但凡這種IP改編電影,，看過之后給好評(píng)的,，也就是那些從沒看過原作的、或只是淺嘗即止的邊緣化粉絲們，他們才是真正票房的貢獻(xiàn)者,。

文/張書樂

原載于《人民郵電報(bào)》2016年6月3日《樂游記》專欄105期

不得不說,，我這個(gè)標(biāo)題完全是噱頭，盡管今年1月,，網(wǎng)紅王思聰?shù)母赣H,、中國(guó)首富、萬達(dá)老總等多個(gè)桂冠加持的王健林,，以35億美元的價(jià)格收購(gòu)了在2015年巨虧32億美元的美國(guó)傳奇影業(yè)公司,，從而成為了6月8日上映的游戲大熱IP改編的《魔獸世界》大電影的東家。

但實(shí)際上,，王健林和這部劇的好壞,、劇情乃至演員都沒有半毛錢關(guān)系，畢竟這部大電影,，從2006年游戲出品方暴雪公司揚(yáng)言要拍,、2009年簽約傳奇影業(yè)準(zhǔn)備要拍、2013年劇本正式定稿,、2014年1月13日正式開拍,，經(jīng)歷了無數(shù)次的跳票。

即使如此,，在收購(gòu)之前,，其實(shí)這部戲已經(jīng)拍完剪好，原定在2015年12月18日上映,，可不湊巧碰到那天另一個(gè)超級(jí)IP電影《星球大戰(zhàn)7》也要“上架”,，趕趕圣誕檔，只好無奈的禮讓出了檔期,；然后呢,，號(hào)稱今年3月上映，又一次遇到了華納的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》,，魔獸又一次做了戰(zhàn)術(shù)性規(guī)避。這才最終選了6月8日,，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段里只有《驚天魔盜團(tuán)2》和《招魂2》這兩個(gè)對(duì)手,。要知道，魔獸游戲可是曾在全球擁有過億用戶的超級(jí)大IP,，這兩個(gè)標(biāo)著“2”的小兄弟,，一眼望去就弱爆了。

這種柿子撿軟的捏的檔期戰(zhàn)術(shù),，倒不是說魔獸大電影就是那么不堪和底氣不足,。而是它作為傳奇影業(yè)目前唯一一部明確定檔在2016年的電影，承擔(dān)著盈利高度依賴票房的傳奇影業(yè)在今年扭虧的全部期待值。而如果不調(diào)整檔期,，即使在和同樣超級(jí)IP的電影對(duì)決中成功,，魔獸也難免會(huì)傷到“元?dú)狻保@里說的元?dú)?，值得是一定檔期內(nèi)票房總銷售情況大體恒定下,，競(jìng)品影片分走部分票房，而讓扭虧希望破滅的情況,。

畢竟據(jù)業(yè)界估算,，如果要逆轉(zhuǎn)傳奇影業(yè)的虧損命運(yùn)，魔獸需要打出一個(gè)至少10億美元的全球超級(jí)票房“本壘打”來,。而傳奇影業(yè)創(chuàng)立至今,，最賣座的影片，即去年大熱的超級(jí)IP電影《侏羅紀(jì)世界》,，也不過是16.5億票房,，還是和環(huán)球影業(yè)一起聯(lián)合出品的，錢也是要分賬的,。

魔獸的壓力可想而知,，而且是在不斷跳票、吊足了粉絲胃口十年,、在各種電影評(píng)論上近乎一致榮獲差評(píng)的重壓下,。這款魔獸大電影的口味也可想而知，畢竟在面對(duì)已經(jīng)從2004年游戲上市后,，就開始精研魔獸背后的所有故事,，對(duì)大事年表和種族糾葛爛熟于心的數(shù)以千萬計(jì)的魔獸骨灰粉來說，電影票錢肯定會(huì)給,，只是看完之后還是要吐槽,。這部分千萬級(jí)的存量市場(chǎng)所能帶來的票房，讓電影回本應(yīng)該也非難事了,。

其實(shí),，但凡這種IP改編電影，看過之后給好評(píng)的,，也就是那些從沒看過原作的,、或只是淺嘗即止的邊緣化粉絲們，他們才是真正票房的貢獻(xiàn)者,，也是一個(gè)億級(jí)的粉絲增量市場(chǎng),。

話說回來，要真說王健林和魔獸有什么關(guān)系,，就是依靠萬達(dá)在地面的院線系統(tǒng)全力加持,，這個(gè)增量會(huì)放得更大,，畢竟現(xiàn)在許多大片全球票房貢獻(xiàn)上，中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)不動(dòng)就是占了一半以上,。

張書樂 微信號(hào)：zsl13973399819 新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必先搞懂的大敗局》