影視產(chǎn)業(yè)觀察專欄文章，轉(zhuǎn)載需經(jīng)授權(quán),。

作者 | 彭侃

編輯 | 萬芊芊

7月1日晚,，由企鵝影視、哇唧唧哇,、微博聯(lián)合出品,，在騰訊視頻獨(dú)播的偶像養(yǎng)成真人秀《明日之子》迎來了升級(jí)戰(zhàn)的第一場(chǎng)直播，取得了超過了2400萬的觀看人次，甚至超過了王菲的演唱會(huì),。在親臨現(xiàn)場(chǎng)觀摩了直播戰(zhàn)之后,，筆者也有幸采訪了這一項(xiàng)目的兩位監(jiān)制，哇唧唧哇首席內(nèi)容官馬昊和企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越,。從她們的講述中,，我們可以了解到這檔大熱節(jié)目的成功之道。

盛世美顏賽道選手和首席星推官楊冪合影

迄今為止,，中國(guó)的偶像選拔類節(jié)目已經(jīng)歷經(jīng)了三波浪潮,。第一波浪潮在2003-2007年之間,，以《超級(jí)女聲》《快樂男聲》《我型我秀》《加油好男兒》等節(jié)目為代表,。第二波浪潮在2012-2013年之間，以《中國(guó)好聲音》,，《2013快樂男聲》《中國(guó)夢(mèng)之聲》等為代表,。而第三波浪潮則從去年開始，在今年達(dá)到高潮,，以《明日之子》《2017快樂男聲》《中國(guó)有嘻哈》等節(jié)目為代表,。而馬昊和她的團(tuán)隊(duì)是這三波潮流的親身參與和推動(dòng)者。2013年,，由她的團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)的那屆《快樂男聲》中,，華晨宇獲得了冠軍。而四年后,，他成為了《明日之子》的星推官,，顯示出中國(guó)偶像的成長(zhǎng)速度。

區(qū)別于前兩波潮流由電視主導(dǎo),，第三波浪潮已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)這塊新興陣地上,。不同的媒介文化環(huán)境也決定了偶像選拔標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)生了變化。在傳統(tǒng)的電視選秀中,，是依照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)選擇大眾偶像,，代表著主流的審美觀念。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的偶像,，不再囿于傳統(tǒng)的“全民”定義,，更崇尚“圈層偶像”，體現(xiàn)著“多元化”特質(zhì),。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)開放,、包容、平等的屬性在讓不同的文化觀念及價(jià)值觀發(fā)生強(qiáng)烈碰撞,，大眾心理正在從單一范式進(jìn)入到百花齊放,，人們更傾向于表達(dá)自我，勇敢展露與眾不同的自己,。這意味著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的偶像選拔節(jié)目已不能沿用傳統(tǒng)的思路,。

據(jù)馬昊介紹,，她和她的團(tuán)隊(duì)花了很長(zhǎng)時(shí)間跳脫自己過去在電視端選秀節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，而琢磨如何去擁抱互聯(lián)網(wǎng),。從去年開始,，她們便和騰訊視頻雙方就節(jié)目模式進(jìn)行了反復(fù)的論證。最后定下了用“三大賽道”,、“星推+粉推”共同打造九大偶像廠牌的模式,，并且要以直播為主。這種架構(gòu)方式可謂把互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)體現(xiàn)得淋漓盡致,。

首先,，盛世美顏，盛世獨(dú)秀,，盛世魔音三大賽道和九大偶像廠牌的設(shè)置不再是傳統(tǒng)的電視選秀那般“一種入口,，一種出口式”的設(shè)置，而是提供了三個(gè)不同的入口,，九個(gè)出口,，不同的選手可以用他們不同的魅力，包括外在美,、音樂才華抑或獨(dú)特的創(chuàng)造力去吸引粉絲,，展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同的審美取向和價(jià)值觀。

首席星推官楊冪和“大秘”張大大,，“幫主”好妹妹樂隊(duì)

其次,，《明日之子》也重構(gòu)了節(jié)目的人物關(guān)系，將傳統(tǒng)的評(píng)委和觀眾角色變成了“星推”和“粉推”兩股力量,，共同為選手們的偶像之路添磚加瓦,。隨著節(jié)目的進(jìn)展，這兩股力量之間也會(huì)有動(dòng)態(tài)的變化,，在前期選拔階段,，主要由三位星推官各自根據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)選拔出有潛力的選手。而當(dāng)九大偶像被選拔出來后,，星推官便將把權(quán)力都讓渡給粉絲,，由粉絲們來決定到底誰(shuí)才是這個(gè)時(shí)代最受歡迎的偶像，而星推官將變?yōu)榻?jīng)紀(jì)人的角色,，幫助選手不斷進(jìn)步,。這種人物關(guān)系的變化使節(jié)目更加富有敘事的層次和戲劇變化，也能在星推官,、粉絲和選手們之間形成更強(qiáng)的情感紐帶,。

再者，這檔節(jié)目也在前三期節(jié)目之后大膽地采用了全直播的形式。相對(duì)于點(diǎn)播,，直播的壓力更大,，可能會(huì)面臨各種突發(fā)情況，沒有辦法通過后期剪輯對(duì)選手們的表演進(jìn)行修飾,，也沒有辦法將節(jié)目中的綜藝點(diǎn)進(jìn)行放大,。但是直播給觀眾帶來的現(xiàn)場(chǎng)感和參與感卻是點(diǎn)播所無法比擬的，就像馬昊所說,，直播的最大優(yōu)勢(shì)是做事件,。而從第一場(chǎng)直播所吸引的觀眾人數(shù)和話題度來看，《明日之子》有望成為這個(gè)暑假中國(guó)最大的流行文化事件之一,。

在采訪中，馬昊和邱越都不斷地提到了一個(gè)關(guān)鍵詞,，那就是真誠(chéng),。在她們看來，如果沒有真誠(chéng)的態(tài)度,，是做不好一檔偶像推選類節(jié)目的，尤其在面對(duì)的主體觀眾都是厭惡套路,、敢于表達(dá)自我的90后乃至00后群體的情況下,。因此從星推官和選手的選擇，到制作中的細(xì)節(jié),，《明日之子》都致力于將真誠(chéng)的態(tài)度傳達(dá)到底,。

《明日之子》三位星推官楊冪、薛之謙和華晨宇

首先,，在星推官的選擇上,，節(jié)目組特別選擇了三位之前沒有做過音樂節(jié)目常駐嘉賓的楊冪、薛之謙和華晨宇,。他們本身就以真性情著稱,。例如在第一場(chǎng)直播結(jié)束，有很多粉絲給楊冪的微博留言,，“冪冪你能不能稍微克制一點(diǎn),，你喜歡誰(shuí)不喜歡誰(shuí)都在你臉上了?！痹诠?jié)目中,，楊冪很直率地根據(jù)每個(gè)選手的表現(xiàn)和他們的真誠(chéng)度做出判斷，但她的判斷也并非任性為之,，而是基于對(duì)選手深度了解后的綜合判斷,，她甚至?xí)降紫聦ｉT去看選手們的直播，連選手們兩年前發(fā)的微博都被她翻出來。而薛之謙和華晨宇本身就是選秀節(jié)目出身,，他們對(duì)于選手們的表現(xiàn)和反應(yīng)更是感同身受,。

在對(duì)待選手方面，《明日之子》也不像一般真人秀那樣過分強(qiáng)調(diào)編導(dǎo)的干預(yù),，而是將主動(dòng)選擇權(quán)交到選手們手中,。從新手戰(zhàn)開始，便讓選手們自己選賽道,，自己給自己設(shè)計(jì)ID名,，例如“性感的大腦”常斌，“老藝術(shù)家”趙天宇,，“稀野”王竟力等這些腦洞大開的標(biāo)簽,，都是選手們自己所為。在盛世美顏賽道的直播賽現(xiàn)場(chǎng),，長(zhǎng)發(fā)飄飄的非主流選手王竟力直接獲得了楊冪的666,，引來了不少網(wǎng)絡(luò)的討論，但就像楊冪對(duì)王竟力所說“你不需要在意別人怎么看你,，你就做你自己就好了,，永遠(yuǎn)不要去妥協(xié)?！闭嬲プ鹬啬贻p人的自我,，既是節(jié)目組也是星推官們對(duì)自己的要求。

獲楊冪盛贊的個(gè)性選手“稀野”王竟力

從制作層面來看,，過往的偶像選拔類節(jié)目往往會(huì)特別強(qiáng)調(diào)儀式感,，例如在舞美、燈光的設(shè)計(jì)上,，晉級(jí)和淘汰時(shí)的情緒等方面都會(huì)卯足了勁,。但是《明日之子》卻主動(dòng)地去掉了這些儀式感的部分，而用一種更加舉重若輕的方式處理,，盡可能營(yíng)造一個(gè)自然,、平等的氛圍。例如選手們竟然和星推官平起平坐坐在環(huán)形的沙發(fā)上,，選手晉級(jí)和被淘汰時(shí)的音樂,、燈光都低調(diào)化處理。正如馬昊所說：“希望打破這些距離,，真的把我們和用戶的距離,，把星推官和用戶的距離，把選手跟用戶的距離全部打破”,。

企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理,、《明日之子》監(jiān)制 邱越

據(jù)邱越的介紹,，在制作籌備階段，也曾探討過很多增強(qiáng)儀式感的方式,，例如曾考慮過要弄一個(gè)復(fù)雜的大型機(jī)械,，左右兩邊搖，要掐分讀秒,，然后搞一個(gè)什么很夸張的賽制,。但越探討到后來越逐漸往回收。在她看來,，互聯(lián)網(wǎng)的精神是聚焦,，是極簡(jiǎn)，“你真正尊重用戶的體驗(yàn),，用戶想看什么,，他就是想看每個(gè)選手的表演和給結(jié)果，這是他的需求,，這就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)的思維,，應(yīng)該是從用戶需求出發(fā)?！闭腔谶@個(gè)出發(fā)點(diǎn),，《明日之子》最終決定化繁就簡(jiǎn)，返璞歸真,，在簡(jiǎn)單中凸顯真實(shí)的力量,。

在談到節(jié)目的初衷時(shí),，馬昊引用了她的好朋友，被尊稱為“偶像教母”的龍丹妮曾經(jīng)說過的一句話“這個(gè)世界上,，摘果子的人很多,，可是種樹的人很少?！?/span> 因?yàn)橛靡粋€(gè)現(xiàn)有的明星,，這是很容易的事情，你只要有足夠的預(yù)算,，請(qǐng)來他做節(jié)目,，這相對(duì)來說是容易的，可是很少會(huì)人真的沉下心來去做種樹的事情,，去培養(yǎng)真正的未來偶像,。而《明日之子》希望做的是種樹，希望能為未來的中國(guó)十年,，輸送正能量的偶像,。

這一目標(biāo)絕非口出狂言,，事實(shí)上，《明日之子》的觀眾當(dāng)中,，20%為17歲以下,，而90后更占到80%以上。他們的確將是未來10年里最重要的粉絲人群,。而《明日之子》借助粉絲的力量打造出的九大偶像廠牌,，有望成為引爆未來中國(guó)10年流行潮流的潛力股。 可以作為佐證的是,，在第一場(chǎng)直播賽現(xiàn)場(chǎng),，已經(jīng)有很多的粉絲自發(fā)前來。在微博上,，選手們的粉絲數(shù)量也在迅速增長(zhǎng),。趙天宇從一開始的2000微博粉絲已經(jīng)迅速漲到了13萬，在直播賽第一場(chǎng)之后立即登上了微博熱搜榜,。

兼具美顏與才華的人氣選手趙天宇

據(jù)馬昊的介紹,，成為九大偶像廠牌的選手，將有中國(guó)最好的頂級(jí)的資源為他加持,，不僅是平臺(tái)資源,，還包含最好的音樂人，最好的服裝造型師,，最好的舞蹈老師,，也包含最好的宣傳資源來為他們加持，為每個(gè)人量身定造,。的確,，馬昊和她的團(tuán)隊(duì)的確是中國(guó)演藝圈最會(huì)“種樹”的團(tuán)隊(duì)之一，在過去的十幾年里,，她們已經(jīng)為中國(guó)的演藝圈培養(yǎng)了李宇春,、張杰、華晨宇等一批頂級(jí)偶像,，近期打造出的X玖少年團(tuán)也風(fēng)頭正勁,。

哇唧唧哇首席內(nèi)容官、《明日之子》總監(jiān)制 馬昊

更重要的是,，這一次還有中國(guó)最懂年輕人的騰訊平臺(tái)的加持,，作為主要出品方的企鵝影視將充分調(diào)動(dòng)騰訊系內(nèi)部資源，從資源,、產(chǎn)品,、運(yùn)營(yíng)三個(gè)層面全方位支持節(jié)目，如騰訊新聞,、手機(jī)QQ,、微信等,，與此同時(shí)，該節(jié)目還與騰訊娛樂,、全民K歌,、Now直播、QQ空間達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴,，它們會(huì)以各自平臺(tái)最優(yōu)質(zhì)的資源,，為明日偶像的誕生保駕護(hù)航。

而在比賽結(jié)束后,，九大偶像廠牌也將繼續(xù)存在,，繼續(xù)他們的星途，成為年輕人的榜樣,。馬昊強(qiáng)調(diào),，《明日之子》是希望聚焦95后這一群體，去把年輕人美好的一面,，通過各種各樣的形式展現(xiàn)出來,，但所有個(gè)性的釋放，都將有一個(gè)真善美的尺子卡著,，都希望給觀眾帶去的是正能量,。

的確，在這個(gè)夏天,，通過少年們的努力拼搏和真我展現(xiàn),，將給萬千大眾傳遞勵(lì)志和真誠(chéng)的力量。而《明日之子》為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特質(zhì)而在偶像養(yǎng)成機(jī)制方面進(jìn)行的大膽創(chuàng)新,，也將引領(lǐng)中國(guó)未來的偶像創(chuàng)造之路,。