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鎂客網(wǎng)入駐抖音啦,！ 打開抖音搜索【鎂客網(wǎng)】 解鎖科技圈最新玩法  手機市場迎來的將是一場多維度,、深層次的戰(zhàn)爭。 策劃&撰寫：伶軒 前段時間,，因大雨出行受阻,，便約了一輛網(wǎng)約車，卻因此注意到一個有意思的現(xiàn)象：從上車起,，司機就是一部手機專用于導(dǎo)航,，一部手機則用來電話聊天；工作手機是榮耀,，私人手機是華為,。 “開車的時候必須有手機導(dǎo)航，所以就買了個差不多的,，自己用來玩的當然要好點?！睅煾嫡f,，“這在司機圈里很常見，而且大多會選擇買同一手機廠商旗下不同價位的兩部手機,，如華為,、榮耀這般的，就是沖著品牌和方便才買的,?！?/span> 這也不禁讓人好奇，如今的手機子品牌們,，都已在市場中殺出了自己的一片天,。在4G時代，它們是怎樣從初出茅廬成長為手機新貴，甚至和主品牌搶占市場,？而在5G變革來臨時,，這一局面是否會甚至已發(fā)生變化？ 國產(chǎn)手機的子品牌現(xiàn)象要說國產(chǎn)手機子品牌誰做的好,，毋庸置疑是小米和華為了,。 今年元旦剛過，雷軍就發(fā)微博宣布,，“紅米品牌將從小米系列手機中獨立出來,，品牌升級為Redmi,。未來,，紅米手機將會更加專注于性價比，主攻線上,；小米手機則注重高端和新零售,，主攻線下。” 而華為的榮耀,，則在IDC不久前才發(fā)布的“2018年國內(nèi)手機銷量榜單”中，超越了小米甚至自己的主品牌華為,，5442萬臺的成績分外耀眼,。然而,，曾經(jīng)好長一段時間內(nèi),，大眾并不知曉這四個品牌到底是什么關(guān)系。 在某度搜索“榮耀和華為的關(guān)系”,，竟然能搜索出3670萬的相關(guān)結(jié)果；而搜索“小米和紅米的關(guān)系”,，則有4480萬的相關(guān)結(jié)果出現(xiàn),，且大都出現(xiàn)在2015年前后，足見當時大眾對這四個品牌的好奇和混淆程度,。 不過這也不奇怪,，畢竟經(jīng)過這么多年的發(fā)展，各大國產(chǎn)手機廠商子品牌的定位一直在變化,，用戶群也隨著每一代手機的推出不斷更新著,。而一直以來的，“主品牌以旗艦機主攻高端市場，子品牌以低端機主攻低消費人群”的現(xiàn)象也悄然發(fā)生了些改變,。 從“初出茅廬”到“反次為主”,，子品牌在歷劫中成長如果細細回顧國產(chǎn)手機這些年的發(fā)展的話，不難發(fā)現(xiàn),，品牌是伴隨著移動通信的更新迭代而發(fā)展的,，就例如彼時還只算的上初出茅廬的小米和對手機涉獵未深的華為。 · 3G時代,，猛攻低端市場,，走量即可第一個明確推出“子品牌”產(chǎn)品線的是小米，但實際上這也是小米的生存之舉,，畢竟在雷軍剛推出手機的時候,，整個手機圈都不太看好這家初創(chuàng)公司。 直到2013年,，因iPhone憑借多點觸摸屏徹底革新了手機操控方式,，經(jīng)過幾年的發(fā)展，那一年全球智能手機出貨量終于首次超過了功能機,，智能手機市場徹底爆發(fā),。為了抓住這次時機，小米做了兩件大事,，其中一件就是推出全新產(chǎn)品線“紅米”,，走快速量產(chǎn)和大量鋪貨路線，猛攻低端市場,，而當時紅米手機“獨有”的聯(lián)發(fā)科處理器也證明了這一點,。 彼時，市場對千元機的認可度普遍不高,，但小米擅長做“性價比”,，只用了799元，就將“3G智能機,、4.7英寸多點觸屏,、1280x720px屏幕分辨率、雙卡,、1GB+4GB內(nèi)存、后置800萬像素攝像頭等”,，全部塞到了紅米第一代手機中,，這幾乎滿足了當時低端市場對智能手機的所有幻想，配置甚至快趕得上售價1499元小米2A了,。 理所當然的,，紅米迅速引爆了國內(nèi)手機市場，10人幫搶一臺手機的場景屢見不鮮。到這一年年底,，小米手機出貨量暴漲至2600萬臺,，而上一年年底，才只有719萬臺,。 這一成績刺激到了余承東,，尤其是小米在當年雙十一的24小時內(nèi)，僅在天貓平臺就售出了34萬部手機,，銷售額突破5.53億元,。4天后，余承東在微博發(fā)布了一篇檄文,，直言要“腳踢三星,、拳打蘋果”，緊接著便宣布要發(fā)布兩款榮耀手機,。 值得一提的是,，余承東還特意在微博中說明，“榮耀的競爭對手不是國內(nèi)友商,，與小米不沖突,。”但次月，華為便正式宣布旗下手機品牌“榮耀”獨立,，一口氣發(fā)布了榮耀3C和榮耀3X兩款3G手機,。 聯(lián)發(fā)科處理器、798元起的價格直面低端市場,，多點觸控,、5寸以上大屏、雙卡,、高清屏幕,、四核、后置800萬像素攝像頭等一個不落,?？梢哉f，榮耀當時的路數(shù)和紅米一樣,，都是“低價走量”,。 顯然在3G時代，也是智能手機大起步的階段,，國產(chǎn)手機廠商推出子品牌的目的,，就是為了快速鋪貨、搶占市場,。而低端市場所囊括的學(xué)生,、低收入人群,，也在隨后的時間里，逐漸成長為智能手機市場中堅力量,。到4G時代,，智能手機成為必需品的時候，它們甚至在相當長一段時間內(nèi)成為了一種身份的象征,。 · 4G時代,，戰(zhàn)略快速升級，細分市場推動國產(chǎn)手機走向海外移動通信的發(fā)展歷程其實很有意思,，在回顧中國移動通信發(fā)展史的時候,，很多人都會說，“1G空白,、2G跟隨,、3G參與、4G同步”,，但卻很少有人注意到,，3G時代轉(zhuǎn)瞬即逝，幾乎是在一夜之間,，4G來了,，市場上的手機也從3G全部換成了4G產(chǎn)品。 最直接的例子,，便是紅米再分,，推出Note系列，并強推4G增強版本,，這一版本搭載高通驍龍400,，內(nèi)存直升8G，后置1300萬攝像頭,。 而榮耀2013年12月還在發(fā)布3G手機,，僅4個月后，該品牌便推出了全球首款八核4G Cat6手機榮耀6X,，搭載華為自研麒麟920芯片,，至尊版更是搭載了當時華為性能最好的芯片麒麟928。 值得一提的是,，和6X一起,，榮耀還發(fā)布品牌的口號——勇敢做自己，并將目標受眾定義為“理性社群主義”,。當然,，1999元的價格也較之前有了不小的增長。 不難看出,，4G的出現(xiàn)讓手機廠商為之振奮,，除了搶先推出4G產(chǎn)品外，進一步升級手機性能也成為了這一輪競爭的關(guān)鍵,。這也就意味著,，兩大子品牌的市場正在悄然發(fā)生變化，從原本主攻的低端用戶群逐漸蔓延到了中端市場,。 不過,，在這方面榮耀走的要快很多，除直接將發(fā)布會搬到海外外,，不同產(chǎn)品線也開始涇渭分明,，如系列數(shù)字系列和V系列主攻旗艦機市場，暢玩系列下再分A/C/X,，配置直接走“X＞C＞A”路線,，用戶群再次細分。 這也進一步印證了余承東當時說的“拳打三星,，腳踢蘋果”,，即榮耀的目標不止小米，還有三星和蘋果,，甚至包括華為自己,。所以從一開始榮耀走的便是“獨立手機品牌”的路線，而非“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”,。 而這個時候,，小米因受供應(yīng)鏈影響，正在全力自保,。不過,，雷軍還是稍稍分了點精力，將紅米推向了印度市場,，此舉也一定程度上保證了小米在那段時間不至于徹底垮掉,，所以動作慢了很多，不過這方面就不再過多贅述了,。 毋庸置疑,，4G的普及在很大程度上推動了手機廠商發(fā)展。而另一方面,，子品牌市場正快速向主品牌靠近,，旗艦機越來越多，且不再拘泥于國內(nèi),，于國際市場的影響力也越來越高,。這一現(xiàn)象，在2016年之后,，變得尤為明顯,。 相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,，2016年2月，全球4G手機占全部手機出貨量的92%,，隨后這一占比便一直高居90%以上,，足見彼時4G手機已經(jīng)成為市場的絕對主流。而網(wǎng)絡(luò)的進步,，也為手機帶來了更多附加功能,，競爭開始由性能、價格為導(dǎo)向轉(zhuǎn)為以功能定輸贏,。隨之而來的,，便是用戶群體分類標簽的變革。 2016年,，在智能手機市場千機一面的情況下,，榮耀8以全新的設(shè)計理念和制造工藝橫空出世，獨特的極光色瞬時在時尚與潮流屬性方面和其他手機產(chǎn)品分離開來,。 不久后,，榮耀暢玩6X發(fā)布，僅雙攝一項,，就讓這部手機在千元機市場奪得了大批量愛拍人士的認可,；同年年底，榮耀Magic打出全球首款人工智能手機旗號,，雙向人機交互開始大行其道,。到去年年底，榮耀系列手機在外觀設(shè)計,、屏占比,、解鎖方式、攝像,、AI處理能力等方面均有針對性進步,，榮耀V20更是擁有6.4英寸魅眼全視屏、Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù),、TOF立體深感鏡頭,、麒麟980等九大核心優(yōu)勢，2999元的價格則針對的是年輕人群的中端消費群體,；而在最新召開的榮耀9X技術(shù)溝通會上,，華為更是將達芬奇架構(gòu)應(yīng)用于手機芯片上，AI跑分直超32000分,，足見榮耀的定位,、市場已經(jīng)和華為主品牌有所重合。 當然,，4G時代中看到“子品牌”市場前景和戰(zhàn)略意義的不僅小米和華為,，有相同行動的手機廠商不在少數(shù),，只是各中都遭遇了不同的“窘境”：魅族自己把自己作死順帶拖累了魅藍；金立因定位混亂最終丟棄了IUNI,；奇酷和大神合二為一為“360手機”,，但終究因術(shù)業(yè)不專攻而于近期宣布項目暫停；ZUK則因聯(lián)想總戰(zhàn)略的改變淡出了手機圈,。 毋庸置疑，競爭總是殘酷的,，而新的競爭也已經(jīng)開始,，因為5G來了。 5G迫在眉睫,，手機廠商迎來新戰(zhàn)場要說今年什么最火,，無疑是5G了。市場調(diào)研公司Canalys發(fā)布報告稱,，全球5G智能手機出貨量將在2023年超越4G手機,，其中中國出貨量將位列全球第一。這意味著,，新的一波競爭開始了,，和4G一樣，5G時代的先行者依舊是小米和華為,。不過這次的風(fēng)采,，可能不止華為和小米。 去年7月,，小米成功在港股上市,。上市后，小米內(nèi)部架構(gòu)多次大調(diào)整,，除周光平,、黃江吉兩位元老級人物在上市前就先后離職外，劉德,、王川等大多升至戰(zhàn)略層面,，重組的10個業(yè)務(wù)部門新晉負責(zé)人平均年齡僅為38.5歲,，大多數(shù)為80后，因為市場競爭需要的是更多的年輕人,。 12月,，小米宣布AIoT+手機雙戰(zhàn)略并行,，旨在保障手機業(yè)務(wù)的獨立發(fā)展,；到今年年初,，紅米獨立,，升級為Redmi，由“線下渠道之王”稱號的盧偉冰全權(quán)負責(zé),。第一部手機Redmi Note 7，上的是驍龍660,，走老紅米路線,，但到第二部手機，GPU就升級為驍龍730,，價格直上1999元,，足見Redmi進階之快，它的目標,，是主流市場。 圖 | 左：雷軍,；右：盧偉冰 而值得注意的是，盧偉冰的任務(wù)并不只是手機研發(fā)與銷售,，從他近期的微博信息中不難看出,，其正在各處實地考察小米的線下渠道,，不是親臨小米授權(quán)店就是與客戶座談,，種種跡象表明，盧偉冰正在重新梳理小米的渠道建設(shè),。加上雷軍曾宣布未來會在渠道建設(shè)上投入50億的專項資金,，Redmi于小米的重要性便不言而喻了。 很明顯,，小米正在夯實既有手機業(yè)務(wù),，將部分重心向子品牌轉(zhuǎn)移，而主品牌將在接下來的時間里整裝待發(fā),，主攻未來市場,，也就是高性能和5G兩大關(guān)口。這其中的嘗試,，就包括林斌曾似有似無地拋出一張小米手機成功鏈接5G的照片,、引發(fā)了一場口水戰(zhàn)的折疊屏模擬機視頻，以及搶破頭的驍龍855首發(fā),。 而華為在這方面就要快很多了,，除了在4G時代已經(jīng)打好了基礎(chǔ)外，依托強大的通信技術(shù)積累和市場口碑,，余承東選擇直接對壘三星,，發(fā)布5G折疊屏手機Mate X，再加上和臺積電合作的全球首款7nm+EUV芯片麒麟985已經(jīng)量產(chǎn),，Mate30發(fā)布在即，市場期待度日益高漲,。 而早已躋身主流品牌的榮耀,，也正憑借麒麟980、4800萬超廣角AI四攝,、8G+256G等超高性能指標在旗艦機市場殺出一片天,。加上千元機市場一直穩(wěn)定，僅到今年5月,，華為手機總體出貨量就以突破1億臺,，較去年提前了49天，足見其優(yōu)勢,。 再加上中興后來者居上發(fā)布天機Axon 10 Pro 5G版,，以及正在為5G基帶努力的iPhone等的推動，競爭已然開始,。 當然,，在4G時代戰(zhàn)略調(diào)整稍顯落后的OV并不愿意錯過這次機會，vivo先是高調(diào)推出全新子品牌iQOO,，又在618年中大促中瘋狂為其打CALL,；oppo則果斷在外漂流了好多年的realme召回國，憑著高“顏值”、高流量明星,、強營銷,，以及在技術(shù)研發(fā)上的高投入和強大的渠道基礎(chǔ)，OV的“主品牌+子品牌”的戰(zhàn)略布局,，或許會讓他們在新市場競爭下贏得先機,。 而5G外，折疊屏手機的市場競爭雖然尚未開始,，但戰(zhàn)火顯然已經(jīng)燃起,。雖然當前三星、華為折疊屏手機發(fā)售時間不定,，但等到屏幕折疊技術(shù),、系統(tǒng)調(diào)配以及內(nèi)部設(shè)計更加成熟后，成本的降低勢必會讓折疊屏手機憑借“一機多用”的新模式迎來市場爆發(fā),。 可以看到,，在5G、折疊屏等技術(shù)革新下,，國產(chǎn)手機交由“主+子品牌”的任務(wù)更加明確,，手機市場迎來的將是一場多維度、深層次的戰(zhàn)爭,。
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