導(dǎo)讀：12月30日,，江淮汽車“為夢想T速——瑞風(fēng)S4最美夢想之夜”粉絲大會暨瑞風(fēng)S4×HOLO Festival變形金剛主題電音嘉年華在北京751D·PARK79罐啟幕。據(jù)悉,，自11月16日瑞風(fēng)S4發(fā)布以來,，45天累計訂單已過萬臺。

正式批量交付前,，主機(jī)廠手持訂單數(shù)已經(jīng)過萬,，在兩年前車市火爆，爆款車型一車難求的時代,，算不了什么,，但是身處車市寒冬的當(dāng)下，在瑞風(fēng)S4于廣州車展直接祭出正式售價之后,，在短短一個半月不到的時間內(nèi)已經(jīng)實現(xiàn)訂單過萬,，的確是為即將迎來的2019年注入了一針車市的強(qiáng)心劑。對于這一份成績,，更值得重點說明的是大部分消費者還是在沒有接觸實車的情況下盲訂的,，很顯然，這代表上萬名的消費者對于瑞風(fēng)SUV投下了信任票,。

▎打造爆款SUV,，江淮有經(jīng)驗

在對瑞風(fēng)S4投下莊嚴(yán)的信任票的背后，是消費者對于瑞風(fēng)系SUV的再一次力挺,。將時針撥回到幾年前,，在江淮祭出瑞風(fēng)S3和瑞風(fēng)S2小型SUV雙子星之后，曾創(chuàng)造了令業(yè)界瞠目的爆款神話,，其成功之道的背后就是江淮對于目標(biāo)客戶群體價值需求的精準(zhǔn)洞察,，并輔以精準(zhǔn)定位和精準(zhǔn)創(chuàng)新，并最終實現(xiàn)了對于車型用戶價值的精準(zhǔn)締造,。當(dāng)然瑞風(fēng)S3和瑞風(fēng)S2熱銷的背后,，其產(chǎn)品品質(zhì)的口碑也是成功地深入人心，并且廠家在價值交付的過程中也是竭力展現(xiàn)其為用戶的誠意,。然而,，這一次江淮還能成功復(fù)制爆款神話？

在經(jīng)歷過一波小型SUV的熱潮之后,，A級SUV成為各大車企新的主力戰(zhàn)場,，相比吉利繽越,、長安CS35Plus而言，稍晚的江淮瑞風(fēng)S4雖然略顯姍姍來遲,，但是好飯終不怕晚,，瑞風(fēng)S3也是在競品的夾擊之下，成功逆襲反轉(zhuǎn),，如今經(jīng)過一番厲兵秣馬,，做好了準(zhǔn)備，重新再出發(fā)的江淮依舊會是那個幸運(yùn)兒嗎,？

首先是一如既往的價格誠意,，當(dāng)年在瑞風(fēng)S3與CS35的對決中，江淮就憑借后發(fā)制人的優(yōu)勢,，并以價格的樂透為消費者帶來意想不到的驚喜,。如今瑞風(fēng)S4以6.78萬元-9.88萬元的售價再一次洞穿了A級SUV 的價格底線,。

從定價來看,，瑞風(fēng)S4親民且富有誠意的定價緊緊抓住了消費者的眼球，而且1.6L與1.5T兩款動力組合,，對于競品的阻擊將更有針對性,。其中，全新1.5T渦輪增壓發(fā)動機(jī)在低慣量增壓器提升動力響應(yīng)的支持下,，最大功率110kw/5500rpm,，最大扭矩210Nm/2000-4500rpm，0-100km/h 加速時間僅為9.8秒,，100km/h制動距離僅需36.7米,，全面滿足了青春酷尚族們說走就走和安心駕駛的需求。

當(dāng)面對以90/95后新生代的主力消費者,，價格早已不是什么殺手锏,，但是瑞風(fēng)S4以完備的功能與配置，尤其是在智能網(wǎng)聯(lián)和安全科技方面的重點強(qiáng)化,，在不到10萬元的價格區(qū)間內(nèi)精準(zhǔn)得締造出了超越競品的價值期望,，吸引大批量的青春酷尚族群買單自然就不是什么難事了。

并非簡單功能,，而是深刻融入用車場景之中,，秉承12項同級獨有的產(chǎn)品力優(yōu)勢，瑞風(fēng)S4精準(zhǔn)切中新生代目標(biāo)用戶人群痛點,。

超越型,、夢想型可任意組合選裝225/45 R18鋁輪、雙色車身,、LED大燈,，帶來更加潮流和個性化的方案價值主張。

以智能語音管家、智能遠(yuǎn)程管家,、智能生活管家為代表的三大智能管家系統(tǒng)打造AI時代智能化的汽車生活場景,。

智能化代表了一種美好的生活向往，但是瑞風(fēng)S4并沒有因此而舍本逐末,，在“核心三大件”方面,，瑞風(fēng)S4更加值得信奈。1.6L+CVT動力組合7.68萬元起售,，滿足了消費者對于入門級自動檔車型高性價比的追求,；與此同時，1.5T（同級車型中唯一的四缸增壓發(fā)動機(jī)）+CVT動力組合,，滿足了新生代消費者對于動力性,、換檔平順性與可靠性的追求，瑞風(fēng)S4精準(zhǔn)地締造出了自身差異化的競爭優(yōu)勢,。除此之外,，瑞風(fēng)S4為夢想T速，更是為首批訂車用戶送出了5重夢想大禮,，誠意是瑞風(fēng)SUV車系以及江淮汽車對粉絲和用戶不變的承諾,。

▎不僅僅是大眾共線，更是標(biāo)準(zhǔn)與方法

除了價格與配置造就的高性價比,，在車市寒冬的當(dāng)下,，瑞風(fēng)S4能夠成功逆襲，并有望復(fù)制銷量神話的關(guān)鍵還在于以產(chǎn)品升級滿足消費升級的需求,。大眾共線是對于產(chǎn)品品質(zhì)的承諾,，讓消費者買得放心、用得安心,，與思皓同一條工藝裝備線,，江淮汽車為此投入兩億元進(jìn)行技術(shù)升級改造。與江淮大眾思皓E20X共線生產(chǎn),，同一批員工生產(chǎn)：同一批工人,，同一批質(zhì)量管理人員確保了瑞風(fēng)S4在品控方面的高標(biāo)準(zhǔn)和一致性。

全面貫徹大眾VDA質(zhì)量管理體系,，按照大眾VDA6.3進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)過程質(zhì)量能力的評定,，并按照大眾VDA6.5進(jìn)行產(chǎn)品審核。其中生產(chǎn)工位項目有97個檢查清單,，進(jìn)行產(chǎn)線升級和工位達(dá)標(biāo),，推動沖、焊,、涂,、總生產(chǎn)全過程能力提升,，預(yù)計瑞風(fēng)S4將于2018年底達(dá)到85B級；另外,，按照大眾質(zhì)量控制點設(shè)置瑞風(fēng)S4對應(yīng)過程節(jié)點及關(guān)鍵品質(zhì)點,，Audit參考大眾標(biāo)準(zhǔn)，采用QK值進(jìn)行評價,，目前大眾AUDIT評審QK值已達(dá)到2.4（大眾量產(chǎn)要求QK≤2.5）,，具備大眾量產(chǎn)質(zhì)量水平?？梢娙痫L(fēng)S4是圍繞高質(zhì)量的訂單交付進(jìn)行量產(chǎn)準(zhǔn)備和產(chǎn)能提升工作的,。

如今挑剔的中國年輕消費者對于理想座駕的追求已經(jīng)不單單是完備的功能并輔以親民的售價，而是對于產(chǎn)品性能也同樣提出了相當(dāng)嚴(yán)苛的要求,。借助于江淮大眾的合資合作,，江淮所得的并不單是在產(chǎn)品質(zhì)量層面全面看齊大眾標(biāo)準(zhǔn)，而是在大眾的幫助下引入了一整套成熟和完備的車輛性能調(diào)校的標(biāo)準(zhǔn)與方法,，這也難怪前期媒體試駕環(huán)節(jié)良好的試駕體驗反饋吸引了眾多用戶毫不遲疑地下了訂單,，必將推動江淮自主的正向研發(fā)能力再上一個新臺階。

在全面對標(biāo)大眾的過程中,，共識別整車,、子系統(tǒng)各類技術(shù)指標(biāo)1015項,，建立“面向用戶的駕乘舒適性開發(fā)體系”,，突出用戶的駕乘體驗，滿足用戶的舒適性需求,。開展了動力匹配,、制動系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)安全性,、承載性,、駕駛性、操控性,、適應(yīng)性,、EMC、NVH等14個領(lǐng)域,，36大項,，3600個子項目測試。

俗話說“打造一兩款爆款車可能是運(yùn)氣,，而打造一批爆款車型則需要一個強(qiáng)大的體系”,，對于江淮來說，掌握一整套完整標(biāo)準(zhǔn)與方法,，正是打造強(qiáng)大自主研發(fā)體系的重要基石,。

▎為夢想T速,，與消費者溝通

對于瑞風(fēng)S4而言，產(chǎn)品力的提升只是基礎(chǔ),，更大的改變來自于內(nèi)心的變革,。產(chǎn)品更加年輕化的江淮，當(dāng)下與消費者走得更近,，不僅抓住了年輕人的內(nèi)心,，更以他們喜歡的方式贏得了肯定。

作為一款為年輕人打造的Dream Car,，瑞風(fēng)S4以夢想之名與年輕消費者嘗試進(jìn)行品牌溝通,，這對于江淮汽車而言，也是一次敞開心扉,。

11月16日,，江淮啟動“瑞風(fēng)S4為夢想T速——尋找最美夢想大使”首期活動，40多天來共征集35000多條夢想計劃,，線下同步開展10場“夢想T速之旅”,，決出了10位夢想大使，并在12月30日“最美夢想之夜”綻放,。江淮表示,，未來一年還將在線上超過10個社交互動平臺，線下200個城市集中展開后續(xù)活動,，為瑞風(fēng)S4粉絲打造一個多維的互動平臺,。

在“最美夢想之夜”活動當(dāng)晚，瑞風(fēng)S4“百萬夢想基金”正式啟動,，用于后續(xù)全國各地開展的“尋找最美夢想大使”活動,，為懷揣夢想的年輕消費人群提速助力。

歲月從不辜負(fù)有夢想的人,，瑞風(fēng)S4也沒有辜負(fù)消費者的信任,。江淮不僅僅是在為自己的年輕一代消費者“重啟夢想”，它也在為自己實現(xiàn)品牌向上“一鍵重啟”,，絕非空喊口號,，而是擲地有聲。