以BAT為首的各路壕都在瘋狂追逐，旨在做具有長期生命力和商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容,。到2016年伊始,，大家已攥起絕大部分IP版權(quán)，創(chuàng)投界也開始把視線聚焦到這片被稱為“接近于空白的價(jià)值洼地”的國內(nèi)IP創(chuàng)作市場,。

一時(shí)間,，仿佛不提IP都不好意思說自己是做文化娛樂的~

（見下圖2016年預(yù)計(jì)IP改編電視劇、電影以及網(wǎng)劇等名單）

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▲（數(shù)據(jù)來源：骨朵傳媒）

合適的IP也許能夠帶來的是遠(yuǎn)超預(yù)期的回報(bào)率,。因此在去年的《羋月傳》《瑯琊榜》《花千骨》等IP改編電視劇大火之后，可以看到,，2016年IP受追捧的熱度更甚,，而且種類繁多、產(chǎn)量驚人,。

IP熱還會持續(xù),，這是必然。但是,，即使大IP在手,，也不能保證最終一定能獲得市場認(rèn)可，爆款更是少之又少,。成功IP的背后是數(shù)量更多的撲街之作：由《步步驚心》作者桐華的另一本人氣小說《云中歌》改編的電視劇以及由數(shù)千萬粉絲追捧的經(jīng)典動(dòng)漫《秦時(shí)明月》改編的電視劇均慘淡收場,，并未收到預(yù)期中市場對巨大IP的熱烈反饋。

而且,，IP改編的大熱導(dǎo)致國內(nèi)原創(chuàng)編劇的生存空間越來越狹小,。“我們不會再請專業(yè)編劇”，前不久,，阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔的此番演講引發(fā)了編劇圈的集體憤怒，并遭到董潤年（代表作《心花路放》等）,、汪海林（代表作《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐三》等）、閆剛（代表作《楚漢傳奇》等）,、宋方金（代表作電視劇《手機(jī)》等）,、余飛（代表作《永不消逝的電波》）等知名編劇的抗議。此外,，《羋月傳》網(wǎng)絡(luò)小說與編劇的權(quán)益之爭,、瓊瑤狀告于正官司終審宣判等事件都在圈內(nèi)外引起熱議。當(dāng)然,，編劇與IP無論誰占上風(fēng),，都在證明著影視行業(yè)對好內(nèi)容的價(jià)值的承認(rèn),。

▲瓊瑤狀告于正

有大IP不一定就有爆款，但現(xiàn)如今沒有大IP做基礎(chǔ)那打爆款也是會有點(diǎn)心虛的,。所以,，如何充分發(fā)揮手中所持有的好IP的市場價(jià)值、通過運(yùn)營實(shí)現(xiàn)最大程度的變現(xiàn)是目前各大公司的核心任務(wù),。接下來，飯桌君就為大家盤點(diǎn)一下最近關(guān)注度頗高的幾個(gè)典型案例：

樂視網(wǎng)自制的網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》,，由小說《太子妃升職記》改編拍攝而成。

今年年初伊始,，一部以“雷萌”為賣點(diǎn)的網(wǎng)劇便刷爆了朋友圈,，一邊讓觀眾叫囂著“不忍直視”,，一邊卻又讓觀眾心甘情愿充了樂視會員,。這部由原小說IP改編而成的《太子妃升職記》就這樣成了2016年開年第一款現(xiàn)象級產(chǎn)品。但實(shí)際上,，原著小說在網(wǎng)上一直屬于不溫不火狀態(tài),，因此才能夠被后來以“窮”著稱的劇組買入，并被拍成了一部看起來槽點(diǎn)密集,、山寨且雷的低成本網(wǎng)絡(luò)自制劇,。

樂視影業(yè)創(chuàng)始人張昭也因此感嘆說，按照整個(gè)的路徑,，大部分的IP和內(nèi)容,，現(xiàn)在都是受眾相對精準(zhǔn)，越精準(zhǔn)越容易成為那個(gè)受眾的爆款,。

湖南衛(wèi)視于去年暑假周播的仙俠劇《花千骨》,，是由小說《花千骨》改編拍攝而成,，不僅成功稱霸一整個(gè)暑假、至今仍為中國網(wǎng)絡(luò)播放量最高的神劇《花千骨》,。

這部劇由上海國際電影節(jié)掌門人唐麗君全局把控與參與,，從2014年10月在戛納電視節(jié)上10分鐘長預(yù)告片的預(yù)熱，到女主角金鷹女神的借勢宣傳,，最后到號稱好萊塢特效團(tuán)隊(duì)的良心制作班底,，無一不在電視劇播放前讓該IP達(dá)到最白熱化的宣傳價(jià)值釋放。

雖然播出后,，由于湖南衛(wèi)視“任性”調(diào)整播放進(jìn)度與檔期,、特效陷入抄襲《沉睡魔咒》《指環(huán)王》等爭議、以及原著小說被指抄襲等負(fù)面評價(jià)撲面而來,，但在另一方面,，這些爭議也為該IP更大程度地打響知名度。再加上花千骨手游等周邊IP的順勢開發(fā),、并隨著劇情推進(jìn)在網(wǎng)上投放不同的關(guān)鍵熱搜詞進(jìn)一步擴(kuò)大影響力,，許多不看劇的網(wǎng)友也“被動(dòng)了解劇情”等，這一系列完整打法都讓《花千骨》這一IP獲得了空前的成功,。

但并非每場雷點(diǎn)大都能等來一場大雨,。與《花千骨》同屬湖南衛(wèi)視周播劇場的《云中歌》,，集結(jié)Angelababy、杜淳等熱門明星,，并時(shí)逢女主大婚的新聞契機(jī),，在宣傳上著重于此，也在前期博得了諸多關(guān)注,。但于正一如既往的狗血?jiǎng)∏?、女主角令人尷尬的演技等都成為槽點(diǎn)，現(xiàn)在對內(nèi)容要求越來越嚴(yán)格的觀眾已經(jīng)不再像對當(dāng)時(shí)的《宮》（捧火了楊冪,、馮紹峰等人）一樣買賬,，以至于到大結(jié)局再做大規(guī)模宣傳時(shí)，網(wǎng)友們甚至發(fā)出了諸如“這部劇怎么還沒播完”的尷尬疑問,。

而接檔的周播劇《秦時(shí)明月》同樣也難逃此運(yùn),。作為金牌制作公司唐人影視2015年的主打大劇，卻陷入了跟《軒轅劍》《仙劍》等打怪升級常見玄幻劇情雷同,，讓人覺得缺乏新意,，再加上沒有人氣明星擔(dān)當(dāng)主演做為宣傳噱頭，唐人雖有啟用新人的大膽嘗試之心,，卻也只能無奈吃癟,。

作為一家以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而在業(yè)界具有良好口碑的影視制作公司，唐人卻在自《步步驚心》后就鮮有叫好叫座的IP改編作品產(chǎn)出,，即使在《軒轅劍》大膽啟用了《我和僵尸有個(gè)約會》的亞視著名“鬼才”編劇陳十三,，卻無法挽救毫無新意的劇情，最終抓住卻浪費(fèi)了這一游戲大IP,，僅靠胡歌等一眾明星硬撐熱度,。

電影方面,，同由天下霸唱的小說《鬼吹燈》改編而成的電影《九層妖塔》和《尋龍?jiān)E》,，都花費(fèi)了巨大前期投入、聚集了大牌明星,、做足了預(yù)熱宣傳，最終的票房和口碑卻呈兩極分化之勢,。前者不僅成為陸川又一滑鐵盧之作,，還在近日被天下霸唱以侵權(quán)為由告上法庭；后者卻被“燈絲”（鬼吹燈粉絲群體名稱）奉為經(jīng)典,，票房截止前日也已過15億,。IP、投入,、明星,、營銷之外,，兩者最主要的區(qū)別還是在于對原IP劇情精髓的改編與把控上。

但即使是原作者,，也不能保證自己的改編和把控就一定能跟上市場的步伐,。這里面最明顯的要屬郭敬明旗下首席作家落落，在郭敬明的《小時(shí)代》系列商業(yè)大獲成功之后,，落落也決定過一把導(dǎo)演癮,，把自己的熱賣小說《剩者為王》親手改編成電影。還邀請了舒淇和彭于晏等人氣影星作為主演,，前者前不久剛因《刺客聶隱娘》《尋龍?jiān)E》等片大獲稱贊,，后者作為小鮮肉也一直備受少女粉絲群體熱捧，兩人外形相配,、演技相當(dāng),，主演搭檔的愛情電影本來備受期待。再加上原小說作者落落親自操刀參與編劇,、導(dǎo)演工作,，原本能讓人在劇情上放心；還由郭敬明《小時(shí)代》的拍攝制作班底保駕護(hù)航,，結(jié)果造成了電影口碑（豆瓣評分5.6分）,、票房止步6030萬的雙撲街，落落的導(dǎo)演能力也備受質(zhì)疑,。

去年12月,，廣電總局局長蔡赴朝表揚(yáng)了一部分“優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽作品”,。這批作品中，最終獲得中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會補(bǔ)助獎(jiǎng)金的佼佼者,，就包括驚悚懸疑劇《靈魂擺渡2》,。這部“大半夜打開能嚇?biāo)滥懶〉摹钡淖髌罚瑫r(shí)也是網(wǎng)友公認(rèn)的口碑之作,。但就在5月,，《心理罪》還曾因血腥暴力而下架。以及,，目前《太子妃升職記》24/27集的床戲也因大尺度被全部刪除,。

禁區(qū)邊游走，小心翼翼,。不論是電視臺,，還是網(wǎng)絡(luò)自制劇和電影,，在現(xiàn)有體制內(nèi)如何依靠手中的好IP做出更加有吸引力的內(nèi)容才是目前文娛領(lǐng)域公司們該思考的問題。