盡管網(wǎng)紅們的真容一再令吃瓜群眾大失所望,，但絲毫不妨礙各方力量想將他們打造成真正明星的野望,。畢竟美國的超級(jí)網(wǎng)紅都能當(dāng)總統(tǒng)了，自帶粉絲流量的網(wǎng)紅,，能干出什么大事,，也未可知。

11月29日,，陌陌宣布旗下獨(dú)立直播平臺(tái)哈你直播與太合音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作,，并啟動(dòng)音樂合作項(xiàng)目。哈你直播將依托太合音樂專業(yè)音樂培訓(xùn)體系以及宣發(fā)渠道,，開啟紅人音樂造星計(jì)劃，完成音樂和直播的跨界整合,。

從2015年9月上線陌陌現(xiàn)場(chǎng),，到2015年12月開通紅人直播，再到2016年4月開放全民直播,，直播業(yè)務(wù)已經(jīng)接連兩季度成為陌陌第一大營收源,。陌陌2016年Q3財(cái)報(bào)顯示，凈營收1.57億美元,，同比增長319%，其中直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的營收占總營收69%,。

“直播業(yè)務(wù)依然是我們收入和利潤持續(xù)增長的最大引擎,，同時(shí)，我們?cè)诖蛟煲曨l和社交結(jié)合的平臺(tái)戰(zhàn)略上取得了重要的進(jìn)展,?！蹦澳癈EO唐巖在解讀第三季度財(cái)報(bào)時(shí)說,。

唐巖

“陌陌不會(huì)變成一家直播公司,。就像唐巖說的,，陌陌未來會(huì)變成一個(gè)泛社交和泛娛樂的媒體,。所謂泛娛樂,，就是以視頻為載體，生產(chǎn)出越來越多娛樂和商業(yè)深入結(jié)合的內(nèi)容,。”陌陌副總裁,、直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賈維近日接受娛樂硬糖采訪時(shí)表示,。

隨著國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》于12月1日起正式實(shí)施,，要求直播平臺(tái)需持牌照，主播需要實(shí)名,，并建立信用等級(jí)以及黑名單管理制度,，設(shè)立總編輯、先審后發(fā),。一度野蠻生長的直播江湖,，戴上了“鐐銬”。

監(jiān)管規(guī)范之下,，直播平臺(tái)紛紛展開對(duì)新業(yè)務(wù)模式的探索,。從“顏值直播”到“價(jià)值直播”,，人人都有15分鐘機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅的時(shí)代,，誰能持久留住用戶的心,。包裝網(wǎng)紅做明星，是樁好生意嗎,？

直播+音樂=,？

“目前來看，直播還是亞文化,。但我們能看到，不管是搖滾樂還是動(dòng)漫，都會(huì)經(jīng)歷從亞文化到主流文化的變化過程?！辟Z維說,，“這個(gè)變化的催化劑是什么,？其實(shí)是商業(yè),。”

賈維

陌陌砸向直播的催化劑,，是專業(yè)音樂資源,，給主播出專輯,。

在陌陌與太合音樂的戰(zhàn)略合作框架下,，雙方將共同制作專為哈你主播打造的專輯《哈NI非WO陌屬》,，進(jìn)行專業(yè)的唱片工業(yè)包裝，試圖實(shí)現(xiàn)主播從“原始生態(tài)”到“專業(yè)生態(tài)”的轉(zhuǎn)變。

而音樂人許嵩,、倉雁彬等將成為首批“導(dǎo)師”,，在歌曲制作和風(fēng)格上根據(jù)主播的個(gè)人條件去區(qū)分有層次的內(nèi)容,。

許嵩

資料顯示,，太合音樂目前擁有太合麥田,、海蝶音樂,、大石版權(quán)等著名華語音樂廠牌，同時(shí)整合百度音樂,、百度音樂人、百度樂播,、秀動(dòng)網(wǎng),、合音量等服務(wù)平臺(tái)。這些都將成為網(wǎng)紅主播們的助力,。

“出作品是第一步,。如果要成為一個(gè)真正的藝人，只是站在臺(tái)上唱?jiǎng)e人的歌是不夠的,。首先要有自己的作品,。至于主播們還能往后走多久，我覺得有合作伙伴都可以試,。藝人紅不紅是有概率的,，但我們會(huì)持續(xù)去做這些事情?！辟Z維說,。

據(jù)悉，此次參與專輯的音樂版權(quán)全部歸屬于陌陌,。

商業(yè)化一直是近年來困擾音樂產(chǎn)業(yè)的頑疾,，直播則一開始就找到了良好的付費(fèi)模式。二者結(jié)合,，音樂解決了自己的商業(yè)化問題,，直播則解決了內(nèi)容質(zhì)量問題。因此,，音樂+直播的形式為多方所看好,。

但此前,，從阿里星球到QQ音樂，其“音樂+直播”實(shí)踐,，更多是音樂人將直播作為變現(xiàn),、互動(dòng)、宣傳的手段,，可以視為產(chǎn)業(yè)鏈從上而下的一種分發(fā)渠道,。而陌陌對(duì)網(wǎng)紅的包裝，試圖從產(chǎn)業(yè)鏈下游向上推送藝人,，對(duì)自身的產(chǎn)品基因和主播素質(zhì)都是一次嚴(yán)格的考驗(yàn),。

畢竟，用戶在消費(fèi)大眾明星和消費(fèi)網(wǎng)紅藝人時(shí),，是完全不同的兩種體驗(yàn)和目光,。以至于每次有網(wǎng)紅上電視節(jié)目，總要引來吐槽一片,。

在直播平臺(tái)上聽主播唱歌的人不少,，可真要說直播平臺(tái)的音樂有何風(fēng)格流派，硬糖君印象最深的還是喊麥天王天佑老師的《一人飲酒醉》,。但喊麥顯然不是陌陌想打造的音樂,，更貼近專業(yè)音樂和主流歌手的路線，在某種意義上,，也讓其面臨更殘酷的競(jìng)爭(zhēng),。

mc天佑

逆向造星

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)造星工業(yè)的顛覆，就是偶像開始自下而上產(chǎn)生,。粉絲和偶像一同成長,、互動(dòng)，甚至扮演對(duì)偶像經(jīng)營推廣的角色,，最終倒逼媒體和大眾認(rèn)同,。從tfboys到SNH48,新型偶像越來越多是一種“半成品”，由粉絲來養(yǎng)成他們最后的形態(tài)和成功,。

主播們想成名明星,，最大的依仗就是他們已經(jīng)具有一定的粉絲基礎(chǔ)。在直播平臺(tái),，其音樂作品很容易就能獲得原始關(guān)注度,。

首批參與專輯錄制的12位主播小米、阿帝,、張多金,、王欣、大斌、李李,、小北,、楊茜茜、關(guān)遲,、王呈章,、丹丹、沈瑋琦,，都是歷屆哈你之星中獲得比賽名次的人氣主播,。

談到選擇培養(yǎng)主播的標(biāo)準(zhǔn)，賈維認(rèn)為主要是兩點(diǎn):一是在平臺(tái)上的比賽成績,，這可以直接看出主播的粉絲號(hào)召力,。二是考慮藝人本身是否在音樂方面有才藝。

“直播現(xiàn)在還是亞文化的狀態(tài),，但它在商業(yè)上已經(jīng)經(jīng)過驗(yàn)證。因此我們想到,，如果主播有自己的作品,，作品本身就能形成傳播。粉絲會(huì)幫你傳播,，而其他人不需要來直播間,，也就能聽到你的音樂?！辟Z維說,。

如今流行的歌曲，大多和電影,、電視或選秀綜藝有關(guān),，很少有純粹是唱片公司推出的。因?yàn)橹挥型度刖薮蟮男l(fā)資源,，吸引到受眾的目光,，音樂才有走紅的可能性。而直播平臺(tái)有先天的流量優(yōu)勢(shì),，可以提高音樂的滲透率,。當(dāng)主播們反復(fù)傳唱一些歌曲，其洗腦功能也能和廣場(chǎng)舞音樂媲美了,。

在直播平臺(tái)上,，互聯(lián)網(wǎng)造星的特點(diǎn)更加鮮明。這些娛樂產(chǎn)品,、音樂作品的生產(chǎn)不是單向的,，而是生產(chǎn)者和消費(fèi)者高效溝通、互動(dòng)產(chǎn)生的。

“每天晚上可能有幾百萬人觀看這個(gè)人的表演,，你說他是不是一個(gè)有號(hào)召力的明星,，我覺得也算是。我們做大他們的影響力,，讓他們的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步放大,，他們一定會(huì)成為明星。但他是不是傳統(tǒng)意義上的明星,？我覺得那個(gè)時(shí)候整個(gè)娛樂市場(chǎng)環(huán)境可能都會(huì)變化,，也許是新概念的明星。”

搭訕新思路,，社交型直播

在燒錢的移動(dòng)直播生意中（PC時(shí)代的秀場(chǎng)直播都是相當(dāng)賺錢的）,，陌陌是個(gè)異數(shù)。

2016 年 9 月,，昆侖萬維( 300418 )發(fā)布公告,，公司擬出售所持有的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“映客” 3 % 的股權(quán)，售價(jià)為 2.1億元,。同時(shí)被曝光的還有映客的收入狀況,，2015 年全年，作為移動(dòng)直播第一名估值達(dá) 70 億元的映客總收入為 3048.36 萬元,，凈利潤為 167.28 萬元(未經(jīng)審計(jì)),。

而2016 年Q3陌陌直播業(yè)務(wù)產(chǎn)生營收 1.086 億美元，在整體收入中占比為 69.17 %,。

剛做移動(dòng)直播不久的陌陌迅速盈利,，超出很多人意料。移動(dòng)直播不是個(gè)燒錢生意嗎,？

2016年的直播生意如火如荼,。周鴻祎力捧花椒直播，王思聰投資17和熊貓TV,，異軍突起的映客曾斬獲蘋果排行榜榜首,，騰訊投資斗魚……

而與這些直播app相比，陌陌直播最大的特點(diǎn)就是其社交屬性,。

簡(jiǎn)單說,，去別人家直播是看網(wǎng)紅美人的。來陌陌直播的,，大多是看“附近的美人”的,。直播提高了用戶在陌陌上的社交效率。

由于陌陌用戶的初始需求是社交,，在進(jìn)入直播環(huán)節(jié)后,，其用戶行為也和其他平臺(tái)大相徑庭——美貌與才華并重的推薦主播往往不是他們的第一目標(biāo),，“附近的主播”才是追逐的重點(diǎn)。

“陌陌用戶的需求一脈相承,。原來,，當(dāng)我想看看附近有誰，我能看到照片,、名字,、距離，但并不能幫我判斷這個(gè)人是真是假,、是不是照騙,，我打招呼，對(duì)方也不一定理我,。這都是原來陌陌的痛點(diǎn),。”

“姑娘稍微好看點(diǎn)，一天就要收幾千上萬個(gè)招呼,，回復(fù)的概率其實(shí)很低,。但當(dāng)我看附近的主播，就會(huì)看到這個(gè)人活生生的出現(xiàn)在我面前,，跟她說話她就會(huì)理我,。雖然她的房間里面人比較少，但是沒關(guān)系,，這些都是活人。原來可能會(huì)遭遇的社交挫敗在這里被彌補(bǔ),，社交效率極大提升,。”賈維說。

而這些基于社交需求的全民主播,，為陌陌帶來的用戶和營收,，事實(shí)上遠(yuǎn)高于頭部主播?！爸辈ケ旧硎菍?duì)我們?cè)挟a(chǎn)品體驗(yàn)的極大優(yōu)化,。我們最大部分的用戶量和用戶需求，都是圍繞社交在使用直播產(chǎn)品,。”賈維說,。

直播平臺(tái)將網(wǎng)紅打造為明星，邏輯上是完全自洽的,。

一方面,，直播作為一種去中心化的粉絲經(jīng)營平臺(tái)，主播可以低成本開展自己的演藝事業(yè),，經(jīng)營粉絲群體,。隨著其不斷發(fā)展,，當(dāng)然有機(jī)會(huì)走向主流。曾經(jīng)人們認(rèn)為選秀節(jié)目不能產(chǎn)生正經(jīng)歌手,，但回頭再看,，這些年樂壇誕生的知名歌手，幾乎全部選秀出身,。

另一方面,，音樂行業(yè)近些年一直缺乏新鮮力量的注入，在新人的發(fā)掘和產(chǎn)業(yè)迭代上,，幾乎都是被外界力量推動(dòng),，從選秀、綜藝到如今的直播,。選擇直播平臺(tái)來孵化藝人,，也是一個(gè)不錯(cuò)的方式。

但是,，在全民主播,、社交型主播上更有優(yōu)勢(shì)的陌陌，會(huì)傾斜多大的資源扶持頭部主播,。更關(guān)鍵的,，社交型用戶是否愿意向頭部主播投注更大關(guān)注。直播平臺(tái),，是一個(gè)追星的好地方嗎,？

陌陌的直播確實(shí)給了外界一個(gè)驚喜，讓業(yè)界看到了直播的另一種可能,。是否能再完美轉(zhuǎn)身“泛娛樂”,，還需時(shí)日檢驗(yàn)。