【小試牛刀】

近日,，張小泉剪刀,、德州扒雞,、瀾滄古茶等人們耳熟能詳?shù)睦献痔柶放疲瑸榱藬[脫發(fā)展困境,，紛紛“排隊(duì)”遞交A股上市,，希望以此來謀求品牌在市場中重新煥發(fā)生機(jī)。對于這一現(xiàn)象,，你怎么看?

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【思路點(diǎn)撥】

1.概括提煉話題,，表明觀點(diǎn)。

老字號品牌以上市來緩解企業(yè)發(fā)展中的資金難題,，不失為解決發(fā)展困境的一種良方,。但若僅依靠上市而忽略了企業(yè)服務(wù)和創(chuàng)新，其結(jié)果必然會后繼乏力,，老字號只有重視創(chuàng)新才能夠謀求更好的發(fā)展,。

2.結(jié)合實(shí)際，展開辯證分析,。

(1)老字號品牌上市的積極意義,。①老字號的上市，能夠紓解企業(yè)在發(fā)展中資金不足的難題;②老字號也可以利用上市的契機(jī)做大企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模;③上市后老字號影響力的上升更有利于讓老字號產(chǎn)品和品牌與時(shí)俱進(jìn)地得到傳承發(fā)揚(yáng),。

(2)老字號品牌僅依靠上市發(fā)展存在的問題,。①僅依靠上市后的資本運(yùn)作而忽視創(chuàng)新，會使得老字號品牌缺少發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力;②若本末倒置把上市當(dāng)成發(fā)展目的,，老字號的產(chǎn)品和服務(wù)無法與時(shí)俱進(jìn)地適應(yīng)現(xiàn)代市場的需要,，很可能被市場和消費(fèi)者拋棄。

(3)老字號品牌僅依靠上市無法煥發(fā)生機(jī)的原因,。①上市后資金的獲取僅能短暫解決老字號發(fā)展的資金問題,，保證企業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)，但是企業(yè)要想長久生存發(fā)展需要的是創(chuàng)新研發(fā);②老字號趨之若鶩地?zé)嶂陨鲜?，不愿在?chuàng)新方面下足功夫,，其推出的產(chǎn)品容易出現(xiàn)商業(yè)氣息過濃而缺失了本身應(yīng)有的傳統(tǒng)文化特質(zhì),。

3.談對策。

(1)堅(jiān)守主業(yè),，推陳出新,。老字號要摒棄“倚老賣老”的思想，以傳統(tǒng)品牌積淀和消費(fèi)者信賴度為基礎(chǔ),，做好產(chǎn)品研發(fā),，保證產(chǎn)品質(zhì)量，延伸產(chǎn)業(yè)鏈,，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,。

(2)轉(zhuǎn)變思路，放眼未來,。老字號要改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式,，整合資源，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新,，積極引入新的現(xiàn)代企業(yè)管理思想和管理方法，做好文化底蘊(yùn)和商業(yè)價(jià)值的融合,。

(3)多方助力,，共創(chuàng)品牌。老字號企業(yè)之間要進(jìn)行廣泛的跨界合作,、強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),，借助媒體開展整合營銷傳播、互動(dòng)傳播,、口碑傳播及精準(zhǔn)傳播,，擴(kuò)大品牌影響力。