“我把你當(dāng)親哥,，你卻把我當(dāng)表弟”，隨著“潘粵暗”邪魅的一笑,，《白夜追兇》第一季落下帷幕,。

播放量突破24億,，超過(guò)10萬(wàn)名觀眾在豆瓣上給出9.1神級(jí)高分，《白夜追兇》無(wú)疑是剛過(guò)去的9月乃至今年網(wǎng)劇市場(chǎng)上最大驚喜之一,。

10萬(wàn)觀眾給出9.1神級(jí)高分，《白夜追兇》爆款之路有何秘訣,？

而作為一部沒(méi)有IP加持，沒(méi)有原著小說(shuō),，甚至也沒(méi)有流量明星的網(wǎng)劇，其實(shí)《白夜追兇》的走紅在很多人的意料之外,。在引發(fā)全民追劇和討論背后，這部罪案劇的成功又有哪些值得業(yè)內(nèi)借鑒的地方,？

1、原創(chuàng)劇本,，劇情緊湊吸睛

作為一部“現(xiàn)象級(jí)”的罪案劇，《白夜追兇》并不像其他大IP那樣有原著小說(shuō),。

其實(shí)《白夜追兇》的走紅在很多人的意料之外，相對(duì)于《心理罪》《法醫(yī)秦明》這樣本身就自帶流量的大熱IP,，《白夜追兇》完全脫胎于原創(chuàng)劇本。

但眾所周知,，大IP改編的作品有好也有壞，特別是對(duì)懸疑罪案劇來(lái)說(shuō),，不做改編很難營(yíng)造劇情的懸疑氣氛：誰(shuí)是兇手,、作案過(guò)程只要看過(guò)原著的人就會(huì)一清二楚；但改編之后又總難讓人滿意,，懸疑改編的IP想拿高分很難。

而《白夜追兇》則擺脫了IP改編的種種“先天不足”,?！栋滓棺穬础芬还?2集,，八樁案件，大概3-4集講述一個(gè),。從播放效果來(lái)看,，每一樁案件展現(xiàn)環(huán)環(huán)相扣的緊張節(jié)奏,，及留下幾個(gè)小懸念，使“美劇感”得以完美呈現(xiàn),。尤其是最后一集開(kāi)放式結(jié)局可以說(shuō)是吊足了胃口。大結(jié)局里呈現(xiàn)出的案情走向,、關(guān)家兄弟的關(guān)系,、周舒桐跟父親的和解,、關(guān)洪峰與周巡之間亦敵亦友的友情……都對(duì)這部劇進(jìn)行了升華。

此外,，更難能可貴的是，在案件的破解過(guò)程中所折射出來(lái)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)與人性多面,。例如劇中所有人物都未臉譜化，就連壞得透徹的葉方舟,，他也把心中最柔軟的部分留給了周舒彤。

2,、犯罪類型上的優(yōu)勢(shì)

作為近兩年網(wǎng)劇市場(chǎng)里重要的細(xì)分類型，主打懸疑,、警匪,、破案的罪案劇，幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)爆款,。從《河神》到《白夜追兇》再到《無(wú)證之罪》,、《使徒行者2》,，整個(gè)9月網(wǎng)劇觀眾都沉浸在推理破案的興奮里。

相對(duì)于電視臺(tái)上播出的情感劇,，本身緊張刺激的懸疑網(wǎng)劇對(duì)年輕受眾更有吸引力,。

另外犯罪網(wǎng)劇之所以在兩年內(nèi)迅速崛起,，主要原因之一還是在于題材尺度上占有一定優(yōu)勢(shì)?！栋滓棺穬础吩诔叨壬暇妥龀隽撕芏啻竽懙耐黄疲瑹o(wú)論是重口味的血腥鏡頭,，還是不同于以往影視劇中的警察形象,，都很容易在豆瓣,、微博等年輕的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”扎推的社群上引起熱議。

3.主演演技撐起一片天

真正好的演員,，光是臉上的表情變化，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)也是一種享受,?？础驹拪省啃【幙磥?lái),，潘粵明就是這樣的演員。潘粵明在劇中一人分飾四角,，哥哥,、弟弟,、扮演哥哥的弟弟和扮演弟弟的哥哥。

為了區(qū)分兄弟倆,，潘粵明在扮演關(guān)宏宇時(shí),，除了表情更豐富以外，還給他設(shè)計(jì)了一個(gè)經(jīng)?！芭?dòng)脖子”的小動(dòng)作。在晝夜交替,，兄弟身份互換時(shí),，弟弟關(guān)宏宇以哥哥的身份坐在出租車上前往警隊(duì),，此刻他搖開(kāi)車窗伸手抓取無(wú)形的空氣，一邊嘴角微微上揚(yáng),，那種深沉偽裝背后的雀躍心態(tài)呼之欲出,；當(dāng)關(guān)宏峰在兇手面前偽裝成弟弟時(shí),，他又刻意地挑了挑眉毛以示人物的輕佻。不可否認(rèn),，潘粵明的表演，為整部劇的成功打下了半壁江山,，也為他本人“二度回春”,。

4,、制作精良接近電影品質(zhì)

現(xiàn)階段，各視頻平臺(tái)對(duì)此類自制內(nèi)容越發(fā)重視,。目前來(lái)看,，優(yōu)酷,、愛(ài)奇藝、騰訊三大家正在用懸疑網(wǎng)劇進(jìn)行一場(chǎng)流量和質(zhì)量的博弈,。《白夜追兇》是優(yōu)酷9月檔頭部劇,、《無(wú)證之罪》是愛(ài)奇藝接棒《河神》的又一力作、而將于明天播出的《使徒行者2》則是騰訊視頻與TVB合作的重磅懸疑探案劇,。

此次三家都把寶都押在了同一類型的劇上,，內(nèi)容和制作水平自然也是更加上心。就拿《白夜追兇》來(lái)說(shuō),，據(jù)了解，該劇單集成本200多萬(wàn),，且把錢大多都花在制作上,，呈現(xiàn)的是接近電影品質(zhì)的畫(huà)面,。例如在第一集中，一開(kāi)場(chǎng)就使用了近7分鐘的長(zhǎng)鏡頭,，包括幾場(chǎng)拳拳到肉的大戲，都能看得出劇組到制作上的用心程度,。

5.精準(zhǔn)且別樣的營(yíng)銷手段

9月25日《白夜追兇》更新日的晚上，“千萬(wàn)別去淘寶搜白夜追兇”瞬間在各大社交平臺(tái)刷屏,，優(yōu)酷與淘寶以來(lái)電+白夜追兇的方式，做了一次巧妙的聯(lián)合營(yíng)銷,。

具體操作方法為打開(kāi)手機(jī)淘寶，輸入“白夜追兇”,，手機(jī)屏幕上一片冷峻色調(diào)里,，主演潘粵明的臉浮現(xiàn)其中,，再加上一聲比一聲急促的鈴聲，這時(shí)突然跳出一個(gè)潘粵明的視頻通話請(qǐng)求,，一下子吸引住觀眾眼球,，因此來(lái)電營(yíng)銷營(yíng)銷形式引起巨大反響,，＃白夜追兇＃這個(gè)話題也在來(lái)電營(yíng)銷上線第二天登上了微博熱搜。

這次案例后,，從白夜追兇的百度指數(shù)、微指數(shù)和微信指數(shù)來(lái)看,，9月25日更新日的晚上其曝光量得以大幅提升,，此前口碑營(yíng)銷積攢的人氣迎來(lái)爆發(fā)。

口碑是網(wǎng)劇至關(guān)取勝點(diǎn),，有口碑，一切皆有可能

這部原創(chuàng)劇的成功也說(shuō)明一個(gè)道理：好故事+好演員+好制作,，只要不是太冷門的類型,，就非常有可能成就一部真正的爆款。

而爆款所產(chǎn)生的影響更是方方面面的,，《白夜追兇》的熱播不僅讓優(yōu)酷，及出品方五元文化在今年網(wǎng)劇大戰(zhàn)中大出風(fēng)頭（截至目前,，《白夜追兇》播放量突破25億，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1,；愛(ài)奇藝《無(wú)證之罪》累計(jì)播放4.0億,，豆瓣評(píng)分也達(dá)到了8.5；騰訊的《使徒行者2》播放量達(dá)到了13.2億,，豆瓣評(píng)分7.7），更是在商業(yè)模式上創(chuàng)造了更多可能性,。

罪案劇曾經(jīng)被認(rèn)為是比較難以商業(yè)化的一個(gè)類型,。這類劇集相對(duì)小眾,，劇情也較難做廣告軟植入，畢竟廣告主習(xí)慣于選擇大制作,、大明星,、小鮮肉這樣更為安全保險(xiǎn)的劇來(lái)投放,。

據(jù)了解，白夜追兇》劇集之初廣告價(jià)值并不高,，但在播出后取得的好口碑極大推動(dòng)了點(diǎn)擊量,，才引起了更多廣告商的注意，不斷有客戶向優(yōu)酷提出要追加廣告,。

目前《白夜追兇》的中插廣告總數(shù)達(dá)到了15條，包括現(xiàn)在各大網(wǎng)劇中插廣告里隨處可見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)金融公司,，比如錢站,、愛(ài)錢進(jìn)等。

而網(wǎng)劇高分作品的風(fēng)光背后也是視頻網(wǎng)站自制劇能力的崛起,。這不由得讓人將自制網(wǎng)劇與目前臺(tái)播版權(quán)劇進(jìn)行比較,，比如最近剛剛播畢的《那年花開(kāi)月正圓》,。據(jù)其官方微博于10月9日公布的播放數(shù)據(jù)：連續(xù)39天贏得收視冠軍，騰訊單平臺(tái)播放量突破106億,。

但即使播放數(shù)據(jù)很華麗,，該劇仍舊收獲“高開(kāi)低走”的口碑,，不少觀眾看完表示，播出三分之一后,，劇集還是不可免俗地落入情場(chǎng)多角戀情的糾葛纏綿中,，生生變成一部“狗血?jiǎng)　保狈π乱狻?/span>

而新意恰好是網(wǎng)劇的長(zhǎng)項(xiàng),，大膽起用新人也是網(wǎng)劇行業(yè)的慣例,。從暑期檔的《河神》,，到近期的《白夜追兇》《無(wú)證之罪》，除了“高口碑精品”這項(xiàng)標(biāo)簽之外,，這幾部網(wǎng)劇還有兩個(gè)共同特點(diǎn)：均出自新人導(dǎo)演之手,，均無(wú)流量明星,。

這些劇的創(chuàng)作者大多為80后，這些劇的演員大多數(shù)為“過(guò)氣明星”或是壓根叫不上名字的“三流演員”,，但在播出之后仍然也俘獲觀眾的芳心,。這一方面說(shuō)明新一代的影視劇創(chuàng)作者已經(jīng)羽翼漸豐，他們不但可以創(chuàng)作出精彩好看的影視作品,，在追求商業(yè)價(jià)值的同時(shí)把對(duì)于社會(huì)和人性的關(guān)懷放到作品中去。這些都讓觀眾看到了網(wǎng)劇的蛻變和希望,。

另一方面，也看到觀眾審美的提升,，如今的觀眾不再只認(rèn)知名導(dǎo)演,、流量明星，隨著《河神》,、《無(wú)證之罪》、《白夜追兇》等爆款網(wǎng)劇的誕生,，折射的是觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的極度渴求。