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經歷了1月份開年大劇的轟炸和2月份流量的大面積下滑之后,，3月份的網劇市場似乎有了點“回暖”而且穩(wěn)定的意思。 因為有《無心法師3》《重生》《鬢邊不是海棠紅》《九州天空城2》《三千鴉殺》等一大批IP改編劇的上映,，3月的網劇市場顯得特別得熱鬧非凡,。 但是網絡劇流量兩集分化的情況也愈發(fā)明顯,，有些劇集話題、流量兼具,，可謂名利雙收,，而有些劇集既無口碑又無流量，只能淪為了炮灰,。 全網上線24部,，流量兩極分化 剔除臺播劇及10分鐘以下的短劇之后，3月份全網上線的網絡劇共24部,，相比2月份數量增長了50%,。其中20部為獨播，4部為多平臺聯播,。 網視互聯（ID：wxs360）根據云合數據提供的有效播放數據,，整理出了3月份網劇有效播放排行榜。 需要說明的是,，云合數據“有效播放”是綜合有效點擊與受眾觀看時長,，最大程度去除異常點擊量，并排除花絮 ,、 預告片,、特輯等干擾，真實反映影視劇的市場表現及受歡迎程度的數據,。 相比2月份,，3月份播放數據明顯回升，但與1月份的火爆相比,，依然差之甚遠,。 1月份有5部網劇有效播放破6億，2月份破6億的網劇數為0,，而3月份也只有一部《無心法師3》,。 云合數據顯示，過半數網絡劇有效播放不足1000萬,，像《奇葩料理大作戰(zhàn)第二季》《同學別鬧》等網劇有效播放甚至不足100萬,，這對于一部網絡劇來說，確實有些慘不忍睹,。 IP改編火爆,，《重生》不敵《無心法師3》 3月份的網劇，幾乎是IP劇的天下,。 張譯主演的《重生》，作為《白夜追兇》的衍生篇備受關注,?！遏W邊不是海棠紅》改編自水如天兒的同名小說,，又有于正加持，黃曉明,、尹正,、佘詩曼主演，熱度自不必說,。 《三千鴉殺》《九州天空城2》也都改編自熱門小說,，熱度雖然不及《重生》和《鬢邊》，但也算靠前,。 值得一提的是,，《民國奇探》雖然不是IP改編，但熱度尚可,。坊間傳言,，該劇是著名編劇“寧財神”的新劇。寧財神于2013年底吸毒被抓,，從此銷聲匿跡,。 在《民國奇探》的片頭字幕里，中編劇赫然署名“寶蓋丁”,，而“寶蓋丁”正好是一個“寧”字,。而且《民國奇探》的出品公司，正是寧財神的公司“嗨樂影視”,。所以這樣的說法并非空穴來風,。 而作為IP續(xù)集，《無心法師3》依然表現出了強大的IP號召力,。 《無心法師》2015年在搜狐視頻播出,，成為了當年熱播劇之一，豆瓣評分8.4,，口碑爆棚,。然而2017年的《無心法師2》豆瓣評分卻只有6.1，如今的《無心法師3》口碑也才6.7,。 雖然《無心法師3》多少染上了一些“續(xù)集病”,，創(chuàng)造力匱乏，口碑不達預期,，已然無法跟第一部相提并論,，但依然力壓《重生》《鬢邊》，吊打3月份其他劇集,。 口碑集體在線,，“超前付費點播”成常態(tài) 在24部上線的網劇中，有12部已經豆瓣開分,，而且大多數評分都在6.0以上,，口碑普遍在線,。而且有8部豆瓣評分人數超過了1萬人。 要知道,，2月份播放榜排名第一的《大唐女法醫(yī)》評分人數才8682人,，火熱的《劉老根3》評分人數也才3573人。 很顯然,，3月份不管是豆瓣評分,，還是評分人數，都有了顯著的提升,。 3月份還有一個顯著的變化就是,，視頻平臺開始對“超前付費點播”進行大面積試水。 雖然“超前付費點播”這一模式,，曾因《陳情令》《慶余年》的試水而引發(fā)爭議,，但依然沒有阻止視頻平臺對這一模式探索的腳步。 愛奇藝的《鬢邊不是海棠紅》《民國奇探》《獵心者》等劇集,、騰訊視頻和愛奇藝上線的《不完美的她》,，均開啟了“超前付費點播”模式。 優(yōu)酷網劇《重生》同樣開啟了超前付費,，18元打包觀看全集或3元/集,； 3月份，芒果TV也宣布以《三千鴉殺》試水超前付費,。 至此,，愛優(yōu)騰芒四大站點，均加入了“超前付費點播”行列,。 面對高昂的內容成本和持續(xù)虧損的現狀,，視頻網站都在積極探索新的盈利點。很顯然,，“超前付費點播”確實是刺激會員二次消費的有效手段,，是對會員付費意愿的進一步挖掘，而視頻網站已經嘗到甜頭,。 “超前付費點播”雖然頗受爭議,，但3月份各大平臺都在擴大試水范圍，從最開始的熱播劇向所有劇集推行,。 在“網視互聯”看來,，未來視頻網站的觀影服務必然是多個層次共存的,，既有免費就可以觀看的劇集,，也有需要付費的增值服務，用戶可以自由選擇是否付費,，也可以選擇是否超前付費點播,。 不管我們愿意不愿意接受,，“超前付費點播”都將作為一種新型的差異化增值服務,，成為視頻網站的新常態(tài),。 ·END· 近期熱文 商務合作請聯系微信13752255077 轉載 | 加入社群 | 投稿 請聯系微信 netwdj |
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