日落后的這個(gè)福建小城,，是最為忙碌的,。一箱一箱的鞋正在從各家工廠作坊里源源不斷地運(yùn)出，大街上電動(dòng)車后座和駕駛?cè)藨牙锉е?，是帶著阿迪達(dá)斯,、耐克、新百倫,、匡威等品牌logo的鞋盒子,。

這里是夜幕降臨后的福建莆田，全中國也只有一個(gè)城市會(huì)有這樣的忙碌景象吧,。

如同莆田系醫(yī)院占領(lǐng)了某搜索引擎搜索結(jié)果一樣，出自莆田的“特產(chǎn)”——莆田鞋也在很早的時(shí)候攻占了全國消費(fèi)者們的鞋架,。雖在長期的打假活動(dòng)中一度存在感降低,，但如今,，“莆田鞋”早已經(jīng)悄悄走出了國門,，走向了世界。

不僅是現(xiàn)實(shí)世界,，莆田鞋還悄無聲息地深入到了社交網(wǎng)絡(luò)的犄角旮旯,，在貼吧、抖音,、快手等平臺(tái)上,，跟隨著流量的腳步，開始伸出自己的觸角,，攻城略地……

在炒鞋風(fēng)潮風(fēng)靡全世界的當(dāng)下,，在全球每 3 雙耐克中，就有 1 雙是來自莆田的仿冒鞋的背景下,，到底莆田鞋是怎么悄悄進(jìn)入我們的生活的呢,？

在莆田,，因?yàn)楦叻滦拇罅看嬖?，買正品鞋可能是一種荒謬和無意義的行為,。真和假成了生活中的偽命題，一款鞋賣不賣錢才是人們的終極目標(biāo),。

莆田的一處制鞋車間

莆田鞋的鞋業(yè)作坊的起點(diǎn)要追溯到清朝時(shí)的光緒年間，到了民國時(shí)期,，莆田有“彩成”“頂成”“彩美”“瑞美”“協(xié)來”等三十多家鞋鋪林立,，其中有不少可以接受高端定制的鞋店，當(dāng)時(shí)成為福建地區(qū)制鞋知名地,。

而在經(jīng)歷了抗戰(zhàn)時(shí)期的戰(zhàn)火洗禮后,，莆田在上世紀(jì)50年代到70年代的布鞋生意接連受到塑料涼鞋等新型鞋品的沖擊，到上個(gè)世紀(jì)80年代改革開放時(shí)期,，臺(tái)灣的銳步鞋廠開始遷移到莆田,，近水樓臺(tái)的臺(tái)商們開始紛紛莆田辦鞋廠，一時(shí)間,，耐克,、阿迪達(dá)斯、彪馬等知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋也入駐莆田,，名牌鞋代工廠如春筍般崛起,。

從上世紀(jì)90年代開始，莆田就擁有100多家制鞋企業(yè),，每年能產(chǎn)鞋超億雙,，2001年的時(shí)候，一個(gè)高級技術(shù)工人每個(gè)月就能賺到7000元,。

雖然代加工為當(dāng)?shù)貛砹私?jīng)濟(jì)效益,，然而莆田人對名牌鞋的高利潤心知肚明，很多鞋廠鞋商不甘心只做代加工,，開始偷偷做高仿鞋,，90年代的莆田就經(jīng)常可見這個(gè)場景：代工廠的工人偷偷將樣板鞋和設(shè)計(jì)圖往工廠外墻扔出,，接頭人就在外面等著,。

”莆田高仿鞋“成了一個(gè)聞名遐邇的潛規(guī)則產(chǎn)物,，他們用比原廠便宜得多的價(jià)格,，拿下海內(nèi)外的訂單，一些老板也擁有了創(chuàng)世紀(jì)的自信視角：“有人要耐克,，我們就生產(chǎn)耐克,。”

紐約時(shí)報(bào)曾將正品和莆田球鞋放在一起對比,，也難辨真假,。

市面上曾有個(gè)說法：避得開不靠譜的代購，卻避不開莆田的高仿鞋,，炒鞋團(tuán)和電商崛起,，讓莆田假鞋更容易流向世界。不僅是造假鞋,，銷售已經(jīng)一條龍業(yè)鏈：同款牌子,，不同價(jià)位的鞋子應(yīng)有盡有，有專門作坊可以制作鑒定書和防盜扣,，國際快遞單和發(fā)票等也可以仿造,，發(fā)貨地點(diǎn)也可輕易改為海外發(fā)貨。

莆田市安福電商城,，就是著名的販鞋“鬼市”,。

一到入夜，安靜的電商城燈火通明人潮暗涌：取貨人來到大門緊閉的商店前,，敲門遞單子取貨付款,，整個(gè)流程不超過1分鐘，深藏功與名悄然離去,，看上去好像跟十幾年前工廠外墻的交易沒什么差別,。據(jù)稱那些作為假鞋中轉(zhuǎn)站的上萬間鬼市門店，一個(gè)晚上的交易額就能達(dá)到2個(gè)億,。

代發(fā)貨的物流業(yè)者

商城交易諱莫如深，電商城外卻熱鬧非凡,，卡車摩托三輪車,，馱著名牌鞋子們呼嘯而過……外頭還有各種賣假發(fā)票、假快遞,、假手機(jī)卡的攤販,，讓你輕松擁有一張“異地”手機(jī)卡,，實(shí)現(xiàn)海外發(fā)貨,。

雖說有點(diǎn)聲名狼藉，但莆田鞋似乎貼合了某種旺盛的民間活力：莆田鞋是“正宗的假貨”,、“莆田制假比真貨還真”……莆田鞋能深入群眾,，靠的居然是打磨出來的質(zhì)量。

一些“高端”莆田鞋就是用的代工的生產(chǎn)線,，做出鞋的質(zhì)量不輸給原裝貨,。買鞋人也產(chǎn)生了迷思，與正品相差甚微的仿品,，到底能不能算是正品,？

NBA巨星尼克·楊被莆田鞋征服

莆田鞋的制作工藝有多以假亂真？虎撲論壇上有個(gè)“鑒定中心”版塊,，傳說曾幫網(wǎng)友驗(yàn)過許多莆田鞋,。他們有一套自己的鑒定流程，看鞋標(biāo),、中底,、鞋墊、鞋盒,，驗(yàn)鞋子內(nèi)的QC,、鋼印、中底的走線情況等等,。據(jù)說能騙過資深鑒定大神的莆田鞋,，才是一雙“合格”的莆田鞋。

而到底是不是正品,，最硬核的鑒定據(jù)說要把鞋子解體后才能判斷真假,。

莆田人也想過做自己的鞋子，莆田鞋業(yè)如今也擁有了數(shù)百個(gè)獨(dú)立品牌,，不變的是鞋子依然是莆田人放不下的心頭好——莆田直接從事鞋業(yè)的人有30多萬,，占了這座小城人口的近十分之一。

但這幾年,，很多人并沒有將莆田鞋看成是假貨的代表。因?yàn)樘嗳擞X得用正品的價(jià)格,，多次買到莆田鞋,。與其如此，還不如放寬心不去計(jì)較,，還有不少人也發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的莆田鞋與正品鞋幾乎在外觀和質(zhì)量上沒有太大的差異,，“質(zhì)量足夠好，管他仿冒不仿冒呢,?！?/p>

其實(shí)，在“摳門是一種新時(shí)尚”的背景下,，有不少人都是抱著這樣的態(tài)度開始重新審視莆田鞋的,。

就拿一雙正品的AJ來說，從發(fā)售價(jià)幾千元到最貴的1萬美元的價(jià)格,，有些人要省錢來購買,，買來不敢穿，而有了莆田鞋讓很多人可以用人民幣幾百塊錢就可以入手,，買不同款換著穿都沒問題,。

作為全世界的制鞋基地，莆田擁有非常雄厚的鞋類代工的技術(shù)實(shí)力,，正品鞋所擁有的,，仿冒品也一樣能夠制造出來，并通過私下的渠道售賣出去,。而那些很多跑友鐘愛的跑步鞋,，如BOOST鞋底，也能在莆田的工廠中輕易制造,。

莆田系的鞋子制造商們就是利用了很多購買者的心理,，市面上什么樣的鞋貴，什么樣的鞋熱度高,，工廠里就生產(chǎn)什么樣的鞋,，然后通過朋友圈和社交網(wǎng)絡(luò)，這些鞋瞬時(shí)間就從秒搶空的尖貨成了滿大街人人都穿的鞋,。這都成了一個(gè)固定現(xiàn)象：“不火的鞋八成都是真的,，爆火的鞋八成都是假的?！?/strong>

莆田的智能工廠，可以在2小時(shí)內(nèi)幫你定制一雙鞋

這些假貨中的高仿,，早已經(jīng)突破了專柜驗(yàn)貨的門檻,，莆田鞋連二維碼防偽都可以連帶偽造，它們在淘寶和朋友圈中,，以“支持過驗(yàn)”“支持平臺(tái)鑒定”為幌子,，實(shí)際上成本只是售價(jià)的一半而已。

在媒體曝光和平臺(tái)打假之后,，不少消費(fèi)者開始注意自己購買的鞋的發(fā)貨地是否為莆田,，以防止自己買到假貨。而平臺(tái)個(gè)別商家則乘機(jī)將鞋子運(yùn)到外地,，如上海,、廈門等地，這樣買家就在app上看不到真正的發(fā)貨地,。

莆田制造的仿冒鞋，走出國門的歷史也非常久遠(yuǎn),，如今，putian fake shoes 或是putian replica早已成為西方世界對莆田仿冒鞋的代稱,。

國外購買者的購買平臺(tái)第一選擇是reddit,，在上面,，買家可以以120美元一雙的價(jià)格買到一雙高仿Yeezy，因?yàn)榱魅朊绹袌龅牧糠浅４?，即便網(wǎng)絡(luò)上有大量教授如何辨別高仿鞋和正品鞋的圖文帖,，但認(rèn)真去看的人幾乎很少。

在reddit上,，有一個(gè)專門的頻道叫“Repsneakers”,，在上面，買家賣家們建立聯(lián)系,，尤其是那些會(huì)講英語的賣家,，更是在這里發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。其中有一位就是前幾年被國外媒體報(bào)道過的鞋販Chan,。

reddit上的高仿鞋討論頻道

在報(bào)道中，Chan戴著口罩,，以防自己的身份被泄露,，因?yàn)橛性谟魧W(xué)的經(jīng)驗(yàn)，在一次網(wǎng)上買鞋的過程中,，他發(fā)現(xiàn)了仿冒鞋生意,，運(yùn)用自己熟練的英語，他直接將家搬到了莆田租了一家自己的公寓,，在Reddit上了解國外買家的喜好,，并建立聯(lián)系，最多一天能賣出 120 雙,，月收入高達(dá) 10 萬美元,。

Chan手拿一只巴黎世家的鞋

據(jù)美國媒體報(bào)道,，就在過去的十幾年時(shí)間里,，光在2018年，美國就在紐約查貨了38萬雙來自中國的假AJ,，價(jià)值至少在7300萬美元,，并逮捕了5名嫌疑人。去年10月時(shí),，美國海關(guān)還在兩個(gè)來自中國的集裝箱內(nèi),，發(fā)現(xiàn)15000雙假Nike運(yùn)動(dòng)鞋，而在入關(guān)申報(bào)中,，內(nèi)容都為餐巾紙,。

但對于莆田鞋滲透進(jìn)世界市場，執(zhí)法機(jī)關(guān)的行動(dòng)并不是他們最大的挑戰(zhàn)。賣家頂多被沒收罰款或商品,，而當(dāng)黑夜降臨或者氣氛緩和下來后,，一切照常進(jìn)行。

在上文中的Chan用來當(dāng)倉庫和辦公室的公寓里,，他專門辟出了一個(gè)專門用來處理退換貨的房間,，整個(gè)一面墻上，都是從海外各地因?yàn)轭櫩筒粷M意退回的鞋子,。他戲稱說這間房叫做“被拒屋”,。

比如當(dāng)年一雙用60美元購買的阿迪達(dá)斯和菲董聯(lián)名的Human Race，買家在到手后就覺得上面的印字部分制作過于粗糙,，或者因?yàn)槭盏截浐笥X得一些地方不如自己想象的那么完美,，都會(huì)聯(lián)系Chan來退貨。

通過whatapp等即時(shí)通訊工具進(jìn)行的交易

Chan最害怕的其實(shí)就是來自這些買家的退換貨和負(fù)面評價(jià),，它們時(shí)不時(shí)散布在reddit上的各個(gè)角落:“這些鞋直接就是垃圾”“我是你的第一個(gè)買家，可你現(xiàn)在賣的貨也太靠不住了”“這些中國賣家的生意就是建立謊言和欺騙上的”......

對于Chan來說,，這些差評是最恐怖的,，在reddit上無法像淘寶等平臺(tái)一樣，可以刷出五星好評,，一些評論直接被頂?shù)阶钌戏?，給Chan帶來的損失有時(shí)是上萬美元，接下來的幾個(gè)月的時(shí)間里銷量都會(huì)下降,。

即便是正品鞋,，也會(huì)有像高仿鞋那樣的小瑕疵，大部分人也不會(huì)盯著鞋來看細(xì)部真?zhèn)?。Chan說自己很不理解這些買家的心理,，“正常人都不會(huì)這樣去看一雙鞋?！?/p>

事實(shí)上，像Chan這樣販賣假鞋到國外的人,，如今越來越多,。因?yàn)橘I方賣方和品牌其實(shí)都沒有在莆田鞋的出海中受到實(shí)際的損失。買家得到了自己喜歡的鞋子,，高仿更接近正品,，而不是被劃成假貨，而賣方則能得到更多的收益,。正品品牌早已從限量鞋得到知名度,，而那些仿冒品對限量鞋銷售也沒有任何影響,。如Chan所講，莆田鞋背后所代表的也許是一個(gè)“三贏”的生意,。

不過,，下面這個(gè)人看到你穿他的假鞋,，肯定會(huì)不開心,。

坎爺面對粉絲在假鞋上簽名的要求,，一臉尷尬的笑容

參考來源：

愛范兒：4.7 億美元的假耐克流入美國,，背后的莆田團(tuán)伙是怎樣運(yùn)作的？

南華早報(bào)：仿造運(yùn)動(dòng)鞋交易：從莆田到Reddit

VICE News：我們?nèi)チ艘惶酥袊募傩?/p>

莆田文化網(wǎng)：莆田鞋業(yè)的百年風(fēng)云

編輯：Sebastian,、shumao