▼

媒體訓(xùn)練營(yíng)9月2日?qǐng)?bào)道   文/高春亮

9月1日在百度世界大會(huì)——內(nèi)容生態(tài)分論壇上,，百度副總裁陸復(fù)斌重新定義百度內(nèi)容品牌：用內(nèi)容生態(tài)釋放每個(gè)人的想象力,。與微信“再小的個(gè)體也有自己的品牌”異曲同工，百度將發(fā)揮搜索和人工智能等優(yōu)勢(shì),，讓用戶獲取更精準(zhǔn)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容,，同時(shí)讓內(nèi)容創(chuàng)作者更高效的變現(xiàn)，構(gòu)建一個(gè)更高效的內(nèi)容生態(tài),。

內(nèi)容困局

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如火如荼,，也受到資本的青睞。據(jù)報(bào)道,，在過去的一年當(dāng)中,，已有近百個(gè)自媒體團(tuán)隊(duì)獲得融資。陸復(fù)斌認(rèn)為,，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之所以變得越來越熱門,，有其產(chǎn)業(yè)背后的深層次原因：一方面，人工智能技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使得越來越多的人力被解放,，大家開始更多地從事與創(chuàng)意相關(guān)的工作,，如寫作、娛樂行業(yè)等等,；另一方面,，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)崛起成為最近幾年的一個(gè)顯著特征，根據(jù)去年《大西洋月刊》聯(lián)合高盛全球投資研究所發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者新消費(fèi)階層崛起》報(bào)告,，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.46億,，成為全球中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)最多的國(guó)家，這帶來了強(qiáng)大的內(nèi)容消費(fèi)能力,。

內(nèi)容異軍突起,，而于此導(dǎo)致的內(nèi)容泛濫讓用戶獲取信息的成本越來越高?！度?lián)生活周刊》前副主編,、“刻畫”出品人苗煒表示，一個(gè)時(shí)期結(jié)束了,，是沒有門檻的內(nèi)容創(chuàng)造期結(jié)束了,，一個(gè)時(shí)代剛剛開始,，說明我們開始篩選、沉淀,，建立生態(tài)秩序了,。用戶是在召喚好內(nèi)容的，市場(chǎng)也是,。我覺得我們現(xiàn)在真正的好內(nèi)容并不多,。

但是陸復(fù)斌認(rèn)為，碎片化時(shí)代,，我們并不缺少高質(zhì)量?jī)?nèi)容,，尤其不缺少高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)能力。遺憾的是,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒有觸達(dá)最適合的用戶,。

為此，百度將利用百度的產(chǎn)品,、資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì),，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容與消費(fèi)者的精準(zhǔn)匹配。而人工智能的用戶畫像能力則會(huì)成為生態(tài)的主角,。

百度移動(dòng)瀏覽器事業(yè)部總經(jīng)理李盈舉例說,，當(dāng)用戶搜“越吃越瘦的水果都有啥？”時(shí),，百度可畫出一系列畫像（標(biāo)簽），她可能是個(gè)女生,，她是互聯(lián)網(wǎng)職業(yè),，她用的是iPhone手機(jī)等等。同時(shí),，通過人工智能的技術(shù)會(huì)分析出這個(gè)用戶其他的背后意圖,，比如她有可能想知道減肥瘦身還有哪些方法等。

據(jù)介紹百度已用61萬(wàn)個(gè)用戶標(biāo)簽分別覆蓋這六億客戶,，而這些標(biāo)簽也將繼續(xù)增長(zhǎng),。

內(nèi)容變現(xiàn)

讓每一位內(nèi)容創(chuàng)造者都能專注于自己擅長(zhǎng)的事，充分發(fā)揮自己的想象力,。無利不起早,，內(nèi)容變現(xiàn)成為創(chuàng)作者關(guān)心的焦點(diǎn)，在此有點(diǎn)類似于資本戰(zhàn)爭(zhēng),。

百家號(hào)事業(yè)部總經(jīng)理徐繼業(yè)介紹說,，百度一個(gè)月廣告收入是182億，有59.4萬(wàn)家廣告主客戶,。這意味著百度現(xiàn)在不太需要再花很多精力去找廣告主,，廣告主都是現(xiàn)成的,。而就在8月31日，今日頭條還在開商品推介發(fā)布會(huì),、吸引廣告主入住,。

另一方面，百家號(hào)內(nèi)容不僅在百度內(nèi)部分發(fā),，跟聯(lián)盟渠道將一塊進(jìn)行分發(fā),、一塊變現(xiàn)。

不缺錢,，而且愿意把錢分給創(chuàng)作者,，這是徐繼業(yè)向外界傳達(dá)的信號(hào)。

在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域,，有微信,、今日頭條，但是彼此產(chǎn)品形態(tài)并不相同——微信注重品牌,、今日頭條注重流量,，而百度則將全方位。

除了在產(chǎn)品矩陣上的超強(qiáng)流量?jī)?yōu)勢(shì)外,，在品牌上,，百家號(hào)將給作者更多的權(quán)益，比如一個(gè)品牌專區(qū),，當(dāng)用戶搜作者名字的時(shí)候,，可以直接看到作者的個(gè)人主頁(yè)，方便把粉絲通過這種通道傳遞到作者身上,。

徐繼業(yè)介紹,，一個(gè)公司買這樣一個(gè)品牌專區(qū)一年得上百萬(wàn)。

▼

·END·