2018年俄羅斯世界杯昨天開(kāi)幕,，東道主打了沙特一個(gè)5:0。不知道小伙伴們有沒(méi)有熬夜看比賽,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，中國(guó)地區(qū)球迷共計(jì)在本屆俄羅斯世界杯上買(mǎi)了4萬(wàn)張比賽門(mén)票，在所有國(guó)家中排名第9,。大量的中國(guó)企業(yè)和媒體也正在參與到這場(chǎng)四年一度足球狂歡中來(lái),，白巖松甚至吐槽到，“中國(guó)除了足球隊(duì)沒(méi)去俄羅斯,，其他全去了……”

據(jù)國(guó)際足聯(lián)文件顯示,，本次俄羅斯世界杯共有20家企業(yè)參與贊助，其中有7家企業(yè)來(lái)自中國(guó),，分別是萬(wàn)達(dá),、vivo,、蒙牛、海信,、雅迪集團(tuán),、指點(diǎn)藝境、帝牌,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，7家中國(guó)企業(yè)贊助的廣告費(fèi)用共計(jì)8.35億美元（約合53億元人民幣），是美國(guó)企業(yè)4億美元的兩倍,，贊助金額穩(wěn)居第一,。而真正活躍在世界杯臺(tái)前幕后的中國(guó)企業(yè)，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這這7家,。

值得注意的是,，參與贊助上屆巴西世界杯的中國(guó)企業(yè)只有1家。對(duì)于一次沒(méi)有中國(guó)國(guó)家隊(duì)參與的世界杯比賽,，中國(guó)企業(yè)這次的贊助熱情可謂空前高漲,。另外，本次世界杯設(shè)計(jì)的“三級(jí)招商”模式也尚屬首次,。新上任的國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾似乎“更偏愛(ài)”中國(guó)土豪們的慷慨解囊,。

詳解世界杯三級(jí)贊助模式  萬(wàn)達(dá)們都花了多少錢(qián)

中國(guó)企業(yè)的世界杯“眼球大戰(zhàn)”，給國(guó)際足聯(lián)和主辦方俄羅斯帶來(lái)了超預(yù)期的收益,。官方數(shù)據(jù)顯示,，2018年世界杯期間各國(guó)企業(yè)投入的廣告費(fèi)用總計(jì)達(dá)24億美元（約合154億元人民幣）。中國(guó)企業(yè)贊助費(fèi)用占比超過(guò)了三分之一,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，2015年至2018年期間，國(guó)際足聯(lián)的收入達(dá)到61億美元,，俄羅斯世界杯帶來(lái)的總收益比國(guó)際足聯(lián)的預(yù)期多出了10%,。其中，來(lái)自廣告贊助的收益同比增長(zhǎng)14%,，金額大約為2億美元,。國(guó)際足聯(lián)的新推出的三級(jí)招商模式貢獻(xiàn)顯著。

一級(jí)贊助商（國(guó)際足聯(lián)的全球合作伙伴）：萬(wàn)達(dá)

國(guó)際足聯(lián)的三個(gè)贊助商級(jí)別擁有不同的權(quán)限和價(jià)格,，當(dāng)然也就對(duì)應(yīng)著不同的廣告露出效果,。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)還是第一次以國(guó)際足聯(lián)全球合作伙伴的身份出現(xiàn)在世界杯比賽中。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)披露,，一級(jí)贊助商的贊助費(fèi)約為1.8億美元（約合11.55億人民幣）,。

當(dāng)然，作為“全球合作伙伴”，萬(wàn)達(dá)的標(biāo)志將出現(xiàn)在所有國(guó)際足聯(lián)組織的大型賽事中,，不僅局限于世界杯,。

二級(jí)贊助商（國(guó)際足聯(lián)世界杯贊助商）：vivo、蒙牛,、海信

這個(gè)級(jí)別的贊助商可以跟隨世界杯做全球同步推廣,，但僅限于世界杯和聯(lián)合會(huì)杯的相關(guān)商標(biāo)。一級(jí)贊助商和二級(jí)贊助商由國(guó)際足聯(lián)直接招商,，費(fèi)用在6800萬(wàn)美元—1億美元之間（約合4.4億—6.4億人民幣）,。

三級(jí)贊助商（區(qū)域贊助商）：雅迪集團(tuán)、指點(diǎn)藝境,、帝牌

這個(gè)級(jí)別的贊助由各個(gè)區(qū)域的代理來(lái)招商,。當(dāng)代明誠(chéng)旗下子公司雙刃劍體育取得了俄羅斯世界杯亞洲地區(qū)的獨(dú)家代理。當(dāng)代明誠(chéng)公告顯示,，雅迪集團(tuán),、指點(diǎn)藝境、帝牌三家企業(yè)分別支付了2000萬(wàn)美元的贊助費(fèi)（約合1.3億人民幣）,。

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)顯示,，企業(yè)品牌知名度每提高1%，需要投入約2000萬(wàn)美元廣告費(fèi),。利用大型體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo),，同樣的投入，知名度可提高10%,。中國(guó)企業(yè)在世界杯燒錢(qián)贊助,，對(duì)品牌的海外影響力會(huì)有比較大的助益。但在贊助和區(qū)域代理這些比較直接的參與方式之外,，中國(guó)企業(yè)在世界杯還有更多玩法,。

央視版權(quán)+廣告預(yù)計(jì)售價(jià)超過(guò)30億  優(yōu)酷用電商和會(huì)員方式變現(xiàn)

其實(shí)對(duì)于大多數(shù)國(guó)內(nèi)球迷來(lái)說(shuō)，坐在家里看世界杯才是主流,。2018—2022年國(guó)際足聯(lián)的各項(xiàng)賽事版權(quán)目前都在央視手中,。2014年的巴西世界杯，央視沒(méi)有分享直播版權(quán),，單靠廣告收入就已經(jīng)超過(guò)15億元。

今年央視還沒(méi)有公布本屆世界杯的廣告收入,，但也不太可能低于15億這個(gè)數(shù)字,。值得注意的是，今年央視選擇開(kāi)放版權(quán),，把網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)賣(mài)給了優(yōu)酷,。雙方因?yàn)楹灹吮Ｃ軈f(xié)議，并沒(méi)有公布網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的售價(jià),。目前有傳言說(shuō)這個(gè)價(jià)格是16億,，優(yōu)酷總裁楊偉東對(duì)此回應(yīng)到“大家可以根據(jù)公布的數(shù)據(jù),，我覺(jué)得不會(huì)太離譜?！?/span>

也就是說(shuō),，央視這次世界杯廣告和直播分銷(xiāo)版權(quán)的收入可能不會(huì)低于30億。特別是優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)直播并沒(méi)有分流削弱央視世界杯的廣告,。楊偉東在接受媒體采訪時(shí)透露,，除賽事直播外，央視要求視頻網(wǎng)站采用央視的解說(shuō),，播放周邊節(jié)目以及播放投放在央視的廣告,。

但這樣做無(wú)疑又會(huì)對(duì)優(yōu)酷的廣告招商造成傷害。楊偉東說(shuō),，優(yōu)酷給出的價(jià)格不是最高的,，拿下網(wǎng)絡(luò)直播的主要原因還是接受了不去掉央視廣告這個(gè)條件。更何況優(yōu)酷拿下世界杯版權(quán)是在5月底到6月初,，可能也沒(méi)有時(shí)間招商,。對(duì)于優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，可能一開(kāi)始就沒(méi)想主要靠廣告變現(xiàn),。

上屆世界杯優(yōu)酷還沒(méi)有被阿里巴巴收購(gòu),，這次優(yōu)酷重金拿下直播權(quán)的原因之一可能就是看好電商變現(xiàn)潛力。因?yàn)榭辞蛉菀讻_動(dòng),，沖動(dòng)就容易剁手,，這個(gè)時(shí)候就可以“貼心”的放上一些淘寶鏈接。

另外,，優(yōu)酷正在同步推出一系列和世界杯有關(guān)的自制綜藝,，包括《這就是世界波》、《瘋狂奪寶》,、《奇譚十一人》等,。如今的視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員規(guī)模和四年前也有很大提升，拿下世界杯直播權(quán)可能會(huì)為優(yōu)酷的體育自制內(nèi)容方面打開(kāi)一個(gè)突破口,。

世界杯賽程