2017年10月27日凌晨，亞馬遜公布了第三季度財報,，致使其開盤后股價大幅上漲近8%,。當天亞馬遜股價高開高走，截至收盤大漲13.22%創(chuàng)下歷史新高,，報1100.95美元,，市值達到5262.27億美元。貝索斯取代比爾蓋茨再度登頂世界首富,。

創(chuàng)下這等驚人紀錄,，亞馬遜第三季度財報情況到底如何？先來看一些關(guān)鍵數(shù)字：

• 亞馬遜第三季度凈營收為437億美元,，較去年同期的327億美元增長了34%,；超過了業(yè)界分析師此前預(yù)計的421億美元；
  

• 第三季度凈利潤為2.56億美元,，較去年同期的2.52億美元增長了1.6%,。每股收益0.52美元，與去年同期持平,，超過了湯森路透社調(diào)查的分析師此前平均預(yù)計的0.03美元,。

• 運營利潤3.47億美元，與去年同期的5.75億美元相比下降40%,。需要注意的是,，亞馬遜第三季度運營利潤數(shù)據(jù)中包含了來自于全食超市公司的2100萬美元運營利潤。

• 營運現(xiàn)金流170億美元,，同比增長14%,。

總的來說，亞馬遜各項財務(wù)表現(xiàn)均達到上一季度所公布的財務(wù)預(yù)期，多項表現(xiàn)超出華爾街分析師預(yù)測,，算是交出了一份漂亮的成績單,。

以下是值得關(guān)注的幾大重點，待雷鋒網(wǎng)為您一一解讀：

自從2015年開始盈利以來,，亞馬遜的云計算業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸成為拉動利潤增長的核心驅(qū)動力,。2017第三季度，亞馬遜來自AWS的凈營收為45.84億美元,，同比增長42%,；運營利潤為11.71億美元，同比上升36%,，是整體運營收益的接近四倍,。

目前亞馬遜云占超過整個市場的40%的份額，是微軟／谷歌／IBM三家公司加起來的兩倍,。

值得注意的是,，從亞馬遜AWS的增長速率上來看，同比上一季度保持持平,，約42%,。雷鋒網(wǎng)認為可能性的原因是，企業(yè)云市場競爭進入白熱化階段,，而亞馬遜為了迎戰(zhàn)四方來敵發(fā)起了價格戰(zhàn),，使得利潤率有所降低。思科與谷歌宣布合作,，聯(lián)合打造一個全新的“公私”混合云解決方案,；微軟公布Azure云平臺一系列的更新功能，客戶可以使用全新的AI服務(wù)和成本管理等功能,；阿里云奮起直追,，在歐洲建立第二個數(shù)據(jù)中心，對抗亞馬遜AWS……亞馬遜想要坐穩(wěn)第一把交椅并不容易,。

亞馬遜本季財報有一個重要亮點，就是亞馬遜首次在統(tǒng)分業(yè)務(wù)部門經(jīng)營業(yè)績時加入“實體商店”（Physical stores）,，該部門業(yè)績幾乎全部來自亞馬遜一個半月前收購的全食超市,。亞馬遜其他實體店鋪譬如書店，幾乎都沒有盈利,，但是目前還有四家待開,。

全食超市為亞馬遜帶去 13 億美元收入和 2800 萬美元經(jīng)營利潤。華爾街早先曾預(yù)計全食超市能給亞馬遜增加 10% 左右的收入,。按照這次 1 個半月 13 億美元收入推算,，全食超市的收入占比符合華爾街預(yù)期,。

但是與此同時,，亞馬遜本季度經(jīng)營支出也迅速增長到了 35%,，超過了收入增速，其中履約成本和市場費用漲幅超過 40%,。員工人數(shù)也從上季度的 38.42 萬人上漲到 54.19 萬人,。這也許解釋了為何本季度北美區(qū)域營收相比Q2上漲了14%，利潤卻下跌了14%,。

這一季度亞馬遜在所有業(yè)務(wù)板塊都有較為明顯的增長,，尤其是云計算領(lǐng)域。然而亞馬遜在云計算和北美電商領(lǐng)域的盈利,，差一點被國際零售業(yè)務(wù)的持續(xù)巨虧所抵消,。該部門這一季度國際業(yè)務(wù)的凈營收為137.14億美元，同比增長29%,；但運營虧損高達9.36億美元,，相比去年同期虧損擴大73%。

亞馬遜的國際電商似乎一直在虧錢,，而且正上演“賣的越多虧得越多”的慘劇,。雖然它的國際業(yè)務(wù)所占比重很小，發(fā)展空間相對較大,，但照這樣的情況發(fā)展下去,，更慢增速以及更薄利潤的狀況不得不令人感到憂慮。當然,，這其中有一些原因是顯而易見的,，且不論策略本身是否正確——亞馬遜用燒錢換來在印度、澳大利亞以及南美等地的影響力,。7 月亞馬遜曾對印度電商分部追加 2.6 億美元投資,，并承諾投資總額將會到 50 億美元。

另外,，亞馬遜中國連續(xù)多年不斷虧損,，所占市場份額在今年萎縮到1%，早先斥巨資搭建的龐大物流體系讓虧損面變得同樣巨大——據(jù)說每年虧損超過六億美元,。

與此同時,，亞馬遜宣布在印度和日本市場推出人工智能助手Alexa和智能音箱Echo；Amazon Business業(yè)務(wù)也在上述兩市場落地,，這些都提高了它的海外業(yè)務(wù)成本,。

不過從股票市場的反應(yīng)來看，雷鋒網(wǎng)(公眾號：雷鋒網(wǎng))認為,，華爾街對于亞馬遜以燒錢來換取長遠增長的策略總體仍持認可態(tài)度,。

亞馬遜燒錢的地方不止海外市場的巨額投入，本季度亞馬遜技術(shù)與內(nèi)容成本支出達到59億美元,，同比增長44%,，占總營收的17%。

亞馬遜的科技投入之巨大早已不是一件新鮮事,，事實上,，亞馬遜早已經(jīng)是科技公司科研投入位列第一者。在財報中亞馬遜并沒有清晰地寫出巨額費用都投入到了哪里,，但是根據(jù)財報注釋,，技術(shù)成本主要由研發(fā)活動費用組成，包括員工薪金,，現(xiàn)有及新產(chǎn)品／服務(wù)的相關(guān)應(yīng)用,、生產(chǎn)、維護,、運營,、開發(fā)費用，以及AWS等成本,。AWS 是 Amazon Web Services 的簡稱,，它曾是一個研發(fā)試驗，而今已成為亞馬遜重要的營收來源,。

在內(nèi)容領(lǐng)域,，Amazon Studios匯集了娛樂行業(yè)最優(yōu)秀的人才，他們的作品屢獲大獎,。事實證明,，公司堅持創(chuàng)作用戶喜愛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這個戰(zhàn)略是正確的。 2016年第四季度開始,，亞馬遜在全球推出了Prime Video服務(wù),。原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生固定成本費用，所以攤銷的規(guī)模越大,，就越有利于公司的財務(wù)效益,。更重要的是，現(xiàn)在亞馬遜可以將優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容分享給更多國家的用戶,。目前,，Prime Video覆蓋到200多個國家，用戶活躍量不斷增加,。

本季財報提到,，亞馬遜工作室與《行尸走肉》的制作人Robert Kirkman和Gilmore Girls的創(chuàng)造者Amy sherman - Palladino和Daniel Palladino簽約，將推出由Fred Armisen和Maya Rudolph主演的喜劇,，以及由保羅·阿塔納西奧和王家衛(wèi)合作的戲劇系列《唐之戰(zhàn)》,。亞馬遜每進軍一個行業(yè),，都想做最好的，這次也不例外,，亞馬遜電影工作室表示,，他們的目標是《權(quán)利的游戲》那種能影響整個行業(yè)的大制作。

在第三季度財報亞馬遜自己劃的業(yè)務(wù)重點中，Echo和Alexa的身影出現(xiàn)不下十次,，表示出亞馬遜對于這個智能語音助手的看重,。

財報指出，2017第三季度中,，亞馬遜引入三款新的Echo設(shè)備：all-new Echo,Echo plus 以及Echo spot,。除將Alexa引進印度市場外，9月亞馬遜還與寶馬汽車合作,，準備明年年中在寶馬車型和Mini車型里植入Alexa,，Alexa現(xiàn)在已經(jīng)具備超過25,000種技能，還將和Echo一起進軍印度和日本……“消費者已經(jīng)購買了數(shù)千萬支持Alexa的設(shè)備,，活躍用戶較去年同期增長5倍有余,。”

分析師認為,，亞馬遜在Alexa上的持續(xù)投入已經(jīng)在第三季度產(chǎn)生回報,。

Strategy Analytics表示，到2017年年底,，亞馬遜Alexa在智能音箱類產(chǎn)品中的覆蓋率將達到68％,，這其中包括了亞馬遜自家的Echo系列產(chǎn)品以及第三方智能音箱。Alexa有望成為語音助手市場的領(lǐng)跑者,，并成為亞馬遜繼電商,、Prime會員和AWS之后的亞馬遜第四項核心業(yè)務(wù)。

亞馬遜對于Alexa的定位是,，一款專為用戶打造的,，一個完全由語音控制的云計算機?；诖?，目前亞馬遜一方面致力于使Alexa更為智能，另一方面加強該語音助手與可穿戴設(shè)備,、汽車,、家用電器、智能家居等產(chǎn)品整合,，同時布局硬件,，豐富完善Echo系列產(chǎn)品矩陣,。通過Alexa的業(yè)務(wù)做大盤子，用戶的金錢流入亞馬遜口袋就是自然而然的事情了,。

事實上,，亞馬遜關(guān)注的不僅是語音智能。前不久亞馬遜宣布,，將在德國圖賓根大學(xué)城設(shè)立一座人工智能研究中心,，專注人工智能視覺體驗，看來,，亞馬遜又要有大動作了,。