by  金凱娜,、陳璐、賈宸琰｜整理    魚鯉｜制圖

奧運會期間,，因采訪時金句頻出爆火了一把的傅園慧,，于8月10日晚開啟直播首秀。直播迅速引來千萬人圍觀,，傅園慧回答了諸如“被孫楊擁抱是什么感受”“里約奧運會的伙食如何”等問題,。

據(jù)媒體報道：整場直播持續(xù)約1個小時,，觀看直播及回放人次超過 1070 萬；直播頁面獲得的“映票”數(shù)量達到318萬,，每張“映票”0.1元,，再按照32張映票換1元人民幣的比例，直播中的禮物總金額將近10萬元,，剩下的21.8萬元則流進了直播平臺的腰包,。

比起其他網(wǎng)紅，這一位新晉網(wǎng)紅擁有著極不尋常的走紅模式,。僅僅幾天之內(nèi),，傅園慧從接受電視采訪一炮走紅，到微博粉絲數(shù)激增,，再到迅速成為直播平臺冉冉升起的新星,，一切貌似順理成章。但在整個直播過程中,，傅園慧卻表現(xiàn)出了倦意,，甚至“罪惡感”。

傅園慧的直播行為也引發(fā)了巨大的爭議,。人在里約,，接下來還要參加女子游泳接力賽的傅園慧卻選擇了國內(nèi)的晚上（巴西上午）進行直播，這確實令人匪夷所思,。盡管傅園慧再三申明“這次直播其實早就約好了,，本來是要在比賽完就做的，結(jié)果拖到了現(xiàn)在”,，但不難想到,，選擇這一時間直播是出于國內(nèi)黃金時段的考慮。

在強勢的央視和微博面前,，還能搶下傅園慧在社交媒體直播的入口,，某直播平臺迫切想要“擒獲”傅園慧這枚新晉網(wǎng)紅的決心可見一斑。

不過,，國內(nèi)的各路網(wǎng)紅們在直播室里大放異彩,，而在世界的另一端，直播已經(jīng)成為了媒體報道嚴(yán)肅新聞不可或缺的重要渠道,。

7月16日凌晨,，土耳其驚爆軍事政變。當(dāng)土耳其國家廣播電臺 “土耳其之聲”疑被控制無法廣播時,，該國發(fā)生軍變的消息已經(jīng)通過社交網(wǎng)絡(luò)傳遍世界,。居住在首都安卡拉的市民利用Facebook Live或Periscope將街道上正在發(fā)生的一切直播了出去。

Live map是臉書開發(fā)的瀏覽直播內(nèi)容的一個方式，Facebook Live Video提供了一個世界地圖,，地圖上的小藍點就是正在進行直播的Up主,。用戶可以在上面找到全世界不同地方人的直播畫面。

但這并不是Facebook Live第一次在重大突發(fā)事件中露面,。

7月14日深夜,，法國南部城市尼斯遭遇恐怖襲擊，一時間相關(guān)話題在社交網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵,。很多當(dāng)事者拿起手機通過Facebook的直播功能上傳了實時畫面,，Facebook隨后整合用戶直播時的位置信息推出直播地圖，快速,、直觀地曝光了恐襲現(xiàn)場,。

在世界的另一頭美國，通過Facebook Live直播的事件同樣受到關(guān)注,。

7月6日晚,，非裔男子費蘭多.卡斯提爾（PhilandoCastile）在回家路上因車尾燈損壞而被明尼蘇達州警方攔下，在伸手掏取證件時被警察開槍射殺,。其女友戴蒙.雷諾（Diamond Reynolds）在卡斯提爾中槍后通過Facebook對案發(fā)現(xiàn)場進行了直播。一天之內(nèi),，該視頻在其Facebook主頁上的瀏覽量已超過500萬次,。

7月7日，上千非裔美國人在達拉斯市舉行抗議游行時發(fā)生槍擊事件,，目擊者再次通過Facebook直播了槍擊現(xiàn)場：5名警察中槍身亡,，另外7名警察受傷。

能看到,，突發(fā)性公共事件發(fā)生時,，F(xiàn)acebook的直播已經(jīng)比新聞媒體來得更及時、更快速,?！杜聿┥虡I(yè)周刊》7月14日曾撰文關(guān)注Facebook直播功能在資訊領(lǐng)域正在發(fā)揮的巨大作用。

《Facebook準(zhǔn)備好成為全球新聞直播平臺了嗎》

不過,，不少反應(yīng)迅速的媒體很快意識到了這一點,，他們跟進Facebook的新功能，在實踐中不斷探索與Facebook直播平臺的合作模式,，試圖更好地完成直播和新聞的融合,。

以英國老牌媒體BBC為例，在過去的六個月里,，BBC一直在嘗試不同類型的Facebook Live內(nèi)容,。去年11月，BBC World News的記者羅斯.阿特金斯（Ros Atkins）直播報道了土耳其擊落俄羅斯戰(zhàn)斗機的新聞，這一報道在Facebook Live上的點擊量超過了25萬次,。

今年6月的脫歐公投報道中,，BBC繼續(xù)通過Facebook 玩直播。6月24日下午,，BBC時事節(jié)目《新聞之夜》在Facebook上開通直播通道,，報道覆蓋全天（從早上6:30持續(xù)到晚上11:30），得到眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)與評論,。公投結(jié)果出來開始,，時政編輯Chris Cook便坐陣直播臺，與分派各地的記者進行直播連線,，談?wù)摴逗蟮牡貐^(qū)反應(yīng),、股價變化等消息。

《新聞之夜》開通Facebook 直播通道

Facebook布局直播業(yè)務(wù)十分細致：

為了提高用戶體驗,，F(xiàn)acebook還設(shè)置了緊急安全按鈕,、live map實時地圖功能、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析功能等等,。

同時,，為了讓直播成為普通用戶的習(xí)慣，扎克伯格還用了兩個“小手段”,。

一是發(fā)揮明星效應(yīng),。為了吸引眼球，扎克伯格做了多場引人注目的直播,，從讓宇航員翻跟斗到和奧巴馬一起談?wù)摽萍己蛣?chuàng)業(yè),，這些都使得網(wǎng)友對于Facebook live的興趣大大提高。除此之外,，F(xiàn)acebook還簽約邀請了自帶粉絲和流量的明星和媒體人入駐臉書直播,。據(jù)不完全統(tǒng)計，F(xiàn)acebook共簽約了上百位的明星和運動員,。

二是吸引媒體入駐,。除了上文分析的BBC，其他世界級權(quán)威媒體CNN,、《紐約時報》和VOX傳媒等紛紛入駐,。對媒體來說，F(xiàn)acebook live吸引他們的重要一點是采用了大數(shù)據(jù)的分析方式,。在直播完成后,，媒體用戶會收到一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，包括觀看的人數(shù),、群體以及地域,，在時間軸上會出現(xiàn)人數(shù)波形圖,。用戶可以分析直播人數(shù)的峰值和低谷，然后進行有針對性的改進,，同時網(wǎng)友留下的評論和問題也成為分析的數(shù)據(jù)和資料,。

其實，在鼓勵用戶生產(chǎn)直播內(nèi)容領(lǐng)域,，F(xiàn)acebook絕對屬于后來者,。早在去年的SXSW音樂節(jié)上，Twitter旗下的移動直播應(yīng)用Periscope就因允許用戶直播聚會而上了頭條,，此外還有同類型應(yīng)用Snapchat,、Youtube直播等。

而新聞資訊的直播在業(yè)界也早有嘗試者——英國一家名為摩托新聞（MotorcycleNews）的媒體專注摩托直播,，在6月份直播41次,，播放摩托車比賽直播和奇聞異事，產(chǎn)生6萬互動,，粉絲參與率達到了8%,，超過了BBC，最受關(guān)注的一場直播擁有14萬點擊,，是與知名摩托車品牌哈雷的一次合作,。 

與以前的電視直播、Twitter文字直播相比,，媒體的live直播帶給網(wǎng)友更直觀的感受,，也能讓網(wǎng)友快速地對新聞進行反饋，而媒體根據(jù)用戶的反饋跟進新聞,，傳遞最有效的訊息，在最大程度上減少由資訊傳遞不精準(zhǔn)造成的時間浪費,。

《每日郵報》,、BBC等媒體通過live來報道脫歐公投等現(xiàn)實案例無不充分地顯示：“媒體＋直播”的模式，最大限度地發(fā)揮了直播本身的技術(shù)優(yōu)勢——快速,、直觀,、有效。

媒體參與直播,，是傳媒行業(yè)和直播行業(yè)的有機結(jié)合,，更應(yīng)是未來發(fā)展的新方向。對直播行業(yè)而言,，媒體的入駐也是一場“革新”和“換血”,。

不過目前中國還未出現(xiàn)和Facebooklive和Twitter旗下的Periscope相似的、和媒體合作的直播產(chǎn)品,。目前國內(nèi)火得一塌糊涂的直播,，依舊是泛娛樂元素的天下,。

根據(jù)36氪研究院的《直播行業(yè)研究報告》的統(tǒng)計，在直播市場中,，在國內(nèi)起步更晚的泛娛樂直播平臺的占比最高,，達到了44%，秀場直播和游戲直播則分別以34%和16%緊隨其后,。

然而,，據(jù)艾媒咨詢及艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年,，秀場直播市場規(guī)模達74.6億元,，游戲直播的市場規(guī)模則為11.7億元。而泛娛樂直播領(lǐng)域由于起步較晚而尚未有可信的市場規(guī)模數(shù)據(jù),。諸如龍珠直播,、章魚TV等直播平臺在最近一輪融資中融資額均破億。

直播市場被一波波涌入的熱錢炒得好似鮮花著錦,、烈火烹油,，不過即便如此，以UGC模式為主的移動直播領(lǐng)域,，內(nèi)容的定位偏頗和含金量低下也成了一個邁不過去的難題,。顯然，如果代表PGC力量的傳統(tǒng)媒體機構(gòu)此時加入直播大軍,，無疑將極大提升整個行業(yè)的內(nèi)容制作水準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范化,。

但問題也隨之而來。充斥著斗魚,、映客們的直播市場,，顯然并不適宜傳統(tǒng)機構(gòu)類媒體進行嚴(yán)肅類信息的輸出；而傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型所靠的客戶端入局太晚,，在早已被原生互聯(lián)網(wǎng)公司跑馬圈地的移動互聯(lián)網(wǎng)世界里,，大多數(shù)后來者并沒有足夠競爭力。