如今小鮮肉的更新速度,，已經(jīng)嚴重影響女性的自我感知,。像硬糖君的中年少女，越來越困擾于“你知道xxx嗎,？就是在xxx劇里演男二的?。　边@樣的問題,。面對別人尖叫歡呼的小鮮肉,，自己卻認不出臉、叫不出名字,，那種羞憤難當,，絲毫不亞于脫發(fā)困擾,。

當類似的靈魂拷問越來越多,，明明每天都在努力追趕潮流的硬糖君也難免心生疑惑：難道真成老阿姨了？

其實有時候不是人易老,，而是這年頭的偶像已經(jīng)多到超出了我們的精神容量,。流量、熱搜,、粉絲,，新型偶像們目標明確，定位垂直,，而且越是深耕小眾市場,，越顯得熱度驚人。

他們的包裝和走紅路徑，也顯示出這個時代娛樂圈獨特的操作手段和商業(yè)邏輯,，并且?guī)恿诉@條造星產(chǎn)業(yè)鏈上的大量媒介產(chǎn)品共同致富,。

我們的目標是：線上登熱搜、線下被接機

前陣子,，朋友圈被“18歲”刷屏,，人們還在感慨90后已全部成年，小鮮肉和小花們卻早已將受眾群體收緊到了“95后”,。

1月11日,，硬糖君應(yīng)邀參加的QQ空間興趣部落舉辦的“心賞之夜”，便是這樣一場95后的盛典,。對于已經(jīng)被隔離出這一年齡圈層的硬糖君來說,，則更像是一場臉盲大會。

本質(zhì)上,，“心賞之夜”是一場頒獎典禮,，它為吸引來眾多95后粉絲的“明星酋長”頒獎，30余位新生代偶像身著華服閃亮登場,，包括黃景瑜,、毛不易、徐海喬,、王廣允,、馬伯騫、YOUNG-G,、姜潮,、王一博等等。

上圖的新生代偶像,，你能認出幾個,？硬糖君簡直覺得，這些青春的面孔和名字,，都可以成為測試心理年齡的五年高考三年模擬了,。于是，出現(xiàn)了如下對80后非?！安挥押谩钡母寮祟}：

這些讓老阿姨眼花繚亂的新生代藝人,，雖然硬糖君既說不出他們的代表作，也分不清臉長啥樣,。但從臺下為他們應(yīng)援吶喊,、氣勢狂飆的粉絲來看，TA們的確正在茁壯成長,。

這類新生代藝人的走紅路徑,，通常是因為一部瑪麗蘇網(wǎng)劇或一季萌娃綜藝,，因為高顏值、好人設(shè)或一次熱搜,，被精準輸送到了95后面前,。

2017年，視頻平臺一共上線了232部網(wǎng)劇,，總播放量超過1483億次,；197檔網(wǎng)綜，總播放量超過552億次,，同比增長了120%,。

與此同時，網(wǎng)劇相對合理的投資規(guī)劃,，讓其不像電視劇那樣可以請得起高價明星,，自然而然就成了新人的表演舞臺。如此一來,，造星成功當然是喜事,；即便是失敗了，也不至于傷筋動骨,。與電視劇統(tǒng)治時代相比,，今時今日的新人，確是多了很多出頭的機會,。

2017年的網(wǎng)生內(nèi)容輸出了太多新人,。從《放開我北鼻》的侯明昊，到《雙世寵妃》的邢昭林,，以及《致我們單純的小美好》的胡一天,。此外，《新射雕英雄傳》,、《你好,，舊時光》、《花間提壺方大廚》,、《將軍在上》等等,，都讓一些籍籍無名的新人迅速躥紅。

由于這些爆發(fā)的網(wǎng)生內(nèi)容,，往往局限在戀愛,、冒險等青春題材,，那么這些作品推出的新人,，自然也成了路人臉盲的對象。

盡管沒有《爸爸去哪兒》,、《人民的名義》的國民度,，但這些內(nèi)容在吸引年輕粉絲方面的效果卻很顯著,。而在當下的市場環(huán)境中，圈一波年輕粉絲,，上熱搜和被接機,，對新生藝人來說，可能比靠作品贏得國民度更重要,。

就像著名短租網(wǎng)站Airbnb創(chuàng)始人Brian Chesky的那個忠告：寧愿有100個“腦殘粉”,，也不要有100萬人覺得你的產(chǎn)品還不錯。

有時候,，所謂的“路人好感”,，真是最無用的東西。畢竟,，即便將泛用戶群擴展到上至八十老者下至三歲稚童,，頂多是換臺時說一句，“這個哥哥（小伙子）仿佛見過的”,。

但團結(jié)一致的粉絲,，卻可以做數(shù)據(jù)、反黑,、刷熱搜,、買代言……用飽滿的熱情和充足的流量，為愛豆撕來各種資源,。

現(xiàn)代追星,，自嗨就好

自吹自擂的通稿攻勢，是偶像新人必備的自我修養(yǎng),，且總是那么幾種固定句式：“氣場碾壓”,，“甩出幾條街”，“顏值堪比楊洋鹿晗”……雖然很多時候真的只是“自嗨”,，但粉絲看了美滋滋,，路人心理who care。

說到“自嗨”,就不能不提“買熱搜”,。微博熱搜已然成為中國最大吃瓜集散地和娛樂圈花式營銷大舞臺,。

最近由皮幾萬粉絲鬧出的“紫光閣地溝油”熱搜，就牽扯出了“買熱搜”的一整條產(chǎn)業(yè)鏈,，連價格表都被曝光了,。據(jù)說只要花6萬元，就可以在微博熱搜前10名掛1個小時,，5萬元是前20名,，4萬元則是前50名。

不知是否和這一風波有關(guān),，新晉流量胡一天的工作室,，甚至還發(fā)表了聲明,，澄清劇可愛工作室從未買過任何熱搜和轉(zhuǎn)評贊。

除了熱搜,，微博還可以給熱門話題榜,、名人熱搜榜等等榜單“加塞”，單條熱門微博,、粉絲數(shù),、點贊數(shù)、閱讀量,，全都屬于“有錢能使鬼推磨”的范疇,。不僅可以買入，還可以脫手,，即撤下登榜熱搜,。

去年3月15日，艾漫數(shù)據(jù)公布的明星“水軍榜”就顯示了明星熱度數(shù)據(jù)9成注水的現(xiàn)實,。微博官方曾表示：“多看熱搜榜,，只吃優(yōu)質(zhì)瓜”。而實際情況很可能是：多看熱搜榜,，只吃注水瓜,。

熱度全靠粉絲和水軍注水，路人又從何感知藝人的熱度,？與此同時,，各平臺五花八門的獎項太多，也根本讓人記不住,，其含金量和評判標準也實在讓人存疑,，很多時候就是在看誰的粉絲多，誰的粉絲刷榜厲害,。

現(xiàn)在除了沒有公信力,、可以花錢買的野雞獎之外，還有人稱“豬肉獎”的獎項新貴,。該詞來源于粵語俗語“太公分豬肉”,，意指人人有份，永不落空,。

“分豬肉”能安撫粉絲,，減少撕逼，你有我有大家都有,，便于營造平臺,、明星、粉絲其樂融融的三方關(guān)系,。最典型的就是各大視頻網(wǎng)站頒出的獎項,，幾乎是見者有份,，人人歡喜,。

而圈地自萌的粉絲圈層,，也形成了粉絲獨特的活動平臺，即各式與路人無緣的粉絲應(yīng)援APP,。

如為愛豆做應(yīng)援集資的平臺owhat,；“凈化反黑神器”魔飯生，可以凈化愛豆的微博搜索,；還有大量發(fā)布明星實時動態(tài),、影音資源、飯圈活動的綜合型追星app如愛豆,、偶撲,、口袋FAN、超級星飯團,、fansbook,、阿里星球等等。

比起老牌的貼吧和粉絲網(wǎng),，新式的粉絲互動平臺更加垂直,，與粉絲組織有著很深的互動合作關(guān)系。在這些APP中,，粉絲能完成應(yīng)援,、打榜、交換話題與資訊等追星必備活動,，徘徊在外的路人,，很難感受到其中的熱情。

快餐式造星,，過山車式人氣

通過一部網(wǎng)劇或網(wǎng)綜,，靠一張自拍或一個角色上熱搜，現(xiàn)在推新人的方式,，既套路又迅速,。當“一夜爆紅”成為常態(tài)，換來的自然是過山車式人氣循環(huán),。成名太簡單,，就要承擔被源源不斷的后繼者趕超的風險。還沒被路人認識,，就已經(jīng)消散在人海中,。

好導(dǎo)演比不上流量充足的瑪麗蘇無腦劇，好劇本比不上一期《爸爸去哪兒》,，但靠這些網(wǎng)劇和綜藝火起來的藝人,，一旦后勁不足,，就很容易重回無人問津的狀態(tài)。

事實上,，網(wǎng)劇和網(wǎng)綜結(jié)束后,，參加藝人的熱度指數(shù)必然出現(xiàn)斷崖式下滑。而微博熱搜的時效就更短了,，可以說主要取決于“充錢”的速度,。

不是人人都能像pgone那樣，弄出個大新聞,，“挽回”《中國有嘻哈》結(jié)束后歸于平靜的百度指數(shù),。

“海歸派”、鹿晗,、張藝興,、黃子韜，“本土派”楊洋,、李易峰等人,，作為初代小鮮肉，開辟了流量型藝人的全盛期,。但當時紅到“想糊都不知道怎么糊”的他們,，不過兩三年就已經(jīng)集體陷入瓶頸。

在初代們拿不出新作,，轉(zhuǎn)型停滯的時候,，二代的吳磊、張一山,、韓東君,、劉昊然、白敬亭,、歐豪等已經(jīng)打開了知名度,，且普遍具有比一代更為進化升級的演技；而三代的鄧倫,、宋威龍,、胡一天、侯明昊,、陳飛宇等,，則手握逆天資源緊隨其后，更多不知名鮮肉,，則被爭先恐后擺上貨架,，那么，四代、五代還會遠嗎,？

說到底,，還是粉絲至上。這倒很像阿里星球的slogan,，“世界之大,，與我無關(guān)，我只在乎你在這里,?！甭啡瞬恢啦涣私?，是因為這是一個垂直深耕的市場,，輻射外圍不是重點，牢牢抓住會應(yīng)援肯花錢的核心粉絲,，才是“未聞花名”小鮮肉們的目標,。