文/壹觀察

2016年,，無論是中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是手機廠商，都深刻感受到了人口紅利減弱帶來的增長壓力,。與此同時,，2017開年，國家網(wǎng)信辦啟動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店備案工作,，督促應(yīng)用商店落實《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》相關(guān)要求,，進一步對國內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場采用收緊政策。如此來看,，移動應(yīng)用分發(fā)市場步入白熱化時代,，各大移動分發(fā)平臺又該如何布局決勝下半場？

早在2012年,，獲取一個APP用戶也就幾毛錢,，但現(xiàn)在已翻了數(shù)十倍，移動應(yīng)用分發(fā)的入口之爭,，從來沒有這么激烈過,。一方面，國內(nèi)第三方應(yīng)用市場形成BAT3（百度,、阿里,、騰訊、360）局面,；另一方面,，手機廠商自主應(yīng)用商店迅速崛起，用戶活躍度提升明顯,，市場頭部效應(yīng)顯現(xiàn),。

根據(jù)《2016年上半年中國應(yīng)用商店市場用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2016年上半年TOP 10活躍用戶復(fù)合增長率前5位分別為華為應(yīng)用市場（10.7%）,、騰訊應(yīng)用寶（5.6%）,、安全市場（5.5%）,、百度手機助手（4.8%）、小米應(yīng)用商店（4.3%）,。

2016年上半年中國應(yīng)用商店市場TOP10月活躍用戶復(fù)合增長率

可以看到,，華為等手機企業(yè)高活躍度增長趨勢顯示出手機廠商應(yīng)用分發(fā)布局已著重發(fā)力，開始逐步壓縮第三方應(yīng)用市場增長空間,。

究其原因,，智能手機廠商擁有天然入口優(yōu)勢，銷售一臺終端設(shè)備其自主應(yīng)用商店則增加一個用戶,，并且隨著手機廠商移動互聯(lián)網(wǎng)運營能力增強,，用戶逐漸傾向于使用手機自帶的應(yīng)用市場。同時,，日益突出的手機應(yīng)用安全問題,，也讓用戶對品牌手機自主應(yīng)用商店使用和依賴程度大為提高。

高復(fù)合增長率,，華為應(yīng)用市場如何做到的,？

2016年中國手機市場呈現(xiàn)出“華OV”的國產(chǎn)品牌“三巨頭”格局，三家手機企業(yè)市場份額占比達45%,，并且在增長率,、單機銷售均價、中高端人群占比等方面與第二陣營拉開明顯距離,。

其中,，2016年上半年中國應(yīng)用商店活躍用戶復(fù)合增長率第一的華為，其參考研究價值尤為明顯,。根據(jù)最新公布的《華為應(yīng)用市場2016年度安全報告》數(shù)據(jù)顯示,，華為應(yīng)用市場2016年累計用戶數(shù)達6億；年度新增應(yīng)用數(shù)量5.2萬款,；應(yīng)用下載量達450億次,，較2015年175億次增長157%；平均每天有4500萬用戶在使用華為應(yīng)用市場,。

在傳統(tǒng)電信設(shè)備企業(yè)向終端消費市場轉(zhuǎn)型的過程中,，華為面向移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的運營能力曾被視作短板，從被質(zhì)疑到復(fù)合增長率反超互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)巨頭,，華為應(yīng)用市場是如何做到的,？

《壹觀察》分析認為，面臨國內(nèi)復(fù)雜的應(yīng)用市場環(huán)境,，華為在充分發(fā)揮自身“軟硬云”優(yōu)勢的同時,，較好的解決了用戶需求和開發(fā)者痛點，并顯著提高了運營效率：

解決用戶安全需求：作為全球最大的移動應(yīng)用分發(fā)市場，中國有全球最復(fù)雜的應(yīng)用分發(fā)渠道,，每天有不計其數(shù)的應(yīng)用產(chǎn)品上線,，但當前國內(nèi)應(yīng)用市場對于應(yīng)用的審核制度并不是特別完善，這也造成了吸費應(yīng)用,、垃圾應(yīng)用,、木馬應(yīng)用等層出不窮的亂象。

2015年我國感染移動互聯(lián)網(wǎng)惡意程序的境內(nèi)用戶數(shù)量

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會,、國家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心首次聯(lián)合發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況及其安全報告（2016）》數(shù)據(jù)顯示,，2015年中國感染移動互聯(lián)網(wǎng)惡意程序的用戶數(shù)量達1.74億，其中惡意扣費類應(yīng)用感染占比23.61%,，流氓行為類占比22.21%,，遠程控制類占比15.09%，移動互聯(lián)網(wǎng)安全環(huán)境日益嚴峻,。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，華為用戶最關(guān)心的安全問題是惡意扣費（占比28%）、竊取用戶隱私（占比24%）,、強制廣告（占比15%）,、山寨應(yīng)用（占比13%）、偷跑流量（占比12%）,、導(dǎo)致終端卡頓（占比8%），資金與信息安全已成為華為手機用戶的核心痛點,。

華為用戶關(guān)心的應(yīng)用安全問題

針對于此,，華為應(yīng)用市場對移動應(yīng)用設(shè)置了較高的安全審核門檻?！度A為應(yīng)用市場2016年度安全報告》顯示,，2016全年華為應(yīng)用市場共審核55萬次應(yīng)用上架申請，其中24.8萬次沒有通過安全審核,，應(yīng)用審核未通過率達45%,。

其中，因威脅用戶智能設(shè)備安全而被處理的TOP 5分別是惡意廣告（占比28.1%）,、竊取用戶隱私（占比17.8%）,、惡意捆綁安裝無關(guān)應(yīng)用（占比15.6%）、惡意扣費（占比11.3%）,、誘騙欺詐（占比5.7%）等五大惡意行為,。

惡意行為應(yīng)用被處理項TOP5

保障開發(fā)者利益：開發(fā)者活躍度直接決定了應(yīng)用市場的生態(tài)豐富度，而中國復(fù)雜的應(yīng)用分發(fā)渠道也造成開發(fā)者的版權(quán)難以得到保障,。

華為應(yīng)用市場2016年正式啟動開發(fā)者實名認證激勵計劃,，實名認證的開發(fā)者將享受認證優(yōu)先、審核優(yōu)先、流量支持,、推廣激勵,、專區(qū)推薦等權(quán)益，同時加強對惡意違規(guī)者的約束和追溯機制,。

面對不同的APP類型,，華為應(yīng)用市場通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，影音娛樂類APP更容易遭遇惡意盜版,、金融理財類APP經(jīng)常遭遇惡意山寨,，而工具類APP則成為竊取用戶隱私類問題的高發(fā)地。華為應(yīng)用市場除了機器+數(shù)據(jù)分析檢測外,，采用人工復(fù)檢專員重點審核不同分類APP的常見安全問題,，保障開發(fā)者的利益和公平性。

針對用戶對具體應(yīng)用的投訴,，華為應(yīng)用市場采用確認有問題后100%響應(yīng)并處理,，其中80%的應(yīng)用在開發(fā)者整改后重新上架。

EMUI 5.0中國區(qū)首發(fā)

除此之外,，2016年華為Mate9搭載EMUI 5.0中國區(qū)首發(fā),，EMUI 5.0在TOP2000應(yīng)用中適配度達到99.76%，其背后是華為應(yīng)用市場為超過20萬實名開發(fā)者提供遠程在線真機測試服務(wù),，為超過5000位開發(fā)者提供技術(shù)支持,，同時為開發(fā)者反饋4萬余條適配問題，超過10萬款應(yīng)用進行適配測試,。

華為應(yīng)用市場重視開發(fā)者,，同樣也獲得了豐厚回報。數(shù)據(jù)顯示,，2016年華為應(yīng)用市場累計開發(fā)者數(shù)量達24萬,，較2015年13.2萬開發(fā)者數(shù)量增長82%，增幅同樣明顯高于行業(yè)平均水平,。

值得關(guān)注的一組數(shù)據(jù)是,，2016年華為應(yīng)用市場下架應(yīng)用9.5萬，其中清理長期未更新應(yīng)用6.7萬,。即便如此,，其2016年度應(yīng)用新增總數(shù)仍舊達5.2萬，再次說明華為應(yīng)用市場并未單純追求應(yīng)用規(guī)模數(shù)字,，而是在堅持嚴格安全認證門檻的同時,，有效地保證了華為應(yīng)用市場的應(yīng)用品質(zhì)和用戶體驗。

軟硬云三方協(xié)同先天優(yōu)勢：智能手機已經(jīng)成為用戶日常生活,、社交,、個人信息存儲、金融消費的隨身終端設(shè)備，所以今天手機安全比個人電腦更加重要,。但大量惡意應(yīng)用中存在的誘導(dǎo),、彈窗、強行下載安裝等各種流氓行為安裝到用戶手機,，僅靠單一的技術(shù)檢驗和保障行為已無法有效應(yīng)對日益嚴峻的移動智能設(shè)備安全,。

針對這一行業(yè)“牛皮癬”行為，軟件,、硬件,、云端三方協(xié)同已成為應(yīng)用市場安全策略發(fā)展的主流趨勢，而這也是華為最重要的先天優(yōu)勢,。

安全系統(tǒng)解密

具體而言,，在硬件方面，華為采用自主麒麟960芯片,、特有的指紋生物防偽技術(shù),、全球首款集成金融級安全芯片的SoC，讓華為手機成為目前國內(nèi)硬件安全級別最高的Android終端設(shè)備,。

軟件方面,，基于華為EMUI系統(tǒng)可以實現(xiàn)手機找回、SD卡鎖等手機安全功能,。華為應(yīng)用市場則采用業(yè)界領(lǐng)先的3重獨特安全檢測技術(shù),，通過安全漏洞掃描、惡意軟件檢測,、隱私泄露檢查,，并結(jié)合專業(yè)安全審核團隊加入人工復(fù)檢環(huán)節(jié)，可精準發(fā)現(xiàn)APP應(yīng)用安全漏洞與風(fēng)險,。

在云端，華為應(yīng)用市場依靠“全球統(tǒng)一安全標準”的消費者云,，在全球布局多達8個安全數(shù)據(jù)中心,，通過歐洲最嚴苛的CSA-STAR安全認證，可以支撐全球一致的安全體驗,。

全球化安全數(shù)據(jù)中心

由此來看,，華為應(yīng)用市場實際上采用的是通過整合華為先發(fā)資源優(yōu)勢，打造軟件+硬件+云端+開發(fā)者+用戶的多方協(xié)同安全保障機制,，目標則是打造“最安全的應(yīng)用市場”,。

移動應(yīng)用分發(fā)下半場開啟

2016年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有個非常火的名詞叫做“下半場”,，所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員都能感受到獲取流量比之前要艱難的多,。

如在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，伴隨用戶閱讀碎片化和社交化，不僅是傳媒行業(yè)面臨“去中心化”,，傳統(tǒng)以搜索和瀏覽器為入口的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也面臨巨大流量緊縮壓力,。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機人口增長紅利的迅速衰減，決定了“下半場”之爭將更為激烈,?！兑加^察》認為，處于頭部的華為應(yīng)用市場,，需要針對用戶需求繼續(xù)強化“最安全應(yīng)用市場”理念,，同時針對用戶需求升級趨勢，繼續(xù)加強精品付費內(nèi)容,。而華為軟硬云三方協(xié)同的先天優(yōu)勢,，以及華為手機中高端用戶占比的迅速增長，也將吸引更多開發(fā)者投入更多資源,。而一個贏得用戶和開發(fā)者的應(yīng)用市場,，無疑將具備真正美好的未來。

從這個角度來看,，以華為等手機廠商為代表的應(yīng)用分發(fā)新力量如何在“下半場”挑戰(zhàn)巨頭,，將成為移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機行業(yè)的格局演變的重要變量和看點。

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