因?yàn)楸娝苤脑颍?019年電視劇市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪又一輪的政策調(diào)控，從演員片酬到題材內(nèi)容,，從行業(yè)規(guī)范到對(duì)外交流,，整個(gè)劇集市場(chǎng)格局都在發(fā)生著巨大的變化。

對(duì)于嗅覺敏銳的制片公司來說，必須學(xué)會(huì)在一次次調(diào)控中摸索出立身之道,，那就是積極響應(yīng)政策號(hào)召,，盡量規(guī)避審核風(fēng)險(xiǎn)，摸清市場(chǎng)需求,，縮短創(chuàng)作周期,，保證影視劇的順利播出。

11月12日,，在第25屆北京電視節(jié)目秋交會(huì)上,，首都影視發(fā)展智庫(kù)、首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì),、清華大學(xué)影視傳播研究中心,、CC-Smart新傳智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)電視劇風(fēng)向標(biāo)報(bào)告2019》。

網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行深度解讀,，通過分析2019年的政策風(fēng)向和劇集市場(chǎng),，提前預(yù)測(cè)未來的行業(yè)趨勢(shì)。

電視劇集數(shù)減少,，古裝劇減半,，宮廷劇消失

2019年，相關(guān)部門對(duì)影視行業(yè)進(jìn)行了全方位治理,、多維度規(guī)范,。

尤其在新中國(guó)成立70周年的重要節(jié)點(diǎn)上，廣電總局針對(duì)影視行業(yè)的多年“頑疾”開了專項(xiàng)整治,，演員天價(jià)片酬,、陰陽(yáng)合同、偷稅漏稅……

而且效果顯著,，頂級(jí)演員片酬從8000萬(wàn)到1.2億,，降到了現(xiàn)在1500萬(wàn)到5000萬(wàn)，陰陽(yáng)合同基本絕跡,，偷稅漏稅的在經(jīng)過自糾自查后,，申報(bào)補(bǔ)稅高達(dá)117.47億元。

此外,，相關(guān)部門在內(nèi)容的調(diào)控上也不遺余力,，不僅在重要宣傳期禁止古裝劇、偶像劇等娛樂性較強(qiáng)的劇種播出,，而且加強(qiáng)了對(duì)宮斗劇,、諜戰(zhàn)劇、抗戰(zhàn)劇的內(nèi)容審查和備案,，對(duì)注水劇,、翻拍劇也深入挖掘瓶頸癥結(jié),，始終保持高壓（廣電總局重點(diǎn)審查：宮斗劇、抗戰(zhàn)劇,、諜戰(zhàn)劇,、注水劇、翻拍?。呓庾x）,。

在這一系列的調(diào)控下，2019年1-9月,，在廣電總局備案立項(xiàng)的電視劇下滑到了646部24597集,，較2018年減少了240部和10612集，同比分別下降27.1%和30.1%,。

此外,，表現(xiàn)最為明顯的就是電視劇的集數(shù)在減少。2019年6月全國(guó)電視劇月報(bào)備案通報(bào)中,，72%的電視劇都在變更集數(shù)，《大明風(fēng)華》一下子壓縮了17集,。

在題材方面,，當(dāng)代題材電視劇占比明顯上升，占比高達(dá)71%,，現(xiàn)實(shí)題材份額占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì),。

軍旅、農(nóng)村,、青少年劇有所增加,，革命題材和以近代為歷史背景的傳奇題材占比明顯上升。

在“限古令”的作用下,，2019年古裝題材備案占比僅7%,，較2018年削減了一半以上。

古裝劇多為傳奇,、傳記,、武打、神話題材,，其中古代傳奇劇成為了古裝劇中最具代表性的題材,，而宮廷劇徹底消失，備案數(shù)量為零,。

網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）采訪了部分從業(yè)者,，普遍的看法是，目前的變化在2019年只是一個(gè)開始,，接下來的幾年里,，重大宣傳活動(dòng)接連不斷,，這樣的調(diào)控和導(dǎo)向也將一直持續(xù)，并且不斷加深,。

新播劇集銳減,，衛(wèi)視開始“聯(lián)盟”

《中國(guó)電視劇風(fēng)向標(biāo)報(bào)告2019》顯示，2019年上半年新劇集數(shù)位166部,，劇集搏出量比2018年減少了61部,，跌幅27%，也創(chuàng)下了近5年來的最低數(shù)量,。

2019上半年,，衛(wèi)視晚黃金檔播出劇目328部，其中現(xiàn)實(shí)題材占比65%,，近代劇不足30%，古裝劇僅5%,。

一線衛(wèi)視的聯(lián)播格局也在發(fā)生變化,，浙江、江蘇,、上海東方,、北京衛(wèi)視四家衛(wèi)視構(gòu)成頭部聯(lián)盟，很少再與其他衛(wèi)視合播,。

二線衛(wèi)視中,，安徽、湖北衛(wèi)視結(jié)成了固定聯(lián)盟,，共聯(lián)播4部,。安徽衛(wèi)視與深圳衛(wèi)視，山東衛(wèi)視與寧夏,、廣東,、江西、天津等均有聯(lián)播劇目合作,。

或許是“聯(lián)盟”起了作用,，2019上半年，衛(wèi)視頻道收視同比上升3%,，而央視則同比狂跌13%。

不僅衛(wèi)視新劇集數(shù)回落,，2019上半年，視頻平臺(tái)新播國(guó)產(chǎn)劇190部,，同比2018年減少了48部,，跌幅20%,。

就排播模式上來說,，聯(lián)播和獨(dú)播各占一定比例,，獨(dú)播逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的首選和主流模式。

2019上半年,，愛奇藝上新劇集總數(shù)111部,，其中電視劇56部，網(wǎng)絡(luò)劇55部,，供應(yīng)劇集最多,；優(yōu)酷上新81部，其中電視劇52部,，網(wǎng)絡(luò)劇27部,；騰訊視頻上新77部，其中電視劇46部,，網(wǎng)絡(luò)劇31部,。

電視廣告連續(xù)5年下滑，制作公司超半數(shù)虧損

受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響和新媒體廣告的沖擊,，2019年1-8月,，電視廣告投放費(fèi)用持續(xù)下滑,，同比最大降幅達(dá)23%。即便是央視和衛(wèi)視的廣告收入都難掩下滑趨勢(shì),。

而這,，已經(jīng)是電視廣告連續(xù)5年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

此外,，五大衛(wèi)視的收視份額也在發(fā)生著微妙變化,。

目前，五大衛(wèi)視的收視排名為湖南衛(wèi)視（2.77%）＞浙江衛(wèi)視（2.64%）＞東方衛(wèi)視（2.42%）＞江蘇衛(wèi)視（2.41%）＞北京衛(wèi)視（2.2%）,。

雖然湖南衛(wèi)視依然穩(wěn)坐頭把交椅,，但收視份額從2018年的3.1%將為了2.77%，創(chuàng)造了自2013年以來的最低份額,。

反觀其他四家衛(wèi)視,，均有小幅上漲，尤其是北京衛(wèi)視,，漲幅明顯,，為歷年最高,。

不僅電視臺(tái)不景氣，制作公司的日子也不好過,。2019上半年,，17家上市制作公司中，8家盈利,，9家虧損,。盈利的8家中，只有完美世界,、芒果超媒,、華錄百納三家保持凈利潤(rùn)同比未下滑，其余5家凈利潤(rùn)同比下滑超50%（88家文娛公司經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查：低上市率,、虧損成常態(tài)及公司間判若天淵）,。

文娛企業(yè)想要依靠電影電視劇和綜藝已經(jīng)很難維持企業(yè)發(fā)展了，所有留存企業(yè)都在找尋各自的發(fā)展空間,。比如芒果的IP和其它行業(yè)的同期孵化,，萬(wàn)達(dá)的影視+周邊，光線的長(zhǎng)期股權(quán)的布局以及騰訊的動(dòng)漫方向的深挖等,。

縱觀2019年,，電視劇產(chǎn)業(yè)遭遇著市場(chǎng)和政策的雙重風(fēng)險(xiǎn)，呈現(xiàn)出了資本謹(jǐn)慎,、生產(chǎn)減量,、播出和上線均減量等多個(gè)特點(diǎn)。

雖然市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了新的活力,，比如古裝劇受限,，但《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《陳情令》卻依然火爆，都市家庭劇出現(xiàn)了《都挺好》,，歷史年代劇出現(xiàn)了《大江大河》,，刑偵懸疑劇出現(xiàn)了《破冰行動(dòng)》。

政策收緊的情況下,，題材安全是第一位,，但觀眾收視偏好也不能忽視，如何將兩者充分結(jié)合,，就成了遴選題材的“風(fēng)向標(biāo)”,。