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這幾年的發(fā)展說明，音樂版權(quán)不是決定音樂平臺生死的核心要素,，固守獨(dú)家反而可能錯失流媒體時(shí)代的“船票”,。
網(wǎng)易云音樂又拿下一座優(yōu)質(zhì)版權(quán)城池。9月14日,，網(wǎng)易云音樂宣布與世界五大唱片公司之一德國貝塔斯曼音樂集團(tuán)（以下簡稱BMG）達(dá)成戰(zhàn)略合作,，雙方將在音樂版權(quán)、音樂IP深度開發(fā),、音樂演出,、在線K歌等音樂上下游領(lǐng)域開展深層次、多樣化的合作,。網(wǎng)易云音樂正在丟掉以往“佛系”的戰(zhàn)袍,，露出隱藏已久的野心。它正不斷豐富曲庫,，圍繞95后人群的消費(fèi)能力做商業(yè)嘗試,；在持續(xù)增加的音樂庫存面前，開發(fā)新的產(chǎn)品消化這些音樂庫存,，比如推出K歌產(chǎn)品“音街”,，將人們引入更多好玩有趣的垂直產(chǎn)品中，伺機(jī)而動,，發(fā)展壯大,。這些方式帶有先鋒性嘗試的意味，一方面,，它們身上或多或少都有網(wǎng)易云音樂特有的社區(qū)基因,；另一方面，它作為在音樂領(lǐng)域靠音樂社區(qū)成長起來的平臺,，沒有太多前輩經(jīng)驗(yàn)可參考,。在版權(quán)之外，網(wǎng)易云音樂創(chuàng)造出來的新可能值得拭目以待。二者合作海報(bào)/圖源：網(wǎng)易云音樂與網(wǎng)易云音樂戰(zhàn)略合作的BMG,，大有來頭,，非等閑之輩。它管理著全球300萬首歌曲的錄音及歌詞版權(quán),，是德國貝塔斯曼集團(tuán)旗下全球最大的獨(dú)立唱片公司及音樂版權(quán)管理公司,，2008年成立。BMG深耕大中華區(qū)時(shí)間久,，速度快,。2014年宣布向大中華區(qū)提供音樂版權(quán)服務(wù)后，迅速行動,，與巨匠音樂簽約,，管理羽泉、李響,、郝云等藝人的音樂版權(quán),。一年后，BMG收購中國知名音樂版權(quán)代理機(jī)構(gòu)EWorld和J.Music的曲庫,，這是BMG在大中華區(qū)首次達(dá)成的兩筆收購交易,，意味著BMG下定決心深耕大中華區(qū)市場。2016年,，BMG的24位國際頂尖詞曲作者及制作人合力為量身打造專輯,。據(jù)BMG中國官網(wǎng)介紹，首發(fā)單曲《July》上線一周之內(nèi)迅速登頂Itunes電子舞曲榜,，因此成為第一位榮登該榜榜首的華語男歌手,。依托其出色的音樂制作能力和國際影響力，BMG China曾先后為李宇春,、王俊凱、王源,、易烊千璽等知名藝人獨(dú)家打造Sound Lab音樂創(chuàng)作營,，邀請知名國際音樂人與歌手合作，制作了一系列流傳甚廣的歌曲,。據(jù)網(wǎng)易云音樂介紹,，雙方合作達(dá)成后，網(wǎng)易云音樂將收獲包括艾薇兒（Avril Lavigne）,、小紅莓（The Cranberries）,、Jason Mraz、Alt-J ,、Andy Grammer,、Blanco Brown、Lindsey Stirling、Lil Dicky,、Dido,、Janet Jackson、Kylie Minogue等國際知名歌手在內(nèi)的錄音版權(quán),，及Bruno Mars,、Bebe Rexha 、David Bowie,、David Guetta,、John Legend、M.I.A,、Nirvana,、Suede、Ti?sto等音樂創(chuàng)作者在內(nèi)的詞曲版權(quán),。與BMG戰(zhàn)略合作,，只是網(wǎng)易云音樂近年“版權(quán)擴(kuò)充”的一環(huán)。自2019年開始,，網(wǎng)易云音樂與眾多版權(quán)音樂公司牽手成功,，與日本哥倫比亞公司、韓國Loen Entertainment合作,，獲得大量日韓音樂作品版權(quán),。2020年，網(wǎng)易云音樂在版權(quán)上的動作更為頻繁,，吉卜力工作室,、滾石唱片、華納版權(quán),、少城時(shí)代,、環(huán)球音樂、CUBE娛樂,、好多音樂均與其達(dá)成版權(quán)合作,，它還拿下《歌手·當(dāng)打之年》《朋友請聽好》《我們的樂隊(duì) 》《中國新說唱2020》等音樂綜藝節(jié)目的音樂版權(quán)，短時(shí)間內(nèi)快速擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)版權(quán)庫,。除了不斷引入現(xiàn)存音樂版權(quán)數(shù)量,，網(wǎng)易云音樂還很早啟動了原創(chuàng)音樂人扶持計(jì)劃，培育了大量圍繞網(wǎng)易云音樂生態(tài)生存的原創(chuàng)音樂人,。2019年底,，入駐網(wǎng)易云音樂平臺的原創(chuàng)音樂人超10萬，發(fā)布的原創(chuàng)音樂作品總數(shù)超150萬首,，隔壁老樊,、顏人中,、謝春花等逐漸在音樂市場打開局面的原創(chuàng)音樂人，都有網(wǎng)易云音樂的社區(qū)基因,。截至2020年4月,，入駐原創(chuàng)音樂人數(shù)量快速突破16萬人。這項(xiàng)原創(chuàng)音樂人扶持計(jì)劃給網(wǎng)易云音樂帶來了大量新鮮血液,，也讓網(wǎng)易云音樂在寡頭版權(quán)時(shí)代找到了新的發(fā)展曲線,。Jason Mraz來自美國弗吉尼亞州，是一名創(chuàng)作歌手,。另一面,，隨著網(wǎng)易云音樂的發(fā)展壯大，說明音樂版權(quán)不再是決定音樂平臺生死的核心要素,，固守獨(dú)家反而可能錯失流媒體時(shí)代的“船票”,。工業(yè)唱片時(shí)代結(jié)束后，在線音樂平臺實(shí)際上成了最大的發(fā)行端,。以版權(quán)和用戶體量為核心的傳統(tǒng)打法已經(jīng)發(fā)生改變,，音樂平臺新的差異化打法逐漸明晰，智能分發(fā)技術(shù),、內(nèi)容營銷策略,、平臺服務(wù)體驗(yàn)……都有可能是突破口，最大的突破口可能在音樂社區(qū),。目前網(wǎng)易云音樂深挖社區(qū)特色,，老音樂平臺發(fā)展泛娛樂體驗(yàn)，已經(jīng)走在不同發(fā)展路線上,。在這個(gè)背景下,，版權(quán)不再是當(dāng)年那個(gè)挾天子以令諸侯的王炸，而是在線音樂平臺的一個(gè)重要基礎(chǔ)設(shè)施,。網(wǎng)易云音樂技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過技術(shù)分析推薦歌曲給用戶，形成的個(gè)性化推薦,，很容易形成“網(wǎng)易云很了解用戶心情”的狀態(tài),。不過，網(wǎng)易云音樂也不會一直推薦同類型的音樂,，否則很容易造成“信息繭房”的弊端。在推薦理念下,，網(wǎng)易云音樂就設(shè)置了歌單,、心動模式、私人FM等音樂推薦功能,，讓用戶聽到不同的音樂,。網(wǎng)易云音樂成立初期，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)主要靠“思考本質(zhì)”四個(gè)字來探索如何切入音樂市場。思考問題有三個(gè)步驟：第一,，思考某個(gè)問題的本質(zhì)是什么,；第二，分析周圍的競爭對手,；第三,，思考所在行業(yè)和領(lǐng)域未來的發(fā)展趨勢。用戶對音樂產(chǎn)品最本質(zhì)的需求是什么,？簡而言之是聽到自己喜歡的歌曲,。這對平臺來說，又包含三個(gè)層面的準(zhǔn)備：1,、要擁有足夠大的曲庫,；2、高效率的匹配技術(shù)和通道,；3,、滿足用戶的個(gè)性化需求。用戶就如同嗷嗷待哺的嬰兒,，對好聽的音樂渴求不及,。圍繞“讓用戶聽到歌”的目標(biāo)，網(wǎng)易云音樂的功能可以定義為：UGC,、個(gè)性化和社區(qū)三個(gè)層面——UGC代表了網(wǎng)易云音樂要去做歌單,，個(gè)性化代表了網(wǎng)易云音樂要去做推薦算法，社區(qū)代表了網(wǎng)易云音樂做評論,、關(guān)注和互動關(guān)系,。這是關(guān)于市場競爭和產(chǎn)品的思考，對行業(yè)來說,，網(wǎng)易云音樂也在做新的突破,。以前，音樂傳播的主要方式是打榜和媒體推介,。藝人出一首新歌后,，交給經(jīng)紀(jì)公司發(fā)行，經(jīng)紀(jì)公司把歌曲推薦給各個(gè)電臺,、各個(gè)電視的排行榜,，通過大眾媒介傳播出去，讓聽眾知道,，當(dāng)年孫燕姿,、林俊杰、蔡依林的歌曲就是這么傳播開來的,，用戶經(jīng)常處于被動接收的狀態(tài),，你給什么,，我就聽什么。Avril Lavigne是加拿大著名流行搖滾歌手,、歌曲創(chuàng)作歌星及好萊塢演員,，她在全球具有強(qiáng)大影響力。圖源：網(wǎng)易云音樂隨著社交媒體平臺崛起,，這種平臺主導(dǎo)傳播的方式被用戶分享傳播的方式取代了,。在微博、微信,、豆瓣等社交媒體上,，用戶的影響力比CD時(shí)代大很多。以前不管是電臺,，還是唱片公司,，用戶量都很有限，沒有一家平臺的用戶量能覆蓋數(shù)億用戶?，F(xiàn)在,，社交媒體平臺用戶規(guī)模過億是件很正常的事。擁有海量用戶,，也就意味著平臺改造供應(yīng)鏈的能力加強(qiáng),。2019年，網(wǎng)易云音樂在第二季度財(cái)報(bào)中宣布網(wǎng)易云音樂總用戶數(shù)已突破8億,。 個(gè)人影響力在這個(gè)平臺中無限放大,，音樂傳播和互動的方式也隨之改變，音樂利潤分配方式也在發(fā)生改變,。這是網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂人扶持計(jì)劃和云村社區(qū)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ),。QuestMobile發(fā)布《Z世代洞察報(bào)告》顯示，這個(gè)群體有超過3.6億人,，他們的手機(jī)消費(fèi)能力,、線上消費(fèi)意愿都高于其他群體；他們喜愛的App集中在網(wǎng)易云音樂,、嗶哩嗶哩,、抖音、網(wǎng)易有道詞典,、快手,、芒果TV等產(chǎn)品上。報(bào)告稱,，這也反映了他們的愛好,，視頻上偏愛短視頻、動漫,，音樂上更偏愛風(fēng)格化,、分享化，游戲上偏愛角色扮演,、飛行射擊,，社交上偏愛小眾新潮社交……在互聯(lián)網(wǎng)圈流傳著一個(gè)說法，文字社區(qū)去豆瓣,，視頻社區(qū)看B站,，音樂社區(qū)屬云村。這里的云村就是網(wǎng)易云音樂,。網(wǎng)易云音樂副總裁李茵在2019年的一場演講中透露,，2019年網(wǎng)易云音樂增長非常迅猛，有85%是95后年輕人群,，95后活躍用戶占比超過60%,。他們出生在物質(zhì)條件十分豐富、國力昌盛,、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代,；他們有強(qiáng)烈的民族自豪感，熱愛自己的國家,，而音樂正是他們表達(dá)愛國熱情的重要出口,。2019年，很多帶有地域性色彩和情緒感化的歌曲在網(wǎng)易云音樂上流傳,。北有《野狼disco》讓東北文化火遍長城內(nèi)外,，南有《大田後生仔》將閩南文化傳向大江南北；很多人在《我曾》的評論區(qū)寫下再堅(jiān)持一會兒,，也有人反復(fù)聽《芒種》傳遞出的國風(fēng)氣息,。讀懂年輕人就是判斷未來的一條捷徑。正有更多的00后年輕人陸續(xù)成為網(wǎng)易云音樂用戶,，成為聽歌和活躍的主力軍,。《自娛：2018-2019年中國新勢能人群App接觸行為報(bào)告》顯示，網(wǎng)易云音樂在“00后”群體中的影響力,、使用度,、好感度各項(xiàng)榜單中均位列音樂行業(yè)第一，在影響力總榜單中排名第六,，僅次于微信,、QQ、支付寶,、淘寶,、微博。深夜是打開網(wǎng)易云音樂的絕佳時(shí)刻,，有些人因?yàn)榍榫w低落,，有些人因?yàn)樗恢行┤藛渭兿朐诟枨u論區(qū)逛逛,。網(wǎng)易云音樂本意是給人們建造一個(gè)聽音樂的平臺,，緩解生活中的疲乏，讓人們在上面分享自己的情緒和感悟,。這里成了一部分人的樹洞,，成了他們分享失落情緒的圣地。但誰知道,，這種情況一度形成“網(wǎng)抑云”的網(wǎng)絡(luò)梗,，甚至被解讀為“人均抑郁癥”。網(wǎng)易云音樂沒有輕視這一情況,，它很重視,，推出了“云村評論治愈計(jì)劃”三大舉措。具體包括：一,、“云村治愈所”招募1萬+村民加入,，鼓勵勇敢地表達(dá)真實(shí)情緒；二,、抵制惡意行為,，升級《云村公約》，“云村派出所”時(shí)刻清查虛假編造,、謾罵攻擊內(nèi)容,；三、發(fā)起樂評禮儀答題挑戰(zhàn)賽,，鼓勵有愛,、有趣、有料的樂評,。有評論說：“平臺和用戶是一體的,，平臺能站在用戶角度深層次思考問題，去保護(hù)他們,，網(wǎng)易云音樂的用戶粘性怎么可能不高,？”左圖為LOOK直播隨機(jī)推薦界面，右圖為云村隨機(jī)推薦界面,，圖源：網(wǎng)易云音樂App網(wǎng)易云音樂正處于“收攏版權(quán)”到“下放音樂”的過程,。這種看似“情緒化”的用戶行為背后，其實(shí)是旺盛的用戶需求,。他們除了聽歌,，逛評論區(qū)，網(wǎng)易云音樂還給他們開發(fā)了很多產(chǎn)品，LOOK直播,、音街相繼推出,，滿足他們的細(xì)分需求，也給龐大的音樂版權(quán)庫提供新的出口,，給諸多音樂找到屬于它的“耳朵主人”,。網(wǎng)易云音樂發(fā)展早期確立了以技術(shù)為核心之一的發(fā)展策略，不斷迭代,，他們根據(jù)用戶需求提升和改進(jìn)音樂的算法分發(fā)效率。但網(wǎng)易云音樂承接的人群數(shù)量越來越龐大,，需求逐漸從垂直細(xì)分需求向普適性需求延展,，他們新開發(fā)了一些垂直產(chǎn)品，把歌曲引向更多地方,，讓一首歌被使用的頻率增加,，提高了歌曲流通效率，也更有機(jī)會讓年輕人聽到更多歌曲,。在社區(qū)里,，網(wǎng)易云音樂持續(xù)引領(lǐng)分眾音樂氛圍，按照歐美,、日韓,、小語種等，說唱,、搖滾,、國風(fēng)、民謠,、電音等分眾類型,，鞏固濃厚的音樂圈層。Dido出生于英國倫敦,，既是一名歌手,，也是一名歌曲創(chuàng)作人。圖源：網(wǎng)易云音樂這種垂直化運(yùn)營的方式契合了時(shí)代發(fā)展趨勢,。基于興趣天然形成圈層族群,，圍繞一個(gè)興趣主題培育圈層文化，塑造一種認(rèn)同的力量,，是個(gè)體的需求,，也是個(gè)人意義構(gòu)建的一種方式。他們在這里歡樂,，也在這里悲愴,。抖音用戶有一個(gè)習(xí)慣，他們在抖音上快速消費(fèi)短音樂后,，總是到網(wǎng)易云音樂上找歌聽,。抖音剛火熱的2017年,，很多云村用戶建立了很多以抖音命名的歌單，抖音發(fā)揮短尾效應(yīng),，網(wǎng)易云音樂發(fā)揮長尾效應(yīng),。這在市面上形成了一種自發(fā)的默契。8月,，網(wǎng)易云音樂干脆和抖音達(dá)成合作,，雙方各自發(fā)揮在線音樂平臺和短視頻平臺的優(yōu)勢資源，以“音樂+短視頻”的宣發(fā)新勢能,，為用戶帶來更加豐富的娛樂體驗(yàn),。這種天然的土壤給網(wǎng)易云音樂團(tuán)隊(duì)提供了實(shí)行強(qiáng)運(yùn)營策略的機(jī)會。霉霉,、姆爺?shù)葦?shù)字專輯在網(wǎng)易云銷量都是最好的,，歌曲評論數(shù)量和質(zhì)量也遠(yuǎn)超行業(yè)水平，圍繞歌曲展開的二創(chuàng)UGC內(nèi)容,，也極大地豐富了社區(qū)生態(tài),。在生態(tài)內(nèi)容生命力之上，網(wǎng)易云音樂正在構(gòu)建自己的“內(nèi)循環(huán)”商業(yè)模式：平臺引入音樂,、視頻,、文字內(nèi)容消費(fèi)品，擴(kuò)充庫存量,，構(gòu)建音街,、LOOK直播等消費(fèi)場景給用戶快速消費(fèi)音樂內(nèi)容，通過會員,、在線音樂演出等方式把商業(yè)輪盤轉(zhuǎn)動起來,。8月13日，網(wǎng)易發(fā)布2020年第二季度財(cái)報(bào),，網(wǎng)易CFO楊昭烜在電話會中透露,，網(wǎng)易云音樂營收繼續(xù)保持同比三位數(shù)增長，會員和直播收入均增長顯著,。這說明網(wǎng)易云音樂構(gòu)建的商業(yè)飛輪轉(zhuǎn)起來了,，強(qiáng)大的宣發(fā)優(yōu)勢、運(yùn)營優(yōu)勢和社區(qū)生態(tài)是商業(yè)巨輪的基本面,。網(wǎng)易云音樂的差異化道路釋放出來的能量會愈加強(qiáng)烈,，最終會如何在市場上展現(xiàn)，值得期待,。本文主要參考資料：王詩沐在混沌大學(xué)的講課內(nèi)容內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報(bào)道第一新媒體
刺猬公社是聚焦內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的垂直資訊平臺,，關(guān)注領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)資訊、社交、長視頻,、短視頻,、音頻、影視文娛,、內(nèi)容創(chuàng)業(yè),、二次元等。 投稿,、轉(zhuǎn)載,、媒介合作聯(lián)系微信號 | ciweimeijiejun
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