刺猬公社 | 鐵林

站在宇宙中心唱了一首《Antares》,。

11月2日下午五點(diǎn)半左右,，距離新專輯《Antares》發(fā)布不到一天，工作室宣布新專輯在海外取得好成績(jī)：創(chuàng)造華人歌手新紀(jì)錄,，首張專輯《Antares》上線不到五小時(shí),，登美國(guó)iTunes專輯總榜第1位。單曲總榜更好看,，播放量排名前十的歌中,，有7首出自的新專輯。

粉絲的努力得到了肯定,。至少?gòu)乃膫€(gè)月前開始,，“海外打榜”的眾籌計(jì)劃就開始了。一個(gè)在中國(guó)發(fā)展的加拿大歌手,，霸榜美國(guó)音樂(lè)排行榜,。

在國(guó)內(nèi),，刷榜是被默認(rèn)的粉絲行為。各大內(nèi)容平臺(tái),，抓住粉絲互動(dòng)性,、主動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，也經(jīng)常會(huì)設(shè)計(jì)類似的熱度榜單,，讓粉絲為偶像打榜的同時(shí),，為平臺(tái)帶來(lái)好看的數(shù)據(jù)，維持一定的活躍度,。

但國(guó)外的用戶并不買單,。6日一大早，的專輯,、單曲被發(fā)現(xiàn)迅速掉出前十排行榜,。據(jù)外媒報(bào)道，因涉嫌“欺詐”,，的專輯銷售成績(jī)將不計(jì)入總榜,。

《Antares》的傳說(shuō)還未走遠(yuǎn)，鋪天蓋地的嘲笑又成了新的話題,，偶像派和實(shí)力派的戰(zhàn)爭(zhēng),，從來(lái)不曾停息。

偶像的可怕數(shù)據(jù)

發(fā)布新歌那條微博,，在11日凌晨的轉(zhuǎn)發(fā),、評(píng)論、點(diǎn)贊量分別停留在,，103萬(wàn),、11萬(wàn)和26萬(wàn)。對(duì)于這些頂級(jí)流量來(lái)說(shuō),，上百萬(wàn),，還算不上太難。

自拍,、視頻,、廣告，都能刺激粉絲的荷爾蒙,。無(wú)論偶像在做什么,，發(fā)了怎樣的內(nèi)容，粉絲都只想把自己要表達(dá)的情感,，放到評(píng)論中,，比如想你，注意身體,。

“會(huì)主動(dòng)刷轉(zhuǎn)發(fā),，一個(gè)微博大號(hào)每天刷五六次,，小號(hào)二三十次吧,?！痹?jīng)也是某流量明星粉絲的小玉（化名）告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“不刷數(shù)據(jù)的粉絲，尤其是大粉,，很容易被指認(rèn)為：特立獨(dú)行,，爬墻慣犯，不是真愛,?！?/span>

因此，流量明星的微博點(diǎn)贊有一個(gè)特點(diǎn),，轉(zhuǎn)發(fā)量通常遠(yuǎn)高于點(diǎn)贊量,。比如擁有6400萬(wàn)粉絲的易烊千璽，發(fā)布一條代言廣告,，轉(zhuǎn)發(fā)量可以超過(guò)千萬(wàn),，點(diǎn)贊量卻停留在47萬(wàn)；王俊凱同樣,，轉(zhuǎn)發(fā)破千萬(wàn)的微博,，點(diǎn)贊量只有35萬(wàn)。

王俊凱手上還拿著一個(gè)吉尼斯世界紀(jì)錄,，他的一條生日微博以42776438次的轉(zhuǎn)發(fā)量,，在2015年獲得吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證“轉(zhuǎn)發(fā)最多的1條微博信息”。

除了粉絲的自發(fā)行動(dòng),，江湖上也有人專門做營(yíng)銷買賣,。以客戶身份咨詢時(shí)，有微淘店家介紹,，目前轉(zhuǎn)發(fā),、點(diǎn)贊的價(jià)位大概在100條10元，評(píng)論更復(fù)雜,，價(jià)格大約在100條15元,，數(shù)量多可以享受優(yōu)惠。

這也意味著,，粉絲也可以通過(guò)集資,，來(lái)完成轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。100萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量,，理論上售價(jià)可以達(dá)到10萬(wàn)塊,。

以此類推，偶像推出的新專輯,，上的新雜志封面,，寫的新書,，都是打榜對(duì)象。

“封面雜志可以買40本,，但洗面奶不用到底不給自己下單,。”除了自己收藏,、閱讀,，小玉會(huì)在出門的時(shí)候，帶上兩三本偶像的雜志,，主動(dòng)放在咖啡館等公共報(bào)刊雜志免費(fèi)取閱處,。一點(diǎn)點(diǎn)增加偶像的知名度，爭(zhēng)取讓更多人看到他的好,。

躲在背后的商家

和宣布代言的廣告微博相比,，偶像的一條個(gè)人微博，轉(zhuǎn)發(fā)量可能不過(guò)幾十萬(wàn)到一兩百萬(wàn),，這點(diǎn)不管是在易烊千璽還是王俊凱身上,，都體現(xiàn)得尤其明顯。這和傳統(tǒng)認(rèn)知是不一樣的,，用戶討厭廣告,，廣告會(huì)傷害用戶感情。粉絲反了過(guò)來(lái),，對(duì)偶像的一切商業(yè)化行為,，給予最大的支持。

粉絲的考慮是不一樣的,?！斑@是偶像商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，希望他有代言,，有好的劇本,，好的紅毯、時(shí)尚雜志封面,?！毙∮窈芮宄幢阕约翰晦D(zhuǎn)發(fā)微博,，也并不代表不再喜歡某位偶像,，比粉絲更關(guān)心轉(zhuǎn)發(fā)量的，是把錢放到明星身上的商家們,，粉絲早就看透了這一點(diǎn)：“數(shù)據(jù)用來(lái)干什么,？誰(shuí)關(guān)注數(shù)據(jù)？數(shù)據(jù)能帶來(lái)什么,？”

商家極會(huì)利用這些商業(yè)機(jī)會(huì),。他們喜歡找到流量明星進(jìn)行代言,，然后鼓勵(lì)粉絲進(jìn)行購(gòu)買，為明星的商業(yè)價(jià)值做進(jìn)一步的證明,。還有公司會(huì)專門制作明星品牌影響力排行榜,，對(duì)微博、微信端,，明星帶動(dòng)的品牌曝光數(shù)據(jù)進(jìn)行排名,。

“當(dāng)你覺得這個(gè)人好,，這個(gè)人值得,，那么你真的是想把所有給他，而且他的好,，他的值得,，根本不是對(duì)你個(gè)人的，而是你的觀察,。居然也有這等神效,，我真是覺得感性世界很神秘?！毙∮駥?duì)大多數(shù)飯圈行為都能理解,，“雖然不理智，但是這就是人類的愛,，非常之沖動(dòng)和無(wú)私,。”

粉絲通常無(wú)法被非飯圈人士理解。的專輯排名從iTunes上撤下來(lái)時(shí),，國(guó)內(nèi)的社交媒體開始集中出現(xiàn)討伐及其粉絲的聲音,。最典型的攻擊方法，就是說(shuō),，唱歌實(shí)力不到位,，新專輯也并不好聽，這種人不值得喜歡,。

在偶像的圈子里,，哪兒有什么唱功、演技一說(shuō),。有一句非常典型的話,，可以代表大多數(shù)粉絲心態(tài)，“你知道TA有多努力嗎,？”

努力之外,，粉絲還可以看中偶像的外貌、人設(shè),、穿著,、談吐,，甚至善良。女孩子善良不一定能當(dāng)女主角,，偶像學(xué)會(huì)善良,，通常能收獲不少的粉絲。粉絲會(huì)帶著超強(qiáng)濾鏡,，去看待自己那個(gè)有可能一無(wú)是處的偶像,。

《創(chuàng)造101》中，楊超越的成功,，已經(jīng)足以說(shuō)明問(wèn)題,。喜歡上偶像的粉絲，從一開始,，就沒有對(duì)TA的實(shí)力有太多的期待,，他想看到偶像繼續(xù)做一個(gè)自在的人、幽默的人,、有一點(diǎn)進(jìn)步的人,。

傳統(tǒng)的明星，登場(chǎng)就是成熟和完美的狀態(tài),，粉絲對(duì)明星的感情是崇拜?，F(xiàn)在的偶像，在粉絲的投票支持之下出道,，出道以后還需要打“成長(zhǎng)”人設(shè),。兩個(gè)時(shí)代明星人設(shè)的顛覆，讓用戶改變了花錢的路徑,，過(guò)去享受一個(gè)精致的結(jié)果（演唱會(huì),、唱片等等），現(xiàn)在則需要呵護(hù)偶像成長(zhǎng),，即便偶像身無(wú)長(zhǎng)物,，也要讓偶像獲得商業(yè)上的收益。

商家和粉絲,，前者狼子野心,，后者自愿上鉤。

帶著制度色彩的小團(tuán)體

小玉并不喜歡,，但她懂粉絲的所作所為,。在她看來(lái)，這次巨大反噬的發(fā)生,，多半因?yàn)?，?shù)據(jù)過(guò)于夸張。華人之光的帽子還沒戴穩(wěn)，立刻又變成了“丟人”,。

“刷數(shù)據(jù)確實(shí)是表達(dá)喜愛的一種方式,，但是是物化的、量化的非個(gè)體性的喜歡,，我覺得核心在于非個(gè)體性,，刷數(shù)據(jù)，是一種不自覺的被飯圈裹挾的‘群體性行為’,?！毙∮裨诮?jīng)歷過(guò)一段時(shí)間的飯圈文化后，開始討厭彼此之間的捆綁,。

進(jìn)入一個(gè)粉絲團(tuán)體那瞬間,，意味著加入者要選擇遵守團(tuán)體制定的規(guī)則。

GQ《鹿晗的粉絲帝國(guó)》一文中,，有個(gè)資深粉說(shuō)過(guò)一句話,，“會(huì)引導(dǎo)鹿飯多多支持,，但不是盲目地做,，否則一看就是粉絲刷出來(lái)的高分，特別水的話會(huì)讓路人反而反感,，這樣的高分也并沒有意義,。我們號(hào)召大家去各個(gè)平臺(tái)寫影評(píng)，協(xié)助做口碑發(fā)酵,，讓路人自己去發(fā)現(xiàn)電影的好,。如果有人集中故意打低分，我們?cè)偌皶r(shí)去支援,?！?/span>

這是飯圈的特點(diǎn)，一切以某個(gè)偶像為中心,，為偶像制定最優(yōu)的外部宣傳方式,，體會(huì)強(qiáng)烈的情感，享受付出帶來(lái)的幸福感,。反過(guò)來(lái)說(shuō),，有強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)，會(huì)帶給人一定的安全感,，也讓情緒有了出口,，每個(gè)人都需要找到方向定義自己，認(rèn)真工作的,，孝敬父母的,，自由不羈的，“我”因?yàn)槟撤N和世界的聯(lián)系而存在,，總有一種身份,，能讓“我”感受到自得,。

喜歡的某某，也一定是其中一種,，帶給人愉悅感的身份,。這種身份會(huì)促使粉絲去做符合粉絲團(tuán)隊(duì)身份的事情，比如轉(zhuǎn)發(fā),、購(gòu)買專輯,。

追星很像一種特殊的小眾文化，具有強(qiáng)烈的時(shí)代印記以及不被大多數(shù)人理解的特點(diǎn),，同時(shí)也只是市井文化中的一種,。但追星這個(gè)特殊的文化團(tuán)體正在與其他文化團(tuán)體發(fā)生碰撞和摩擦。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)鏈接一切的特性,，本身便在要求粉絲文化找到更穩(wěn)妥的姿態(tài)與社會(huì)進(jìn)行交互,。

關(guān)注資訊社交平臺(tái)、泛媒體領(lǐng)域  

微信號(hào)：2470810968

 添加時(shí)煩請(qǐng)注明姓名,、機(jī)構(gòu),、職務(wù)

「關(guān)鍵詞」解鎖

延禧攻略  |  幻樂(lè)之城  |   陳一發(fā)被封  |  人生一串

快把我哥帶走  |  狗粉絲  |  怪物獵人  |  單口喜劇 

同道大叔 | 我不是藥神 | 創(chuàng)造101 | 明日之子2

 世界杯 | 紅海行動(dòng) | 奇葩大會(huì) | 十萬(wàn)個(gè)冷笑話

辦公室小野 | 陳曉楠 | 薛兆豐 | 卓偉 |  陳曉卿

陳安妮 | 葉非夜 | 姜思達(dá) | 陳峰 | 張全蛋

映客上市 | 抖音廣告 | 頭騰大戰(zhàn) | 海外短視頻

知乎融資 | 內(nèi)涵段子 | 豆瓣改版 | 騰訊游戲  | QQ遠(yuǎn)去

2018內(nèi)容劇變半年記 | 多抓魚 | 區(qū)塊鏈媒體 | 山東新媒體村

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報(bào)道第一媒體

微博 @刺猬公社

轉(zhuǎn)載、媒介合作聯(lián)系微信號(hào)ciweimeijiejun

商務(wù)合作聯(lián)系微信號(hào)yunlugong