今年以來，彩電企業(yè)實在是太難了,。液晶面板節(jié)節(jié)上漲,，導致企業(yè)必須要上調供價，否則賣一臺虧一臺,；但是,，消費市場這么低迷，如果漲價,，又擔心消費者不買了,。漲還是不漲，都有風險,。

喬華||撰稿

根據(jù)最新市場數(shù)據(jù)顯示，8月份漲價已經(jīng)是LCD面板連續(xù)第三個月漲價了,，而9月份面板的供貨價格還會保持上漲的趨勢,。

面板價格的上漲源于多方因素，而且經(jīng)歷多年的醞釀,。電視液晶面板是電視整機的核心部件,，占據(jù)電視50%-60%的成本。由于三星、LGD逐步減產或者停止生產液晶面板,，液晶電視面板供應偏緊,。據(jù)此前預測數(shù)據(jù)顯示，2020年預計LGD產能面積減少35%,，三星減少28%,，全球TV面板產能同比增速約1.7%。

在產業(yè)退場潮和并購潮的助力下,，TCL華星與京東方國產面板雙雄格局正式確立,。加上天馬、維信諾等中小面板企業(yè)的產能,，中國的液晶面板產能已占全球市場的半數(shù)以上,。目前，中國大陸新增的液晶面板產能處于爬坡階段,，因此產能不會過剩,、價格不會快速下降,。反而因為階段性短缺,，而會出現(xiàn)一輪上漲,。

面對多輪面板價格上漲,，使得彩電價格下半年也明顯漲價,，出現(xiàn)了與上半年截然相反的趨勢,。據(jù)2020年8月下旬電視面板價格風向標數(shù)據(jù),，預計今年9月,，32,、39.5,、43、50,、55,、65、75英寸的液晶電視面板價格,，將環(huán)比8月繼續(xù)上漲,，單價提高2至5美元不等。

2020年上半年,，在疫情深度影響下,，國內彩電市場銷售量1925萬臺，同比下降12.26%,，銷售額500.33億元,，同比下降22.2%。今年618期間,，55英寸液晶電視的最低價降至999元,；65英寸最低價至1699元,；75英寸最低價至2999元。量價齊跌成為彩電行業(yè)最大的痛點,。

但在近期,，據(jù)奧維云網(wǎng)周度數(shù)據(jù)顯示，8月彩電行業(yè)零售均價線上,、線下分別同比增加3.4%和3.8%,。伴隨著電視液晶面板持續(xù)漲價，創(chuàng)維,、TCL,、海信等多家電視廠商紛紛調高售價。就連一直信奉性價比的小米,，旗下43英寸至65英寸的6款電視零售價也分別上調100元至300元,。

彩電價格上漲對彩電市場發(fā)展具有雙面性。從弊端方面來講,，首先,，對于消費者來說，本來就對液晶電視的消費需求不高,，價格優(yōu)勢是其選擇的重要決定因素,，當彩電廠商上調價格之后，與消費者的心理預期不相符合,，無法刺激消費,。其次，彩電企業(yè)紛紛布局OLED市場,，液晶面板上漲將促使消費者更多地選擇新面板彩電產品,，有可能拖累液晶電視的市場份額。

從市場競爭優(yōu)勢方面來看,，首先,，彩電產品長期“低價橫行”導致各企業(yè)盈利能力下降，生存壓力大增,，價格持續(xù)上漲將讓中國面板企業(yè)持續(xù)提升效益,。其次，對于整機廠商來說,，價格上調有利于部分彩電企業(yè)的轉型升級,，以此為契機，擺脫價格戰(zhàn)的泥潭,，加速邁入高端化市場的步伐,。彩電產品成本的增加進一步倒逼企業(yè)關注自身，通過顯示技術的創(chuàng)新帶來產品價值的提升,，聚焦高端提升其品牌形象，有助于行業(yè)的良性競爭。

總體來看,，在疫情刺激后,，彩電重回客廳的娛樂中心，新一代的換新需求仍有巨大的潛力市場,，面板供應緊張的情況未來仍將持續(xù),，行業(yè)發(fā)生變化對企業(yè)既是機會又是挑戰(zhàn)。對于彩電企業(yè)來說,，如何刺激市場需求,，化危為機，在保證自己利益的同時為消費者提供高品質的產品,，提高消費者使用體驗才是下一步要思考的問題,。

====

智家電（ijiadian）：智能互聯(lián)網(wǎng)時代家電新媒體，關注互聯(lián)網(wǎng)智能化拐點時代的家電產業(yè)轉型進程,。

====