晉寧//撰文

前不久,，《家電魂》發(fā)表過呼吁行業(yè)重視中老年家電需求的文章，得到了家電業(yè)人士的呼應(yīng),。對中老年家電市場需求進行過一輪探討,。近日，又有專業(yè)機構(gòu)發(fā)布調(diào)查數(shù)據(jù),，印證了《家電魂》對中老年市場的判斷,。

據(jù)了解，中國社科院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心,、騰訊社會研究中心等機構(gòu)日前聯(lián)合發(fā)布《中老年互聯(lián)網(wǎng)生活研究報告》,，針對50歲以上的中老年人做了個調(diào)查，結(jié)果顯示中老年的網(wǎng)絡(luò)生活比許多人想象的更豐富,。

在整體網(wǎng)民中,，中老年網(wǎng)民數(shù)量增加更快。報告數(shù)據(jù)顯示,，從2012年開始,，50歲以上網(wǎng)民群體在網(wǎng)民整體中所占比例直線上升，到2017年達到10.6％,。而微信官方數(shù)據(jù)顯示,，2017年月活躍的55歲以上用戶達到5000萬人，比2015年50歲以上的1263萬人多了好幾倍,。

這一數(shù)據(jù),，大大顛覆了此前人們“移動互聯(lián)將老年人排斥在外”的印象。長期以來,，一些人形成的固有思維認為,，中老年人不會上網(wǎng)，更不會去擺弄移動互聯(lián),。豈不知,，這份市場調(diào)研報告推翻了這種定式思維,。

實際上，中老年網(wǎng)民已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)世界堅不可摧的一分子,，而且這個趨勢將進一步擴大,。不妨去看一下城市的菜市場，且不說北（京）上（海）廣（州）,、南（京）成（都）西（安）,，就一般三線城市，甚至是縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn),，中老年買菜都不用現(xiàn)金,，都開始改用手機掃二維碼啦！這就是中國的國情,，生活習慣的改變,，是很多家電業(yè)內(nèi)人士沒有想到的。

雖然說,，能夠在移動端買菜消費,，這是日常小的開銷，像彩電,、空調(diào),、冰箱、洗衣機,、廚電這樣的大件耐用消費品,，包括年輕人也未必會在移動端支付,，中老年人就更不用說了,。但是，移動端帶來的大量信息,，會左右中老年人的消費走向,。這一點是毋庸置疑，也會影響到中老年人的消費走向,。

廠商往往擔心的是,，提及中老年會引起誤會，擔心市場將針對中老年的產(chǎn)品與品牌老化掛鉤,。實際上,，這是一種自我心理暗示的誤解。其實,，品牌的年輕化與中老年產(chǎn)品根本不搭界,，是兩個維度上的問題。

品牌年輕化是指,，品牌在定位和建設(shè)上,，要與時代同步,，隨時注入時代的氣息，讓品牌能夠在市場上充滿活力,，促使品牌生命歷程中,，始終保持青春的活力。而年輕化的品牌,，并不是只推廣針對年輕人的產(chǎn)品,，推出的產(chǎn)品包括適合各個年齡段。品牌年輕化與適合中老年產(chǎn)品并不劃等號,。

但很多的廠商卻非要將其生拉硬拽在一起,，混為一談。正因如此,，很多企業(yè)在產(chǎn)品規(guī)劃,、市場定位、產(chǎn)品推廣上,，就一味所謂的年輕化,，針對中老年群體的產(chǎn)品難得一見，面向中老年群體的推廣甚少,，在家電市場上形成一個空白區(qū)域,。實際上是自己給自己畫地為牢，減少了很大一塊潛在的市場,。

實際上,，中老年人正處于享受生活的黃金時期。很多人一輩子創(chuàng)業(yè)拼搏,，積累很多的財富,，這個時候才真正閑暇下來，有時間來支配財富享受生活,。他們才是高端家電品的擁有者和享受者,。真正有智慧的廠商有什么理由排斥他們呢？

況且現(xiàn)在步入中老年的人群,，他們的人生履歷豐富,，既見證了改革開放40年的歷程，又趕上了移動互聯(lián)網(wǎng)好時光,。他們在移動時代的移動支付能力都不差,，廠商也沒有理由因為移動時代的到來，就只顧年輕消費群體,，而忽視中老年消費群體,。

特別是近幾年步入中老年的人群，在生活品質(zhì)上的追求越來越高。一方面在于追求美好生活成為國內(nèi)發(fā)展的主要矛盾,，高端家電平恰恰是提供物質(zhì)保障不可或缺的,；另一方面對外開放的持續(xù)進行，很多中老年都出國感受過發(fā)達國家的生活水準,，享受高端家電品是有歐美高端生活的樣板的,。

因此，《家電魂》認為,，不論是廠家還是商家,，一定要把品牌定位與產(chǎn)品針對性區(qū)隔開來，千萬不要胡拉亂扯的瞎聯(lián)系,，白白耽誤自己的市場開拓的時機,。實際上，現(xiàn)在的市場瞬息萬變,，稍有猶豫就錯失一次機會,。有時候這樣的機會還是歷史性的。