 站在大家電角度來看,，這種融合共同發(fā)展已經(jīng)不是個(gè)例,，廚房、廳堂,、臥室等原本壁壘分明的細(xì)分行業(yè),，現(xiàn)在平臺(tái)化融合發(fā)展的新模式似乎已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。 跨行業(yè),、跨領(lǐng)域合作成為商業(yè)新生態(tài) 如果說互聯(lián)網(wǎng)浪潮的迅速襲來,，讓傳統(tǒng)商業(yè)開始解構(gòu)、重塑,，那么越來越多傳統(tǒng)行業(yè)之間的跨界合作,，則成為創(chuàng)新發(fā)展的新領(lǐng)域與新趨勢(shì)。從傳統(tǒng)意義來講,，企業(yè)間的合作多是產(chǎn)業(yè)鏈或者同行業(yè)內(nèi)的協(xié)同共贏,，而如今越來越多不同行業(yè),、領(lǐng)域以及品牌間的聯(lián)姻，通過原本毫無關(guān)聯(lián)企業(yè)間合作,，開辟探索出全新的商業(yè)生態(tài),，為很多企業(yè)帶來嶄新的空間與機(jī)遇。 尤其是在最具有代表性的電視行業(yè),，面對(duì)業(yè)內(nèi)巨頭間的激烈競(jìng)爭(zhēng),，以及互聯(lián)網(wǎng)電視的不斷沖擊，各大電視廠商紛紛尋求轉(zhuǎn)型,，以整個(gè)家庭空間為載體,，實(shí)現(xiàn)電視、家居,、廚電,、小家電的融合跨界，智能化,、平臺(tái)化發(fā)展成為重要方向,。 在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),、智能化等技術(shù)的粘合與推動(dòng)下,，整個(gè)家庭空間成為一個(gè)大的平臺(tái)，電視與廚電,、家具,，廚房與臥室、客廳不在割裂,，形成智能化的整體,，電視甚至與電競(jìng)、真人秀,、體育等合作愈發(fā)頻繁,，跨界合作、異業(yè)合作成為電視行業(yè)的一種趨勢(shì),。TCL與希爾巴赫家居,，飛利浦與騰訊等，多家傳統(tǒng)豪強(qiáng)已經(jīng)紛紛開展多元化跨界合作,。 此次三星電視與老板電器的合作,，更是開創(chuàng)電視與廚電合作之先河，或?qū)⒃谥悄芗揖芋w驗(yàn)中開創(chuàng)新模式,?！ ?/span>  一站式平臺(tái)化購(gòu)物成為消費(fèi)新需求 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，人們的消費(fèi)需求不斷升級(jí),，尤其是隨著商品與品牌的極大豐富,，加之電商平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,，人們對(duì)于一站式購(gòu)齊的需求越來越大，這也成為不同屬性間品牌合作的必然之選,。 以家電行業(yè)為例,，人們通常都是購(gòu)買一系列家居電器產(chǎn)品，因此多種類產(chǎn)品的搭配將會(huì)形成效率和規(guī)模優(yōu)勢(shì),，以有效引導(dǎo)消費(fèi),，增強(qiáng)客戶粘性，這也符合消費(fèi)者的消費(fèi)需要,。而像三星與老板之間的跨界互補(bǔ)合作,，除了種類搭配的優(yōu)勢(shì)，更可以形成1+1>2的市場(chǎng)滲透優(yōu)勢(shì),。 一個(gè)是客廳電視產(chǎn)品,，一個(gè)是廚房電器產(chǎn)品，雙方之間的產(chǎn)品并不存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,，但在客戶資源卻能實(shí)現(xiàn)相互引流,，可以共享雙方的客戶資源。通過合作加強(qiáng)雙方的市場(chǎng)與客戶滲透,，兩個(gè)品牌都會(huì)同時(shí)擁有更大的市場(chǎng)占有和客戶資源,，這對(duì)于雙方的市場(chǎng)開拓都是事半功倍。這種完全雙贏的營(yíng)銷策略,，或?qū)⒎浅Ｖ苯拥姆从吃谄煜麻T店的銷售業(yè)績(jī)中,，而這或?qū)⒈桓嗟剡\(yùn)用于家電行業(yè)的發(fā)展中。 品牌調(diào)性成為左右合作的重要因素 猶如每個(gè)人都有不同的性格,，不同的品牌也有不同的調(diào)性,。性格相似的人容易成為朋友，而相似的品牌調(diào)性則成為決定合作的重要因素,。相同調(diào)性的品牌之間合作,，不僅可以提升彼此品牌的影響力,，更可以贏得更多的優(yōu)質(zhì)客戶群,。三星與老板的合作，則是典型的相同調(diào)性品牌間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,。 三星與老板,，分別是電視與廚電領(lǐng)域的高端品牌代表，擁有著極高的知名度與美譽(yù)度,，目標(biāo)客群均是中高端的優(yōu)質(zhì)客戶,，追求品質(zhì)、追求極致的品牌調(diào)性,，決定了雙方共同的受眾人群,，這也成為雙方合作的重要基礎(chǔ),。三星電視的全球無鎘量子點(diǎn)、HDR1000技術(shù)及曲面的設(shè)計(jì),、老板3D立體燃燒燃?xì)庠?，都致力于為只能家居生活提供最舒適的體驗(yàn)，共同享受家的溫暖與愜意,，這種品牌間的共鳴,，讓兩者的合作既有市場(chǎng)營(yíng)銷上的互補(bǔ)，又有品牌氣質(zhì)上的共同提升,?！ ?/span>  據(jù)報(bào)道，11月26日,，三星電視就將攜手老板電器在全國(guó)多地啟動(dòng)“上廳堂下廚房”聯(lián)合促銷活動(dòng),，并在天津、濟(jì)南,、杭州,、寧波、廣州,、福州,、深圳、成都,、沈陽,、烏魯木齊等全國(guó)多個(gè)城市展開。而這種全國(guó)化的大型活動(dòng)在雙方來說都不多見,，雙方戰(zhàn)略意圖之堅(jiān)決可見一斑,，而兩者到底是否能像預(yù)想中，通過客廳與廚房的合作切入,，實(shí)現(xiàn)再突破的新局面,，十分值得期待。 因?yàn)?，這不僅是兩個(gè)企業(yè)之間的一次戰(zhàn)略合作,，更是家電領(lǐng)域協(xié)同融合發(fā)展的一次重要嘗試，或?qū)硪庀氩坏降男戮置妗?/span> ①?gòu)?fù)制“ityubin”,，在“添加朋友”中粘貼搜索號(hào)碼關(guān)注,。 |
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