廣電宣傳司司長馬黎說動畫應更符合童趣而不是成人化,。當年北斗神拳也是作為子供向動畫片引進的,，現(xiàn)在都在看些啥,？ 這是她在南京（國際）動漫創(chuàng)投大會上的講話。實際上講話全文說的是,，根據孩子的理解力去編故事,、設計形象，創(chuàng)作孩子能理解的低幼化作品,。
前兩年佩奇那么火,，正是因為潤物細無聲地教導孩子們知識和道理,。但她代表官方的發(fā)言，有意無意地讓人聯(lián)想起曾經對動漫發(fā)展管理的各種歷史,。01
在很長一段時間里,，大家都在抱怨,，電視上看不到好看的動漫作品了。
一段時間里,，我們的動畫片征服了全世界。那時候除了技藝高超外，還特別會講故事,。
《沒頭腦和不高興》會永遠成為現(xiàn)實中最佳損友的代名詞,；
《葫蘆娃》里有著爺孫輩最炙熱的感情,，也有妖精們最苦澀的愛情。
小孩子們喜歡聽故事,，學會十萬個為什么，學會人生的道理,。在模糊影像的電視機前,，他們卻掌握了很多生活的技能。人們總能在《七龍珠》里找到它致敬的成龍大哥的《醉拳》的影子，孫悟空和比達誰更強一直爭論不休,。殘暴的《北斗神拳》,，古早的《圣斗士星矢》，揮舞著他們憤怒的拳頭,。分不清《魔動王》和《光能使者》的人大有人在，分不清《四驅小子》和《四驅兄弟》的人也大有人在,。
哆啦A夢永遠在幫大雄解決困難,，它自己卻從未想過要什么；鐵臂阿童木好像也從來不會掉眼淚,，不會傷心,。
《天鷹戰(zhàn)士》里最后一集65秒的畫面靜止，讓多少人以為電視機卡住了,。《數碼寶貝》制造著許多人童年的愿望，那就是養(yǎng)一只暴龍獸,。《中華小當家》揭露著美食真相,，原來菜做得好不好，全靠鏡頭的光打得亮不亮,。運動系列三大代表作讓我們知道下課后得去打籃球,、足球，以及棒球,。蠟筆小新童言無忌，櫻桃小丸子唱著海邊小曲,，美少女戰(zhàn)士代表了天上的月亮,。還有“打擦邊球”的，《貓眼三姐妹》《亂馬1/2》《人魚之森》幫著打開觀眾情竇,，對于性教育百利無一害,。其實除了日本，我們還有從其他國家引進的《貓和老鼠》《大力水手》《藍精靈》《變形金剛》,。
誰能想到我們還從韓國引進了《奧林匹斯星傳》,，在那個韓流來襲的時代卻讓很多人愛上古希臘神話。我們還和其他國家合制了一些動畫：《瑤玲啊,，瑤玲》《中華小子》《馬丁的早晨》《神秘島》《魔豆傳奇》…… 但不論是引進的外國的作品,，抑或中外合作，在這個過程中,，以日本為主的外國動漫文化對我們產生了重大影響,。借鑒了他人的故事架構、技術方法,、世界觀等元素,，我們不斷創(chuàng)新屬于自己的作品。《大頭兒子和小頭爸爸》《邋遢大王歷險記》《虹貓藍兔七俠傳》《西游記》等里面,，并沒有喪失中華文化的特色,。無論是古裝和時裝，都把故事講得清晰,，雅俗共賞,。也沒有陷入重復題材，沒有抄襲的臭名,，仿佛永遠都在推陳出新,。在一陣又一陣的中外文化交流中,，佳作數也數不清,，如天上繁星。難怪乎總說,，最成功的電視廣告，一定是小時候看的動畫片,！看不完的畫面,，感覺車，馬,，郵件都慢,，暑假過不完。就像羅大佑的歌曲《童年》唱的：“總是要等到睡覺前，才知道功課只做了一點點,?！?/span>其實這首歌更殘酷的道理是，等你長大了,，才發(fā)現(xiàn)很多事情都變了,。只是灰太狼一類的反派們常常死于話多,；喜羊羊們又不知為什么突然如有天助,。
2005年~2012年,，也就是早期的《羊羊快樂的一年》和《奇思妙想喜羊羊》讓小孩子看得開心，也引起不少大人共鳴,。
2012年的大電影《開心闖龍年》拿下1.66億票房,，小孩子看得開心，大人其實也看得下去,。
有人總結，這段時期《喜羊羊與灰太狼》的特點是“童趣而不幼稚,，啟智而不教條”,。后來投資越來越雜，創(chuàng)作也受到越來越多干擾,，事情就變了味,，劇情質量的下降地比灰太狼的智商掉線還快。加之2013年,，江蘇農村兩名小孩子被同村稍大的孩子綁在樹上燒傷,，原因是模仿灰太狼烤羊肉。
人們罵它幼稚，無趣,，說它借機毒害了中國動畫,，毒害了中國兒童。其實像這樣“喜羊羊與灰太狼”為整個緩慢發(fā)展的行業(yè)背鍋很合理,，也很無奈,。這事起因于2005年開始廣電總局不斷加強黃金時代禁播國外動畫。
本意是促進國產動畫自我發(fā)展的措施,，反倒導致低質量,、低幼化,、低水平，乃至抄襲成風,。這部動畫耗費2100萬，但實際3D效果粗糙,、毫無藝術性和娛樂性可言,。但它卻能在中央少兒頻道播出，從第1集到最后第30集被罵了個遍,。當時這樣惡心人的爛片很多很多,，優(yōu)質動畫作品卻很少。靠著不合理的“嚴管”,，排擠掉強大的外國作品,，越來越差的“喜羊羊”系列才能霸屏十年，所以它該為整個行業(yè)背鍋,。在這近十年里,，人們看到的整個行業(yè)劣幣驅逐良幣。自產的好作品越來越少,，國外的佳作幾乎沒有,，辣眼睛的動漫參差不齊。因為它就是當下我國動漫的縮影——在各種無法理解的規(guī)則下扭曲生長,。2013年，國家新聞出版廣電總局加強國產電視動畫片內容審查,，提出避免恐怖暴力,、避免崇洋西化等6點要求。2015年文化部發(fā)布了首批被列入“黑名單”的動漫作品,，一共38部動畫因違規(guī)問題遭到下架,，《東京食尸鬼第二季》、《進擊的巨人》等被列入,。
違法,、反動,、危害國家安全、涉民族宗教問題,、擾亂社會秩序,、黃賭毒、人身攻擊,、反道德,、侵害未成年人、反歷史文明,、貶損公安司法,、恐怖、毀三觀,、虐動物毀環(huán)境,、過分宣揚陋習等。 執(zhí)行的是人,，人怎么說了算，即使是審查者自己也摸不清楚,。于是很多人問,，為什么“喜羊羊”中很多暴力場面，比如那平底鍋砸人,，比如孩子模仿灰太狼烤羊將小伙伴燒傷,。大家罵“喜羊羊”,，也是在罵審查制度，罵審查,，罵的是它波動太大,，沒有統(tǒng)一標準。說一位家長因為動畫片《菲夢少女2》里有把頭發(fā)染得五顏六色,、穿得花里胡哨這樣的片段,，向湖南廣電進行了舉報。
所謂的理由呢,，是這種裝扮在兒童“價值觀導向”上是有問題的,。
然后熟悉的流程來了，湖南廣電對此高度重視,，研究了一下發(fā)現(xiàn)確實會對孩子產生潛移默化的影響,，所以第一時間就進行了停播和整改。
在答復的最后,，還不得不客客氣氣地說一句：
“感謝您對金鷹卡通頻道的監(jiān)督建議,，同時感謝您對湖南廣電媒體的關心關注,！”
不知道大家什么感受，反正我覺得整個事情從頭到尾,，都讓人有點不舒服,。
首先，家長用一個“價值觀導向問題”進行舉報就很迷惑,，因為這是一個標準非常模糊,，非常主觀的說法。
很多人也都是看著金鷹卡通的動畫片長大的,，男孩子愛看奧特曼,、光能使者、數碼寶貝,，女孩子愛看美少女戰(zhàn)士,、百變小櫻、光之美少女,，等等,。
但大家的價值觀也很正常，沒有扭曲變形啊,。
更何況,，你去看一下這部動畫片的劇情，其實是很勵志的,。
這部劇講的是少女喬可星進入世界一流的偶像學?！茐魧W院，與隊友宋詩語,、楊松兒結成組合美樂蒂,，經過一系列艱難險阻之后最終實現(xiàn)夢想的故事。
也許有人會說,，你看,，就是這種偶像題材的動畫片就是會對孩子價值觀造成不良影響，會讓孩子不思進取,，不勞而獲,，整天就知道做明星夢。
我卻覺得恰恰相反,，這些少女們是在經歷艱苦的體能測試,、遭受廣告拍攝的意外、經過激烈競爭之后,，才一點一點被磨成偶像的,，每一集都是血和淚。
與其說這是在造明星夢,，不如說這是在叫醒明星夢,，這條路沒那么好走,。
所以在百度百科上，動畫片的核心主旨是：
全劇以菲夢學院為主要舞臺,，塑造了一個個為了夢想努力拼搏的鮮活少女形象,，并通過她們的奮斗經歷向觀眾傳達了迎難而上、永不放棄,、勇往直前的正能量。
怎么這么一個積極向上的勇敢追夢故事,，到了這位家長眼里,，就成了價值觀導向問題了？
非要按照這個家長的邏輯來說,，很多動畫片都應該被舉報,、停播、整頓,。
葫蘆娃,，袒胸露乳，衣不蔽體,，下架,。
名偵探柯南，殺人手法過于恐怖,，不利于身心成長,，下架。
四驅兄弟,，不務正業(yè),，只知道賽車花銷巨大，下架,。
大力水手,，吃菠菜就大力，事實不符,，下架,。
不僅如此，四大名著西游記成仙成魔,，紅樓夢情情愛愛,，水滸傳打打殺殺，三國演義陰險狡詐,，也該停播,。
那些電影電視劇的鏡頭里，時不時有個抽煙喝酒的鏡頭,，都是不良嗜好,，應該停播,。
明星偶像頭發(fā)顏色鮮艷，奇裝異服,，出現(xiàn)在公眾視野也應該整頓反思,。
這當然是一件很荒唐的事。
04
但這個事到舉報這步還沒完,，比舉報更難以接受的是,，舉報可以成功。
其實我第一眼看湖南廣電給出的回復時,，我以為終于硬氣了一次,。
湖南廣電的回復開門見山，拒絕了這位家長扣帽子的行為,，直接說內容導向沒有問題,。
緊接著從現(xiàn)實問題入手，說明染發(fā)只是幫助分辨角色,，并非提倡,，還在括號里標出了經典動畫《我為歌狂》作為例子說明。
注意,，這個舉例看似平淡無奇,，但實際上還是有點內容的。
因為《我為歌狂》這部青春題材動畫片,，在2001年風靡全國之后,，像《菲夢少女2》一樣，受到了很多家長投訴,。
理由不外乎就是不務正業(yè),，染發(fā)著裝、早戀傾向等問題,，但當時總導演胡依紅死死頂住了上面“建議禁播”的壓力,，愣是把這部劇完整播完了。
后來接受采訪時,，總導演對于當年的堅持很自豪,，因為很多年輕人就是因為這部劇開始在學校里組建樂隊，揮灑青春,。 所以我真的以為,，這次的《菲夢少女2》會像《我為歌狂》一樣，不要低聲下氣委曲求全,。
但聲明里話鋒一轉,，說動畫片忽略了對未成年人潛移默化的影響，并第一時間停播整改。
你仿佛能看到一個受到酷刑對待,，滿身傷痕嘴角帶血,，眼瞪得和銅鈴一樣的人，不屈不撓,，但最終還是一點點低下了那顆頭顱,。
認錯、道歉,、感謝監(jiān)督,。
其實看看這幾年的新聞，因為舉報而下架整改的國產動畫片不在少數,。
《神廚小福貴》 這部動漫講述的是清朝末年,，小福貴的爺爺被下毒害死，而小福貴成為了御用廚師,，和敵人斗智斗勇，就是因為結局過于灰暗而下架,。
《虹貓藍兔七俠傳》七俠對戰(zhàn)魔教,，斗智斗勇，因為血腥暴力,，還有暗示的早戀元素被下架整改,。
《熊出沒》因為里面有“臭狗熊”等粗話，以及暴力元素,，被下架整改,。
《喜羊羊與灰太狼》因為暴力元素，教唆早戀元素也被舉報,，下架整改,。
這樣的例子還有很多，就不一一舉例了,。 因為這樣各種看不懂的處理方式,，所以很多人對開頭馬黎說的“動畫應更符合童趣而不是成人化”很有戒心。他們怕,，又來什么操作,，把本就脆弱的動漫產業(yè)弄得更加風雨飄零。扭曲生長說的是,，在嚴格管理下,，在禁播日本動畫下，國產動畫的競爭力沒有絲毫提高,。因為不能早戀,，不能死，不能妖魔鬼怪，誕生不了我們自己的《千與千尋》,。于是,，慢慢的，創(chuàng)作人不得不妥協(xié),。妥協(xié)的結果并無起色,，迎來了刷屏的“幸好我的童年不是喜羊羊”口號。于是經常有人問：當年還有《小蝌蚪找媽媽》《葫蘆娃》《大鬧天宮》等精品動畫,，為何到了現(xiàn)在卻成這樣子了？為什么你們這么在意一個動畫人物的頭發(fā)呢,？全是黑色不好嗎,？
還有人愿意站出來，這樣回答：
因為現(xiàn)實里,，頭發(fā)可以不是黑色的,。
就像我們之前提到過的，有人在知乎上提問“為什么有人這么在意游戲中血液的顏色,？”
最高贊回答來自觸樂的祝佳音：
“因為血是紅色的,。“
當然,，把行業(yè)發(fā)展緩慢的責任全推給制度不行,，推給“喜羊羊”爛也不合適。比如知識產權保護差,，抄襲讓原創(chuàng)寒心,。在知乎,，你經?？梢钥吹竭@樣的發(fā)問：兒子都19歲讀大一了，為什么還喜歡看動畫片,？還有法制節(jié)目曾以“《名偵探柯南》教導孩子如何犯罪”為由,，大肆抨擊這部動漫作品。公眾對動畫的心態(tài)不正常,，覺得動畫片是給智商沒發(fā)育完全的孩子看的,。但很少人知道,，國外的比如日本動漫是適合6-40歲的人群看的。結合這些阻礙動漫行業(yè)發(fā)展原因,，有人就提出了對策,。
分級可以讓尚缺乏辨別是非的小孩子不學壞,；分級可以讓成人向的動漫更有利于在市場上脫穎而出。然而這樣的提議,，小則兩三年,，大則十多年過去了，依然沒動靜,。不止如此，就像很多人呼吁的,，應該加大引進國外優(yōu)秀動漫的力度,。畢竟競爭帶來高質量，高質量才能吸引更多的消費者,。我們的電影已經證明了“國產保護月”，保護的只是電影的數量,，保護不了電影的質量；反觀韓國電影,，在與美國大片的日常廝殺中走出了一條血路,。香港漫畫也在日本漫畫的壓力下,，出了《封神紀》等很多優(yōu)秀的作品。但現(xiàn)實是我們自己的口袋越來越被收緊,。“國產保護”讓溫室里的花朵太多嬌嫩，無法抵御外界的風險,。佳作往往全是靠創(chuàng)作者嘔心瀝血制作，談不上可以推廣的工業(yè)化生產,。動漫內容可以很熱血,，但是產業(yè)鏈必須冷靜、客觀和扎實,。一句話,，我們離電影工業(yè)、動漫工業(yè)依然有距離。只是暫時不知道長得什么樣,，得勇敢尋找而不是溫室溺愛才行,。
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