最近,，微信又有新動作了，更新了一大波刺激的功能,。

比如,，拍一拍可以自定義內(nèi)容了，別人拍你的提示還會加粗：

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再比如,，公眾號的文章也可以“打標(biāo)簽”,，甚至連歷史文章也能編輯；視頻號能發(fā)“彈幕”了,，微信霸霸還給它取了個新名字,，叫做“浮評”……

那么，接下來我們就一起來看一看,，最近微信具體做了哪些改版,，以及這些“小動作”對我們的未來都有哪些影響吧。

01 微信又改了什么

這次微信的改版,，主要集中于公眾號和視頻號,，內(nèi)容多多，有灰度測試的,、也有全部開放的,，不少內(nèi)容都堪稱“重磅”：

點(diǎn)贊回歸，分享入口變明顯,，再加上“在看”,，現(xiàn)在公眾號文章也可以“一鍵三連”了！（瘋狂暗示我們也想要）

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在微信官方推文中給出的投票中,，我們也能感受到自媒體人們激動的心情：

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即,，公眾號原創(chuàng)文章可以打上自定義的標(biāo)簽，每篇圖文最多可添加 3 個標(biāo)簽,，并有一次刪除機(jī)會,；歷史文章也可以添加標(biāo)簽。

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被邀請測試的公眾號會在通知欄收到邀請通知,，開通后后臺的界面如下：

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目前,，標(biāo)簽頁面的排序，看上去還沒有什么規(guī)律,。

比如 # 奶茶 # 這一標(biāo)簽下,，排在第一位的是 7 月 4 日發(fā)送的一篇閱讀量僅有 37 的文章；同樣是 7 月 4 日發(fā)送,，但閱讀量有 7.2 w 的文章卻排在第六位：

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這個新功能,，其實(shí)非常像微博的「話題」功能：將不同用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，用標(biāo)簽的形式,，集合到同一個頁面來,。

聯(lián)想到之前微信力推的「搜一搜」功能，不少網(wǎng)友猜測,，未來,，微信是不是要跟微博“搶飯碗”，做一個“微信版熱搜”呢,？

3 視頻號可以發(fā)送“彈幕”了

視頻號有彈幕了,！上周，視頻號上線了“浮評”功能,，即在短視頻的底部滾動播放評論區(qū)的評論（包括作者回復(fù)）,。

不過，浮評雖好,，卻不是你想發(fā)就發(fā)的——

目前,，浮評的順序是由點(diǎn)贊數(shù)決定的：點(diǎn)贊數(shù)越多，彈幕順序越靠前,。

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也就是說,，那種有成千上萬條評論的視頻，如果不是熱評的話,，那你很難在浮評上看到自己的評論滾動……

另外,，當(dāng)視頻暫停時，浮評還會在底部繼續(xù)滾動,。

如果反復(fù)看同一個視頻,，浮評一直往下播放，不會重新開始,；但如果你往下刷了一會兒,，又倒回來重新看同一個視頻時，浮評也會從第一條“從頭來過”,。

02 我們該如何應(yīng)對,？

從“一鍵三連”到“測試公眾號標(biāo)簽”功能，都表明微信正在發(fā)力,，調(diào)整公眾號的流量規(guī)則和內(nèi)容生態(tài),。

下面我們就來聊一聊這波更新對我們的影響，以及我們應(yīng)該如何應(yīng)對。

1 這波更新對我們有什么影響,？

(1) 對用戶來說：更加方便了

先說“一鍵三連”,，這個更新會讓讀者的互動壓力變小。

對于很多用戶來說,，點(diǎn)“在看”是一件有壓力的事情,。因?yàn)椤霸诳础辈坏珪霈F(xiàn)在朋友看看的列表中，微信甚至還會專門提醒朋友你看了什么,。

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點(diǎn)了“在看”,，就意味著要自動推薦給朋友，告訴他們“我看了什么,，喜歡看什么“,，承擔(dān)了一定的社交壓力。

有了點(diǎn)贊之后,，就相當(dāng)于給用戶提供了兩個選擇：

點(diǎn)贊表達(dá)輕度認(rèn)同,，認(rèn)可文章質(zhì)量。

在看表達(dá)更重度的認(rèn)可,，向朋友推薦,。

然后，標(biāo)簽讓用戶檢索相關(guān)信息更加方便,。

微信公眾號是私域流量,，需要訂閱了才能收到信息。一個公眾號就相當(dāng)于一座信息孤島,，而文章標(biāo)簽打通了這種隔閡：

比如說你讀了某篇文章,，對這個話題很興趣，想要了解更多,。

通過底部標(biāo)簽,，很自然地就能找到這類文章，相當(dāng)于微信官方幫你篩選出了這個話題標(biāo)簽下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。

(2) 對創(chuàng)作者來說：危機(jī)與機(jī)遇并存

不過對于創(chuàng)作者來說,，卻是有人歡喜有人憂。

對于公眾號來說,，底部的標(biāo)簽其實(shí)相當(dāng)于是一個新的流量入口（只有原創(chuàng)文章可以設(shè)置）,。

別的用戶可以通過標(biāo)簽看到你的文章，從而被轉(zhuǎn)化為你的讀者,；同時,，你的用戶可能被其他競品賬號搶走。

相當(dāng)于微信官方在這一話題下,，建了一個公共流量池,。

雖然現(xiàn)在標(biāo)簽下的文章數(shù)量還不多，但隨著微信的推動，標(biāo)簽甚至可能會成為微信版“微博熱榜”,，變成各方賬號激烈競爭的流量入口,。

2 我們該如何應(yīng)對？

從之前的公眾號一系列更新,，亂序推薦到現(xiàn)在的標(biāo)簽功能,，可以看得出,，微信對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持正在持續(xù)加大力度,。

那些內(nèi)容質(zhì)量差、沒有持續(xù)輸出能力的賬號將再一次陷入困境,，可以說是被逼上絕路了,。

微信的這些小改動，對公眾號編輯們提出了新的挑戰(zhàn),。那么我們又該如何應(yīng)對呢,？

(1) 堅(jiān)持原創(chuàng)，靠內(nèi)容漲粉

其實(shí),，面對微信一次又一次的改版,，我們已經(jīng)能夠很強(qiáng)烈地感知到，在這個生態(tài),，只有堅(jiān)持做原創(chuàng),，堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能走下去、走得更好,。

之前微信團(tuán)隊(duì)在接受 @Info Q 采訪時,，曾表示：

對于公眾號運(yùn)營者來說，這是一種更公平的展示方式——通過誘導(dǎo)關(guān)注等方法違規(guī)吸引粉絲的公眾號,，在新的排序方式下將更難獲得與其內(nèi)容質(zhì)量不相符的高閱讀量,。

也就是說，微信希望真正靠內(nèi)容吸引粉絲的公眾號,，可以獲得更好的流量數(shù)據(jù),。微信針對內(nèi)容生態(tài)的更新，也是這個思路,。

所以微信這一系列的更新后,，內(nèi)容漲粉將是最優(yōu)解。

不過需要注意的是,，其他形式的漲粉就必須得放棄了嗎,？我認(rèn)為不是。

時間亂序,、標(biāo)簽推薦等,，不僅會把你喜歡的內(nèi)容前置，更會把別人覺得好的內(nèi)容前置。

如果你對自己的內(nèi)容足夠有信心,，那么說不定可以通過一批人的認(rèn)可,，來吸引到那些通過活動等形式漲粉關(guān)注你的用戶。

所以,，未來要做漲粉,，得注意目標(biāo)用戶的屬性。

相應(yīng)的就要想好活動形式,，比如投票類的慎重,，抽獎類的要注意獎品吸引到的是不是目標(biāo)用戶，直播微課類可以用跟公眾號內(nèi)容匹配的主題作為“鉤子”,。

(2) “搶占”標(biāo)簽話題流量,，跟緊微信的改版步伐

那么，我們該如何利用標(biāo)簽,，“搶占”流量呢,？在這里分享兩個小技巧。

第一,，多關(guān)注大號的推文標(biāo)簽,，蹭大號的流量。

比如說微信官方賬號 @微信派 在發(fā)布了“微信改版”推文后,，“微信派”成了熱門的標(biāo)簽話題,。

于是，不少相關(guān)文章都關(guān)聯(lián)上了這個標(biāo)簽,，給自己引流,。

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第二，用標(biāo)簽蹭熱點(diǎn)流量,。

以前有熱點(diǎn)時,，大家的文章都是分散的，賬號間各追各的熱點(diǎn),。但有了標(biāo)簽后,，追熱點(diǎn)的姿勢或許有新姿勢了。現(xiàn)在,，通過一個標(biāo)簽就可以將熱點(diǎn)文章集合到一個頁面,。

也就是說，只要你熱點(diǎn)追的夠好,，很有可能從標(biāo)簽這里獲得巨大的流量,。

(3) 固定時間推送，以“靜”制動

因?yàn)檫€是有相當(dāng)一部分用戶,，在我們發(fā)文后立馬就能收到的內(nèi)容的,。在訂閱號最新推薦邏輯下,，這些用戶可以算得上是我們的忠實(shí)粉絲了。

如果這些粉絲,，沒能在他習(xí)慣的時間內(nèi)收到我們的內(nèi)容,，就會有極大的流失風(fēng)險。

固定發(fā)文時間,，以“靜”制動,，保證第一批用戶收到并閱讀文章內(nèi)容。

首先確定的是更新頻率：日更,，隔天更,，周更，月更,，還是其他,；其次要確定的是具體發(fā)文時間,。

比如,，運(yùn)營研究社工作日的發(fā)文時間一般是 1:30 到下午 2 點(diǎn)之間，如果我們錯過這個時間段,，閱讀量將會很難達(dá)到預(yù)期,。

(4) 利用專題沉淀有價值內(nèi)容，留下用戶

所以你還可以做專欄策劃文章,，將有價值的干貨文章做成專輯,，配置到菜單欄，讓新用戶感知到賬號的價值,，從而留下來,。

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03 結(jié)語

今年以來，微信改版的動作就從來都沒有停止過,。

訂閱號“個性化推薦”

恢復(fù)“點(diǎn)贊”功能

推出“標(biāo)簽”功能

……

很多改版都會有不小的陣痛期,，不少的創(chuàng)作者都抱怨不已。

如果是一直堅(jiān)持做原創(chuàng)的賬號還好,，對于那些靠轉(zhuǎn)載做內(nèi)容的公眾號來說,，卻真的越來越難做了。

但我們需要明白的是,，微信就像一座城市,，城市管理員的“大更新”、“小更新”,，都是為了讓這座城市“升值”,。

因此，對于每一次的改版,，我們都不必慌張,。

還是那句老話,，與其消極的抱怨環(huán)境在變壞，不如積極的利用好這些“更新”,，不斷放大我們自己的價值,。