隨著OPPO和vivo成為國(guó)產(chǎn)品牌四強(qiáng)，這兩家企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的宣傳也在加強(qiáng),，開(kāi)發(fā)布會(huì)的次數(shù)和力度與樂(lè)視,、小米等相比毫不遜色，他們能成為國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)并實(shí)現(xiàn)低配高價(jià)原因是它們?cè)诰€(xiàn)下渠道的優(yōu)勢(shì),。

華為,、樂(lè)視、小米等紛紛在線(xiàn)上大打價(jià)格戰(zhàn),，甚至不惜用放大鏡將手機(jī)的成本刨開(kāi)來(lái)告訴消費(fèi)者以證明自家的產(chǎn)品才是真的具有性?xún)r(jià)比,，憑借這種方式它們輪番上場(chǎng)搶奪銷(xiāo)量，上演一場(chǎng)場(chǎng)你方登罷我登場(chǎng)的游戲,。

不過(guò)顯然惡果也是非常明顯的,，小米不再談利潤(rùn)和銷(xiāo)售額、樂(lè)視被華強(qiáng)北分析師指渠道存貨百萬(wàn)占其當(dāng)下銷(xiāo)量的8分一,，華為則準(zhǔn)備推出低至299元的手機(jī),，為了持續(xù)這種游戲小米和樂(lè)視不斷借助資本市場(chǎng)進(jìn)行融資游戲，而華為則依托其背后的華為公司年?duì)I收4000億的支撐持續(xù)不斷進(jìn)行消耗戰(zhàn),。

OPPO和vivo其實(shí)也在線(xiàn)下大打廣告,，在湖南衛(wèi)視不斷以昂貴的廣告費(fèi)命名知名節(jié)目，龐大的廣告支出讓OPPO和vivo的曝光率超高,，不過(guò)由于這兩家企業(yè)的手機(jī)均價(jià)較高,，與華為、小米,、樂(lè)視同等配置的產(chǎn)品,，OPPO和vivo可以賣(mài)出高一倍以上的價(jià)錢(qián)，這彌補(bǔ)了它們的龐大的廣告投入和線(xiàn)下渠道的巨額開(kāi)支。

同樣采用驍龍652芯片的小米手機(jī)售價(jià)在1000多元,，華為P9在2000元以下,，而OPPO和vivo可以將這個(gè)配置的產(chǎn)品賣(mài)到3000元以上。

中國(guó)市場(chǎng)至今為止雖然互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)非常熱鬧,，但是一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是有超過(guò)八成的手機(jī)銷(xiāo)量是在線(xiàn)下渠道完成的,，其實(shí)以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)著名的小米也是主要依靠線(xiàn)下渠道完成其銷(xiāo)量的，2014年在其互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)最輝煌的時(shí)候,，數(shù)據(jù)分析公司指其有六成的銷(xiāo)量是走線(xiàn)下渠道，通過(guò)黃牛完成將手機(jī)從線(xiàn)上搬到線(xiàn)下的工作,。

在中高端手機(jī)方面,，更是主要依靠線(xiàn)下渠道完成，因?yàn)橐徊恐懈叨耸謾C(jī)總要2000元以上,，對(duì)于中國(guó)目前人均工資在3000元左右的情況,，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)一部手機(jī)還是一件相當(dāng)昂貴的產(chǎn)品，因此他們需要在實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn),，了解這些手機(jī)的實(shí)際使用感受,，才會(huì)完成其購(gòu)買(mǎi)行為，這就讓OPPO和vivo多年打下的線(xiàn)下渠道發(fā)揮了作用,。

面對(duì)這種現(xiàn)實(shí),，小米和華為都在加強(qiáng)線(xiàn)下渠道的拓展，并且小米和華為為了銷(xiāo)量正將配置比OPPO和vivo高的多的產(chǎn)品引入線(xiàn)下渠道,，但是價(jià)錢(qián)只是比線(xiàn)上渠道稍高,，卻比OPPO和vivo的產(chǎn)品便宜許多，或許今年線(xiàn)下渠道也將開(kāi)始價(jià)格大戰(zhàn),，用戶(hù)在線(xiàn)下也能購(gòu)買(mǎi)到價(jià)廉物美的產(chǎn)品,。

只是經(jīng)歷了換芯門(mén)和換屏門(mén)后，小米如何重建其品牌聲譽(yù)值得思考,，這種傷害不是一朝一夕可以修復(fù)的,。