強(qiáng)勢(shì)登頂愛奇藝站內(nèi)熱播,、熱搜榜首,，骨朵熱度指數(shù)連續(xù)四天位居全網(wǎng)第一,，票房在短短五天內(nèi)接近1000萬(wàn)水平。由金盾影視中心,、淘夢(mèng)聯(lián)合出品,，淘夢(mèng)獨(dú)家宣發(fā)的軍事題材網(wǎng)絡(luò)電影《狙擊手》一經(jīng)上線，便打響了三月網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的第一槍,。

“狗頭老高”任天野,、“吃雞教學(xué)”必看電影、燃到爆炸的熱血槍戰(zhàn),，每一個(gè)元素都刺激著觀眾的腎上腺素,，影片被譽(yù)為“2020開年最值得一看的硬漢電影之一”。

在總制片人吳靜和聯(lián)合制片人王子?xùn)|看來(lái),，《狙擊手》的不俗成績(jī),，是從策劃到制作，再到宣發(fā)全方位的發(fā)力,。其中,，淘夢(mèng)“大中臺(tái)，強(qiáng)模塊”模式的賦能作用尤為關(guān)鍵,。

軍事動(dòng)作題材一直是淘夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)電影儲(chǔ)備中，重點(diǎn)開發(fā)的類型之一,?！拔覀冇幸粋€(gè)軍事小組，每個(gè)人都喜歡軍事題材,，相關(guān)的研究也做得比較多,。”王子?xùn)|告訴麻辣魚,。而“熱愛”是他們做《狙擊手》的初衷,，“就像那句話說(shuō)的，沒有一個(gè)男孩子不愛槍,?！?/p>

事實(shí)上，自《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等軍事題材電影創(chuàng)造票房神話,，引發(fā)轟動(dòng)之后,，網(wǎng)絡(luò)電影在該題材的創(chuàng)作上，熱情高漲,。但眾所周知,，軍事迷在中國(guó)雖屬小眾群體，可他們卻是最專業(yè),、最苛刻的,。因此,，淘夢(mèng)在《狙擊手》的制作過程中非常看重軍事維度的專業(yè)性,，也花了大量的時(shí)間投入到劇本打磨,，以及軍事裝備的研究上。

開拍前,，劇組邀請(qǐng)專業(yè)的軍事指導(dǎo)團(tuán)隊(duì),，對(duì)演員進(jìn)行嚴(yán)格的軍事訓(xùn)練,。在槍械的選擇上也更加有講究,，通訊系統(tǒng)根據(jù)沙漠環(huán)境選擇喉麥系統(tǒng)，狙擊手的防彈衣選擇JPC（戰(zhàn)術(shù)馬甲作戰(zhàn)背心）等,。

拍攝過程中,，他們特別注意每把槍的實(shí)際載彈量，特別是狙擊槍,，在拍攝和剪輯時(shí)都有嚴(yán)謹(jǐn)考慮,。后期則通過剪輯和增加換彈量的鏡頭來(lái)增強(qiáng)真實(shí)度。在聲音上《狙擊手》對(duì)每把槍的聲音都進(jìn)行區(qū)分,，即使在影片中槍聲密集的地方都能清晰分辨,。

劇組還演練了真實(shí)的軍事戰(zhàn)術(shù)，通過影視化將戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來(lái),。包括高瞻用沙子測(cè)風(fēng)速,，羅星烈根據(jù)風(fēng)速、距離,、角度準(zhǔn)確測(cè)算出射擊角度等在的狙擊細(xì)節(jié),，在影片中都是可視的。

另外,，《狙擊手》還強(qiáng)調(diào)演員的表現(xiàn)力與特種兵角色的契合,。演員的選擇首先要符合傳統(tǒng)大眾對(duì)于硬漢的認(rèn)知，高瞻的飾演者任天野,，在特種兵系列中的“狗頭老高”的形象深入人心,，是觀眾最為熟知的“特種兵”。

羅星烈的扮演者是之具備硬漢形象,，性格上與角色又有相同之處,。至于女主角張冬的飾演者陳璐茜，也出色地演繹了角色外剛內(nèi)柔的特質(zhì),。與此同時(shí),，片中每一套軍事裝備的搭配也都隨著角色的性格有所調(diào)整。

在王子?xùn)|看來(lái),，這些都體現(xiàn)了淘夢(mèng)對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的匠心專注,，也是《狙擊手》與市場(chǎng)上同類型作品相比,，具有的不可或缺的優(yōu)勢(shì)之一?！毒褤羰帧纺壳岸拱暝u(píng)分5.2,，口碑上已經(jīng)超越了大多數(shù)的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)電影，

除了制作專業(yè)化,，吳靜表示：“就《狙擊手》項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，內(nèi)容垂直化,、口碑有可持續(xù)性,，及可見的高回報(bào)率都是優(yōu)勢(shì)?！?/p>

據(jù)她介紹,，《狙擊手》在立項(xiàng)之初，在內(nèi)容層面運(yùn)用產(chǎn)品經(jīng)理的思維來(lái)策劃,，通過c2f（Customer-to-Factory,，消費(fèi)者對(duì)工廠）創(chuàng)作輸出模式，了解平臺(tái)及用戶的真實(shí)需求,。借助淘夢(mèng)獨(dú)特研發(fā)的大數(shù)據(jù)創(chuàng)作系統(tǒng),，抓取海量數(shù)據(jù)，進(jìn)行標(biāo)簽化拆分,。從多個(gè)維度上獲得精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,，深耕分析目標(biāo)人群的喜好、爽點(diǎn),，得出核心元素,。“在得出相對(duì)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)后,，狙擊手形象就從原本的三個(gè)字變得更鮮活了,。”

之后,，根據(jù)淘夢(mèng)內(nèi)部具有超強(qiáng)賦能能力的“大中臺(tái),，強(qiáng)模塊”模式把控制作。所謂的“大中臺(tái),，強(qiáng)模塊”,，本質(zhì)上是內(nèi)容生產(chǎn)的工業(yè)化、流程化,。吳靜解釋說(shuō)：“好萊塢的電影工業(yè)化程度非常高,，從劇本到拍攝，再到后期，有一套非常詳細(xì)的流程規(guī)范,。這套流程規(guī)范最終帶來(lái)的是高效和優(yōu)質(zhì)的品控,，這個(gè)正是目前國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)所缺失的?！?/p>

“大中臺(tái),，強(qiáng)模塊”模式中，淘夢(mèng)通過將數(shù)據(jù),、策劃,、營(yíng)銷、后期,、拍攝,、導(dǎo)演、特效等各個(gè)部分進(jìn)行切割,，建立模塊,，由中臺(tái)委員會(huì)統(tǒng)一接收分配,，來(lái)完成影視內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品質(zhì)把控,。這其中，中臺(tái)就像內(nèi)容創(chuàng)作的中樞神經(jīng),。

吳靜認(rèn)為：“當(dāng)下我們正在從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn),，影視工業(yè)化是不可或缺的部分，而大中臺(tái)模式是對(duì)影視工業(yè)化一種比較好的支持和呈現(xiàn)方式,?！?/p>

此外，她強(qiáng)調(diào)“大中臺(tái),，強(qiáng)模塊”模式可實(shí)現(xiàn)的根源,，在于淘夢(mèng)是一家以科技驅(qū)動(dòng)內(nèi)容為核心的公司，始終堅(jiān)持科技+文化,，數(shù)據(jù)+人才是核心推動(dòng)力,。“我們的愿景是成為視頻領(lǐng)域的迪斯尼,，時(shí)時(shí)刻刻充滿匠心精神,，所以我們?cè)谟捌昂笃诙家怨I(yè)化流程來(lái)推動(dòng)?！?/p>

而“影視工業(yè)化是一場(chǎng)持久戰(zhàn),，備足糧草，探索未來(lái),?！庇绕涫窃?020年，無(wú)論是優(yōu)秀的院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，廣電新規(guī)要求劇本先行,，都意味著網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域必將會(huì)迎來(lái)一系列的新變革,，新氣象。

吳靜相信,，網(wǎng)絡(luò)電影趨于精品化,，題材多樣化，傳播積極向上的正能量?jī)r(jià)值觀,，把握時(shí)代脈搏,，不斷為觀眾提供具有傳播力，感染力,，影響力的高品質(zhì)內(nèi)容,。“2020,，必將是百花齊放的一年,。”

網(wǎng)絡(luò)電影行至第七年,，內(nèi)容不斷升級(jí)，品質(zhì)越來(lái)越受到大眾的認(rèn)可,，而此前多被詬病的宣發(fā)營(yíng)銷動(dòng)作也有了質(zhì)的飛躍,。《狙擊手》取得不俗的票房成績(jī),，淘夢(mèng)作為獨(dú)家宣發(fā),，利用自身的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，采取的營(yíng)銷策略亦功不可沒,。

目前看來(lái),，《狙擊手》的宣發(fā)運(yùn)營(yíng)以短視頻為主，與抖音,、快手平臺(tái)上百余個(gè)影視類賬號(hào)建立了長(zhǎng)期且深度的合作,。從內(nèi)容定制，到剪輯技巧,，發(fā)布策略,，都進(jìn)行緊密溝通，充分發(fā)揮短視頻營(yíng)銷價(jià)值,。

具體的營(yíng)銷內(nèi)容則主要圍繞影片的兩個(gè)最大的特色賣點(diǎn),。其一是內(nèi)容選題在市場(chǎng)上十分稀缺，“‘狙擊手’三個(gè)字本身朗朗上口,，給觀眾帶來(lái)無(wú)限遐想,?！逼涠褪怯呻娨晞　段沂翘胤N兵》中廣為人知的教官“狗頭老高”任天野主演，演員在中青年觀眾群中具備很高的認(rèn)知度,。

吳靜繼續(xù)補(bǔ)充,，對(duì)于題材本身，淘夢(mèng)不只是從專業(yè)的軍事角度解析內(nèi)容,，更從大眾口味出發(fā),，對(duì)于“狙擊手”三個(gè)字進(jìn)行內(nèi)容衍生，短視頻種類除了劇情,，還包括搞笑,，影片對(duì)比，強(qiáng)節(jié)奏感等不同方向,，將內(nèi)容價(jià)值最大化,。

而針對(duì)任天野，還充分利用他的知名度,，簽約抖音合作,，嘗試探索新打法，為影片進(jìn)行引流,。她舉例：“我們將《和平精英》游戲與‘狙擊手’,、‘任天野’關(guān)鍵詞巧妙結(jié)合，進(jìn)行跨圈營(yíng)銷,，知名游戲主播與任天野組隊(duì)開黑,?！?/p>

任天野的游戲直播首秀引流成效顯著,，除了吸引了多達(dá)800萬(wàn)人次觀看，最高40萬(wàn)人同時(shí)在線,，“這個(gè)數(shù)字在抖音直播游戲領(lǐng)域是非常罕見的,。”也成功帶動(dòng)了愛奇藝站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)提升,，創(chuàng)造出高票房佳績(jī),。不過由于軍事內(nèi)容的特殊性，平臺(tái)的扶持力度有限,，造成短視頻曝光能力受限,，這是吳靜感到遺憾的地方。

最后,，吳靜感謝來(lái)自金盾影視中心官方的認(rèn)可和支持,，向包括黃照盛導(dǎo)演、制作團(tuán)隊(duì),、軍事團(tuán)隊(duì),、任天野、是之、張冬等演員在內(nèi)的,，所有參與到《狙擊手》創(chuàng)作的人,，表達(dá)了感謝?！坝捌某晒膩?lái)不是一個(gè)人的事情,，而是身后一群人默默努力、奉獻(xiàn),，一起拼搏的成果,。”