【原】華為做PC邏輯：全場景智能時代革新PC孤島

壹觀察 2020-07-08

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文/壹觀察宿藝

在手機之后,，PC行業(yè)正在經(jīng)歷一次“移動互聯(lián)網(wǎng)”革新,。

全球PC行業(yè)開始進(jìn)入近十年來的市場最低谷，市場研究公司Canalys的最新報告顯示,，2016年第一季度PC電腦（包括臺式電腦,、筆記本電腦、二合一電腦和平板電腦）銷量相比去年同期下跌了13%至1.01億臺,，創(chuàng)造了2011年以來的最低記錄,。

與PC市場近10年的衰退周期相對應(yīng)的是，是全球智能手機行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的交替革新,。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年第一季度全球智能手機出貨量達(dá)3.349億部，為PC出貨量的三倍,。同時,，移動互聯(lián)網(wǎng)+智能設(shè)備的革新正在創(chuàng)造出可穿戴設(shè)備、智能家庭,、智能汽車等新的領(lǐng)域,，一個“全場景智能時代”正在到來。

PC成為全場景智能時代“孤島”

今年2月華為在巴塞羅那MWC展會上發(fā)布的HUAWEI MateBook,，近期宣布將于5月26日開售,，這也是華為終端業(yè)務(wù)正式宣布進(jìn)軍PC行業(yè)的開始。

在過去20多年中,，華為由一家用戶交換機的代理公司,，超越諾基亞、阿朗等企業(yè)迅速成為全球第一的電信設(shè)備巨頭,，并從2011年開始轉(zhuǎn)型用了5年時間成長為中國第一,、全球第三的智能手機企業(yè)。因此,，當(dāng)華為宣布進(jìn)入筆記本業(yè)務(wù),，引發(fā)了跨行業(yè)的關(guān)注和爭論。

華為為何會進(jìn)入PC行業(yè),？在《壹觀察》看來,，PC行業(yè)近十年來的裹足不前,，已經(jīng)成為智能設(shè)備和移動互聯(lián)網(wǎng)這場革新大潮的明顯“孤島”。PC的傳統(tǒng)作用就是計算,、儲存和鏈接,，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代，云存儲正在快速替代PC本地儲存,，并且在數(shù)據(jù)安全和同步備份方面優(yōu)勢明顯,；云計算和大數(shù)據(jù)使得移動設(shè)備開始超越靠摩爾定律驅(qū)動的PC計算迭代速度,；而移動智能設(shè)備與高速移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò),、高性能傳感器的的天生緊密結(jié)合，更是讓傳統(tǒng)PC設(shè)備相形見絀,。

可以說,，在手機、穿戴,、智能家庭,、智能汽車等多設(shè)備、多場景密切交織連接的“全場景智能時代”,，PC已成為最不智能,、與移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)最遠(yuǎn)、信息鏈接與可移動性最差的“孤島”設(shè)備,。

而對于華為來說,，在成為全球第一的電信設(shè)備企業(yè)、中國最大的智能手機企業(yè),、全球重要的平板電腦與可穿戴設(shè)備企業(yè)之后,，進(jìn)入PC行業(yè)是對自身智能終端布局的重量級補充。余承東也在多個場合強調(diào)了“全場景”的重要性,，余承東認(rèn)為下一個十年,，智能終端全場景時代會到來，圍繞著工作,、生活的全場景來展開,，這是全行業(yè)的大時代、大機會,，而華為要做的是“成為這個大時代的挑大梁者”,，因此，進(jìn)入筆記本業(yè)務(wù),，對于華為來說無論是從當(dāng)下還是長遠(yuǎn)來看都是一個必然選擇,。

HUAWEIMateBook：切入新商務(wù)人群市場

PC企業(yè)面臨的市場困局背后，是用戶對PC產(chǎn)品需求降低帶來的更新緩慢,。對于普通用戶來說,，智能手機和Pad產(chǎn)品大大分流了對社交、影音和游戲的需求，智能手機可以1年一換,，但是PC使用5年以上也未必會購買新品,。傳統(tǒng)家庭用戶更是甚至出現(xiàn)數(shù)月不開機的情況。

因此,，HUAWEI MateBook應(yīng)該把目標(biāo)人群定位于精準(zhǔn)的“新商務(wù)人群”,。這部分人群的特點是具備較強的收入和消費能力；每天工作超過10小時,，對日常辦公使用的IT設(shè)備在多設(shè)備連網(wǎng),、信息安全、內(nèi)容同步傳輸方面都有明顯需求,；不滿意蘋果MacBook的硬件與服務(wù)兼容性,，又對傳統(tǒng)筆記本“傻大黑粗笨”不滿；追求品質(zhì)生活,，對產(chǎn)品品牌理念能否體現(xiàn)自身修養(yǎng)和調(diào)性比較在意,。

從HUAWEI MateBook的一些產(chǎn)品特征來看，實際上也能看到對這一人群的需求定位： 12英寸屏幕,、分辨率為2160×1440像素,，顯示效果細(xì)膩；其采用了全金屬機身設(shè)計,，機身厚度6.9毫米,，重量640克；采用Windows 10系統(tǒng),，Intel Core m3/m5/m7 4.5W超低功耗處理器,、4/8GB內(nèi)存、128/256GB固態(tài)硬盤,、前置500萬像素攝像頭和USBType-C/micro USB接口,。除此之外，華為還為HUAWEI MateBook筆記本配備了鍵盤皮套,、集激光筆與翻頁器等功能于一體的HUAWEI MatePen觸控筆,、HUAWEI MateDock擴展塢等創(chuàng)新商務(wù)型配件產(chǎn)品。

在品牌傳播和理念塑造方面,，HUAWEI MateBook的產(chǎn)品命名顯示出華為將用戶首先鎖定為使用Mate系列手機的商務(wù)用戶群體,，Mate系列手機用戶可以鍵開啟手機聯(lián)網(wǎng)功能，并在手機與筆記本間實現(xiàn)文件和數(shù)據(jù)的“拖拽式”無縫傳輸,。

有意思的是,，華為Mate系列手機代言人是球王梅西，在中國商務(wù)用戶群體中Messi是一個具有強烈號召力“超級IP”,。接下來,，如何將M3理念（Mate8+MateBook+Messi）進(jìn)行整合傳播,，讓新商務(wù)目標(biāo)用戶群體在產(chǎn)品感知和品牌調(diào)性上與自己的共同點，將是華為進(jìn)入筆記本市場的重要考驗,。

與華為企業(yè)形成產(chǎn)品合力

企業(yè)業(yè)務(wù)是華為2020年千億美元市值目標(biāo)不可或缺的版圖,，也是華為ICT轉(zhuǎn)型最重要一塊藍(lán)圖，企業(yè)業(yè)務(wù)的也是華為未來業(yè)績增長重要支撐,。

經(jīng)過5年磨合和探索,，2015年華為企業(yè)業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入276.09億人民幣，并成功實現(xiàn)盈利,。IDC數(shù)據(jù)顯示,，作為全球龍頭的思科企業(yè)級業(yè)務(wù)全球市場增長6.0%。而華為企業(yè)業(yè)務(wù)全年增長43.8%,。不過相對于華為內(nèi)部運營商BG和消費者BG的體量,，還是對標(biāo)思科來說，華為企業(yè)業(yè)務(wù)還需要增長更快,，同時尋求與其他兩大BG協(xié)同作戰(zhàn)的機會。

企業(yè)業(yè)務(wù)最關(guān)鍵是對產(chǎn)品和渠道的整合能力,，而HUAWEI MateBook的產(chǎn)品特點和定位,，使得其天然適合與企業(yè)業(yè)務(wù)用于提供差異化產(chǎn)品，更好的拓展渠道和企業(yè)服務(wù),。華為常務(wù)董事,、華為產(chǎn)品與解決方案總裁丁耘在華為HAS2016（全球分析師大會）上也對此明確表態(tài)稱，HUAWEI Matebook“我覺得很酷”,，已計劃盡快拿到HUAWEI Matebook,，由于不需要像其他渠道商一樣做資質(zhì)認(rèn)證，可以盡快與企業(yè)業(yè)務(wù)其他產(chǎn)品和服務(wù)形成合力,。

綜合以上信息,，《壹觀察》分析認(rèn)為，對于目前的PC行業(yè)來說,，連接和服務(wù)將比硬件更加重要,。當(dāng)智能手機、穿戴設(shè)備,、智能家庭,、智能辦公、智能汽車等設(shè)備正在向“全場景智能時代”融合與演進(jìn),，傳統(tǒng)筆記本的革新也勢在必行,。而越來越多的人同時擁有更多智能設(shè)備，能夠把他們無縫關(guān)聯(lián)在一起,，實現(xiàn)內(nèi)容,、數(shù)據(jù)與服務(wù)的實時同步交換,，甚至不同設(shè)備之間進(jìn)行智能傳感與互動就變得越來越重要。

從這個角度而言,，對傳統(tǒng)筆記本的革新越早越好,，而HUAWEI Matebook僅僅是個開端。