【原】蘋果公開第二季度財(cái)報(bào)，各大媒體眾口一詞：“形勢堪憂”

觸樂 2020-08-05

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作者丨或閃

噗,。

蘋果于4月26日公布了第二季度財(cái)報(bào),，數(shù)據(jù)顯示它迎來了13年以來的首次利潤下滑，而在13年前的2003年,，iPhone產(chǎn)品還尚未面世,。

此次財(cái)報(bào)顯示，蘋果本季度營收為51.07億美元,，相比去年同期下降了13%,，同上一季度相比更是下降了33%。其中減速最多的是iPhone和iPad部門,，和去年同期相比分別下降了18%和19%,，iPhone的營收則占到了全部總利潤的近65%。相比之下,，蘋果的硬件以外的其他服務(wù)部門和其他項(xiàng)目部門則和去年同期相比分別增長了20%和30%,。

第二季度財(cái)報(bào)的簡報(bào)

從蘋果在全球各個(gè)地區(qū)的銷售情況來看，第一季度營收下降最多的是大中華地區(qū),，比去年同期的168.23億美元減少了26%,；其余則是亞太其他地區(qū)、美洲和歐洲,，分別比去年同期下降了25%,、10%和5%；其中僅只有日本地區(qū)比去年同期增長了24%,。

財(cái)報(bào)發(fā)布后,，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）,、首席財(cái)務(wù)官盧卡·邁斯特里（Luca Maestri）等高管出席了隨后舉行的分析師電話會(huì)議，他們指出,，在整個(gè)智能手機(jī)市場沒有增長,、世界上很多不同的地方都在受到宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的影響的情況下，他們對(duì)增長還是很有信心的,。原因在于,，從其他智能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)化為iPhone用戶這個(gè)銷售來源來看，今年上半年蘋果公司新轉(zhuǎn)化iPhone用戶數(shù)取得了新的記錄,，這是他們史上最高的半年內(nèi)獲得的新轉(zhuǎn)化iPhone用戶數(shù)。而在新興市場,，比如說印度,，蘋果的增長率達(dá)到了56%，而且公司正在加大對(duì)印度等市場的重視,，這些地區(qū)的增長顯而易見要高于發(fā)達(dá)國家市場,。

而在服務(wù)業(yè)務(wù)方面整體的增長都很好，其中最重要的一部分,，占比大約35%的應(yīng)用商店業(yè)務(wù),，增長的勢頭非常好，還有值得一提的是,，蘋果Music業(yè)務(wù)過去幾個(gè)季度一直都在下滑,，但是現(xiàn)在自從提供了下載和在線播放兩種模式之后，已經(jīng)開始觸底反彈,，相信以后會(huì)保持增長,。iCloud業(yè)務(wù)增長也不錯(cuò)，實(shí)際上比應(yīng)用商店業(yè)務(wù)增長還快,。

事實(shí)也是如此,。該公司流媒體服務(wù)Apple Music已有1300萬付費(fèi)訂閱用戶。而在今年 2 月的一次脫口秀中,，蘋果副總裁Eddy Cue和Craig Federighi公布的這一數(shù)字為1100萬,。也就是說在2個(gè)多月的時(shí)間里，Apple Music的用戶量增長了200萬,。

關(guān)于中國市場,，他們也提到了自己的樂觀態(tài)度。從數(shù)據(jù)來看大中華區(qū)收入下滑的主要原因是香港市場表現(xiàn)不佳,，這和美元堅(jiān)挺導(dǎo)致港幣疲軟相關(guān),；而在中國大陸市場下滑了11%，如果拋去匯率因素的影響的話,，下降幅度應(yīng)該是7%,。而如果看更能反映情況的實(shí)際售出率（Sell-through）的話,，則是同比下降幅度約為5%，并且去年同期的營收是大幅上升了81%,，基數(shù)很大,。

從以往的蘋果公司的營收情況來看，直到2015年的第四季度,，蘋果基本還是保持了一個(gè)較為平穩(wěn)的增長,。

不過從各個(gè)地區(qū)的營收情況柱狀圖來看,，直到本次財(cái)報(bào)發(fā)布為止,，各個(gè)地區(qū)都普遍存在的緩慢地銷售增長遲緩情況。

（以上柱狀圖均來自于ZeroHedge）

同時(shí),，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)消息，三星也于本日預(yù)告了將于周四發(fā)布他們本年度第一季度財(cái)報(bào)的消息,。由于此前三星的最新主力智能手機(jī)Galaxy S7的出貨量比預(yù)計(jì)中要好,，分析師們估計(jì)在第一季度財(cái)報(bào)中在Galaxy S7的出貨量將會(huì)達(dá)到1000萬至1100萬臺(tái)之間，這幾乎是此前三星主力機(jī)型Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的三倍,。不過,，即便如此，和上個(gè)季度總共賣出了5120萬臺(tái)的iPhone相比,，三星智能手機(jī)的銷量依然相形見絀,。

面對(duì)蘋果本年度第二季度財(cái)報(bào)的“慘狀”，國內(nèi)各大媒體眾口一詞唱衰這家全球市值最大的公司,。我們可以看到“蘋果財(cái)報(bào)宣告增長神話徹底破滅”,，“蘋果第二季度財(cái)報(bào)慘不忍睹”，“iPhone再也不能擠牙膏了”,，“蘋果發(fā)布最差財(cái)報(bào) 終結(jié)連續(xù)13年增長神話”,，等等醒目的標(biāo)題。各大外媒則相對(duì)更加冷靜地說明了蘋果營收下降的狀況,，但也幾乎都是作為負(fù)面新聞報(bào)道,。蘋果或許真的開始漸漸喪失它的神話光環(huán)了。