文 | 糖炒山楂

“一起去爬山嗎？”“我還有機(jī)會(huì)嗎,？”愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)第三部懸疑作品《非常目擊》的“臨時(shí)失約”,，無(wú)疑是一盆澆在《隱秘的角落》掀起的觀劇浪潮上的冷水，雖然官方回應(yīng)稱,，“迷霧劇場(chǎng)的六部劇上線時(shí)間均以完成后期的定檔官宣時(shí)間為準(zhǔn)”,，但大眾的期待和熱情正陷入一種無(wú)處安放中然后逐漸降溫。

這種景象要從過(guò)去半個(gè)月劇集市場(chǎng)的表現(xiàn)說(shuō)起,。以《隱秘的角落》為代表的網(wǎng)劇在市場(chǎng)熱度,、口碑認(rèn)可度等多個(gè)維度領(lǐng)跑市場(chǎng)，懸疑,、娛樂(lè)圈,、武俠等題材的多元性也滿足了不同觀眾的觀劇需求；反觀電視劇場(chǎng),，《三叉戟》收官后,，雖有《局中人》《愛(ài)我就別想太多》等劇接檔但播出情況皆不盡如人意。市場(chǎng)的期待前所未有的向網(wǎng)劇市場(chǎng)轉(zhuǎn)移,。

往年的劇集市場(chǎng)7月初早就熱鬧了起來(lái),。前幾日《陳情令》的粉絲們剛剛進(jìn)行了“開播一周年”的大型回憶party，相關(guān)話題閱讀量超18億,，同期《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》開播,、《親愛(ài)的熱愛(ài)的》定檔,。反觀今年，6月底的狂歡之后,，“接下來(lái)看什么”也成了最大困擾,，疫情、審查,、排播,，今年或?qū)⒂瓉?lái)變數(shù)最大的一年暑期檔。

數(shù)據(jù)解讀：網(wǎng)劇爆發(fā),、衛(wèi)視遇冷

《隱秘的角落》將網(wǎng)劇市場(chǎng)的爆發(fā)推上了巔峰,。豆瓣評(píng)分一度逼近9.2成為年度國(guó)產(chǎn)劇之最，讓其邁出了出圈的第一步,；之后各種細(xì)思恐極的小細(xì)節(jié)不斷被解讀被發(fā)酵,，網(wǎng)友們更是紛紛化身自來(lái)水，為劇集品質(zhì)打call,；深刻的人性探討背后,， “爬山梗”“我還有機(jī)會(huì)嗎”火爆出圈,，成為該劇在娛樂(lè)時(shí)代的表達(dá),。

截至目前，貓眼專業(yè)版上《隱秘的角落》仍然持續(xù)霸榜臺(tái)網(wǎng)劇熱度,，而這已經(jīng)是它霸屏的第10天,，雖然《錦繡南歌》《小娘惹》攻勢(shì)猛烈，但熱度上仍稍遜一籌,；重要的是這已經(jīng)是該劇會(huì)員大結(jié)局的第8天,，其向市場(chǎng)展示的是優(yōu)質(zhì)劇集的持久關(guān)注度，而未來(lái)我們或許還將繼續(xù)見證它的長(zhǎng)尾效應(yīng),。

這種霸榜同樣表現(xiàn)在豆瓣華語(yǔ)劇集口碑榜上,，其以8.9分的評(píng)分連續(xù)三周登頂榜單，在此之前這個(gè)位置雖然偶爾也有劇集登頂?shù)嗍且浴讹L(fēng)味人間》《航拍中國(guó)》這樣的紀(jì)錄片為主,；飆升的還有該劇的豆瓣打分人數(shù),，目前這一人數(shù)已經(jīng)突破53萬(wàn)，四星及以上好評(píng)率達(dá)到91.6%,。

值得注意的是,，在《隱秘的角落》之外，網(wǎng)劇市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了“多強(qiáng)爭(zhēng)霸”的局面,。過(guò)去半個(gè)月,，貓眼專業(yè)版上《怪你過(guò)分美麗》《慕白首》等都曾登頂臺(tái)網(wǎng)劇熱度榜榜首，新開播的《不說(shuō)謊戀人》《錦繡南歌》同樣攻勢(shì)猛烈,；口碑層面,，《怪你過(guò)分美麗》《少年游之一寸相思》豆瓣評(píng)分超過(guò)8分,，登上豆瓣華語(yǔ)劇集口碑榜。

與網(wǎng)絡(luò)劇“一超多強(qiáng)”的爆發(fā)態(tài)勢(shì)截然不同的,，是衛(wèi)視劇的普遍遇冷,。縱覽一線衛(wèi)視新晉開播的三部劇，《蝸牛與黃鸝鳥》《愛(ài)我就別想太多》《局中人》,，雖然在開播前也曾被寄予厚望,，但從貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)來(lái)看熱度表現(xiàn)并不理想，熱度最高的《愛(ài)我就別想太多》最高熱度值9624遠(yuǎn)不及《怪你過(guò)分美麗》《慕白首》等劇,。

口碑層面,，收官許久的《三叉戟》以7.7的豆瓣評(píng)分連續(xù)霸榜豆瓣華語(yǔ)劇集口碑榜4周，但這也是衛(wèi)視劇近日來(lái)的“僅有榮光”,?！段伵Ｅc黃鸝鳥》豆瓣評(píng)分3.9分，《愛(ài)我就別想太多》豆瓣評(píng)分3.8分,，《局中人》豆瓣評(píng)分5.4分,，似乎也就不難理解其在熱度上的不盡如人意了。

事實(shí)上,，觀眾手中的遙控器也在誠(chéng)實(shí)作出選擇,。酷云數(shù)據(jù)顯示,，自6月24日《燃燒》收官之后的9天里,，黃金檔劇集便徹底喪失了省級(jí)衛(wèi)視的收視話語(yǔ)權(quán)，《局中人》《愛(ài)我就別想太多》直播關(guān)注度基本維持在0.5-0.7左右,，長(zhǎng)時(shí)間搶占收視第一名的，是2011年唐嫣,、戚薇主演的《愛(ài)情真善美》,，略顯諷刺。

衛(wèi)視劇難及格背后,，網(wǎng)劇憑什么站穩(wěn)口碑高地,？

劇集市場(chǎng)正在進(jìn)行一場(chǎng)翻天覆地的變革，不僅僅是打破市場(chǎng)的固化認(rèn)知,，還在形成一種全新的格局：無(wú)論是從市場(chǎng)熱度還是口碑層面,，相比衛(wèi)視劇的失意，網(wǎng)劇正在迎來(lái)全面爆發(fā),。這并不是一個(gè)新鮮的命題,，只是放置在這個(gè)特殊的年份里，這個(gè)趨勢(shì)也再次被放大,。

站在下半年的開端回望今年,，衛(wèi)視劇雖然催生了《下一站是幸?！贰栋布摇愤@樣的話題爆款，但兩部劇豆瓣評(píng)分剛剛達(dá)到及格線,，而諸如《完美關(guān)系》《幸福,，觸手可及》、以及上文提及的三部劇豆瓣評(píng)分皆不及格,。不可否認(rèn),，衛(wèi)視劇中也有《三叉戟》這樣的口碑劇集，但終究只是鳳毛麟角,。

相反,，網(wǎng)絡(luò)劇正在頻頻占領(lǐng)口碑高地。云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的2020上半年豆瓣評(píng)分TOP10中,，除了《三叉戟》為衛(wèi)視劇之外,，其余9部皆為網(wǎng)劇，形成壓倒性的優(yōu)勢(shì),；更重要的是,，今年的8部8分以上作品也都是網(wǎng)劇，其中《隱秘的角落》《嘆息橋》的豆瓣評(píng)分更是高達(dá)8.9分,，成為市場(chǎng)標(biāo)桿性作品,。

或許這并不難理解，對(duì)比衛(wèi)視劇和網(wǎng)劇,，不難發(fā)現(xiàn)兩者在題材上的劃分非常明顯,。衛(wèi)視劇的受眾群體決定了其在排播上更傾向于都市情感劇或者諜戰(zhàn)等大型題材，而懸浮感也成了勸退觀眾的主要問(wèn)題,；網(wǎng)劇的多元受眾群體決定了類型化,、極致化的內(nèi)容往往更受喜愛(ài)，而以年輕觀眾為主也意味著一旦戳中他們的痛點(diǎn)或者嗨點(diǎn)便能夠快速出圈,。

值得注意的是,，今年的網(wǎng)劇再度擴(kuò)寬了類型化的邊界。無(wú)論是《俠探簡(jiǎn)不知》《少年游之一寸相思》,，還是《鬢邊不是海棠紅》《怪你過(guò)分美麗》,，亦或是《我才不要和你做朋友呢》，都意味著頭部網(wǎng)劇開始走出懸疑劇,、青春劇題材,，試水更多題材的同時(shí)獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

甚至于在一些題材上的探索上,，網(wǎng)劇較之衛(wèi)視劇更是走在了市場(chǎng)前列,。以?shī)蕵?lè)圈為出口的職場(chǎng)劇《怪你過(guò)分美麗》被網(wǎng)友盛贊“怪你過(guò)分真實(shí)”，將市場(chǎng)一系列披著行業(yè)劇外衣的偶像劇甩在身后；《少年游之一寸相思》在古裝武俠式微的當(dāng)下同樣是一劑強(qiáng)心針,。市場(chǎng)不會(huì)辜負(fù)用心之作,，但同樣不會(huì)為懸浮買單。

而在這批口碑網(wǎng)劇背后,，一批或轉(zhuǎn)型或跨行或名不見經(jīng)傳的影視從業(yè)者以及中小型影視公司開始浮出水面,。相比頭部影視公司頭部項(xiàng)目在明星演員、制作班底上的優(yōu)勢(shì),，但也背負(fù)著市場(chǎng)期待和資本壓力,，他們往往更能回歸影視制作的初心，潛心內(nèi)容,、打磨精品,，當(dāng)然市場(chǎng)也會(huì)回饋以內(nèi)容造“富”的神話。

疫情,、審查,、排播，2020迎來(lái)變數(shù)最大暑期檔,？

從時(shí)間上來(lái)看,，行至7月初，暑期檔的上半場(chǎng)已然拉開帷幕,，而回歸現(xiàn)實(shí),，市場(chǎng)似乎還停留在“今年會(huì)不會(huì)有暑期檔”的疑問(wèn)中，衛(wèi)視遇冷,、網(wǎng)劇迎來(lái)大爆發(fā)更是加重了這份猶疑,。畢竟衛(wèi)視層面不僅往年用來(lái)率先打響暑期檔之戰(zhàn)的周播古裝大劇失約，現(xiàn)在播出的三部衛(wèi)視劇也并不是常規(guī)意義上的頭部準(zhǔn)爆款,。

而與其用“遇冷”來(lái)形容這場(chǎng)前途未卜的暑期檔,，一切看起來(lái)更像是早有征兆。云合數(shù)據(jù)顯示,，2020上半年全網(wǎng)劇集有效播放行2472億,，同比下滑8%，Q2更是同比下降25%,。除此之外，有效播放量突破50億的頭部爆款缺失,，居首的《愛(ài)情公寓5》播放量46.52億,；《清平樂(lè)》等頭部劇表現(xiàn)不及預(yù)期也是重要原因。

相比去年“品質(zhì)最高”的暑期檔,，今年的暑期檔存在的變數(shù)顯然更大,。一個(gè)不可忽視的原因便是疫情“后遺癥”，1月末被緊急叫停的影視拍攝,，打亂了頭部平臺(tái),、頭部項(xiàng)目的排播節(jié)奏,，比預(yù)計(jì)時(shí)間晚殺青兩個(gè)月左右的拍攝進(jìn)度也意味著《有翡》《青簪行》為代表的超級(jí)古裝將無(wú)緣暑期檔。

從目前來(lái)看,，一線衛(wèi)視集體扎堆都市劇,，往年主打周播的古裝劇集體失約。視頻平臺(tái)雖然都有古裝題材上線,，但在演員陣容和劇集體量上明顯出現(xiàn)了頭部缺失,，日前發(fā)布劇照、唐嫣主演的《燕云臺(tái)》成了唯一一部有望上線的“頭部大劇”,。除此之外,，借勢(shì)《隱秘的角落》熱播、秦昊主演的《錦繡南歌》目前看來(lái)上升勢(shì)頭不錯(cuò),，能否成為觀眾的古裝劇寄托還有待觀望,。

懸掛在暑期檔頭頂?shù)牧硪话堰_(dá)摩克利斯之劍便是審查，首當(dāng)其沖受到影響的便是暑期檔主打題材：古裝劇和懸疑劇,。古裝劇自身庫(kù)容和體量問(wèn)題決定了這或許尚未成為當(dāng)下的主要矛盾,，但對(duì)于如今成功矗立潮頭站在風(fēng)口浪尖的懸疑題材來(lái)講，這無(wú)疑是最大的“考驗(yàn)”,。

公開資料顯示,，除了愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的四部劇外，《河神2》也已然定檔,，優(yōu)酷也有《迷霧追蹤》《平行迷途》《白色月光》等進(jìn)入待播名單,，騰訊視頻同樣有《摩天大樓》《愛(ài)思小姐探案集》等即將上線。而未來(lái)這些劇集能否如約上線,、如約收官才是市場(chǎng)所關(guān)注的,，畢竟之前就不乏被中途“叫停”的案例,。

這個(gè)暑期檔,，疫情、審查帶來(lái)的大劇失約,、排播變數(shù)大,，都在成為從業(yè)者面臨的考驗(yàn)，而無(wú)論是當(dāng)下的網(wǎng)劇爆發(fā)還是衛(wèi)視遇冷,，市場(chǎng)正在一次次見證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的巨大爆發(fā)力和感染力,。而變數(shù)之下孕育的新生和希望，同樣值得我們期待,。