【導(dǎo)讀】

楊佳弜||撰文

618作為一個(gè)全民購(gòu)物節(jié)，必然對(duì)市場(chǎng)參與者是一個(gè)大考,。電視行業(yè)也不會(huì)例外,，并且在渠道向線上轉(zhuǎn)移的背景下，更是衡量一個(gè)品牌在市場(chǎng)冷熱度的晴雨表,。

TCL電視作為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,，在今年618前半段的表現(xiàn)突出。京東數(shù)據(jù)顯示其在包括海信,、創(chuàng)維,、長(zhǎng)虹、康佳等家電品牌中,，能夠與互聯(lián)網(wǎng)品牌（小米）在線上叫板抗衡的唯獨(dú)TCL,，憑實(shí)力獨(dú)領(lǐng)了今年市場(chǎng)風(fēng)騷。

作為原本京東店慶的618,，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)演繹到今，已經(jīng)不單純是一天那么簡(jiǎn)單,，被業(yè)內(nèi)定義為“全球年中購(gòu)物節(jié)”,，與“雙11”年終大促形成對(duì)應(yīng)。時(shí)間也不局限在6月18日這一天,，而是從6月1日開(kāi)始至6月20日的一個(gè)時(shí)間段,。

既然作為年中的一個(gè)線上購(gòu)物節(jié)，必然會(huì)是一個(gè)集中消費(fèi)的時(shí)間節(jié)點(diǎn),，就能夠相對(duì)客觀的反映出一個(gè)品牌在市場(chǎng)上的熱度,。窺一斑而知全豹,，彩電作為居民品質(zhì)生活象征的商品，哪一個(gè)品牌表現(xiàn)如何,？從京東數(shù)據(jù)是可以看出來(lái)的,。

618作為線上電商購(gòu)物節(jié)，自然互聯(lián)網(wǎng)品牌占據(jù)一定優(yōu)勢(shì),。但從京東6月17日的數(shù)據(jù)來(lái)看,，TCL電視穩(wěn)定進(jìn)入行業(yè)排名第二，與第一的互聯(lián)網(wǎng)品牌小米并駕齊驅(qū),。TCL電視成為線上頭部品牌是一覽無(wú)遺。

當(dāng)然,，TCL電視在線下優(yōu)異更是當(dāng)仁不讓,。中怡康24周（6月8日至6月14日）數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)渠道中TCL電視零售額份額占比27.3%,，零售量份額占比25.2%,，雙雙排名行業(yè)第一；而在大連鎖渠道零售量份額25.3%,，仍然是排名第一,。

 （中怡康24周數(shù)據(jù)）

數(shù)據(jù)是市場(chǎng)真實(shí)的再現(xiàn)，反映出一個(gè)品牌在市場(chǎng)上的地位與角色,。TCL電視能夠在京東618期間占據(jù)市場(chǎng)排名第二,，足以證明TCL電視在行業(yè)的地位，也體現(xiàn)出TCL在全渠道消費(fèi)群體中備受歡迎,，且可以在線上與互聯(lián)網(wǎng)品牌并駕齊驅(qū),。

TCL電視在618期間能夠與互聯(lián)網(wǎng)品牌小米爭(zhēng)鋒，絕非偶然,。這是與TCL電視在行業(yè)耕耘多年的積累是分不開(kāi),。特別是進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，TCL電視能夠與時(shí)俱進(jìn),，不斷融入互聯(lián)網(wǎng)因素,。縱看TCL電視在行業(yè)幾十年的布局,，至少體現(xiàn)出三大優(yōu)勢(shì)：

優(yōu)勢(shì)一：TCL電視是行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最全,、最為完整的品牌?？v觀彩電行業(yè),，能夠具備從面板到模組，再到整機(jī)的企業(yè),，唯獨(dú)TCL電視,。其TCL旗下華星光電，保證了TCL電視上游產(chǎn)業(yè)鏈的完整。因此,，TCL電視在行業(yè)獨(dú)具上游全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì),。

優(yōu)勢(shì)二：與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，TCL具有全渠道的優(yōu)勢(shì),。此次在線上TCL電視一直穩(wěn)居 TOP2的位置,，占據(jù)了線上渠道的靠前位置。同時(shí),，TCL電視在線下渠道仍然是頭部品牌,，綜合起來(lái)看TCL就有明顯的全渠道優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)勢(shì)三：TCL電視通過(guò)企業(yè)構(gòu)架的整合,，激發(fā)出巨大的活力,。特別是管理層的年輕化，讓TCL電視吸收了更多的互聯(lián)網(wǎng)思維,。因此,，要比同類(lèi)的傳統(tǒng)企業(yè)更具有互聯(lián)網(wǎng)精神和行事風(fēng)格，具有了更多互聯(lián)網(wǎng)基因,。線上數(shù)據(jù)明顯排在其它家電品牌前列,，就充分證明了這一點(diǎn)。

TCL電視的這三大優(yōu)勢(shì),，特別是產(chǎn)業(yè)鏈最全方面,，是企業(yè)與生俱來(lái)的，不是哪個(gè)品牌想學(xué)就能夠?qū)W到的,，這既是幾十年行業(yè)技術(shù)積累的結(jié)晶,，也是TCL耗費(fèi)巨大資源投入的結(jié)果。這種優(yōu)勢(shì)就形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壁壘,，成為行業(yè)領(lǐng)先的助跑器,。

618作為行業(yè)大賣(mài)的市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)，對(duì)于品牌的市場(chǎng)變現(xiàn)有一個(gè)助推作用,。畢竟,，在這樣一個(gè)市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)上，不僅行業(yè)廠商在審視,，用戶(hù)消費(fèi)者也在觀察,，市場(chǎng)表現(xiàn)就是一個(gè)成績(jī)單，是行業(yè)和用戶(hù)對(duì)品牌的打分,。總結(jié)TCL電視在618前半場(chǎng)取得優(yōu)異成績(jī),，還得益于TCL電視對(duì)市場(chǎng)熱點(diǎn)玩法的準(zhǔn)確理解和實(shí)踐。

典型事例信手拈來(lái),，進(jìn)入后疫情時(shí)期,，興起直播帶貨作為特殊情況下渠道的補(bǔ)充,，TCL電視勇立潮頭。3月18日晚上TCL與全球好物推薦官薇婭Viya淘寶直播間合作,；6月1日與“中國(guó)第一代網(wǎng)紅”羅永浩在抖音直播間上線跨夜 601直播帶貨,；6月12日晚，TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成親自出馬,，通過(guò)公益直播帶貨幫助湖北走出疫情后的困境,。

直播帶貨，雖然是當(dāng)下的一個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn),，能夠很好地把握參與就說(shuō)明,，TCL雖是家電企業(yè)出身，但是在與時(shí)俱進(jìn)中不乏互聯(lián)網(wǎng)思維,，全品類(lèi)的打造和AIxIoT的全面布局,，已躍身為智慧科技品牌的代言人。而直播帶貨形成的口碑效應(yīng),，既會(huì)在線上渠道助推TCL電視領(lǐng)跑風(fēng)口，也會(huì)賦能TCL電視在線下渠道穩(wěn)扎穩(wěn)打,。

作為全球化實(shí)踐最早的品牌,，TCL電視從核心技術(shù)到自有品牌全球化，從彩電全球銷(xiāo)量穩(wěn)居第二到全品類(lèi)迅速滲透全球市場(chǎng),，TCL電視用創(chuàng)新與速度揮別過(guò)去的時(shí)代,。而在以AIoT驅(qū)動(dòng)時(shí)代，TCL電視依舊占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)先的地位,。

毋庸置疑,，TCL電視已將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，牢牢掌握住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),。與一般品牌遭遇疫情影響的不堪相比，TCL電視在行業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)和市場(chǎng)最為快捷,， 618期間的數(shù)據(jù)就是最好的詮釋,。

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