本文特約資深游戲制作人折花君撰稿

“業(yè)內”是娛樂硬糖2018年推出的新專欄

旨在通過業(yè)內人士直接發(fā)聲,，直擊行業(yè)內部本質

歡迎業(yè)內人士投稿,、口述。

你我本無緣,，全靠我花錢,。

就算花了錢，不一定有緣,。

雖然沒有緣,，還是想花錢。

你比我有錢,，還要我的錢,。

你永遠無法預測下一個爆紅的小鮮肉是哪一個人，或者,，是不是人……

前幾天還在花癡胡一天,、劉昊然的少女們，忽如一夜春風拂過,，全都轉而心心眼地刷屏：許撩撩,！白飛飛！李懟懟,！周萌萌,！連微博熱搜也是嗖嗖的上。

這…這都是誰,？搞清楚她們談論的是戀愛養(yǎng)成手游《戀與制作人》中的四位男主之后,，睿智冷靜如我，決定本著工作需要去體驗一下。然后,，就爬不出來了,。

其實，就第一印象而言,，《戀與制作人》并無出類拔萃之處,。畫風精美，但不算時髦,；人設中規(guī)中矩,，四個男主幾乎是傳統(tǒng)瑪麗蘇標準配置。游戲前期很多套路對白,，粉絲都忍不住吐槽太過尬撩,。

就連中日雙語知名cv配音這一大亮點，在當下的女性向游戲中,，也算不上多么稀奇,。究竟是什么讓《戀與制作人》成為年度最大黑馬，公測兩周就登上appstore免費榜第二暢銷榜第7,，令萬千少女欲罷不能,？

戀愛那些“小美好”

初識《戀制》，最直接的沖擊,，就是微信朋友圈,、打電話、發(fā)短信,，真實而接地氣的戀愛細節(jié)帶來沉浸式體驗,。

輕描淡寫發(fā)一條朋友圈，實際心中百轉千回：他怎么還沒點贊,？他這句回復是什么意思,？

發(fā)微信時看著“對方輸入中…”的提示，期待中又有一點緊張,。

接起電話，聽到對面?zhèn)鱽淼臏厝崧曇?，一時間心花怒放,。

在虛擬的畫風和cv美好聲線之外，以上可能是游戲中最能真實打動女孩子們的部分,。

傳統(tǒng)乙女游戲,，某種意義上可稱之為有聲視覺小說，以對白來推動劇情,，在關鍵點做出選項增進主角好感度,。這種一成不變的游戲形式，玩法和趣味性都容易令人倦怠。

2016年,，韓國女性向手游《神秘信使》創(chuàng)新性地采用了“社交app聊天互動解謎探索”作為游戲主要內容,，并因此大獲成功。但這款游戲只推出韓文和英文版,，以及不可描述的404存在,，阻礙了它向國內的傳播和走紅。

《戀與制作人》應當也是借鑒了《神秘信使》這款手游,，將現(xiàn)實生活中你我依賴的社交媒體互動,，巧妙地融入游戲中。

你會半夜接到霸道總裁李澤言的來電,；被小奶狗周棋洛的暖心短信逗笑,；為如何回復帥氣學長白起的朋友圈而糾結不已；而你發(fā)出的任何朋友圈,，都會被腹黑溫柔教授許墨點贊……

這種異常接地氣,、貼近現(xiàn)實生活的互動，令人產生了更為真實的代入感,，也引發(fā)玩家大量自發(fā)截圖po上社交媒體,，形成一股強大的病毒傳播：

其實，不管是劇集還是游戲,，女性用戶一直都有比男性更強烈的安利熱情和傳播能力,。從“首頁上刷的這是什么瑪麗蘇腦殘游戲”，到”這么多同人和段子太好笑了要不我也玩一下看看“,，再到“不玩它我明天都不知道該和同學同事聊什么”,，《陰陽師》大約用了一個月，而《戀與制作人》只花了短短一周時間,。

你我本無緣,，全靠我花錢

是的，《戀與制作人》是我見過的最花錢的女性向游戲,。

想收集心儀的男朋友卡牌,？——請花錢。

想拼出完整的故事脈絡,？——請花錢,。

想聽他給你打電話發(fā)短信？——請花錢,。

早期光榮和otomate出品的乙女游戲,，一般采用販售客戶端的方式一次性收費。國內的橙光游戲,，則大多可以通過百元以內的定額付費來提升屬性或解鎖高級劇情,。

但這樣的消費模式有著清晰可見的天花板,。玩家們無處抒發(fā)的滿腔熱情，和無法抑制的打錢欲望,，往往只能通過購買限量版和游戲周邊來消解,。

在《戀與制作人》里，這道付費天花板消失了,，取而代之的是氪金的無底深坑,。傳統(tǒng)乙女游戲里最吸引人的戀愛劇情和CG，被細細地切做臊子,，打碎散布進各個系統(tǒng)中：

不氪金你將抽不到ssr,，升級不了羈絆，解鎖不了約會,，主線劇情被卡住無法推進,；不花錢，那幾個男人甚至都不會打電話給你,，也不回復你的朋友圈,。

花一點小錢來微氪，體驗將會略好一些,。但是如果你有錢任性,，想在這里瘋狂氪金的話……聽過玄不改非，氪不改命這句話嗎,？十連保底可能只有重復sr的抽卡機制,，對非洲人來說還是遠離為好?！蛾庩枎煛窙鲇谔?，希望《戀與制作人》也能夠把強迫氪金的力度調整的柔和一些，以免竭澤而漁,，涼于過氪,。

但在此之前，已經有大量玩家表示“控記不住我際幾”：

玩一款女性向游戲充值3萬,，《戀制》真有前無古人的勢頭,。

我相信疊紙一定認真研究過少女們在現(xiàn)實中的消費心理，才能這樣順利掏空大家的錢包,。迄今為止看到比較普遍的氪金理由包括：

限時打折體力禮包太劃算了,、而且當時我正好最缺體力；

想收集齊心儀男主的短信,、電話、解鎖他的所有約會劇情,；

新年限定的初雪版卡牌一定要入手,，錯過就是過錯,。

有沒有很熟悉？令人不禁聯(lián)想起微博上流行的“買口紅當然要全色號all”,、“買了悔三天,，不買悔三年”等等消費主義口號。

較之男性玩家,，女玩家的消費沖動點有著明顯不同,。她們大多更傾向于合作，游戲時會主動規(guī)避沖突,，因此純數(shù)值屬性上的提升和pk勝負,，并不是她們付費時最在意的點。

反之,，收集強迫癥,、限定情結、折扣促銷下總額可觀的小額多次付費,，往往會產生奇效,。我有一位朋友（真的是朋友，不是我…）,，一天充值了1000多塊,，身邊人大惑不解：

“你玩暖暖都沒怎么氪金過，為什么玩戀制就這么沖動,？ 就算是現(xiàn)實中談戀愛,，一天都花不了這么多錢吧。”

答曰：“暖暖里我沒花的錢,，可以去商場買真正的漂亮小裙子穿,；現(xiàn)實里就算想花錢，上哪兒找這樣帥氣可愛的男朋友,？”

我竟然無言以對,！怪只怪生活太苦，幻夢太甜,。

女性游戲,，早已嗷嗷待哺

當前游戲市場的主要矛盾，是女性玩家日益增長的需求和依舊稀缺的精品女性游戲之間的矛盾,。

首先進行一下名詞解釋：乙女游戲,，專指面對女性玩家的一類游戲。乙女(おとめ)即日文中“少女”的意思,。這類游戲大多以戀愛作為劇情重點,，和BL游戲并列為女性向游戲的兩大分支，多以唯美畫面,、高顏值人設,、知名聲優(yōu)配音來吸引少女們的注意力,。

從早期光榮公司出品的《遙遠時空中》、《金色琴弦》這些經典日系戀愛文字AVG,，到后來Otomate社以新選組為原型打造的《薄櫻鬼》等,，都屬于這一類型中的佼佼者。近年來國內悄悄流行的橙光游戲,，也以乙女游戲為主,。

雖然屬于小眾市場，但乙女游戲一直擁有非常穩(wěn)定的用戶群體,。而隨著《劍俠情緣三》,、《陰陽師》、《王者榮耀》等現(xiàn)象級國民游戲的大熱,，數(shù)輪培養(yǎng)之后,，女性游戲玩家的數(shù)量呈幾何級數(shù)增長。

但在洛陽城,、平安京,、王者峽谷盤桓已久，難免會感到一些疲憊和厭倦,。男性玩家休閑時,，可以在艦娘和《lovelive！》這樣的宅向游戲里為紙片人小姐姐們一擲千金,，女性玩家卻很難找到合適的替代品,。

新世代少女們的游戲習慣和需求已然養(yǎng)成，但市場一直缺乏真正為她們量身定制的作品：日系乙女游戲雖然不乏大作,，但文化背景離生活太遠,，且大多存在漢化、機種的天然隔離,。本土的橙光游戲雖然數(shù)量龐大,，又基本是由個人和小團隊，使用橙光文字游戲制作工具所制作出來的單純文字游戲,，缺乏精品,，注定難成大氣候。

國內游戲廠商當然也注意到這種需求,。例如曾頗受期待的手游《夢間集》,，畫風極其精致飄逸，同樣擁有龐大的人氣cv陣容,?？上в捎谌嗽O空洞、玩法一般等原因,，最終雷聲大雨點小,，令人遺憾,。

回到《戀與制作人》,，它的制作團隊蘇州疊紙并不算業(yè)內大牌,，但提到他們之前出品的換裝手游《奇跡暖暖》系列，女性玩家應該都不陌生,。從似曾相識的畫風和界面上,，不難看出戀制正是出自暖暖團隊之手。而《暖暖》最為核心的收集,、搭配,、闖關、評價玩法,，乃至整個故事主線劇情由甜美走向暗黑的轉折,，在《戀制》中都得到了傳承和進化。

瑪麗蘇式的開場劇情,，甜美俗套的畫面,，可以向下兼容更多用戶。得到大量目標用戶之后,，簡單的數(shù)值搭配,、直觀的評價玩法，使她們不至于遭遇瓶頸快速流失,。而后真正留住玩家的,，是游戲細節(jié)的打磨、人物的刻畫和劇情的跌宕起伏,。

疊紙并非橫空出世,，打造了一個爆款瑪麗蘇游戲。作為國內少數(shù)一直專注于女性向游戲的團隊,，它將暖暖中得到過驗證的元素,，精心包裝為戀愛游戲，方才獲得比前一次更壯觀的成功,。

但過于“壯觀”的成功,，也讓其有些不堪重負。新年假期里,，《戀與制作人》由于新進人數(shù)過高,、負載過大而頻頻卡頓斷線，甚至一度停服維護到清晨,。

疊紙大概也沒有預計到此次大爆,，停服應當是為了緊急優(yōu)化，并增加更多的服務器,。

但在這次事件中,，官方一再拖延和修改之前公告的開服時間,，也并未在官方微博和公眾號進行任何告知和應對，傷害了許多玩家的熱情,。以至于當天《陰陽師》（沒錯,！是《陰陽師》）官微下方的評論畫風變成了這樣：

回想《陰陽師》手游在2016年夏末爆發(fā)時，主力制作人員也曾表示,，從沒想到能獲得如此驚人的成功,。莫非現(xiàn)象級游戲，都是七分靠打拼,，剩下九十三分天注定,？（騰訊爸爸可能不在此列）

更為明顯卻總被忽略的邏輯是:下一個熱門，總是要從冷門中破繭而出,。當傳統(tǒng)男性向手游競爭趨于白熱化,，網(wǎng)易騰訊兩大巨頭瓜分大半壁江山。起初,，跟風或許還是穩(wěn)妥保證,；但現(xiàn)在，存活的可能已經越來越小,。女性向手游,，是留給中小游戲公司為數(shù)不多的機會。現(xiàn)在所有人都看到了,，那么下一個呢,？

時代并不造就奇跡，只是奇跡等到了剛好屬于她的時代,。