豪情還剩了一襟晚照

情懷，或?qū)⒃?019年第一季度的“錘子拯救戰(zhàn)”中,，扮演一個障礙物的角色,。是否能及早舍棄情懷、將是已經(jīng)退居“幕后”的羅永浩,，拯救錘子的最后機(jī)會。

1月2日,，據(jù)鈦媒體報道,，有消息傳今日頭條或?qū)⑹召忓N子科技。

對此,，今日頭條方面回應(yīng)《國際金融報》記者稱：“頭條有收購錘子科技部分專利使用權(quán)的計劃,，用于探索教育領(lǐng)域相關(guān)硬件?！敝劣诰唧w細(xì)節(jié),，今日頭條方面并未有更進(jìn)一步的說法,。

對此，《國際金融報》記者蔣佩芳昨夜和書樂進(jìn)行了一番交流,，貧道以為：

對于錘子來說,，被頭條收購與否，其錘子作為一個品牌已經(jīng)進(jìn)入消亡,。不收購則“等死”,，收購則改名換姓“求生”，如此而已,。

今日頭條為何要“買個錘子”呢,？

愚以為，今日頭條收購錘子部分專利使用權(quán),，其目的并非幫錘子渡過難關(guān),，而在于為自己下一步從純內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，走向智能硬件的衍生做先期準(zhǔn)備,。

錘子手機(jī)盡管整體被用戶和業(yè)界詬病,，但其系統(tǒng)和相關(guān)的一些專利，盡管對于智能手機(jī)廠商或硬件廠商而言,，頗為雞肋,；但對于想要拓展頭條系的衍生鏈條，特別是載體平臺的今日頭條來說,，則頗具誘惑性,。

如果價碼合適，或許今日頭條也會選擇整體收購,，而不是選擇目前自身發(fā)展教育領(lǐng)域所需要的,。

畢竟，智能硬件這塊,，對于內(nèi)容分發(fā)平臺來說,，也是一個可行的拓展方向，尤其在錘子情況不容樂觀的當(dāng)下,，收購的成本最低,，也最符合今日頭條的利益。

但錘子未必會愿意被收購,。

有媒體曾公開報道小米,、阿里巴巴、360等公司都與錘子科技接洽過收購事宜,，但最后都不了了之,。

現(xiàn)在，錘子的情況已經(jīng)有所變化,。

天眼查顯示,，錘子科技全資子公司北京錘子數(shù)碼科技有限公司法定代表人于2018年12月5日發(fā)生變更,，由羅永浩變更為溫洪喜，羅永浩變更為執(zhí)行董事,，其他10位董事全部退出,。

同樣在2018年底，錘子科技的部分資產(chǎn)還遭到法院的凍結(jié),。這一點,，和備受爭議的ofo非常相似。

而另一個相似點在于,，無論是錘子還是ofo,，之所以一直錯過了各種收購（盡管并非拯救目的），其核心也在于羅永浩或戴威,，作為創(chuàng)始人,，不想退場、出局,。

盡管,，羅永浩已經(jīng)事實退場了。但,，他對錘子依然具有影響力,。

選擇變更法人，貧道猜測,，他想通過出局救錘子,，但最終可能成也情懷敗也情懷，和收購方談不攏的最大可能還是情懷作祟,。人可以走,，品牌想留下。在文人里,，這叫“豹死留皮,人死留名”,。

但，我們要清醒的認(rèn)識到人格等于品牌的這種品牌初階模式,，其實在現(xiàn)在已經(jīng)不合潮流了,。容易導(dǎo)致情懷泛濫下，好評與惡評的兩極分化,。

喬布斯之于蘋果,，也是現(xiàn)有蘋果的靠譜，才有喬布斯的情懷,；而錘子則是先有羅永浩的情懷，才有錘子的存在感（和質(zhì)量與情懷都無關(guān)）,。

情懷,，畢竟不能當(dāng)飯吃,，且事實證明，情懷帶貨的方式,，也已經(jīng)“破產(chǎn)”,。