾在朋友圈發(fā)了一篇文章《致偷票房的一封公開信》，矛頭直指偷票房亂象,。 在《公開信》中,，于冬鄭重聲明：“凡是此次查實或涉嫌偷漏瞞報及其他手段損害“黑粉”票房的影院，2016年博納影業(yè)暑期擋,、中秋檔,、國慶檔、11月檔,、賀歲檔,、春節(jié)檔上映所有電影一律不給密鑰！說情者勿擾,。我選擇站著并大聲倡議,，所有出品方發(fā)行方聯(lián)合起來向危害電影市場危害國家文化形象的最大頑疾---偷票房黑影院說：拿開你的臟手！滾粗文化產(chǎn)業(yè)圈,！” 4年前于冬的喊話,，與如今《八佰》《奪冠》停發(fā)密鑰的聲明，其實大同小異,。 然而,，4年過去了，并沒有聽說博納影業(yè)給哪些影院停發(fā)過密鑰,，《八佰》700人的團隊監(jiān)察,，也似乎并沒有聽說揪出哪些偷票房的影院。未獲得《八佰》放映密鑰的影院主要是“被行業(yè)協(xié)會公開處理過的存在偷漏瞞報等違規(guī)行為的部分影院”,。 可見,，“停發(fā)密鑰”更多的只是威懾作用，很難會有真正的懲罰措施,。 在《八佰》和《奪冠》的監(jiān)察聲明里,，多次出現(xiàn)“一經(jīng)查實”、“確認存在偷漏瞞”等字樣,，但是事實上很難“查實”或“確認”,。 因為一家影院“是否存在偷瞞報行為”需要主管部門來認定，而非來自某一家片方的判斷,。 偷漏瞞票房屬于違規(guī)違法行為,，一旦查實這種行為確實存在,，那影院就不僅僅是片方停發(fā)密鑰這么簡單了。 相比于密鑰制裁,，法律武器更加嚴厲 自2017年3月1日《電影產(chǎn)業(yè)促進法》正式實施后,，主管部門每年都會不定期點名公示偷漏票房行為的影院名單。 《電影產(chǎn)業(yè)促進法》規(guī)定：電影發(fā)行企業(yè),、電影院等有制造虛假交易,、虛報瞞報銷售收入等行為，擾亂電影市場秩序的,，由縣級以上人民政府電影主管部門責令改正,，沒收違法所得，處五萬元以上五十萬元以下的罰款,；違法所得五十萬元以上的,，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款。情節(jié)嚴重的,，責令停業(yè)整頓,；情節(jié)特別嚴重的，由原發(fā)證機關(guān)吊銷許可證,。 2017年3月21日,，主管部門開出了第一張罰單，對2016年偷漏瞞報票房的326家影院實施處罰,。從通報名單來看,，五六線城市偷票房情況嚴重，但南方比北方更嚴重,，東部發(fā)達地區(qū)反而比西部欠發(fā)達地區(qū)更嚴重,，浙江、江西成重災(zāi)區(qū),。 從此前的處罰情況來看,，瞞報票房超過100萬元的，屬于情節(jié)特別嚴重,，全國電影市場專項治理辦公室將責令其限期向片方返還截留票款,，并停業(yè)整頓不少于90日，視整頓情況由原發(fā)證的電影主管部門重新核發(fā)其放映許可證,。 今年1月,，國家電影局點名去年拖欠票款超過10萬元的471家影院，若不及時補齊票款,，將無法放映所有的春節(jié)檔電影。由此可見,，“偷漏瞞拖”影院被停發(fā)密鑰將成為國家的處罰政策之一。 而片方集體來抵制偷票房行為,，并用自身影響力來規(guī)范市場,，也將成為未來電影發(fā)行的常態(tài)，這也算是對國家政策層面的一個很好的回應(yīng),。 也就是說，影院一旦被發(fā)現(xiàn)存在偷漏瞞報票房行為,，將面臨以下處罰： 1,、被發(fā)行方加入行業(yè)“黑名單”，永遠失去放映大片的機會,； 2,、限期向片方返還瞞報的截留票款，并處罰1-5倍罰款,； 3,、停業(yè)整頓，甚至被吊銷放映許可證,。 重罰之下,，必有成效。在如此嚴厲的處罰之下,，偷票房對于影院來說明顯已經(jīng)是一個得不償失的選擇,。 尤其在監(jiān)察方面，國內(nèi)從上而下,，從政策規(guī)范到行業(yè)自律,，幾乎都有限制偷票房的措施。 從最低限價,、軟件開發(fā),、票房實時上報、票款提前上繳,，到各地巡視組突檢,、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控、投訴舉報,，監(jiān)管措施……這一切都將給那些不守規(guī)矩的影院造成壓力,，從而有效維護公平、有序的電影市場秩序,，打擊屢禁不止的偷票房惡行,，保證電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。 ·END· 近期熱文 網(wǎng)絡(luò)電影7月備案 商務(wù)合作請聯(lián)系微信 yinane 轉(zhuǎn)載 | 加入社群 | 投稿 請聯(lián)系微信 netwdj |
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