近些年,，受全球經(jīng)濟(jì)影響，鋼鐵萎靡不振,、房地產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)加劇,、制造業(yè)困象叢生......企業(yè)的路在該怎么走？轉(zhuǎn)型成為了一種必然選擇,。

于是,，大批企業(yè)盯上了農(nóng)業(yè)這塊肥沃土壤。武鋼養(yǎng)起了豬,，京東種上了大米,，民生銀行賣起了金槍魚(yú)，聯(lián)想種起了獼猴桃......各方大佬兜揣白花花的銀子,，來(lái)了個(gè)你方唱罷,，我登場(chǎng)，紛紛攻城掠地,，搞得農(nóng)業(yè)熱火朝天,。

休閑農(nóng)業(yè)是一枝獨(dú)秀，據(jù)統(tǒng)計(jì),，截止2017年底,，全國(guó)各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)家，年接待游客14億人次,，營(yíng)業(yè)收入超4000億元,；今年到目前，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)接待游客5.5億人次,，營(yíng)業(yè)收入1800多億元,。這在農(nóng)業(yè)里頭絕對(duì)稱得上塊大蛋糕，誰(shuí)見(jiàn)到都忍不住“咬”一口,。

然而理想很豐滿,，顯示很骨感,，每個(gè)涉入這里的并非都有如期的收獲。在這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上,，有的歡騰的前行中,，有的再痛苦的掙扎著，也有的慘烈地倒了下去,。

休閑農(nóng)業(yè)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的復(fù)合體,，從體驗(yàn)層面上而言，它是玩出來(lái)的產(chǎn)業(yè),，玩什么,？怎么個(gè)玩法？是成功與否的關(guān)鍵,，這里面有著很多的學(xué)問(wèn),。

從實(shí)踐操作上來(lái)看，至少在以下幾個(gè)方面要有充分的了解,、認(rèn)知和領(lǐng)悟,，才能在這片海洋中如魚(yú)得水。

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”,。做休閑農(nóng)業(yè)首先得重視戰(zhàn)略策劃，它是宏觀的,、全局性的,，是一種正確方向的把握，是在行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上對(duì)項(xiàng)目定位,、主題,、走勢(shì)及前景的準(zhǔn)確預(yù)判。

眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn),，要看到10年,、20年，甚至是50年以后的變化和存在價(jià)值,，如果這個(gè)項(xiàng)目還能存續(xù),，這樣才算是成功的，這在任何一個(gè)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目中都容不得半點(diǎn)忽視,，否則可能一招走錯(cuò),，滿盤皆輸。

規(guī)劃是將戰(zhàn)略細(xì)化為可操作性的布局設(shè)計(jì),，關(guān)鍵在于落地性,、可實(shí)施性,，是一個(gè)創(chuàng)意性的過(guò)程。具體到園區(qū)項(xiàng)目上,，主要設(shè)計(jì)到建設(shè)規(guī)模的確定,、功能分區(qū)的設(shè)置、產(chǎn)業(yè)類別的甄選,、景觀經(jīng)典的設(shè)計(jì),、水電路網(wǎng)的布置、投資開(kāi)發(fā)的程序,、環(huán)境生態(tài)的保護(hù)以及組織保障措施等方面,。

因此，在做休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目之前,，首先必須結(jié)合國(guó)家戰(zhàn)略的方向,，根據(jù)資源條件、區(qū)位交通,、人文歷史等因素綜合考量,，盡可能科學(xué)、合理的制定好戰(zhàn)略規(guī)劃,。

如湖南某現(xiàn)代農(nóng)莊2008年作出了流轉(zhuǎn)土地10000畝,，總投資竟高達(dá)1560億元之巨的計(jì)劃，幻想打造一個(gè)集農(nóng)業(yè)種植,、加工,、休閑旅游、住宅建設(shè)于一體的龐大農(nóng)業(yè)王國(guó),，然而由于事先沒(méi)有好的戰(zhàn)略布局,，沒(méi)有設(shè)計(jì)好的運(yùn)營(yíng)和盈利模式，經(jīng)過(guò)三年的開(kāi)發(fā),，入不敷出,，拖欠當(dāng)?shù)剞r(nóng)民合同款高達(dá)600多萬(wàn)元，而流轉(zhuǎn)的7000余畝耕地遭遇整體拋荒危險(xiǎn),，最后資金鏈短缺這根稻草壓死駱駝,，這是一個(gè)慘痛的教訓(xùn)！

休閑農(nóng)業(yè)是一個(gè)能夠聯(lián)動(dòng)一、二,、三產(chǎn)業(yè)的包容性大平臺(tái),，是一個(gè)能夠融合資本、資源,、知識(shí),、人才的平臺(tái),。“海納百川,、有容乃大”,。

經(jīng)營(yíng)者必須有開(kāi)闊的胸襟，只要你有資源,、或者有資本,、或者有能力和才華，都可以進(jìn)來(lái),，這是一個(gè)無(wú)界的舞臺(tái),，我搭臺(tái)，你唱戲,，有錢一起賺,。

同時(shí)，休閑農(nóng)業(yè)也是一項(xiàng)完整,、有機(jī)的系統(tǒng)工程,，包含了資金、成本,、管理,、人才、團(tuán)隊(duì),、營(yíng)銷,、產(chǎn)品、推廣,、策劃,、建設(shè)施工等方方面面，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題,，都可能影響整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)。

“人無(wú)信，無(wú)以立”,，誠(chéng)信是為人和做事的根本,。休閑農(nóng)業(yè)可以說(shuō)是基于食品安全和生態(tài)保護(hù)需要而發(fā)展起來(lái)的綠色產(chǎn)業(yè)，這就要求經(jīng)營(yíng)者存良心,、有良知,，甘于做陽(yáng)光下的產(chǎn)業(yè)，為民眾提供安全,、放心,、生態(tài)的產(chǎn)品,，并助農(nóng)致富。切忌與民爭(zhēng)利,、以假充真,，否則就是自斷財(cái)路，企業(yè)走不了多遠(yuǎn),。

目前,，有相當(dāng)一部分人進(jìn)入休閑農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，心術(shù)不正,，不是一心想干實(shí)業(yè),，而是想借農(nóng)業(yè)項(xiàng)目之名，撈取利益,。有的為了套取農(nóng)業(yè)項(xiàng)目扶持資金,，有的為了搞地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，這些都是行業(yè)中不正當(dāng)?shù)默F(xiàn)象,。

內(nèi)容是王道,，品質(zhì)制勝,，這是市場(chǎng)亙古不變的真理。在這個(gè)消費(fèi)者需求多樣化,、追求感性化的時(shí)代,，內(nèi)容和品質(zhì)仍然是市場(chǎng)成功的關(guān)鍵。

因此,，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者不僅要確保產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬,，還要有創(chuàng)意化思維，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品的內(nèi)容和形式,，將項(xiàng)目和產(chǎn)品做到出奇,、出彩、出色,，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者求新求異的體驗(yàn)需求,。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有機(jī)融合創(chuàng)意元素，不僅能滿足消費(fèi)者追求新奇的心里,，還能提高產(chǎn)品的附加值,。如盆景創(chuàng)意，市場(chǎng)上曾出現(xiàn)過(guò)一盆創(chuàng)意盆景拍出60萬(wàn)元的天價(jià),。

農(nóng)業(yè)是休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，任何時(shí)候都不能忽略,，否則就休而不農(nóng),，名存實(shí)亡，成了無(wú)源之水,、無(wú)本之木,。休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)不僅要生產(chǎn)供給園區(qū)游客消費(fèi)的產(chǎn)品，而且要將產(chǎn)品廣泛的推向市場(chǎng),，這樣才能獲得發(fā)展壯大的機(jī)會(huì),。

因此，休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)要特別注意開(kāi)發(fā),、培育和壯大自己的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),。特色種養(yǎng)殖、地方名優(yōu)特,、地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品都可以培育為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),，這是事關(guān)整個(gè)項(xiàng)目盈利能力和以后可持續(xù)發(fā)展的保證。

休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者要根據(jù)特色,、市場(chǎng)前景和盈利能力等綜合考慮,，仔細(xì)甄選園區(qū)的特色種養(yǎng)項(xiàng)目。譬如種什么,？養(yǎng)什么,？產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)的可能性和價(jià)值大不大？如何與體驗(yàn)性活動(dòng)相結(jié)合,？這些都要提前通盤籌劃,。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)務(wù)實(shí)后，要把產(chǎn)業(yè)上中下的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展起來(lái),，包括種子,、生產(chǎn)、供銷等環(huán)節(jié)有機(jī)配套,。只有做好配套產(chǎn)業(yè),，才有提質(zhì)的希望。如此,，才能將產(chǎn)業(yè)鏈延伸開(kāi),，真正實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)、高質(zhì),、高值、高效,。

小探馬說(shuō)

農(nóng)村是廣闊天地,，大有作為。當(dāng)前,，生態(tài)文明建設(shè)的號(hào)角已經(jīng)吹響,，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)有序進(jìn)行,，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展如火如荼，有這廣闊的前景和發(fā)展?jié)摿Α?/span>