歲月從不敗美人，但能擊垮女明星,。我們往往難以意識到,，對凍齡女神的贊美其實暗含著這樣的陷阱：看起來仍然這么“年輕”，評價的標(biāo)準(zhǔn)仍是相貌與年齡,。

聽起來很殘酷,，但對女性的年齡歧視，在當(dāng)代中國乃至整個東亞社會都異常尖銳,。不管是娛樂圈還是普通職場,，不管是用工招聘還是日常生活，“不再年輕”,，仿佛成了一種原罪,。

于是無來由地，我們常常會聽到這樣的抱怨：25歲還沒有男朋友就是恐怖的,，結(jié)了婚生了子的女人就沒了魅力,，人到中年就別再相信什么一見鐘情......與此相伴的還有種種不友好的質(zhì)疑：

年齡這么大還單著，你的幸福不會是裝出來的吧,？

就像陳喬恩在《女人30+》里提到的現(xiàn)象,，“為什么現(xiàn)在這個社會，對一些大齡的未婚女性,，我們說我們很快樂,，大家卻不相信呢？”其實不是大家不愿意相信,，而是被長期以來的偏見給蒙蔽了,。而“年齡”這個東西到底應(yīng)該怎樣面對，還是女性自己最有發(fā)言權(quán),。

我是秦嵐,，今年38歲,；我是馬麗，今年37歲,；我是吳謹(jǐn)言,，今年28歲。看著女明星一個個把諱莫如深的年齡,，直接開門見山的講出來,，硬糖君訝異《女人30+》的大膽之余，更欽佩它探討敏感社會話題的勇氣,。把問題先擺到臺面上,，就已經(jīng)“成功”了一大半。

《女人30+》是騰訊視頻,、火鍋視頻和新世相聯(lián)合出品的一檔女性年齡主題紀(jì)實訪談節(jié)目,。截至前8期，該節(jié)目斬獲了1.7億的總播放量,，這對一期僅八分鐘左右的微綜藝來說成績驚人,。而《女人30+》對話張柏芝、陳喬恩,、秦嵐,、馬麗、吳謹(jǐn)言,、謝娜這六位女藝人,，并將話題延伸至當(dāng)代女性的價值判斷與選擇。

一切的困境都是當(dāng)下的困境,，誰能想到節(jié)目最初的策劃來源是新世相公眾號的后臺留言呢,？《女人30+》將新媒體屬性融入到短視頻綜藝的嘗試，再次證明了社會話題的聚合效應(yīng),。當(dāng)用戶對節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生深度共鳴,，引發(fā)的圈層討論無疑是燎原之勢。

年齡不是危機

波伏娃曾指出：“世界的再現(xiàn),，如同世界本身一樣,，都是男人的作品，他們從其自身的觀點描述它,，并與絕對真理加以混同,。”而大眾媒介也深知一套對女性敵視的運作模式——將“年齡”放在女性幸福的對立面,。

年齡對女性到底意味著什么,？《女人30+》以年齡為小切口，將女性嘉賓剖析成“過去,、現(xiàn)在,、未來”三個橫截鏡像,，在極具話題度的同時，也將答案拋給觀眾——年齡從來不是問題,，偏見和屈從于偏見才是,。

過去的少女，是青春無悔的證明,。張柏芝想對19歲的自己說：“繼續(xù)走下去,，不要回頭,，不要后悔”,；吳謹(jǐn)言回憶起四處跑組的經(jīng)歷，沒有“輕松和青春那個勁兒”,，有的只是獨立打拼的艱辛,；馬麗演50塊一場的話劇，對媽媽說以后就我來養(yǎng)你了,。

幸運的張柏芝,，在19歲那年遇到了《喜劇之王》。如今,，38歲的她依舊渴望碰到一個好的電影劇本,。重回?zé)赡惶幣鞯呐臄z地，觀眾和張柏芝似乎經(jīng)歷了一場“青春的循環(huán)”,。事情發(fā)生了就去接受,，不怨天不怨地也不怨你，既是少女的沖勁也是中年的達觀,。

現(xiàn)在的自己,，有幸福的底氣。陳喬恩希望女孩子過得要有底氣一點,；張柏芝說“身體的力量沒有以前大,，但是心靈很強大；馬麗說自己正處于鼎盛的狀態(tài),，相信可以演戲到80歲,。

或許有人會質(zhì)疑“站著說話不腰疼”，女明星的經(jīng)濟條件本就是職業(yè)女性的翹楚,。但馬麗的坦誠給出了答案,，“兩個人共同努力奮斗，才是最好的狀態(tài),?！标悊潭鞯牡讱猓膊皇侵父挥谐潭?，而是任何一個靠自己的女孩都可以獲取的驕傲感,。

未來的自己,，有超越年齡的魅力。吳謹(jǐn)言希望自己未來可以像秦嵐幫助自己一樣,，去給予他人力所能及的幫助,；秦嵐說，60歲也可以很好的相愛,，不要覺得年齡大了就不配愛,。

“30+”是女人一生中最困惑、最辛苦,、最動蕩的十年,，也是面臨抉擇最多的十年。人生中許多的第一次,，都可能在這看似成熟卻仍然稚嫩的年歲發(fā)生,。《女人30+》如同一雙過來人的手，溫柔地牽著觀眾往前看：既然年齡這個“魔鬼”對你窮追不舍,，那么與其倉皇逃竄,，不如正面交鋒。

絕處求生,，方能柳暗花明又一村,。奇怪的是，如果女性冷落了那些年齡數(shù)字,，它們反會過來極力地討好你,，有時候命運也是這樣。

獨立是種能力

1923年, 魯迅先生在做題為“娜拉走后怎樣”的演講時說: “她除了覺醒的心以外, 還帶了什么去? ……她還須更富有, 提包里有準(zhǔn)備, 直白地說, 就是要有錢,?！?/span>

五年后的1928年, 女性主義先鋒伍爾夫曾就“女性與小說”一題的演講稿寫成《一間自己的房間》。開頭便宣稱: “女人要想寫小說,，必須有錢,，再加一間自己的房間”。其實,，她對劍橋女大學(xué)生的寄語更加巨細無遺：

“成為自己,，比任何事情都更重要。心靈的自由正依賴于物質(zhì),。我希望你們可以盡己所能,，想方設(shè)法給自己掙到足夠的錢，好去旅游,，去無所事事,，去思索世界的未來或過去，去看書、做夢或是在街頭閑逛,，讓思考的漁線深深沉入生命這條溪流中,。”

今天的《女人30+》告訴我們,，女性只有經(jīng)濟獨立,、思想獨立、人格獨立才能擺脫依附從屬地位,。愛情和婚姻不是女性的救命稻草,，人生要靠自己成全，這也是為什么節(jié)目中的女明星都活出了自己的態(tài)度,。

經(jīng)濟獨立,，雖然已是老生常談，但女明星的現(xiàn)身說法更具現(xiàn)實意義,。吳謹(jǐn)言想給爸媽買更大的房子,，希望事業(yè)和生活都更游刃有余,；陳喬恩認(rèn)為女生要有照顧好自己的基礎(chǔ),，她甚至跟媽媽開玩笑稱，自己可以做一個“有錢的孤苦無依的老人”,。

陳喬恩的豪言壯語,，道出了很多女性的心聲。如今,，經(jīng)濟與男性平起平坐的現(xiàn)代女性,，已經(jīng)不再為“要愛情還是要面包”的選擇題糾結(jié)。她們會明確而霸氣地宣布：“面包我自己買,，你給我愛情就好,。”這當(dāng)然是女性獨立的表現(xiàn)。揣著錢包去約會,，帶著房子去結(jié)婚,，還不夠獨立嗎？!

但物質(zhì)上的自給自足,，只是女性獨立的基本條件, 如果精神上始終不能“斷奶”, 錢包的獨立將意義甚微,。

想要思想獨立，做不到不屈從于外界的刻板印象,，女性面臨重重阻力,。節(jié)目中，馬麗不再和S碼較勁,，剪了自己喜歡的短發(fā),。張柏芝暖心鼓勵那些站不起來的女性，被攻擊的女性,，或者是受傷害的女性,。

《女人30+》還將話題延展到了人格獨立,，活出自己的樣子才是最美的。秦嵐說自己才是陪伴自己一生時間最長的那個人,，愛情絕不將就,，人生也不應(yīng)為誰而將就。學(xué)會享受孤單的態(tài)度,，不要太瀟灑,；陳喬恩不覺得40歲轉(zhuǎn)型太晚，女性是獨立的個體與靈魂,。

有意思的是,，秦嵐不覺得自己“很強大”，當(dāng)我們一味夸大“女強人”時,，實際上是默認(rèn)了“女性天生不夠強”,。波伏娃曾指出，精神依賴比物質(zhì)依賴更具隱蔽性,。女性在愛情中如果通過男性來尋找自己的存在,，放棄自己的超越，就會喪失自己的獨立地位,。

話題才是武器

《女人30+》從女明星的年齡焦慮,，引起公眾對女性年齡的關(guān)注，新世相優(yōu)秀的話題制造能力功不可沒,。作為新媒體平臺,，用大眾話題去帶動內(nèi)容共鳴，新世相有著深刻的洞見力和得天獨厚的話題資源庫,。

數(shù)據(jù)為王的時代,，優(yōu)質(zhì)話題的挖掘恰似“大浪淘金”。以2018年新世相排名前30的文章數(shù)據(jù)為例,，40%都跟年齡話題相關(guān),，而排名前十的文章占比更在50%以上。而在新世相接近2000萬的用戶中,，女性用戶超過了70%,，且大多來自于一、二線城市,。

這些用戶真實的反饋,，為節(jié)目提供了基礎(chǔ)，讓《女人30+》成了有源之水,，有本之木,。新媒體平臺如何在影視業(yè)務(wù)中跨界發(fā)力？新世相用《女人30+》做出了成功的示范。不僅話題能力滿格,，宣傳能力更是本行,，與用戶鏈接的能力將新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。

如何引發(fā)圈層人群對社會問題的討論,，這樣的任務(wù)本就是新世相的拿手好戲,。但從公眾號爆款，走向短視頻綜藝精品,，還需視頻平臺的發(fā)力,。好風(fēng)憑借力，6月5日騰訊發(fā)布的“火鍋劇”合作政策,，騰訊開放平臺資源支持微劇,、微綜內(nèi)容發(fā)展，正是這一次跨界合作的契機,。

與新世相合作《女人30+》時,，騰訊視頻在每期節(jié)目的底層討論區(qū)都開設(shè)了主題討論，引發(fā)用戶的代入和探討,，完全符合推出這檔節(jié)目的初衷,。

比如，“大齡單身女性和已婚女性比,，誰更幸?！?、“女演員的中年危機到底是誰的錯”,，用戶們發(fā)表觀點的積極性被調(diào)動起來。在一來一去的互動討論中,，實現(xiàn)了節(jié)目的社會責(zé)任與人文關(guān)懷,。句句痛點，深度共鳴,，完全成了女性發(fā)聲的喉舌和小基地,。

新世相負責(zé)話題挖掘，騰訊視頻予以平臺扶持,，呈現(xiàn)的效果是1+1＞2,。微綜藝的主題切口小、口碑發(fā)酵大,、金句頻出直擊受眾,、短小精悍傳播給力，《女人30+》作為優(yōu)質(zhì)新媒體平臺與視頻平臺合作的一次成功探索,，無疑給10萬+大號們提供了更多商業(yè)想象空間,。

新世相從2018年開始微綜藝探索并進軍短視頻行業(yè)，2019年就拿出了《女人30+》這樣亮眼的成績。這其中自然有新媒體的先天優(yōu)勢,，但也要歸功于新世相全新的打法和角度,、嘗試和突破的勇氣。

小切口剖析大社會,，短視頻傳遞高價值,。未來，視頻與節(jié)目是新世相在內(nèi)容領(lǐng)域最重要的業(yè)務(wù)方向,。在匡扶女性獨立后,，不知下一次會聚焦在哪一個風(fēng)口？硬糖君猜,，一定是又燃又喪的90后,！