在奧地利的小伙伴都知道超市Hofer是由德國(guó)超市Aldi到奧地利來(lái)開(kāi)的分店。無(wú)論是在比利時(shí),，法國(guó),，澳大利亞還是美國(guó)，Aldi的分支機(jī)構(gòu)在全世界都有相同的名稱(chēng),，到底為什么只有奧地利和斯洛文尼亞境內(nèi)卻要叫Hofer呢,？

Aldi（奧樂(lè)齊）是德國(guó)的一家廉價(jià)連鎖超市品牌。其前身是創(chuàng)建于1913年位于魯爾工業(yè)區(qū)埃森一家小食品店“艾瑪嬸嬸商店”,。本來(lái)小店經(jīng)營(yíng)面積僅有35平方米,，由卡爾·阿爾布雷希特、西奧·阿爾布雷希特二人的母親經(jīng)營(yíng),。

二戰(zhàn)后,，卡爾、西奧接手,。不久,，哥倆在埃森市郊開(kāi)了大店。到1950年,，已發(fā)展為一家小型連鎖食品店,，擁有13家店。1960年，奧樂(lè)齊分開(kāi)為南,、北兩大部分,，此時(shí)，他們已經(jīng)擁有300家店,，年?duì)I業(yè)額共9000萬(wàn)西德馬克,。終于，兩人在1962年開(kāi)辦了第一家名為“奧樂(lè)奇”的折扣商店,。奧爾奇（Aldi）是以“艾伯瑞希特”（Albrecht）和“折扣”（Discount）兩個(gè)字的前兩個(gè)字母組合而成,。

而1962年奧地利商人Helmut Hofer已經(jīng)在奧地利建立起了名為Hofer的雜貨店連鎖品牌。他引入了Aldi在德國(guó)經(jīng)營(yíng)的折扣概念,，成功開(kāi)設(shè)了30家分店,。當(dāng)奧樂(lè)齊在20世紀(jì)60年代末擴(kuò)展到國(guó)外時(shí)，奧地利是首選之地,。于是Aldi的南方部門(mén)接管了連鎖店Hofer,。當(dāng)時(shí)Aldi這個(gè)名字已經(jīng)是注冊(cè)商標(biāo)，屬于Adel Lebensmittel Discout這家公司,。所以超市沿用了奧地利本地的名字,。2005年，公司擴(kuò)展到斯洛文尼亞,，沿用了奧地利的名稱(chēng),。

Aldi于2017年3月20日獨(dú)家入駐天貓國(guó)際。 “奧樂(lè)齊”被確定為“Aldi”的正式中文名稱(chēng),。以電商形式進(jìn)入中國(guó),，獨(dú)家牽手天貓，是該公司有史以來(lái)第一次以線上平臺(tái)的方式步入全新的市場(chǎng),。奧樂(lè)齊在中國(guó)是以澳大利亞作為跳板,，大部分商品都是從澳大利亞的供貨商處采購(gòu)。而這個(gè)在其他國(guó)家一向以廉價(jià)著稱(chēng)的Aldi在中國(guó)居然成了“輕奢”品牌,，而這種“奢侈”,，其實(shí)就是來(lái)自于高昂的價(jià)格。

一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子就是Aldi在中國(guó)網(wǎng)商平臺(tái)上賣(mài)的最好的商品：Knoppers巧克力威化,。

德媒稱(chēng)這款餅干在德國(guó)的原價(jià)是1.89歐元，到了中國(guó)卻搖身一變,，八塊裝真的賣(mài)到了將近30塊人民幣,，折合3.9歐元。這還是打折以后的價(jià)格,！

難道是關(guān)稅問(wèn)題,？但明明，同樣是運(yùn)到地球的另一端，澳洲的Aldi賣(mài)這款餅干,，也只需要$3澳元,，還經(jīng)常打折啊,！

要知道,，Aldi在中國(guó)開(kāi)設(shè)的是網(wǎng)店，也就省下了一大筆的場(chǎng)地租金成本,，那么且不論成本,，只按原價(jià)和進(jìn)口關(guān)稅算，中國(guó)的“奧樂(lè)齊旗艦店”每賣(mài)出一份8塊裝的Knoppers,，就可以牟取將近一半的暴利,！

除此之外，德媒還發(fā)現(xiàn),，巧克力簡(jiǎn)直是Aldi在中國(guó)牟取暴利的不二秘寶：德國(guó)僅賣(mài)99歐分的廉價(jià)巧克力Choceur,，在奧樂(lè)齊網(wǎng)店賣(mài)到了5.66歐元，其中僅0.67歐為關(guān)稅部分,。

著名的禮品巧克力Merci賣(mài)9.4歐元,，去掉關(guān)稅也要8.3歐元，在德國(guó)僅僅只賣(mài)2.39歐元,！

看到這里,，德國(guó)人都忍不住咂舌：中國(guó)人的錢(qián)，看來(lái)真的很好賺,！

（本文由歐華傳媒原創(chuàng)編譯,，作者小年，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者和出處,。）