編者按：【未來首席，請你發(fā)言】第二期：Z世代,，誰能抓住這屆年輕人的心,。本篇稿件來源：馬由美，21歲,，北京理工大學(xué),。

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　　2019年底,，一場突如其來的疫情打亂了我們的生活,，人們的娛樂方式較以往同期發(fā)生了很大的變化。本篇文章將從行業(yè)變化與平臺亮點兩個角度,，逐步闡釋疫情期間愛奇藝的新增長點以及吸引Z時代用戶的方式,。

　　一,、 疫情對在線視頻行業(yè)的影響

　　影響1需求端：在線娛樂需求提升

　　今年的春節(jié)假期比以往長了許多，比起往年的串門訪友,，人們居家的時間比同期顯著增長,。針對在線視頻行業(yè)，由于電影院等線下娛樂方式無法進(jìn)行,，呈現(xiàn)出人均視頻時間增長,，APP日用戶數(shù)與設(shè)備數(shù)攀升的特點。

　　今年春節(jié),，有更多時間陪伴家人看視頻的人占46%,。艾瑞咨詢的報告顯示，有36.4%的人維持原來看視頻的方式,，而近一半的被調(diào)查者表示,，相較平時，有更多與家人一起看視頻和與朋友同步觀看討論的時間,，而這樣的變化也使看視頻的人帶動身邊人,，促進(jìn)了在線視頻用戶數(shù)量與設(shè)備數(shù)量。

　　2020年春節(jié)期間在線視頻日均活躍用戶規(guī)模高于平日,。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)在線視頻的用戶數(shù)量是平日的1.2倍，是去年春節(jié)的1.1倍,。而愛奇藝為今年春節(jié)日活增速的TOP 5 APP之一,。

　　2020春節(jié)期間APP日獨立設(shè)備數(shù)比同期增長12%,。根據(jù)艾瑞咨詢的報告,， 2020年春節(jié)期間日均獨立設(shè)備數(shù)達(dá)到7.7億臺,，而2019年同期為6.9億臺,。在春節(jié)結(jié)束后,，設(shè)備數(shù)并沒有下降，穩(wěn)定維持在7.5億臺以上,。

　　影響2供給端：內(nèi)容上新更加豐富

　　2020年Q1,，視頻平臺上新的國產(chǎn)影視內(nèi)容數(shù)量整體上升。劇集方面,，各平臺劇集有效播放、上新部數(shù)以及獨播劇數(shù)量及占比均有提升,。綜藝方面，電視綜藝上新數(shù)量超過網(wǎng)絡(luò)綜藝,，愛奇藝在幾大視頻平臺中表現(xiàn)突出,。

　?、?劇集方面

　　2020Q1全網(wǎng)劇集有效播放均有提升,，愛奇藝領(lǐng)跑各平臺,。2020Q1愛奇藝劇集有效播放達(dá)到627億次，同比增長17%,，市占率同比增長3%,。

　　2020Q1愛奇藝在劇集上新數(shù)量及有效播放表現(xiàn)方面位列第一,。騰訊視頻緊隨其后,，愛騰兩家總體有效播放達(dá)到84%,。

　　各大平臺在2020Q1獨播內(nèi)容的數(shù)量及有效播放整體提升,。2020Q1愛奇藝獨播上新劇有22部，占比58%,，獨播有效播放為112億,，位列全網(wǎng)第一，在獨播方面獨占鰲頭,。

　?、?綜藝方面

　　受到疫情影響，2020Q1電視綜藝占總體上新綜藝的七成,，各大平臺在季播綜藝上持續(xù)發(fā)力,。2020Q1電視綜藝上新數(shù)量遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)綜藝，新年晚會類數(shù)量增長,，電視綜藝上新數(shù)達(dá)到國產(chǎn)綜藝總數(shù)的71%,。愛奇藝2020Q1季播網(wǎng)絡(luò)綜藝12部,，在各大平臺中占比27%。

　　二,、 公司兩大亮點

　　亮點1 超前點播成為大趨勢

　　服務(wù)升級,，價格翻倍的“星鉆會員”出現(xiàn)。今年5月23日,，愛奇藝推出一項新的會員服務(wù)“星鉆VIP會員”,，提供超前點播服務(wù)和星鉆影院等服務(wù)。此前,，愛奇藝在熱播大劇《慶余年》上使用“超前點播”模式,，卻引來觀眾的不滿，對于公司本身營收的提升也有限,?！靶倾@VIP會員”的出現(xiàn)，說明愛奇藝要逐漸將“超前觀看”的模式,，放在自己的會員體系之中,。

　　從用戶付費意愿以及付費用戶使用情況角度分析，“星鉆會員”更加適應(yīng)了“Z世代”用戶的需求,。在在線視頻行業(yè)中,，Z世代在付費用戶占比超過30%。對比幾大視頻平臺,，愛奇藝付費用戶的使用次數(shù)以及使用時長領(lǐng)先,，說明付費用戶對于該平臺的內(nèi)容質(zhì)量較為滿意，用戶粘性高,。而在Z時代的付費意愿中,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)占有一席之地，說明愛奇藝的用戶畫像與Z時代的特點較為相符,。

　　亮點2 彈幕熱吸引Z世代

　　2019年愛奇藝通過技術(shù)創(chuàng)新推出彈幕可回復(fù)功能,，升級用戶彈幕互動體驗，吸引Z世代用戶,。這樣的創(chuàng)新增加彈幕趣味性和內(nèi)容交互性,，并通過彈幕功能引導(dǎo)，提升平臺導(dǎo)流能力,。同時,，彈幕熱度正成為爆款內(nèi)容風(fēng)向標(biāo)，體現(xiàn)青年文化潮流和年輕用戶關(guān)注的熱點,，使平臺得到更多Z世代用戶的青睞,。

　　“梗”彈幕玩法成為劇集熱度提升的貢獻(xiàn)者。2019年8月愛奇藝借助AI技術(shù)推出“?！皬椖煌娣?，點贊數(shù)多的彈幕被選為”梗“彈幕,，用戶自發(fā)選出來的“?！彪S著劇集熱播而頻繁出圈，突破內(nèi)容平臺的限制,、在其他社交平臺上形成自發(fā)的擴(kuò)散傳播,。

　　去年年底發(fā)生的疫情影響了人們的娛樂方式，從而給在線視頻行業(yè)帶來了新的變化,。愛奇藝在今年春節(jié)期間,，用戶數(shù)量以及市占率都得到了進(jìn)一步的提升。面對大環(huán)境的變化,，愛奇藝積極尋找新的增長點,，結(jié)合新一代年輕人的特點先后推出了彈幕玩法以及“星鉆VIP”，并取得了Z世代的響應(yīng),。綜上所述,，結(jié)合此次疫情對在線視頻行業(yè)的影響，以及愛奇藝平臺本身的亮點,，公司將在Z世代用戶群體中有良好的發(fā)展前景,。

　　Reference：

　　1. 艾瑞咨詢《后疫情時代中國線上泛娛樂市場展望》

　　2. Questmobile《2019付費市場半年報告：手游、游戲直播最吸金,，在線視頻規(guī)模效益開始凸顯》

　　3. 藝恩《2020年Q1在線視頻內(nèi)容市場研究報告》

　　4. 云合數(shù)據(jù)《2020Q1劇,、綜網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》

　　5. 愛奇藝官網(wǎng)

作者：馬由美