與“土巴兔”這個(gè)超級(jí)IP同樣引人注目的,，是土巴兔每年如期舉辦的“718全民家裝節(jié)”。如果說(shuō)土巴兔的這個(gè)IP化的玩偶,，是土巴兔品牌形象的虛擬化身,，那么“718全民家裝節(jié)”就是土巴兔的產(chǎn)品化,、平臺(tái)化IP的具象化呈現(xiàn),。

作為互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，土巴兔每年推出的“718全民家裝節(jié)”,，也因其與天貓雙11,、京東618的促銷主題和全民狂歡活動(dòng)有異曲同工之妙，而倍受關(guān)注,。而且,，其早已從昔日單純的平臺(tái)周年慶典，轉(zhuǎn)向了家裝全民狂歡，因此也成為每年七八月人們所津津樂(lè)道的話題,。

由此,，互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)，也出現(xiàn)了同一個(gè)品牌,，成功打造出兩個(gè)超級(jí)IP的不二經(jīng)典,。而不難看出，土巴兔成功塑造家裝互聯(lián)網(wǎng)品牌文化的背后,，不只是簡(jiǎn)單的宣傳造勢(shì),，更是其多年行業(yè)沉淀、整合家裝資源,、從而產(chǎn)生巨大行業(yè)影響力的實(shí)力體現(xiàn),。

據(jù)于斌了解,，“718全民家裝節(jié)”是國(guó)內(nèi)首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)土巴兔,，“領(lǐng)銜主演”的家裝界“購(gòu)物狂歡節(jié)”。2020年“718全民家裝節(jié)”也在往屆家裝節(jié)的基礎(chǔ)上,，不斷推陳出新,，不僅玩出了新花樣，也再創(chuàng)行業(yè)新高,。

其對(duì)于家裝行業(yè)的意義,，不僅是刺激行業(yè)需求，為行業(yè)造勢(shì)出行業(yè)價(jià)值,，更有其廣泛的社會(huì)價(jià)值,、用戶價(jià)值。

首先,，借“718全民家裝節(jié)”整合行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,，讓家裝行業(yè)抱團(tuán)謀發(fā)展。過(guò)去幾年,，一方面是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)襲,，改變了人們居家生活的方方面面，另一方面,，互聯(lián)網(wǎng)裝修的發(fā)展也如火如荼,，不斷的刷新著人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)裝修服務(wù)的新認(rèn)知。

雖然互聯(lián)網(wǎng)裝修是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的超級(jí)市場(chǎng),，也備受資本熱捧,，但是，卻鮮有寡頭出現(xiàn),，甚至將統(tǒng)計(jì)范圍擴(kuò)大至泛家裝,，經(jīng)營(yíng)規(guī)模達(dá)到百億級(jí)的企業(yè),，也是鳳毛麟角。因此,，整個(gè)行業(yè)給人們的印象,，就是亂象叢生，競(jìng)爭(zhēng)激烈而且混亂,。

而土巴兔作為大型互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái),，也當(dāng)仁不讓的成為了家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)者。正是因?yàn)槿绱?，在土巴兔的引領(lǐng)下,，其每年7月18日的周年慶活動(dòng)，也逐漸演變成了家裝全行業(yè)的盛世狂歡,，同時(shí)也是行業(yè)從業(yè)者相互交流,、促進(jìn)良性發(fā)展的行業(yè)盛會(huì)。

其次,，土巴兔領(lǐng)頭“重金造節(jié)”的意義還在于,，通過(guò)全民家裝節(jié)，提升全民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)裝修的認(rèn)知度,，為家裝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化開(kāi)疆辟土,。于斌注意到，自2018年7月18日開(kāi)始,，土巴兔就將周年慶活動(dòng)正式定為了“718全民家裝節(jié)”,，并在互聯(lián)網(wǎng)裝修界，首創(chuàng)行業(yè)節(jié)日,。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解到,，首屆“718全民家裝節(jié)”活動(dòng)，就有數(shù)萬(wàn)家裝企業(yè)線上線下聯(lián)動(dòng)參與,，數(shù)百品牌聯(lián)合促銷,，打造出了與天貓雙11、京東618等電商平臺(tái)購(gòu)物節(jié)一樣,，已經(jīng)是具有全民認(rèn)知度,、影響力的促銷活動(dòng)品牌IP，并且為家裝行業(yè)所共享,，每年都有眾多家裝品牌商,、服務(wù)商共同參與。

由此,，家裝行業(yè)走向全產(chǎn)業(yè)化,、平臺(tái)化的趨勢(shì)日趨明顯,。同時(shí),，借助類似的活動(dòng),，土巴兔也憑借其行業(yè)號(hào)召力，為家裝行業(yè)帶來(lái)了服務(wù)模式與服務(wù)理念的驚天巨變,。

除此以外,，土巴兔在品牌營(yíng)銷上也不遺余力。例如,，繼2019年獨(dú)家冠名首季《一席之地》之后,，土巴兔再次成為這檔熱播裝修真人秀2020年獨(dú)家冠名商，同時(shí)土巴兔作為節(jié)目聯(lián)合出品方,，將全程參與這檔節(jié)目的制作,。

而7月下旬剛剛落幕的中國(guó)家博會(huì)（廣州），土巴兔更是聯(lián)袂主辦方舉辦灣區(qū)·城市設(shè)計(jì)展,，將整個(gè)展會(huì)推向沸點(diǎn),。這些市場(chǎng)活動(dòng)，土巴兔都扮演了重要的組織者,、參與者角色,，也是彰顯其行業(yè)領(lǐng)先地位的社會(huì)大事件。

再次,，站在行業(yè)高度,，為家裝終端用戶謀福利，也是“718全民家裝節(jié)”超高用戶價(jià)值的體現(xiàn),。以2020年的“718全民家裝節(jié)”為例,，土巴兔主導(dǎo)策劃的圍繞促銷主題的家裝節(jié)，讓用戶可以享受平臺(tái)保障與裝修補(bǔ)貼雙重福利,，較往屆可謂更上一層樓,。

按照活動(dòng)主辦方的活動(dòng)規(guī)則，土巴兔全民家裝節(jié)為期1個(gè)月,，從7月18日零點(diǎn)持續(xù)到8月18日24點(diǎn),。用戶可通過(guò)土巴兔網(wǎng)站和APP登錄活動(dòng)頁(yè)面，瓜分土巴兔送出的平臺(tái)保障,。

與電商平臺(tái)賺眼球,、博關(guān)注的各種優(yōu)惠券、大禮包所不同的是,，這次“718全民家裝節(jié)”上的平臺(tái)保障豪禮含金量十足,。通過(guò)官網(wǎng)的活動(dòng)規(guī)則介紹，平臺(tái)保障的內(nèi)容豐富多彩,，既有量房,、審核報(bào)價(jià)這樣的基礎(chǔ)需求，更有保險(xiǎn),、質(zhì)檢,、裝修分期等高性價(jià)比增值服務(wù),。

例如，最高保額100萬(wàn)元的建筑工程安全保障,、360天裝修延期防水綜合保險(xiǎn),、工程質(zhì)量官方驗(yàn)收3次、量房免費(fèi)送全景漫游圖1次,、先裝修后支付服務(wù)1次等等,，這些平臺(tái)保障，不僅為廣大業(yè)主帶來(lái)了福利,，也是協(xié)助裝修企業(yè)與平臺(tái)商家,，刺激業(yè)主快速?zèng)Q策，盤(pán)活疫情之下家裝行業(yè)活力的重要舉措,。

因此,，官方直播間現(xiàn)場(chǎng)直播抽大獎(jiǎng)也成為本次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)。而“718全民家裝節(jié)”,，也隨之成為家裝行業(yè)的“豪門盛宴”,。另外，這次全民家裝節(jié),，相對(duì)往屆規(guī)模更大,，盛況空前。也吸引了眾多家裝行業(yè)的企業(yè)重金贊助,。從活動(dòng)信息了解到,，本次家裝節(jié)的總冠名商為國(guó)內(nèi)“健康漆”概念品牌三棵樹(shù)，而歐普照明和蒙娜麗莎瓷磚也作為特約品牌在活動(dòng)中全程亮相,。

最后,，土巴兔作為互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)，借助“718全民家裝節(jié)”喚醒市場(chǎng)需求,，為行業(yè)帶來(lái)的信心,。實(shí)際上，土巴兔“718全民家裝節(jié)”是由土巴兔于2018年首次推出的,。短短三屆,，玩法不斷翻新。在本次活動(dòng)上,，全民家裝節(jié)更是借助互聯(lián)網(wǎng)直播的大趨勢(shì),，在家裝節(jié)的活動(dòng)形式、家裝服務(wù)流程,、優(yōu)惠促銷策劃上,，都來(lái)了一次大創(chuàng)新。

例如，“全民家裝節(jié)”期間,，僅裝修企業(yè)直播一項(xiàng)就將超過(guò)500場(chǎng),，建材直播砍播也保持平均每天2到3場(chǎng)的節(jié)奏，用戶只需要通過(guò)土巴兔官網(wǎng)或官方APP,，即可在線收看直播。

而直播的角色和形式更是變幻多端,。不僅有裝修公司和建材商,，還有設(shè)計(jì)師、工長(zhǎng)和質(zhì)檢,、以及備受關(guān)注的裝修攻略分享,、樣板間工藝展示、工地直播,、走播,、業(yè)主現(xiàn)身說(shuō)法等直播內(nèi)容。

另外,，在營(yíng)銷活動(dòng)策劃上,，土巴兔也將直播進(jìn)一步升級(jí)，加入了連麥,、贈(zèng)送禮物,、秒殺、抽獎(jiǎng),、搶紅包等諸多互動(dòng)功能,，讓這場(chǎng)活動(dòng)精彩紛呈。

于斌認(rèn)為,，這屆全民家裝節(jié)活動(dòng)的連續(xù)成功舉辦,，以及花樣創(chuàng)新，更加彰顯出了土巴兔作為互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)的開(kāi)放式發(fā)展思維,，以及作為家裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的大家風(fēng)范,。

據(jù)了解,，全民熱議的“718全民家裝節(jié)”,，已然成為了帶動(dòng)家裝行業(yè)消費(fèi)熱潮的紐帶，極大的激活了C端市場(chǎng)的新活力,。而且,，疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)裝修需求卻有增無(wú)減,。

據(jù)易觀和土巴兔聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)指數(shù)洞察2020》顯示,，2019年互聯(lián)網(wǎng)裝修滲透率達(dá)16.9%， 預(yù)計(jì)2020年將直逼20%,。

可以看出,，疫情影響,，加速了消費(fèi)者線上交易的選擇權(quán)重。而根據(jù)該報(bào)告提供的數(shù)據(jù)顯示,，從2012年至今,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)裝修保持著一個(gè)穩(wěn)定的曲線上揚(yáng)，這也預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)裝修在家裝行業(yè)中的滲透率在逐年提升,。

而極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示,，土巴兔移動(dòng)端的月活躍用戶規(guī)模（MAU份額）在綜合平臺(tái)中比例高達(dá)83.3%，遠(yuǎn)高于第二名8.8%的占比,。

鑒于疫情給國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的持續(xù)低迷現(xiàn)狀,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，正是互聯(lián)網(wǎng)公司打造的各種購(gòu)物/消費(fèi)狂歡節(jié)活動(dòng),，在拉升了消費(fèi)端信心的同時(shí),，也不斷的刺激了各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和持續(xù)增長(zhǎng)，而家裝互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)逆勢(shì)增長(zhǎng),，便是其積極意義的明證,。

全民家裝節(jié)除了對(duì)于C端市場(chǎng)起到了激活需求的作用外，對(duì)于B端家裝服務(wù)商的良性發(fā)展,，也起到了推波助瀾的作用,。

例如，本次全民家裝節(jié)上,，無(wú)論是三棵樹(shù)的總冠名,，還是其他特約品牌的進(jìn)駐，都讓這次活動(dòng)看點(diǎn)十足,，節(jié)日氛圍瞬間升級(jí),。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年突遇疫情,，互聯(lián)網(wǎng)模式成為裝修市場(chǎng)新進(jìn)入者的首選,，云上看裝修已經(jīng)變成了一種潮流，而在線下實(shí)體遭遇史無(wú)前例的沖擊之時(shí),，互聯(lián)網(wǎng)裝修也顯示出了空前的爆發(fā)力,，因此涉足該類服務(wù)的企業(yè)數(shù)量也出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示,，2020Q1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)裝修類企業(yè)新增數(shù)量為3.8萬(wàn),，同比上漲接近20%，反觀傳統(tǒng)裝修企業(yè),，相比去年同期下降3.6個(gè)百分點(diǎn),。

由此也不難看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)裝修的滲透率越來(lái)越高，借助“718全民家裝節(jié)”這種互聯(lián)網(wǎng)玩法,，也讓土巴兔這種互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái),，更加貼合互聯(lián)網(wǎng)裝修的用戶屬性與B端、C端雙邊用戶的需求場(chǎng)景,，可謂科技感十足,。而其作為同時(shí)服務(wù)B端、C端雙邊用戶的互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái),，也因?yàn)槠涮烊坏拈_(kāi)放性,，而帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)裝修服務(wù)理念與服務(wù)模式的新變革。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)裝修市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈上升趨勢(shì),，2019年互聯(lián)網(wǎng)裝修市場(chǎng)規(guī)模約為3861.7億元。而這個(gè)數(shù)字,，在已經(jīng)過(guò)半的2020年,，有望突破4000億。

這在2020年這個(gè)特殊年份,，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)裝修業(yè)界人士來(lái)說(shuō),，可謂是重大利好，也是希望所在,。而市場(chǎng)的實(shí)際表現(xiàn),，也與咨詢機(jī)構(gòu)的科學(xué)預(yù)測(cè)，有著某種不謀而合的默契,。

隨著家裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的步伐越來(lái)越快,，718全民家裝節(jié)更像是家裝行業(yè)成功轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈信號(hào)，在催生著互聯(lián)網(wǎng)裝修產(chǎn)業(yè)自我革命,、自我進(jìn)化的同時(shí),，也在倒逼著整個(gè)產(chǎn)業(yè)，不斷的攻克一個(gè)又一個(gè)市場(chǎng)痛點(diǎn),，從而讓消費(fèi)端的體驗(yàn)上升到了全新的高度,。

首先，互聯(lián)網(wǎng)裝修已經(jīng)從過(guò)去單純利用互聯(lián)網(wǎng)獲取流量,、客戶,，走向了提升用戶體驗(yàn)、平臺(tái)粘性的用戶端運(yùn)營(yíng),。過(guò)去,，互聯(lián)網(wǎng)上的家裝信息多如牛毛、魚(yú)龍混雜。既不權(quán)威也不透明的信息,，導(dǎo)致用戶經(jīng)常被一些不合格的裝修公司誤導(dǎo),，從而踩坑、上當(dāng)?，F(xiàn)在,，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)的崛起，讓家裝公司的服務(wù)能力,、水平更加透明,。

例如，由土巴兔牽頭建立的行業(yè)權(quán)威信用口碑體系,，客觀上解決了裝修公司信息,、報(bào)價(jià)信息不透明的問(wèn)題，這個(gè)信用體系的建立,，對(duì)于提升整個(gè)行業(yè)服務(wù)體驗(yàn),，都有著不可估量的價(jià)值。

而通過(guò)平臺(tái)人工審核,、星級(jí)口碑推薦,、用戶運(yùn)營(yíng)等機(jī)制的建立，也讓粗制濫造的企業(yè),、提供假冒偽劣材料的供應(yīng)商無(wú)處遁形,。從依賴平臺(tái)端發(fā)展的裝修類企業(yè)、供應(yīng)商的角度,，這一體系的建立,，也在倒逼其適應(yīng)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，進(jìn)行自我提升,。

其次,，互聯(lián)網(wǎng)裝修，已經(jīng)從昔日的信息化逐步走向數(shù)據(jù)化,、科技化,，甚至可以讓服務(wù)一條龍。例如,，在家裝的硬裝,、軟裝版塊，都有裝修企業(yè)拋出整裝,、全屋定制等新型概念,。

從裝修設(shè)計(jì)、工程施工,、材料采購(gòu)等多維度進(jìn)行資源整合,，充分利用互聯(lián)網(wǎng)裝修的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),，讓這個(gè)行業(yè)的服務(wù)流程越來(lái)越簡(jiǎn)單，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)的SAAS系統(tǒng),、ERP系統(tǒng),、CRM系統(tǒng)等，也可以讓交付過(guò)程變得越來(lái)越高效,，這也正是家裝互聯(lián)網(wǎng)的特色所在,。

眾所周知，相比傳統(tǒng)零售業(yè),，家裝行業(yè)鏈條更長(zhǎng),，服務(wù)模式更為復(fù)雜。而面向C端服務(wù)時(shí),，就難免出現(xiàn)家裝需求多樣化,、服務(wù)商層次不齊、工期過(guò)長(zhǎng)過(guò)程不可控等痛點(diǎn),、難點(diǎn),。

而借助土巴兔這種互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)，讓解決整個(gè)家裝行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)范化等長(zhǎng)期存在的痛點(diǎn),，也變成為可能,。而且,，因?yàn)槠涓淖兞藗鹘y(tǒng)行業(yè)的結(jié)算和保障體系，讓整個(gè)商業(yè)模式發(fā)生了根本性的變革,，也同時(shí)讓線上服務(wù)的周期更短,、流程更便捷、體驗(yàn)更佳,。

最后,，國(guó)家“新基建”的政策東風(fēng)，也吹到了家裝行業(yè),?？萍蓟b修也逐漸成為了家裝行業(yè)的變革方向，而且,，家裝科技化也已經(jīng)由昔日的概念,，逐漸走向了落地應(yīng)用。

例如,，通過(guò)最前沿的AI智能搜索引擎及大數(shù)據(jù)分析技術(shù),，互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)就可以實(shí)現(xiàn)千人千面，推薦智能匹配的裝修設(shè)計(jì)方案,。而在設(shè)計(jì)師進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)時(shí),，就可以用AR/VR技術(shù),，將其設(shè)計(jì)方案具象化呈現(xiàn)在業(yè)主面前，甚至讓其身臨其境的感受一番,。

而在施工現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督方面,，一些家裝公司陸續(xù)導(dǎo)入的人工智能電子監(jiān)理，可以讓業(yè)主足不出戶,，就完成遠(yuǎn)程監(jiān)工,。這些科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用落地，也正在改變家裝服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié),。

疫情來(lái)襲后,，包括衣食住行等在內(nèi)的各行各業(yè)，都遭遇了重創(chuàng),。但是,，依托持續(xù)火熱的房地產(chǎn)市場(chǎng)，疫情之下的家裝需求,，卻有增無(wú)減,。加上受疫情影響，線下家裝服務(wù)的流量銳減,，市場(chǎng)端對(duì)互聯(lián)網(wǎng)裝修的認(rèn)知進(jìn)一步加強(qiáng),。因此，這次疫情對(duì)于家裝行業(yè)的最大意義在于,，其對(duì)有家裝需求的人們進(jìn)行了一次互聯(lián)網(wǎng)裝修的集中教育,。

而在國(guó)內(nèi)疫情得以控制之后，家裝行業(yè)的需求也出現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,，這也間接說(shuō)明,，互聯(lián)網(wǎng)裝修在這個(gè)特殊時(shí)期，依然有著旺盛的生命力,。而依托土巴兔領(lǐng)航的“718全民家裝節(jié)”,。互聯(lián)網(wǎng)裝修的巨大影響力,，也再一次呈現(xiàn)在人們面前,。與此同時(shí)，整個(gè)家裝產(chǎn)業(yè)在多方面的自我變革,、升級(jí)與進(jìn)化,，也將重塑行業(yè)信心，讓互聯(lián)網(wǎng)裝修煥發(fā)新的生機(jī),。

以土巴兔為代表的互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái),，不僅是這場(chǎng)變革的重要參與者，更將是改變行業(yè)的關(guān)鍵力量,。而土巴兔借助其互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)的品牌與“718全民家裝節(jié)”雙IP的超強(qiáng)勢(shì)能,，也將給互聯(lián)網(wǎng)裝修的未來(lái),，帶來(lái)無(wú)盡的想象空間。

而且,，土巴兔帶著用互聯(lián)網(wǎng)改變家裝行業(yè)現(xiàn)狀的創(chuàng)業(yè)初衷,，最終成功打造雙IP的過(guò)程，也將成為傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)典案例,，非常值得我們借鑒,。