就在眾多行業(yè)人士感嘆產(chǎn)業(yè)寒冬來臨的時(shí)候,，行業(yè)的兼并整合卻并沒有冬眠的意思，一些板塊還是處于急劇震蕩之中,。

12月12日晚間,，嗶哩嗶哩（B站）宣布已與網(wǎng)易簽署協(xié)議，將對(duì)網(wǎng)易漫畫旗下主要資產(chǎn)進(jìn)行收購(gòu),，其中包括APP,、網(wǎng)站、部分漫畫版權(quán)及其相關(guān)使用權(quán)益,。

這個(gè)消息來得頗為突然,，就在外界都在關(guān)注騰訊音樂在美股上市的新聞的時(shí)候，B站悄無聲息地就放出了大招,。

作為同樣有騰訊投資的二次元領(lǐng)軍企業(yè),，B站這一次的手筆并未對(duì)外公布具體收購(gòu)金額，但是受此消息影響,，B站盤前上漲2.33%至每股美國(guó)存托憑證15.40美元,。

這個(gè)消息其實(shí)也確實(shí)讓很多人有點(diǎn)驚訝，如果對(duì)于二次元世界或者ACG板塊有了解的人,，應(yīng)該知道,，網(wǎng)易漫畫其實(shí)是一個(gè)頗具實(shí)力的部門。

與騰訊動(dòng)漫擁有較多國(guó)外版權(quán)動(dòng)漫不同,，網(wǎng)易動(dòng)漫更注重在國(guó)內(nèi)原創(chuàng)內(nèi)容上的積累,。根據(jù)公開資料顯示,，網(wǎng)易漫畫2015年8月上線，目前累計(jì)擁有超過20000部漫畫作品,，600余位獨(dú)家簽約的國(guó)內(nèi)外漫畫家,。目前，網(wǎng)易漫畫移動(dòng)端注冊(cè)用戶數(shù)近 4000 萬,。

這樣的定位和過往業(yè)績(jī)相信是驅(qū)使B站下決心拿下網(wǎng)易漫畫的重要因素,。B站副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎表示：“網(wǎng)易漫畫擁有豐富的內(nèi)容資源和出色的產(chǎn)品體驗(yàn)，它的加入為B站新推出的漫畫業(yè)務(wù)打下了一個(gè)良好基礎(chǔ),?！按舜问召?gòu)不僅是對(duì)B站漫畫版權(quán)內(nèi)容的豐富，也滿足了核心用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)ACG內(nèi)容日益增長(zhǎng)的需求,，鞏固了我們?cè)谥袊?guó)ACG行業(yè)的地位,。

當(dāng)然，我們也可以注意到,，這樣的收購(gòu)似乎意味著B站在游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)開始趨弱的同時(shí),，希望在動(dòng)漫領(lǐng)域盡早占據(jù)市場(chǎng)剩余流量的決心。11月21日,，B站發(fā)布截至9月30日的2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào),，凈虧損2.46億元，比去年同期1460萬元同比大幅擴(kuò)大,，凈虧損率從同期0.4%提高到19%,。

虧損的主要原因是游戲業(yè)績(jī)不如預(yù)期，呈下滑態(tài)勢(shì),，在這樣的情勢(shì)下,，B站必須在動(dòng)漫領(lǐng)域進(jìn)一步增加流量，擴(kuò)大營(yíng)收——收購(gòu)網(wǎng)易漫畫也成了水到渠成的一步,。

除了國(guó)內(nèi)的內(nèi)容之外，成立三年的網(wǎng)易漫畫在海外版權(quán)方面也有一定儲(chǔ)備,，與集英社,、講談社、KADOKAWA(角川),、SQUARE ENIX均有良好合作關(guān)系,，擁有超過1000本境外漫畫作品。如果算上其國(guó)內(nèi)擁有的上萬作品,，百位作家,，以及四千萬的用戶，可以毫無疑問的說,，在漫畫領(lǐng)域網(wǎng)易是僅次于騰訊漫畫的頭部力量,。

除此之外,，之前關(guān)于網(wǎng)易漫畫最大的新聞無疑是其簽約了部分漫威正版漫畫，同時(shí)與美國(guó)漫威合作推出了兩部漫威中國(guó)超級(jí)英雄漫畫——《氣旋》與《三皇斗戰(zhàn)士》,。

在本次收購(gòu)?fù)瓿珊?，網(wǎng)易文漫事業(yè)部負(fù)責(zé)人范少卿對(duì)于收購(gòu)表達(dá)了積極的態(tài)度：“B站在Z世代年輕人中非常受歡迎，其多元的文化和活躍的社區(qū)生態(tài)能夠促使漫畫內(nèi)容的持續(xù)成長(zhǎng),。我們很期待,，網(wǎng)易漫畫的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將在B站獲得全新的價(jià)值體現(xiàn)與釋放。未來,，我們也將繼續(xù)推進(jìn)對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)新,，共同促進(jìn)優(yōu)質(zhì) IP 作品的孵化、開發(fā)與推廣,，推動(dòng)國(guó)內(nèi)二次元行業(yè)良性循環(huán)與蓬勃發(fā)展?！?/p>

可以看出,，這是一場(chǎng)“你情我愿”的收購(gòu)交易。其實(shí),，早在上個(gè)月,，外界就已經(jīng)在盛傳這一筆收購(gòu)的可能性。11月底,，就有媒體曝出“B站與網(wǎng)易漫畫的交易已進(jìn)入尾聲,，進(jìn)入員工安置階段”，“最終結(jié)果可能是B站收購(gòu)網(wǎng)易漫畫大部分版權(quán)及運(yùn)營(yíng)資產(chǎn),，據(jù)悉,，成交額在億元左右?！?/p>

其實(shí)站在網(wǎng)易漫畫的角度,，出售略有些迫不得已，當(dāng)然也有戰(zhàn)略協(xié)同上的考量,。網(wǎng)易內(nèi)部人士曾在年初對(duì)媒體表示：“網(wǎng)易動(dòng)漫是網(wǎng)易內(nèi)容部門今年比較重點(diǎn)的項(xiàng)目,，因?yàn)閯?dòng)漫是游戲、影視等內(nèi)容的源頭,，希望能在該領(lǐng)域有更多積累,。”

有分析人士認(rèn)為,，這一次出售與目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境相關(guān),，網(wǎng)易算是作了一番取舍之后下了決心：“也不是說網(wǎng)易沒有錢了，只是需要將非主營(yíng)的業(yè)務(wù)砍掉,，集中在主營(yíng)業(yè)務(wù)上,?！?/p>

從現(xiàn)實(shí)來看，有趣的是,，就在收購(gòu)網(wǎng)易之前,，B站其實(shí)于11月13日先行上線了自己的獨(dú)立APP“嗶哩嗶哩漫畫”，除了《海賊王》,、《銀魂》,、《精靈寶可夢(mèng)》、《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》等眾多知名日漫,，B站漫畫也上線了多部人氣國(guó)漫,，例入漫畫家夏達(dá)新作《步天歌》。

剛上線了自己的漫畫APP,，然后立刻加碼收購(gòu)網(wǎng)易,，無疑B站此舉是為了在用戶數(shù)，作者,，以及更重要的版權(quán)內(nèi)容上做個(gè)一次性的“錢糧補(bǔ)給”,。

當(dāng)然，我們不能否認(rèn)的一點(diǎn)是,，從目前來看,，漫畫在線閱讀在中國(guó)還不是一個(gè)非常成熟的行業(yè)，在版權(quán)以及原創(chuàng)內(nèi)容抄襲,，稿酬支付等領(lǐng)域,，都存在諸多不規(guī)范的地方。早在8月2日,，文化和旅游部就執(zhí)法檢查了“嗶哩嗶哩”“快看漫畫”等27家動(dòng)漫網(wǎng)站,，下線涉嫌違規(guī)動(dòng)漫視頻977條、漫畫167部,；10月30日,，網(wǎng)傳騰訊動(dòng)漫因內(nèi)部調(diào)整，停止支付作者稿酬,，隨后騰訊動(dòng)漫又辟謠稱其為謠傳,。

最近,，就在B站加碼布局二次元的同時(shí)，有一些資深B站會(huì)員開始吐槽B站“已經(jīng)被抖音,、快手等視頻給攻陷了,，這跟以前的純二次元的B站相差太大?！?/p>

這樣的轉(zhuǎn)變凸顯了B站的無奈,，二次元雖然是自己的夢(mèng)想,，但是夢(mèng)想也是需要賺錢的，否則實(shí)在無法向虎視眈眈,，每一個(gè)季度都盯著自己美股財(cái)報(bào)的投資人交代——所以,，對(duì)于B站來說，游戲收入暫時(shí)還將是自己的主業(yè),。

11月21日,，B站發(fā)布截至9月30日的2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.79億元,，同比增長(zhǎng)48%,；總運(yùn)營(yíng)支出4.536億元，同比增長(zhǎng)120%,；但是凈虧損達(dá)到了2.46億元,，比去年同期1460萬元同比大幅擴(kuò)大，凈虧損率從同期0.4%提高到19%,。

表面上看,，B站是一家視頻網(wǎng)站，主營(yíng)業(yè)務(wù)應(yīng)該是動(dòng)漫二次元,，但實(shí)際上，大家逐漸發(fā)現(xiàn),，B站其實(shí)是一家“披著視頻外衣的游戲公司”,。

這個(gè)特點(diǎn)從新一期的財(cái)報(bào)上可以看得很明顯，2018第三季度,，其游戲收入在有所下降的情況下,，依然占總營(yíng)收的69%，第一季度則占比高達(dá)83%,。從2016年開始,，B站重點(diǎn)發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，該收入達(dá)到3.42億元,，總營(yíng)業(yè)收入5.23億元,；2017年，B站游戲業(yè)務(wù)收入20.58億元,，總營(yíng)業(yè)收入24.68億元,。

因此，第三季度B站的游戲營(yíng)收一共只有7.44億元,，環(huán)比下降了6%——這向外界傳達(dá)了一個(gè)信號(hào),，B站的游戲收入已初現(xiàn)疲態(tài)。一直以來,，直到美股上市之前,，B站也飽受營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一的質(zhì)疑,，而對(duì)外一直在提“去游戲化”的口號(hào)。

隨著游戲業(yè)務(wù)的逐漸縮量,，更隨著政策監(jiān)管在游戲領(lǐng)域的不斷加強(qiáng),，和騰訊一樣，B站需要做出調(diào)整,，更何況單一的營(yíng)收方式讓不少投資者都對(duì)B站的未來感到擔(dān)憂,，這在股價(jià)上也一直有所體現(xiàn)。

所以B站需要回歸二次元,，在內(nèi)容和付費(fèi)上尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),。B站的月活躍用戶數(shù)、付費(fèi)用戶數(shù)在過去三個(gè)季度均有較大增長(zhǎng),，這意味著有越來越多的人愿意為動(dòng)漫和視頻付費(fèi),，如何從這一批用戶增長(zhǎng)中找到更多的營(yíng)收，這是B站必須要做的功課,。

在這樣的情形下,，收購(gòu)網(wǎng)易漫畫無疑是在向這個(gè)方向推進(jìn)，20000個(gè)IP, 4000萬的用戶,，如果每人每年付費(fèi)60元,，就是24個(gè)億的收入，更不談是否會(huì)衍生到其他游戲領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi)或者IP變現(xiàn)拍成影視——對(duì)于B站來說,，這樣的前景雖然短期并不容易實(shí)現(xiàn),，但是無疑還是有奔頭的。

當(dāng)然,，理想是豐滿的,，現(xiàn)實(shí)是骨干的——去游戲化談何容易。B站的CFO范昕也已經(jīng)表示,，“未來三到五年內(nèi),，游戲收入仍將占B站50%以上?！庇螒蚴杖肭熬肮倘幻悦?，電競(jìng)投入資金固然回收周期長(zhǎng)、會(huì)員付費(fèi)收入固然在不斷增長(zhǎng),，但是一到兩年內(nèi)B站的業(yè)績(jī)還是要靠游戲來支撐,。

目前來看，B站其實(shí)壓根沒有放棄過游戲這塊大蛋糕,，畢竟游戲做得好完全可以養(yǎng)活一整個(gè)公司,。B站今年收入的大部分主要來自《FGO》和《碧藍(lán)航線》兩款游戲，占到營(yíng)收比例超過45%以上。

而且第三季度以來,，B站看似是花重金收購(gòu)了網(wǎng)易漫畫,，但是其花費(fèi)在游戲運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷上的投入其實(shí)更大。9月份,，B站在全球最大游戲發(fā)行平臺(tái)steam上注冊(cè)了開發(fā)者賬號(hào),，公布了《音靈》和《漫展模擬器》兩款端游。10月份,，B站宣布代理國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲《太吾繪卷》,；自去年成立電競(jìng)俱樂部，取得英雄聯(lián)盟聯(lián)賽永久席位后,，不久前B站又花費(fèi)近2000萬美元拿下《守望先鋒》聯(lián)賽OWL1個(gè)名額,。

據(jù)了解，B站手上還有多個(gè)游戲等待上市,，若不是今年政策監(jiān)管趨嚴(yán),，本來在游戲業(yè)務(wù)上對(duì)B站將是一個(gè)豐收年。

綜上所述,，我們可以發(fā)現(xiàn),，和騰訊開始著重開發(fā)短視頻APP矩陣一樣，B站在動(dòng)漫領(lǐng)域持續(xù)加大投入,，收購(gòu)類似網(wǎng)易漫畫這樣的標(biāo)的,，或者在自身網(wǎng)站上推出越來越多類似抖音風(fēng)格的內(nèi)容，其實(shí)都是無奈之舉,。

從《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》開始的游戲版號(hào)發(fā)放全面暫停,，再到八部門印發(fā)的《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》通知，最后到最近成立的“道德委員會(huì)”,，游戲的發(fā)展前景已經(jīng)被帶上了緊箍咒。

雖然還有海外市場(chǎng)的廣闊空間,，雖然還可以靠老游戲維持一定的收入,，但是B站也必須重新回歸關(guān)注自己的老本行動(dòng)漫——盡管這個(gè)領(lǐng)域的收入比游戲少了太多。