刺猬公社 | 曉通

3月12日，“三表龍門陣”創(chuàng)始人三表發(fā)表文章《河南女孩露露給我上了一堂七萬(wàn)的課》,，講述了自己企鵝號(hào)被盜的經(jīng)歷,。

根據(jù)三表的描述，他在2014年受邀開(kāi)通企鵝號(hào),，用來(lái)同步微信公眾號(hào)的文章,，之后再由企鵝號(hào)分發(fā)至包括天天快報(bào)、QQ看點(diǎn),、騰訊新聞在內(nèi)的八大平臺(tái),。11號(hào)，三表登錄企鵝號(hào)后臺(tái),，發(fā)現(xiàn)賬號(hào)已經(jīng)變成了一個(gè)名為“娛樂(lè)與露露”的賬號(hào),，內(nèi)容也是標(biāo)題黨類型的娛樂(lè)八卦消息。隨后,，也有其他網(wǎng)友稱,，自己的企鵝號(hào)也遭遇過(guò)同樣的盜號(hào)、改名,、發(fā)文,。

三表的企鵝號(hào)被盜之后，從1月份開(kāi)始更新,，每天五篇,，截至被發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)月多的時(shí)間里總收益達(dá)七萬(wàn)五千多元,。

圖源：三表龍門陣

作為對(duì)比,，三表介紹，原賬號(hào)在被盜號(hào)之前從未產(chǎn)生過(guò)任何收益,。

昨天晚間,，企鵝號(hào)官方發(fā)布聲明，對(duì)于用戶反饋的賬號(hào)被盜問(wèn)題,，原因?yàn)?018年12月的一次外部網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)泄露,，有人利用該數(shù)據(jù)庫(kù)的信息破解了部分企鵝號(hào)的賬號(hào)，導(dǎo)致了部分用戶賬號(hào)被盜的問(wèn)題,。

官方聲明中提到的這種行為叫做“撞庫(kù)”,。比如黑客從一家網(wǎng)站獲得該網(wǎng)站的用戶賬號(hào)密碼之后,，用同樣的一套賬號(hào)密碼去別的網(wǎng)站嘗試登錄,。

因?yàn)樽矌?kù)導(dǎo)致賬號(hào)數(shù)據(jù)泄露并不是很罕見(jiàn)的事情,。此前包括12306、京東,、陌陌等在內(nèi)的公司都曾因?yàn)樽矌?kù)出現(xiàn)過(guò)數(shù)據(jù)泄露問(wèn)題,。

相比盜號(hào)，這次事件更值得關(guān)注的問(wèn)題是內(nèi)容平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的補(bǔ)貼,。

補(bǔ)貼是內(nèi)容平臺(tái)用來(lái)激勵(lì)創(chuàng)作者的常用措施,。常見(jiàn)的補(bǔ)貼有流量補(bǔ)貼和現(xiàn)金補(bǔ)貼。拿企鵝號(hào)來(lái)說(shuō),，2017年2月,，企鵝號(hào)平臺(tái)宣布拿出12億元扶持內(nèi)容創(chuàng)作者。對(duì)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者,，平臺(tái)提供月入1萬(wàn)的保底補(bǔ)貼,。

頭條號(hào)從2015年開(kāi)始投入資源補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者，2015年發(fā)布針對(duì)頭條號(hào)創(chuàng)作者的“千人萬(wàn)元”計(jì)劃,，2016年投入10億補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者,。還有百度號(hào)、大魚號(hào),、網(wǎng)易號(hào)等,，都曾宣布過(guò)針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的補(bǔ)貼政策。

補(bǔ)貼就像內(nèi)容平臺(tái)之間的軍備競(jìng)賽,，出發(fā)點(diǎn)是簡(jiǎn)單而純粹的,，平臺(tái)砸錢，鼓勵(lì)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，同時(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺平臺(tái),，構(gòu)成內(nèi)容平臺(tái)賴以生存的核心生命力。

但是這次企鵝號(hào)被盜事件給廣大用戶展示了平臺(tái)補(bǔ)貼的另外一面,。

三表的文章多關(guān)注科技新聞和社會(huì)熱點(diǎn),，多次參與時(shí)事熱點(diǎn)討論也使三表本人帶有一些公共知識(shí)分子屬性。被盜號(hào)之后,，“露露”發(fā)表的文章都是 《熱巴在機(jī)場(chǎng)摔壞了粉絲手機(jī),，脫口而出八個(gè)字，網(wǎng)友：活該你那么火》之流,。單純從內(nèi)容質(zhì)量來(lái)看,，兩者高下立判。但是前者并未獲得一分補(bǔ)貼,，后者卻靠這種標(biāo)題黨內(nèi)容,，兩個(gè)月掙得七萬(wàn)。

三表被盜企鵝號(hào)的收益統(tǒng)計(jì)   圖源：三表龍門陣

造成這種差別的一個(gè)重要原因在于流量。相比嚴(yán)肅評(píng)論,，后者的流量明顯更高,。

這就暴露了內(nèi)容平臺(tái)補(bǔ)貼的尷尬之處。所謂針對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容設(shè)立的補(bǔ)貼,，最終淪為流量導(dǎo)向的獎(jiǎng)勵(lì),。標(biāo)題黨雖然內(nèi)容差，但是流量高,。

評(píng)價(jià)內(nèi)容的優(yōu)劣時(shí),，傳播度當(dāng)然應(yīng)該是判斷標(biāo)準(zhǔn)之一，但如果只根據(jù)流量來(lái)評(píng)判“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”,，這些補(bǔ)貼和激勵(lì)政策的效果就會(huì)適得其反,，反而會(huì)助長(zhǎng)標(biāo)題黨和博眼球的內(nèi)容。

比標(biāo)題黨更惡劣的是騙補(bǔ)貼,。三表在文章中提到一種情況,，內(nèi)部人員和外部做號(hào)集團(tuán)合作“養(yǎng)號(hào)”。因?yàn)槠脚_(tái)在推薦內(nèi)容時(shí),，編輯可以影響內(nèi)容分發(fā)的位置和流量配置,。如果內(nèi)容平臺(tái)的內(nèi)部人員和外部生產(chǎn)者內(nèi)外勾結(jié)，完全可以通過(guò)這種方式騙取平臺(tái)補(bǔ)貼,。

12日晚間,，騰訊集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)部總經(jīng)理李航在微博作出回應(yīng)，針對(duì)做號(hào)集團(tuán)和洗稿問(wèn)題,，正在籌備建立 “企鵝號(hào)原創(chuàng)專家委員會(huì)”,，補(bǔ)貼規(guī)則是以文章流量乘以單價(jià)來(lái)計(jì)算，“ 不希望只以流量論英雄”,。

企鵝號(hào)平臺(tái)上線于2016年3月,，定位是一站式內(nèi)容創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在企鵝號(hào)上創(chuàng)作的內(nèi)容,，可以同步至QQ空間,、騰訊新聞、天天快報(bào),、QQ瀏覽器等騰訊旗下產(chǎn)品,。

但作為騰訊 “大內(nèi)容”生態(tài)的入口，企鵝號(hào)在幫助創(chuàng)作者沉淀粉絲這件事情上做的并不算出色,。與頭條號(hào)此前“千人百萬(wàn)粉”的計(jì)劃相比,，頭條號(hào)在“關(guān)注”上下的功夫更多，也有更多的子欄目提供給內(nèi)容生產(chǎn)者,，進(jìn)一步維護(hù)粉絲關(guān)系,。

這次大V盜號(hào)事件,，也給企鵝號(hào)提了一個(gè)醒，除了技術(shù)漏洞,，或許還有其他問(wèn)題需要解決,。

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