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行業(yè)研究|商業(yè)案例|實戰(zhàn)課程 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(公眾號:nyguancha) 
來源：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察（ID：nyguancha）對于未來農(nóng)村的發(fā)展，阿里巴巴主要創(chuàng)始人馬云認為未來的農(nóng)村發(fā)展前景巨大,。之前,，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云說：中國有8億農(nóng)民，我國是一個農(nóng)業(yè)國家，所以討論互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)村應(yīng)該怎么發(fā)展,，非常有意義,，也有價值。未來二三十年,，因為互聯(lián)網(wǎng),，農(nóng)民會成為新農(nóng)民！的確如此,，互聯(lián)網(wǎng)正推動農(nóng)業(yè),、農(nóng)村發(fā)生巨變...農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察也發(fā)現(xiàn)，當前,，越來越多的服務(wù)和商品通過電商進入農(nóng)村,，改變著農(nóng)民的生活和消費習慣。而各大電商平臺也將目光轉(zhuǎn)向這一下沉市場,，農(nóng)村電商大有可為,。比如，阿里,、京東,、蘇寧、拼多多,、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛下沉到農(nóng)業(yè),、農(nóng)村，除了互聯(lián)網(wǎng)公司碧桂園,、恒大,、萬達等房地產(chǎn)公司也不斷地把資源、資金投放到農(nóng)村,。
尤其是數(shù)字鄉(xiāng)村和農(nóng)村網(wǎng)民的出現(xiàn),，給農(nóng)村、電商創(chuàng)造了機會,。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,，截至2018年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億,，占整體網(wǎng)民的26.7%,，年增長率為6.2%。在數(shù)字經(jīng)濟時代,，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施面臨互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù),、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合的經(jīng)濟環(huán)境,。2019年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從2014年的1800億元(人民幣,，下同)增加到1.7萬億元,，規(guī)模擴大8.4倍。其中,，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額高達3975億元,，同比增長27%，帶動300多萬貧困農(nóng)民增收,。中國商務(wù)部副部長王炳南指出,，網(wǎng)購成為農(nóng)民生活的常態(tài)，越來越多服務(wù)和商品通過電商進入農(nóng)村,，尤其,，農(nóng)村電商平臺的作用進一步凸顯。其實,，農(nóng)村電商的爆發(fā)更離不開國家系列政策激勵,，其中包括返鄉(xiāng)人才、電商扶持等方面,。
比如,，前幾年的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策，為中國農(nóng)村帶來了一大批懂互聯(lián)網(wǎng),、懂商業(yè)的大學(xué)生,、新農(nóng)民。據(jù)初步統(tǒng)計,，目前341個試點地區(qū)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員已經(jīng)達到近200萬,，帶動的就業(yè)人數(shù)超過700萬；在試點地區(qū)帶動下,，全國返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員已超過800萬,，帶動的就業(yè)人數(shù)達到3000萬左右。從2014年起，我國連續(xù)6年開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范,，推動全國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,。同時，農(nóng)村電商政策一直是中央一號文件重頭戲,。2020年中央一號文件指出：啟動農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)工程,。加強農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流統(tǒng)籌規(guī)劃、分級布局和標準制定,。安排中央預(yù)算內(nèi)投資,，支持建設(shè)一批骨干冷鏈物流基地,。國家支持家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社,、供銷合作社,、郵政快遞企業(yè)、產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)建設(shè)產(chǎn)地分揀包裝,、冷藏保鮮,、倉儲運輸、初加工等設(shè)施,，對其在農(nóng)村建設(shè)的保鮮倉儲設(shè)施用電實行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用電價格,。
同時，文件還指出“有效開發(fā)農(nóng)村市場,，擴大電子商務(wù)進農(nóng)村覆蓋面,，支持供銷合作社、郵政快遞企業(yè)等延伸鄉(xiāng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò),，加強村級電商服務(wù)站點建設(shè),，推動農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通,?！?/span>另外，今年6月1日,，財政部辦公廳,、商務(wù)部辦公廳、國務(wù)院扶貧辦綜合司聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于做好2020年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的通知》,，決定2020年繼續(xù)開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范,。農(nóng)村電商正在加速奔跑，想要分羹農(nóng)村電商的紅利,，必須要把握大趨勢,，認清自己，做自己擅長的事情,。農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察認為農(nóng)村電商大發(fā)展的大背景下,，直播帶貨、物流服務(wù),、農(nóng)業(yè)服務(wù)等將會成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的熱門或風口,。
受疫情影響,，直播帶貨已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道,。據(jù)統(tǒng)計，從今年2月以來,，抖音相關(guān)話題累計播放量達到 23.3 億,，通過農(nóng)產(chǎn)品供需信息發(fā)布和對接,，縣長、達人產(chǎn)地直播等方式,，累計幫助各地農(nóng)貨銷售超過 1.98 億元。目前,，抖音,、淘寶、快手,、拼多多,、蘇寧、一畝田等互聯(lián)網(wǎng)平臺布局農(nóng)產(chǎn)品直播,，攜手市長,、縣長開啟直播帶貨，單次銷售額破百萬,、千萬的案例比比皆是,。
除了這些高端資源之外，很多新農(nóng)人,、家庭農(nóng)場主,、合作社理事長等新農(nóng)民借助抖音、快手等直播平臺,，自己當網(wǎng)紅,、主播銷售農(nóng)產(chǎn)品，積累粉絲,、推廣品牌,。拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長韓東原認為，從消費者角度來看,，農(nóng)產(chǎn)品線上直播的好處是‘所見即所得,。直播更容易讓消費者建立對產(chǎn)品品質(zhì)的信任感，甚至可以看到田間地頭的生產(chǎn),、采摘情況,；另外，直播把單向的購買過程變成了一個雙向互動,、有溫度的交流過程,，其中還有很多趣味知識的分享。另外,，日前,，商務(wù)部發(fā)文指出，電商企業(yè)要通過直播帶貨等多種渠道提供流量支持,，開通農(nóng)戶入駐綠色通道,，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路,。未來，農(nóng)產(chǎn)品直播成為新農(nóng)民銷售產(chǎn)品,、展示品牌的新渠道方式,。
農(nóng)村市場潛力巨大,既是快遞發(fā)展的下一個藍海,也是快遞服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的擔當,。眾所周知,，因受交通不暢，農(nóng)村的物流成本比較高,，價格占了農(nóng)產(chǎn)品價格40%左右,。降低物流成本，勢在必行,，當然這是挑戰(zhàn)也是巨大的機會,，比如農(nóng)產(chǎn)品寄遞、城鄉(xiāng)物流,、冷鏈倉儲等,。2017年12月13日，商務(wù)部,、公安部,、交通運輸部、國家郵政局,、供銷合作總社聯(lián)合發(fā)布了《城鄉(xiāng)高效配送專項行動計劃》,。這是國家部委層面落實中央振興農(nóng)村、推動物流業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措,。相關(guān)文件指出,，中國還將健全縣鄉(xiāng)村三級物流共同配送體系，搭載消費品,、農(nóng)資下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城雙向配送,，降低物流成本。目前,，阿里,、京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)農(nóng)村物流等方面投入巨資,，但大佬的物流服務(wù)和站點都止步于縣級,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)與村級單位物流服務(wù)和物流市場依然是空白。其中,，送貨上門,、搬運、倉庫,、保鮮,、冷鏈等物流第三方配套服務(wù)將會成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的新機會,。
業(yè)內(nèi)人士指出,，未來農(nóng)業(yè)市場或達萬億級規(guī)模,。從世界范圍看，發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展基本規(guī)律,。美國農(nóng)業(yè)勞動力只占總勞動力2%左右,，但為農(nóng)業(yè)提供服務(wù)，如農(nóng)機作業(yè),、產(chǎn)品加工、運輸,，以及供銷,、倉儲、市場信息等服務(wù)的人數(shù)卻占整個勞動人口的10%以上,，大大超過直接從事農(nóng)業(yè)的人口,。清華大學(xué)中國農(nóng)村研究院副院長張紅宇對農(nóng)業(yè)服務(wù)做過一個深度剖析，他認為,，當前大量工商資本紛紛投身農(nóng)業(yè),，主要有兩大方向。一部分聚焦農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端,，如萬達,、萬科、阿里巴巴等企業(yè)都開始在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域布局,。另一部分則聚焦農(nóng)業(yè)服務(wù)端,。這些企業(yè)通常在全國布局，建立技術(shù)服務(wù)中心,，提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性托管服務(wù),，幫助農(nóng)民提高產(chǎn)品品質(zhì)，打造品牌,。同時,，隨之返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、土地流轉(zhuǎn)政策助推,，智慧農(nóng)業(yè),、現(xiàn)代化種養(yǎng)、加工一體化,、產(chǎn)銷一體化,、植保無人機等都將會成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的新風口。當然,，除了以上3大機會,，還有農(nóng)民職業(yè)教育,、農(nóng)村養(yǎng)老、農(nóng)村旅游等細分領(lǐng)域也存在機會和風口,。
最后總結(jié)一下,，農(nóng)業(yè)已經(jīng)迎來黃金十年，農(nóng)村市場處處存在機會,，但機會是留給有準備的人,，你準備好了嗎？——————————————————————————————————（農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察旗下知識平臺）
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